價(jià)值鏈視角下馬拉松賽事城市價(jià)值開發(fā)研究

鄭巖葒

(上海體育學(xué)院 上海 200438)

價(jià)值鏈視角下馬拉松賽事城市價(jià)值開發(fā)研究

鄭巖葒

(上海體育學(xué)院 上海 200438)

在城市的發(fā)展過程中，城市價(jià)值體現(xiàn)在城市的消費(fèi)能力、信息化水平以及公共設(shè)施的完善程度。馬拉松賽事作為城市的外源型價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)，對(duì)于城市價(jià)值的提升具有非常巨大的作用。本文借助價(jià)值鏈理論對(duì)馬拉松賽事對(duì)城市價(jià)值的開發(fā)進(jìn)行探討。

馬拉松；價(jià)值鏈；城市價(jià)值

引言

體育賽事作為我國目前體育產(chǎn)業(yè)中的重頭戲，在體育消費(fèi)市場(chǎng)張占據(jù)了很大的份額。馬拉松賽事引發(fā)的產(chǎn)業(yè)集聚效益尤為顯著，近年來馬拉松賽事在國內(nèi)呈現(xiàn)井噴式增長的態(tài)勢(shì)。由馬拉松所帶動(dòng)的城市發(fā)展有了很大的進(jìn)展。對(duì)于馬拉松賽事的開發(fā)城市價(jià)值的研究還需要從多角度、全方位進(jìn)行。

一、馬拉松促進(jìn)城市消費(fèi)

城市的GDP總量作為評(píng)價(jià)城市價(jià)值的指標(biāo)具有較大的局限性，城市的價(jià)值評(píng)價(jià)不能僅從城市GDP總量來評(píng)價(jià)。對(duì)于城市價(jià)值的評(píng)價(jià)需要通過更為能夠反映城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的指標(biāo)進(jìn)行衡量。2按照中國科學(xué)技術(shù)促進(jìn)發(fā)展研究中心對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量指標(biāo)的劃分，分為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與經(jīng)濟(jì)效益提高兩個(gè)方面進(jìn)行評(píng)價(jià)。

馬拉松賽事在長期的演化過程中，衍生出了多種賽事類型。例如：超級(jí)馬拉松、全程馬拉松、半程馬拉松以及歡樂跑等賽事類型，參與的人群的主體也逐漸向業(yè)余人群轉(zhuǎn)變。廣泛的參與性成為了馬拉松賽事的一大特征。1根據(jù)國家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)可以看出，2016年國內(nèi)馬拉松賽事的參與人數(shù)達(dá)到了280萬之多，人數(shù)比2015年翻了一倍。廣泛的人員參與在短期內(nèi)拉動(dòng)了舉辦地城市的多方面的消費(fèi)，并且有馬拉松引發(fā)的輻射效益也帶動(dòng)了舉辦地周邊的旅游以及交通等經(jīng)濟(jì)效益的增長。

馬拉松賽事的舉辦同樣對(duì)地方城市的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化有較大的推動(dòng)作用。參賽人員的涌入推動(dòng)了地方消費(fèi)的增長，同時(shí)也刺激了城市各經(jīng)濟(jì)部門的在生產(chǎn)，并且極大刺激了當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平提升。參賽選手在舉辦地需求勢(shì)能賽事期間的持續(xù)釋放，刺激了當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)的升級(jí)與結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

二、提升信息化水平

馬拉松賽事對(duì)于賽道的選擇具有一定的條件。參賽選手的人身安全是舉辦馬拉松賽事的重要前提條件。對(duì)于馬拉松賽道的選擇應(yīng)選取較為平坦的道路，避免有坡度的賽道。同時(shí)賽道地區(qū)的信息化水平也是馬拉松賽事效益的一大影響因素，同時(shí)也是能夠體現(xiàn)城市價(jià)值的又一重要指標(biāo)。4

馬拉松賽事對(duì)于舉辦地城市的信息化水平具有較大的推動(dòng)作用。馬拉松的舉辦不僅僅是一場(chǎng)體育賽事，對(duì)于舉辦地來說，更為重要的是通過馬拉松賽事這一平臺(tái)，將城市文化向外傳播的過程。賽事的媒體以及網(wǎng)絡(luò)宣傳的必要性，帶動(dòng)了地方對(duì)于信息化的建設(shè)。例如地方的通訊覆蓋面、網(wǎng)絡(luò)普及率以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等信息化的水平也會(huì)隨之提升。舉辦地城市的信息化水平與馬拉松賽事具有相互影響、相互促進(jìn)的作用。馬拉松賽事舉辦地的選擇對(duì)于城市信息化水平具有一定的要求，同時(shí)也對(duì)城市信息化水平有著一定的提升作用。而信息化水平同樣也為馬拉松賽事服務(wù)。

三、完善公共體育設(shè)施

公共體育設(shè)施是城市綜合功能的重要載體，也是城市的標(biāo)識(shí)。5公共體育設(shè)施的完善程度是影響居民主觀幸福感的因子。馬拉松賽事能夠促進(jìn)舉辦地對(duì)公共體育設(shè)施上的投入和建設(shè)。馬拉松作為一場(chǎng)挑戰(zhàn)自我和頑強(qiáng)拼搏的全民健身活動(dòng)，在給城市人民注入健康理念的同時(shí)，也促進(jìn)了體育的社會(huì)化和生活化。積極的體育參與，勢(shì)必會(huì)影響居民對(duì)于體育消費(fèi)的需求，進(jìn)而促進(jìn)對(duì)公共體育設(shè)施和公共體育服務(wù)等方面的需求。

公共體育設(shè)施的完善程度與國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有著較大的相關(guān)性。發(fā)達(dá)國家在早起就已經(jīng)關(guān)注并加大了對(duì)公共體育設(shè)施的投入和建設(shè)。近年來，我國將體育產(chǎn)業(yè)上升為國家發(fā)展戰(zhàn)略，說明政府已經(jīng)重視體育在人們現(xiàn)實(shí)生活中的意義。馬拉松賽事的舉辦與宣傳，進(jìn)一步提升了人民參與體育鍛煉的積極性。

四、結(jié)論與建議

城市價(jià)值的需要從多個(gè)角度進(jìn)行評(píng)價(jià)。馬拉松賽事作為當(dāng)下體育產(chǎn)業(yè)中的“重頭戲”，促進(jìn)了舉辦地消費(fèi)水平的提升，促使舉辦地進(jìn)一步完善信息化程度，同時(shí)為地方公共體育設(shè)施的完善有很大的推動(dòng)作用。由此可以得出，馬拉松賽事對(duì)于城市價(jià)值的提升具有較為積極的影響。

1. 馬拉松賽事對(duì)于城市價(jià)值的提升具有非常積極的促進(jìn)作用，可以在可控的范圍內(nèi)，擴(kuò)大馬拉松參與的人數(shù)，加大對(duì)賽事的宣傳力度，推送城市特色文化以及自然景觀，吸引更多的人參與，從而促進(jìn)城市的經(jīng)濟(jì)效益增長。

2. 圍繞馬拉松賽事打造城市的品牌，拉長由馬拉松所創(chuàng)造的產(chǎn)業(yè)鏈。不斷提升城市的信息化水平，從而更好的為馬拉松賽事服務(wù)。

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鄭巖葒(1992-)，男，漢族，安徽省黃山市人，碩士在讀，上海體育學(xué)院，專業(yè)：休閑體育開發(fā)與市場(chǎng)運(yùn)作，研究方向：體育文化產(chǎn)品品牌。