文昌旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展對(duì)策分析

高寧+陶詩(shī)佳

摘 要：文昌市東部，享有“椰子海岸”的美稱，濱海旅游隊(duì)列中的“龍頭”區(qū)域，在海南島建設(shè)國(guó)際旅游中占有重要地位。本文對(duì)文昌市的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并分析其現(xiàn)有的旅游生態(tài)鏈。研究發(fā)現(xiàn)，由于知識(shí)的劃分是不夠深化，文昌市現(xiàn)有旅游生態(tài)鏈中的主要問(wèn)題是：缺乏必要的橫向整合；缺乏與旅游相關(guān)的生態(tài)鏈，沿縱向延伸不夠；旅游業(yè)內(nèi)部生態(tài)鏈協(xié)作的每個(gè)元素都是不高，所以整體競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。因此，有必要建立一個(gè)以知識(shí)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)，如旅游與生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展，使文昌市旅游獲得可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

關(guān)鍵詞：海南省；旅游；生態(tài)鏈

位于海南省東北部的文昌，距海口市68公里，華東，華南，華北，面向大海，1823海里的海岸線，總?cè)丝?3.7萬(wàn)。文昌市是著名的文化之鄉(xiāng)，華僑、椰子、排球、將軍之鄉(xiāng)，還是國(guó)母宋慶齡夫人之鄉(xiāng)，是個(gè)人杰地靈的好地方，具有良好的旅游基礎(chǔ)。

2009年，國(guó)務(wù)院下發(fā)了兩個(gè)重要文件，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。 《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的》（國(guó)發(fā)[2009] 41號(hào)）明確提出，“把旅游業(yè)培育成生態(tài)環(huán)境和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱”；在同一時(shí)間，《促進(jìn)海南發(fā)展國(guó)際旅游島》（國(guó)發(fā)[2009] 44號(hào)），以促進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略。

本文分析了文昌旅游生態(tài)鏈分析的現(xiàn)狀文昌市旅游生態(tài)環(huán)境鏈，討論他們的問(wèn)題；并建立文昌市新的生態(tài)鏈，以改善旅游環(huán)境文昌綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

一、文昌市旅游生態(tài)環(huán)境鏈解析

（一）文昌市旅游生態(tài)環(huán)境的發(fā)展

文昌市有著良好的地理位置和生態(tài)環(huán)境，以銅鼓嶺，高隆灣，八門(mén)灣紅樹(shù)林等自然旅游資源為代表，宋氏祖居，文昌孔廟等文化旅游資源，豐富獨(dú)特的旅游資源，奠定了良好的資源基礎(chǔ)。在“十一五”期間，文昌市圍繞“大力推進(jìn)特殊的生態(tài)文化旅游”，積極探索在該地區(qū)的旅游資源整合，推出了許多具有特性的旅游景點(diǎn)，文明生態(tài)村“農(nóng)家樂(lè)”等旅游項(xiàng)目，飽受旅客好評(píng)。 “十一五”的開(kāi)始，在2006年文昌市接待國(guó)內(nèi)外游客122萬(wàn)人次，旅游收入6.41億元。截至2010年底，文昌市，接待外國(guó)游客199.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.6%；1.092十億元全旅游收入，同比增長(zhǎng)16%。旅游業(yè)已成為文昌市經(jīng)濟(jì)收入一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

文昌市旅游，在“十一五”期間，盡管出現(xiàn)了一些成績(jī)，但客觀地分析了生態(tài)環(huán)境的特定運(yùn)行的性能，還需要解決自己的生態(tài)鏈，檢查是否充足的所有生態(tài)方面的元素，生態(tài)所有的方面是光滑的，是否協(xié)調(diào)的生態(tài)方面的關(guān)系的單個(gè)元素。

（二）文昌市旅游生態(tài)環(huán)境鏈的解析

旅游業(yè)是從傳統(tǒng)的生態(tài)鏈，一個(gè)新興的生態(tài)環(huán)境，因此旅游產(chǎn)業(yè)鏈。旅游生態(tài)鏈具有“模塊化”的特點(diǎn)，旅游生態(tài)鏈的分工，我們應(yīng)該從知識(shí)對(duì)分工的本質(zhì)，與生態(tài)方面的差異所創(chuàng)造的價(jià)值，其分工和各部門(mén)連接到網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，這比較接近旅游生態(tài)鏈的本質(zhì)屬性。

勞動(dòng)和生態(tài)旅游價(jià)值創(chuàng)造鏈，涵蓋了旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，支持環(huán)保生產(chǎn)制造，產(chǎn)品銷(xiāo)售，中介服務(wù)以及生產(chǎn)，消費(fèi)和服務(wù)等五個(gè)部門(mén)或流程的知識(shí)為基礎(chǔ)的分工。參考劃分的原則，與文昌市旅游生態(tài)環(huán)境形勢(shì)的發(fā)展，本文將文昌市現(xiàn)有旅游生態(tài)鏈解決以下五個(gè)模塊（見(jiàn)圖1）：

通過(guò)圖1生態(tài)鏈，我們可以看到，文昌市現(xiàn)有旅游生態(tài)鏈中存在著以下問(wèn)題：

1.旅游核心生態(tài)的傳統(tǒng)線性關(guān)系鏈，缺乏整合。

旅游核心的生態(tài)鏈?zhǔn)侵嘎糜蔚纳鷳B(tài)環(huán)境，從原材料，中游的生產(chǎn)，下游銷(xiāo)售動(dòng)態(tài)接觸，直到最終消費(fèi)者的上游，由資源規(guī)劃與開(kāi)發(fā)，旅游產(chǎn)品，旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售，旅游等消費(fèi)品四個(gè)方面構(gòu)成，根據(jù)知識(shí)創(chuàng)造價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的劃分，也就是，包括旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，制造的物理環(huán)境，產(chǎn)品信息傳遞和銷(xiāo)售，旅游等交通運(yùn)輸，生產(chǎn)與消費(fèi)的聯(lián)系，其中最重要的是旅游產(chǎn)品和消費(fèi)群體。

如圖1所示，在方框A相，文昌市，完成了八門(mén)灣，重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)的銅鼓嶺數(shù)量的規(guī)劃和設(shè)計(jì)；模塊B階段，多家星級(jí)酒店，完善重點(diǎn)景區(qū)（點(diǎn)）建設(shè)施工；模塊C'的階段，具有一定的多家旅行社，在線旅游企業(yè)，建立信息發(fā)布基礎(chǔ)平臺(tái)；模塊開(kāi)發(fā)階段，現(xiàn)有的公路沙灣，東環(huán)鐵路，“兩橋一路”促進(jìn)和“村村通”公路共同構(gòu)成了文昌市的旅游交通網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系的多樣性。進(jìn)展順利，前四個(gè)階段，E奠定了基礎(chǔ)模塊.A，B，C，D，E各階段層的結(jié)束層次遞進(jìn)，生態(tài)鏈表示以往的線性關(guān)系。

也可從圖1看到的那樣，五個(gè)模塊的每個(gè)節(jié)點(diǎn)的企業(yè)是獨(dú)立的，分散的個(gè)人，缺少現(xiàn)有生態(tài)鏈有效整合的顯示，對(duì)“一對(duì)一”類(lèi)型之間的線性關(guān)系；必須按照“模塊A一模塊B一模塊L一模塊D一模塊E”的順序，以確保旅游業(yè)在文昌市的發(fā)展。這種“一對(duì)一”的模式，導(dǎo)致鏈中的信息不對(duì)稱生態(tài)環(huán)境，要求節(jié)點(diǎn)企業(yè)缺乏有效的合作，他們只關(guān)心自己的利益，而忽略了整個(gè)生態(tài)鏈的利益，所以現(xiàn)有的生態(tài)環(huán)境鏈經(jīng)營(yíng)成本高，效率低下，難以提高核心生態(tài)鏈的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

2.與旅游相關(guān)的生態(tài)鏈缺乏，尤其是延伸不夠。

旅游相關(guān)的生態(tài)鏈?zhǔn)侵笇?duì)生態(tài)環(huán)境的相關(guān)生態(tài)鏈的基礎(chǔ)上，從上游到下游環(huán)保部門(mén)的生產(chǎn)過(guò)程包括，從知識(shí)和價(jià)值創(chuàng)造的觀察師，由于知識(shí)形成整合相關(guān)的各方面表現(xiàn)，包括旅游產(chǎn)品加工，旅游產(chǎn)品和服務(wù)，以及房地產(chǎn)消費(fèi)的生態(tài)旅游鏈一體化服務(wù)。

圖1文昌現(xiàn)有的旅游生態(tài)鏈仍然在生產(chǎn)和消費(fèi)圍繞傳統(tǒng)舞臺(tái)的旅游產(chǎn)品，只能有一個(gè)基本的模塊A，模塊B，模塊C，模塊D，模塊E，旅游產(chǎn)品加工，房地產(chǎn)消費(fèi)，生態(tài)鏈整合和其他擴(kuò)展模塊相對(duì)匱乏，使相關(guān)生態(tài)鏈變成縱向延伸的短鏈，生態(tài)鏈?zhǔn)遣粔虻摹?/p>

3.旅游生態(tài)環(huán)境鏈內(nèi)部各要素協(xié)作性不高，整體競(jìng)爭(zhēng)力較弱。

個(gè)人商業(yè)活動(dòng)是構(gòu)建生態(tài)鏈的基石，但環(huán)比不只是這些活動(dòng)對(duì)生態(tài)環(huán)境的集合，而是由它們形成有機(jī)的系統(tǒng)，所以必然會(huì)發(fā)生內(nèi)部的接觸事件的生態(tài)鏈。如果模塊A未完成時(shí)，模塊B不能繼續(xù)；模塊L和D沒(méi)有建立模塊，該模塊E是也難以開(kāi)展。

正如從上面的問(wèn)題可以看出，文昌市現(xiàn)有旅游生態(tài)環(huán)境相對(duì)短鏈，和幾個(gè)碎碎單鏈，旅游生態(tài)環(huán)境整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈不健全，造成了主導(dǎo)作用，促進(jìn)旅游業(yè)的核心生態(tài)鏈不強(qiáng)，與旅游相關(guān)的生態(tài)鏈?zhǔn)呛茈y創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境，為旅游業(yè)的發(fā)展。文昌市旅游發(fā)展要適應(yīng)國(guó)際旅游島建設(shè)的要求，必須對(duì)現(xiàn)有的生態(tài)鏈重新建構(gòu)，厘清關(guān)系問(wèn)題的生態(tài)方面，促進(jìn)生態(tài)環(huán)境的各個(gè)方面的健康發(fā)展。

二、文昌市新的旅游生態(tài)環(huán)境鏈的建構(gòu)

通過(guò)文昌旅游生態(tài)地位和生態(tài)旅游鏈環(huán)境的分析，可以看出，文昌市建設(shè)旅游生態(tài)環(huán)境的新鏈，需要進(jìn)一步打造旅游鏈的生態(tài)環(huán)境為核心，延伸相關(guān)的生態(tài)鏈，突出生態(tài)旅游環(huán)境鏈的模塊化特性，勞動(dòng)力和專業(yè)知識(shí)為基礎(chǔ)的分工建立網(wǎng)絡(luò)狀鏈結(jié)構(gòu)的生態(tài)旅游環(huán)境（參見(jiàn)圖2）：

旅游是游客的總和，從源頭上嘴，然后生成，從源頭上地球的嘴回報(bào)的一系列現(xiàn)象和關(guān)系的全過(guò)程出發(fā)。如圖2所示，圖中問(wèn)最長(zhǎng)的雙向箭頭表示，從游客的游客到達(dá)地面的嘴，然后從游客口中返回前往的情況下，不僅需要獲得提供吃，住，行，游，購(gòu)物，娛樂(lè)和核心旅游企業(yè)等元素，同時(shí)也對(duì)旅游相關(guān)的企業(yè)提供配套件；一個(gè)小圓圈問(wèn)代核心生態(tài)鏈企業(yè)出現(xiàn)的元素的相互關(guān)系，企業(yè)不僅可以各自單獨(dú)元素的旅游產(chǎn)品供給，而且還可以與其他公司為游客共同提供的服務(wù)相結(jié)合；大圓圈代表旅游相關(guān)的生態(tài)鏈企業(yè)的自主生產(chǎn)，而其他企業(yè)需要跟上協(xié)作為核心的生態(tài)鏈中的各種元素，打造旅游發(fā)展創(chuàng)造良好的營(yíng)商環(huán)境。整個(gè)生態(tài)鏈的邊界是開(kāi)放的，總是有新的相關(guān)生態(tài)鏈的企業(yè)進(jìn)入。旅游的核心業(yè)務(wù)及旅游相關(guān)業(yè)務(wù)，其中連續(xù)游客旅游活動(dòng)的逐漸融合，互相協(xié)作，形成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)狀的旅游生態(tài)鏈。因此，文昌市，需要延長(zhǎng)的原生態(tài)鏈的整合，建立勞動(dòng)和專業(yè)化分工的知識(shí)生態(tài)旅游環(huán)境的新鏈的基礎(chǔ)上，這樣的延伸和整合，包括水平整合，縱向延伸和綜合整合等。

（一）文昌市旅游生態(tài)環(huán)境鏈的延伸

文昌市旅游生態(tài)的延伸，包括前向一體化和后向一體化兩部分鏈。前向一體化是指上游鏈追溯到旅游，即旅游產(chǎn)品的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，物理環(huán)境，生態(tài)環(huán)境和創(chuàng)建階段。后向一體化是指下游生態(tài)鏈延伸到旅游，即旅游產(chǎn)品加工，房地產(chǎn)消費(fèi)和生態(tài)鏈的整合服務(wù)。

未來(lái)的旅游發(fā)展文昌市，主要是由于大項(xiàng)的嘴。首先，確保圓滿完成嘴，良好的旅游發(fā)展規(guī)劃和地區(qū)規(guī)劃，建設(shè)一批高星級(jí)酒店的入口前的重點(diǎn)，建立旅游信息發(fā)布平臺(tái)，進(jìn)一步完善旅游道路系統(tǒng)，以確?，F(xiàn)有的旅游生態(tài)鏈運(yùn)行平穩(wěn)；其次，文昌市需要進(jìn)一步的投資，并創(chuàng)造了良好的社會(huì)，政治，經(jīng)濟(jì)和旅游發(fā)展環(huán)境，吸引大企業(yè)進(jìn)入，投資興建新的旅??游入境口岸的發(fā)展，如吸引到運(yùn)動(dòng)保健企業(yè)，建設(shè)體育與健康中央；建立旅游信息管理系統(tǒng)；推出在線旅游公司，代理銷(xiāo)售。

（二）文昌市旅游生態(tài)環(huán)境鏈的綜合整合

通過(guò)從旅游產(chǎn)品的規(guī)劃，以及消費(fèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)到生產(chǎn)縱向延伸的相關(guān)生態(tài)鏈文昌市，圍繞核心的生態(tài)環(huán)境，形成一個(gè)緊密聯(lián)系的鏈條，然后完成旅游產(chǎn)品的生態(tài)環(huán)境鏈的整合，整體形成一個(gè)有機(jī)的系統(tǒng)，為客戶提供豐富多彩的旅游產(chǎn)品，為客戶提供一個(gè)良好的環(huán)境為核心的生態(tài)環(huán)境，生態(tài)鏈的發(fā)展過(guò)程。在連鎖企業(yè)通過(guò)橫向整合提供了良好的生態(tài)環(huán)境有關(guān)的背景鏈的發(fā)展節(jié)點(diǎn)的生態(tài)環(huán)境的核心，進(jìn)一步發(fā)展和壯大自己，才能更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求，提供更有針對(duì)性的，個(gè)性化，差異旅游產(chǎn)品，旅游業(yè)也會(huì)造成生態(tài)鏈向縱深發(fā)展，推動(dòng)相關(guān)生態(tài)鏈的發(fā)展壯大。隨著生態(tài)鏈的問(wèn)題旅游核心生態(tài)鏈關(guān)聯(lián)，相互促進(jìn)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，最終構(gòu)成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)狀的文昌市旅游生態(tài)鏈。

在網(wǎng)絡(luò)狀的生態(tài)旅游鏈，核心的生態(tài)鏈更加強(qiáng)勁，相關(guān)的生態(tài)鏈被拉長(zhǎng)，??資源，信息，知識(shí)和資本可以在更大范圍內(nèi)流動(dòng)，并要求每一個(gè)生態(tài)鏈的企業(yè)可以讓子使用的協(xié)作和共享資源優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)擁有更多的創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，以滿足現(xiàn)代旅游消費(fèi)旅游業(yè)對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品的需求，從而進(jìn)一步提升了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)素質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，旅游生態(tài)環(huán)境中形成網(wǎng)絡(luò)狀鏈的形成過(guò)程中，政府需要給予合理的引導(dǎo)和支持相關(guān)政策的制定，支持生態(tài)環(huán)境的生態(tài)鏈的整合，建立一個(gè)高效的管理體系，以指導(dǎo)生態(tài)鏈的整合一直是一種力量，而且還提供了一個(gè)寬松的環(huán)境，生態(tài)鏈的整合。與此同時(shí)，我們應(yīng)該讓市場(chǎng)發(fā)揮調(diào)節(jié)作用點(diǎn)通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)機(jī)制來(lái)優(yōu)化各種旅游要素的分配，使每個(gè)節(jié)點(diǎn)企業(yè)能更好地參與到生態(tài)鏈的整合，促進(jìn)生態(tài)發(fā)展鏈

三、結(jié)語(yǔ)

在本文中，根據(jù)知識(shí)創(chuàng)造價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)文昌市的劃分，現(xiàn)有的旅游生態(tài)鏈已經(jīng)解決了文昌旅游生態(tài)鏈問(wèn)題的存在，建立新的文昌旅游生態(tài)環(huán)境鏈條的基本結(jié)構(gòu) - 網(wǎng)絡(luò) - 喜歡旅游生態(tài)鏈。本文認(rèn)為，文昌市旅游發(fā)展的未來(lái)，有強(qiáng)烈的需求，以適應(yīng)現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的要求和環(huán)境與生態(tài)結(jié)構(gòu)和形貌鏈文昌市旅游發(fā)展路線，而且在政府水平需要給予強(qiáng)有力的政策支持，讓市場(chǎng)機(jī)制的作用，以便有一個(gè)大手筆，才能在海南國(guó)際旅游島建設(shè)過(guò)程中有大手筆和大作為。

由于缺乏支持有關(guān)的數(shù)據(jù)，該文件尚未文昌市旅游生態(tài)環(huán)境的原因存在諸多問(wèn)題進(jìn)行了深入分析的鏈條，因此進(jìn)一步研究的一些初步結(jié)論的內(nèi)容還沒(méi)有深入采訪，問(wèn)卷調(diào)查等，為深化；本文為文昌旅游生態(tài)鏈的普遍性觀念等問(wèn)題形式也需要實(shí)用的旅游城市旅游發(fā)展類(lèi)似的測(cè)試。

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