博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展初探

朱琳雯 姚書志 張慨

【摘 要】 本文概述了博物館文化產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)，探討促進博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策。認為博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要從四個方面：在展示內(nèi)容上、在人才資源上、在做好公共服務上、在文化消費上從被動發(fā)展轉(zhuǎn)為積極主動發(fā)展，博物館產(chǎn)業(yè)化才可能走向良勝循環(huán)。

【關(guān)鍵詞】 文化產(chǎn)業(yè)；博物館

一、博物館產(chǎn)業(yè)化概述

當今世界，政治、經(jīng)濟、文化發(fā)展的一體化趨勢，使文化這一概念的地位不斷上升。隨著市場經(jīng)濟體制的建立和完善，文化管理對于一個國家乃至每一個人來說都越來越重要。當今社會，隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展，人們追求高品質(zhì)生活的需求越來越高，博物館逐漸成為人們生活中不可或缺的文化場所。如今，參觀博物館的目的不僅僅限于單純的學習歷史文化知識，更多的是成為了人們的休閑出游方式之一。

2006年，國家職能部門頒布實施的《博物館管理辦法》關(guān)于博物館的展示和服務的規(guī)定，明確“鼓勵博物館研發(fā)相關(guān)文化產(chǎn)品，傳播科學文化知識，開展專業(yè)培訓、科技成果轉(zhuǎn)讓等形式的有償服務活動”。[1]隨著科技進步，人們的欣賞水平不斷提高，認識能力也在不斷提升，從2D發(fā)展到3D，再到4D，這不是正說明了人們不斷體驗的過程嗎！“體驗經(jīng)濟”成為當今文化發(fā)展的趨勢。而博物館也應該從傳統(tǒng)的被動傳達轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃颖磉_。

二、博物館產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)

隨著文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，博物館走向產(chǎn)業(yè)化是大勢所趨。首先，博物館最直接的收入就是門票，以及相關(guān)書籍和音像制品。但是仔細分析這些經(jīng)濟收入會發(fā)現(xiàn)，雖然這是一種經(jīng)營性質(zhì)的活動，但是卻和產(chǎn)業(yè)有著本質(zhì)的不同。產(chǎn)業(yè)更強調(diào)的是競爭，通過競爭而變得更好，從而達到良性循環(huán)的目的，而在博物館，強調(diào)的是公益性，博物館的目的為發(fā)展公益事業(yè)，提高人民的文化素質(zhì)，任何主辦者不能從中獲取利益。在這個過程中，博物館發(fā)展的能動性就大大降低，所以，僅靠單一的直接收入是不能促進博物館事業(yè)的良性發(fā)展的。為了順應文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，博物館事業(yè)帶動文化產(chǎn)業(yè)及其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，創(chuàng)造間接性的經(jīng)濟效益。雖然稱之為間接利益，但是它的未來發(fā)展空間是不可估量的。由于每個博物館都有著獨特的歷史文化及歷史文物，所以各地各級政府更應該重視打造特色博物館，促進其產(chǎn)業(yè)化進程。

三、博物館與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

1、博物館應該切實做好在展示內(nèi)容上從被動發(fā)展到主動發(fā)展

博物館所展示的內(nèi)容是靜止的歷史文物，但這些靜止的歷史文物背后都存在一段被后世所傳頌的歷史，如何讓靜止的文物活起來，是博物館工作人員應該努力思考的。以陜西的博物館為例，有這樣一句話“三分看七分聽”，這就說明講解的重要性，講解的過程就是人們了解展品所發(fā)生時代的社會文化的過程。但這樣也是不夠的，隨著“體驗經(jīng)濟”時代的到來，體驗成了人們在博物館里更想要的，這時如何讓文物與游客親密接觸變得更為重要，這就需要更多科學技術(shù)的支持。每件歷史文物都可以看作一個歷史傳奇，而每一個歷史傳奇背后都有一個精彩的故事。比如它們在什么時代產(chǎn)生，有著怎么樣的歷史地位？或者它的傳世價值在哪里？即使收集的歷史資料或多或少，或真或假，至少可以在我們分析文物的同時做出更好的判斷，并且引發(fā)游客豐富的聯(lián)想。

2、博物館應該切實做好在人才資源上從被動發(fā)展到主動發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)是高科技與文化資源相結(jié)合的產(chǎn)物，對人才的需求十分迫切。文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、管理人員的知識儲備和文化修養(yǎng)，以及綜合素質(zhì)都高于別的行業(yè)，但是現(xiàn)實的問題是博物館現(xiàn)有工作人員中真正懂專業(yè)、熟悉文化產(chǎn)業(yè)管理，了解文化市場的復合型人才奇缺，引進人才也難以滿足當下的需求?，F(xiàn)階段必須立足于博物館實際情況，加強和加快對現(xiàn)有人員的培養(yǎng)，尤其要注意培養(yǎng)嚴格意義上的文化經(jīng)濟人，并根據(jù)業(yè)務發(fā)展的要求，有計劃有步驟地引進營銷、管理等急需人才，使專業(yè)、人才結(jié)構(gòu)逐步趨于合理和配套。[2]在這里，怎么與游客互動，是關(guān)系到提升游客文化興趣的重要問題。這就要求人才來發(fā)揮作用。以陜西的博物館為例，怎樣主動發(fā)揮人才的作用？分析區(qū)位優(yōu)勢得知，咸陽在省會城市西安的輻射下發(fā)展，西安作為一個國際化大都市，有不少大學，歷史學科較強的有西北大學，陜西師范大學，每個大學都有與歷史或博物館或文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)的學生，這些大學生的身上有著對一切事物的熱情及能夠不斷發(fā)展博物館事業(yè)的潛能。通過在校內(nèi)選拔，進入博物館領(lǐng)域，作為一種實踐活動，既對專業(yè)知識進行理論實踐，又能挖掘博物館的使?jié)撃?，達到二者的雙贏。

3、博物館應該切實做好在公共服務上從被動發(fā)展到主動發(fā)展

公共服務可以看作是博物館綜合情況的延展。博物館的建筑達到一定的規(guī)模后，會成為一個城市、一個地方的標志，成為一個城市的代表性建筑，其本身就是一個標志性景觀。[3]建筑只是博物館公共服務的一個方面，還要內(nèi)部設施的配合，也能讓游客從細節(jié)中體會博物館的人性化服務。就咸陽博物館而言，在每一個展廳都有殘疾人專門用的通道，感覺特別的人性化，博物館的宗旨不就是服務參觀者么。使參觀者和展品近距離接觸，使參觀者能夠更細致的觀看每一個優(yōu)秀的展品。而這一切不僅僅是由參觀者提出并改善，而且由博物館的每個工作人員共同努力，不斷完善博物館服務體系。

4、博物館應該切實做好在文化消費上從被動發(fā)展到主動發(fā)展

博物館往往被當做旅游場所，所以具有開發(fā)旅游紀念品的優(yōu)勢，豐富多彩的歷史文化資源，彰顯博物館的歷史文化魅力，不斷從歷史文化資源的實用價值、欣賞價值上開發(fā)衍生品，揣摩游客的文化消費心理，激發(fā)其購買欲望，從而帶來豐厚的間接經(jīng)濟。從目前大多數(shù)博物館的開發(fā)現(xiàn)狀來看，旅游紀念品開發(fā)不足，缺乏個性和特色。顯然，在體驗經(jīng)濟條件下，這一做法，將越來越不能滿足觀眾的需求。俗話說：人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特，人特我轉(zhuǎn)。每個博物館展出的展品都是不同的，那么開發(fā)出不同于其他博物館的“唯一”的特色產(chǎn)品成了吸引消費者眼球的方法之一。以咸陽博物館為例，由中國郵政集團公司批準的《和田玉》特種郵票的首次發(fā)行，標志著博物館與文化產(chǎn)業(yè)的完美結(jié)合?！逗吞镉瘛诽胤N郵票正是一種文化的產(chǎn)業(yè)化，將玉文化，郵票文化以及文物相結(jié)合，增加郵票的附加值。和田玉和陜西藍田玉、河南南陽玉、甘肅酒泉玉、遼寧岫巖玉并稱為中國五大名玉。[4]在和田玉不斷創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，我們也要不斷反思，作為陜西人更應該打造我們自己的藍田玉，讓藍田玉成為陜西的一種文化符號。

四、小結(jié)

文化產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展是建立在優(yōu)秀的歷史文化資源的基礎(chǔ)之上的，而博物館正是傳承歷史文化、展示人類歷史文明進程的最好載體，因此要把博物館發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相融合。博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，只有把握好文化發(fā)展的機遇，充分利用國家各種政策的支持和扶持，深人挖掘并借鑒其他文化產(chǎn)業(yè)部門的先進經(jīng)驗，博物館產(chǎn)業(yè)化才可能走向良勝循環(huán)，才可能取得豐碩的文化果實。

【注 釋】

[1] 游云.博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和建議[J].博物館研究，2012.8.

[2] 張藝軍.論發(fā)展博物館文化產(chǎn)業(yè)的幾個問題[J].中國文物科學研究，2012.6.

[3] http：//ducha.shaanxi.gov.cn/suggest/websit/htmlfiles/jycont/9070.htm陜西省人民政府.

[4] 蘇芃芃.玉潤方寸——郵票上的玉文化[J].黑龍江史志，2015.4.