小細節(jié)解碼大政事
——新京報微信公號“政事兒”的標(biāo)題特色分析

■關(guān)一文

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小細節(jié)解碼大政事
——新京報微信公號“政事兒”的標(biāo)題特色分析

■關(guān)一文

隨著微信、微博、移動終端APP在新聞傳播中發(fā)揮著越來越重要的作用，傳統(tǒng)媒體紛紛試水新媒體傳播，并在新媒體傳播的探索中逐漸尋找與之相適應(yīng)的新聞文本，新京報建立了微信公眾號“官場現(xiàn)形記”，并于2015年6月16日更名為“政事兒”，內(nèi)容幾乎涵蓋時政新聞的方方面面。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下日益表現(xiàn)出潛力的公眾號“政事兒”，在新聞報道的內(nèi)容、語言和敘事上都顯現(xiàn)一定的差異，在多元化的媒介形態(tài)下形成了獨特的文本風(fēng)格。

設(shè)置引人注目的標(biāo)題

不同于報紙媒體，微信公眾號的文章編輯對標(biāo)題有嚴格的字數(shù)限制，而且標(biāo)題吸引關(guān)注的程度，直接關(guān)系到一篇文章的點擊率。因此，對于“政事兒”的編輯團隊來說，制作勾人眼球的標(biāo)題變得尤為重要。仔細研讀“政事兒”發(fā)布的文章標(biāo)題不難發(fā)現(xiàn)，“政事兒”在標(biāo)題制作上有一定的規(guī)律性。

一、疑問式標(biāo)題勾起閱讀興趣

疑問式標(biāo)題能夠起到設(shè)置懸念的作用，引起讀者強烈的好奇心，筆者選取了自2016年1月1日到2016年3月9日“政事兒”發(fā)布的56篇文章，其中疑問式標(biāo)題出現(xiàn)了39個，占70%。這種標(biāo)題的使用有兩種情況。第一種是類似于《王岐山的兩會聲音：除了反腐，還談了啥？》，這種標(biāo)題主要用來回答“是什么”的問題，它傳達出的信息是這篇文章會介紹兩會上王岐山的發(fā)言和討論內(nèi)容，滿足了受眾對于信息獲取的需求。另一種則專注于闡釋現(xiàn)象產(chǎn)生的原因，這類標(biāo)題以“為啥”為標(biāo)志，重在解釋“為什么”，這類問題是對新聞熱點事件的追溯，滿足了大眾對于政事兒的好奇心。前者注重報道新聞事件，后者則是基于新聞事件報道事件背后的原因，二者都具有很高的新聞價值。對于移動終端來說，每天固定一篇推送，受眾是信息的接收者，受眾在接收這些推送的時候是比較被動的，而疑問句的標(biāo)題則會像知識科普一樣，提高受眾閱讀信息的主動性，自然而然地引起讀者的興趣。

二、設(shè)置關(guān)鍵詞 簡潔易懂

為奪人眼球，“政事兒”編輯團隊會有意地把名人、熱點事件、流行用語等作為關(guān)鍵詞列入標(biāo)題中，比如名人趙本山、宋祖英等人名會直接出現(xiàn)在標(biāo)題中；一些政治議題“軍改”“治吏治黨”也會作為關(guān)鍵詞列入標(biāo)題的首位，引起人們關(guān)注，仔細品讀“政事兒”的標(biāo)題就會發(fā)現(xiàn)，標(biāo)題多用最簡潔的語言和句子成分構(gòu)成，以確保受眾不會因為標(biāo)題乏味難懂而放棄閱讀。相關(guān)報道稱，每天公號推送之前，編輯團隊會反復(fù)討論斟酌標(biāo)題，涉及關(guān)鍵詞放在哪里、標(biāo)點斷在哪里、是用陳述句還是設(shè)問表述等問題，每個標(biāo)題經(jīng)常更改10到20遍。

三、數(shù)字式標(biāo)題歸納信息要點

數(shù)字的作用有很多，首先它屬于關(guān)鍵詞中的一種，醒目、獨立，其次，它透露了一定的信息，使受眾在最短的時間以最直觀的方式了解到新聞的大概內(nèi)容。“政事兒”大量使用了類似《習(xí)近平重慶考察的3大看點》，“幾大看點”這類標(biāo)題不僅僅是“政事兒”的編輯風(fēng)格，更是很多微信公眾號文章編輯會采取的標(biāo)題形式，數(shù)字體現(xiàn)了對信息的歸納，呈現(xiàn)一定的邏輯性，交代了文章要羅列幾條信息或說明幾個問題。

四、小標(biāo)題梳理敘事結(jié)構(gòu)

網(wǎng)絡(luò)閱讀的一個特點就是受眾越來越?jīng)]有興趣閱讀長文章，而小標(biāo)題對新聞報道的篇幅起到了分割作用，受眾可以選擇自己最感興趣的部分詳細閱讀，也可以通過小標(biāo)題快速瀏覽主要內(nèi)容。小標(biāo)題的制作也體現(xiàn)了“政事兒”習(xí)慣對新聞事件的前因后果做詳細的梳理，便于讀者理解。

制作差異化的內(nèi)容

“政事兒”微信號與新京報報紙時政新聞部分的內(nèi)容重復(fù)率很低，可以說，“政事兒”是新京報單獨出品的一個在移動終端環(huán)境下的新聞產(chǎn)品，由于報紙和微信公眾號的媒介平臺屬性、受眾范圍都存在差異，因此，為這些受眾定制的信息也必然有所不同。在報道角度上，“政事兒”團隊力求創(chuàng)新，體現(xiàn)了一定的獨特性。

一、講述時政人物故事

從政事報道內(nèi)容來看，很多報道是圍繞一個政界人物展開的相關(guān)事件，這些政界人物有正在任職的官員，也有歷史上有卓越貢獻的人物，內(nèi)容包含對偉人歌功頌德的政治貢獻梳理，也有對貪污腐敗行為的尋根問底，總之，這些圍繞人物展開的故事不僅發(fā)揮著新聞傳播的功能，更為人們茶余飯后的娛樂提供了來源。

與《新京報》報紙上報道選題相比，報紙更傾向于報道宏觀政策和時事熱點，例如2016年3月3日這期報紙中社論部分《這是一場事關(guān)未來五年的兩會》，《都啥年代了還劃“學(xué)渣班”》等， 《新京報》報紙關(guān)注廣泛社會問題 ，而“政事兒”的選題則多為《領(lǐng)導(dǎo)人體育緣：溫家寶踢球踢壞窗戶后改打籃球》《當(dāng)選總書記前，習(xí)近平怎么過春節(jié)？》 《王岐山的兩會聲音：除了反腐，還談了啥？》 “政事兒”緊緊圍繞人物，以人物為主題，以故事為依托，強調(diào)了這些政府官員眼中對于時事政治的看法、態(tài)度、觀點和行為，也從不同的視角向受眾展示了工作之外的領(lǐng)導(dǎo)人形象。

與其他時政新聞微信公眾號的報道內(nèi)容相比，“政事兒”的人物報道也略顯突出，從今年1月1日到3月9日這56篇報道中，“政事兒”圍繞人物故事展開的報道選題達到了28篇，《人民日報》微信公號的報道內(nèi)容比較廣泛，設(shè)置了“提醒”“薦讀”“健康”等多個欄目，關(guān)系國計民生，《央視新聞》微信號則主要是中央電視臺新聞頻道和新聞聯(lián)播播出的內(nèi)容，國際要聞，國內(nèi)民生，政事熱點等。

二、剖析時政熱點的背后邏輯

“政事兒”緊緊抓住了關(guān)注時事政治的受眾特點，了解他們獲取信息的需求，對于大眾關(guān)注的時政熱點，往往能在事發(fā)當(dāng)時找到合適的選題，進行深層次的剖析。正值兩會之際，今年參加全國兩會的地方代表團中至少有91位中央委員，“政事兒”做了《為啥山東代表團中央委員最多？》這一選題，記者首先對于中央7大常委所在的團組進行了梳理，再到中央政治局委員、中央委員，并對山東的幾大中央委員的詳細情況進行介紹。

追溯事件背后的原因，既可以是深度報道，又可以是一個事件或同類事件不同時段發(fā)展?fàn)顩r的匯總，使舊事件成為新報道，這也是“政事兒”比較追求創(chuàng)新角度的實踐。同樣的事件，不同時段報道，不同方式報道，都可以成為一個全新的視角再一次呈現(xiàn)在觀眾面前，這需要編輯團隊對于新聞素材有廣泛的長期的積累，并對敘事順序有縱觀全局的把握，才能對素材的選擇和羅列游刃有余。

“政事兒”的語言特點

一、直接引語還原真實故事

“政事兒”在文章中融入很多專訪，除了采訪以外，更善于搜集人物對話素材作為新聞文本，在文章中使用直接引語，增強新聞報道的真實性。

在《金庸“高級粉”：鄧小平助小說解禁 江澤民贊其政論文》一文中，引用當(dāng)事人說過的話在文章中，例如，金庸多次表示：“我一直欽佩鄧小平的風(fēng)骨，這樣剛強不屈的性格，就像我武俠小說描寫的英雄人物?！痹偃纾恼轮幸惨昧私瓭擅裨?993年兩會召開時的開場白： “你的小說在內(nèi)地有很多讀者，許多領(lǐng)導(dǎo)人也愛看。”全文論述了金庸與幾大領(lǐng)導(dǎo)人的淵源，大量引用人物原話，增強了新聞?wù)鎸嵭?。這種大篇幅使用直接引語的語言特點在報紙中鮮有出現(xiàn)。

二、用詞口語化 不失新聞范兒

使用口語化的詞匯，增加了親切感和娛樂風(fēng)格，又不失客觀和理性。比如在《那些“高調(diào)作死”的“紅通”疑犯們》一文中， “作死”就是一個典型的口語化詞匯，在北京和東北地區(qū)的口語交流中經(jīng)常使用，有找死，自尋死路的含義。這種口語化的詞匯在保證新聞性的前提下增添了語言的多樣性。這也是在互聯(lián)網(wǎng)語境下新聞傳播的一個顯著特點。而新京報微信號表現(xiàn)得更是京腔十足，親國親民。

三、引號營造豐富語境

在“政事兒”發(fā)布的文章中，無論是標(biāo)題還是文章本身，都大量使用了引號。引號在文字中可以表示直接引用、特定稱謂、反語諷刺、特殊意義或表示強調(diào)突出的作用。

在《“清水衙門”里的貪官們：有人連三分錢也不放過》一文中，文章寫道：“一個非主流的‘冷衙門’，竟搖身變成油水豐厚、炙手可熱的‘獨立王國’，最終出現(xiàn)‘查處一案、挖出一窩、帶出一串’的腐敗‘破窗效應(yīng)’，其中的教訓(xùn)，值得深刻反思?！倍潭痰膸仔凶质褂昧?個引號，第一種是表示特殊含義，即引號中的詞語在其具體的語言環(huán)境中產(chǎn)生了新的意思， “冷衙門”指的是冷門的機關(guān)單位，“獨立王國”也指的是這些單位，諷刺官員們因為所處的單位并不像很多大型機構(gòu)那么引人注目，開拓了腐敗活動猖獗的自由空間?！安樘幰话?、挖出一窩、帶出一串”本是一種行為和結(jié)果，是反腐實踐的舉措，在這里引號中的詞組成為了一種特定的現(xiàn)象，即腐敗落網(wǎng)官員層出不窮的現(xiàn)象， “冷衙門”同時也有反語諷刺的意味，“冷衙門”其實不冷，屬于引號的反語諷刺的用法；“破窗效應(yīng)”屬于特定稱謂，是犯罪學(xué)領(lǐng)域的專業(yè)理論詞匯，此理論認為環(huán)境中的不良現(xiàn)象如果被放任存在，會誘使人們仿效，甚至變本加厲。

“政事兒”新聞敘事風(fēng)格

一、“政事兒”重在說事兒

敘述描寫較多，與閱讀報紙的感覺不同，閱讀“政事兒”微信號上的新聞報道，更像是閱讀一篇篇情節(jié)豐富的小故事，新聞的敘事性較強，就是談事兒，文章就在故事講完的時候結(jié)束，沒有總結(jié)和感慨，更沒有議論評論，相對而言，報紙上評論社論的報道占據(jù)的篇幅較多。這使得“政事兒”的文風(fēng)簡潔明了，形成鮮明的“說事兒”風(fēng)格。

當(dāng)然，故事的講述中也強調(diào)一定的敘事技巧，在《王岐山的兩會聲音：除了反腐，還談了啥？》一文中，開篇就拋出了一個設(shè)問，王岐山參加過哪些界別和代表團的討論和審議，文章就對這一問題按照時間的順序一一展開回答。談反腐，談文化，談改革，談扶貧，在每一個類別下，對王岐山曾經(jīng)出席的會議，參加的討論，提出的觀點按照時間順序梳理，講述故事的始末。

二、捕捉大時政中的小細節(jié)

“政事兒”從小細節(jié)著手，注重對事件微觀層面的描述和闡釋，作為一個時政類別的公眾號，“政事兒”給自己的定位就是從小細節(jié)看大時政，透過小細節(jié)來展現(xiàn)大事件，這與傳統(tǒng)的新聞報道風(fēng)格不盡相同，宏大的敘事和說教一方面會顯得空洞無趣，另一方面它拉開了受眾和文本的距離，使很多新聞晦澀難懂，這也是很多人不愿閱讀時政新聞的重要原因，而“政事兒”剛好把握了這一點，在時政事件中尋找具體的報道視角，把門道講清楚，使新聞變得豐富有趣。

三、全知視角呈現(xiàn)完整信息

無論是小說還是新聞報道，敘事視角不但為我們提供了觀察問題的角度，而且這種角度本身就包含了敘事判斷、明顯或者隱蔽的情感傾向。因此同一事件在不同的敘事視角的觀照下，就會呈現(xiàn)不一樣的面貌和性質(zhì)。由于新聞話語必須做到“真實、客觀、公正、全面”，因此，全知視角便成為了最佳敘述方式?！罢聝骸敝饕捎萌暯牵欣谛畔⒌娜娉尸F(xiàn)。

另外，在敘事視角中，第三人稱敘述和外視角的敘事視角也會對文本起到公正客觀的作用。 “政事兒”多以第三人稱的角度報道，從敘事者的角度來看， “政事兒”更像是一個茶余飯后聊天的朋友，講述很多政界故事，這種傳播方式有點類似于過去的口語傳播，又克服了口語傳播信息真實性的不可靠性，經(jīng)過權(quán)威媒體篩選的信息再由比較熟悉的朋友告知。而報紙更像是國家權(quán)威機關(guān)發(fā)布的通知和消息，受眾在獲知消息的時候，個人的情感參與較少。

（作者系中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院碩士研究生）