用泛娛樂(lè)來(lái)重構(gòu)IP價(jià)值

姜中介

“騰訊只做兩件事情，連接器和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。”騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰曾多次在公開(kāi)場(chǎng)合如此表達(dá)騰訊的戰(zhàn)略意圖。

如今，騰訊的社交生態(tài)體系通過(guò)這幾年的發(fā)展基本成型，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的豐富將形成連接后的各種場(chǎng)景。微信、QQ、QQ空間等產(chǎn)品都成為了名噪一時(shí)的“殺手級(jí)”產(chǎn)品，騰訊的連接器屬性已經(jīng)得到業(yè)內(nèi)的充分肯定，發(fā)力內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。

豐富內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，就要求騰訊去解放IP生產(chǎn)力，盡可能吸納IP源頭，然后再通過(guò)泛娛樂(lè)的方式將IP價(jià)值釋放。

對(duì)于騰訊而言，自身體系下的IP似乎難以滿(mǎn)足未來(lái)需求，建立一個(gè)更為開(kāi)放的平臺(tái)來(lái)吸收非騰訊體系IP非常有必要。因此，騰訊創(chuàng)建開(kāi)放的傳統(tǒng)游戲數(shù)字圖書(shū)館，依托自身龐大的社交媒體和海量用戶(hù)基礎(chǔ)，幫助項(xiàng)目進(jìn)行價(jià)值傳播，通過(guò)FOSS開(kāi)源軟件的方法，以交互操作網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)進(jìn)行信息獲取，并利用云平臺(tái)進(jìn)行存儲(chǔ)。

“這個(gè)圖書(shū)館不是一個(gè)單向的存儲(chǔ)器，而是能與用戶(hù)互動(dòng)，并可以體驗(yàn)這些傳統(tǒng)游戲的玩法?！彬v訊互動(dòng)娛樂(lè)研發(fā)部總經(jīng)理聶志明表示，數(shù)字圖書(shū)館更加強(qiáng)調(diào)互動(dòng)與IP價(jià)值的延伸。

由騰訊互娛、像素、南派三叔共同推出的《勇者大冒險(xiǎn)》成為了數(shù)字圖書(shū)館釋放IP價(jià)值的具體運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，將數(shù)字圖書(shū)館所吸納的元素通過(guò)泛娛樂(lè)的方式來(lái)釋放。“《勇者大冒險(xiǎn)》擁有小說(shuō)、動(dòng)漫、游戲等年輕用戶(hù)喜愛(ài)的方式，通過(guò)IP所具備的明星文化來(lái)重新演繹圖書(shū)館內(nèi)容?！薄队抡叽竺半U(xiǎn)》IP架構(gòu)師、著名作家南派三叔說(shuō)道。

實(shí)際上，騰訊如此賣(mài)力來(lái)“解放IP生產(chǎn)力”，并不是讓產(chǎn)業(yè)變成工業(yè)生產(chǎn)線(xiàn)、提供同質(zhì)化的產(chǎn)品，而是提升整體生產(chǎn)質(zhì)量。盡管個(gè)別大作還是需要?jiǎng)?chuàng)作者的天賦和靈感，但由于“工業(yè)化”的存在，可以保證大多數(shù)IP是60分以上的及格產(chǎn)品，在良品率提升的基礎(chǔ)上再去尋求超級(jí)大作。

以電影為例，“解放IP生產(chǎn)力”會(huì)保證大多數(shù)的電影都是值回票價(jià)，觀眾只要努力尋找適合自己的作品，而不是費(fèi)盡心思地只求躲避爛片。

此外，多種娛樂(lè)載體的協(xié)同呈現(xiàn)，這就不是單純地將文學(xué)作品改編成游戲，某款游戲大作改編成電影那么簡(jiǎn)單，需要對(duì)IP價(jià)值內(nèi)核有著充分認(rèn)識(shí)。

目前，一些影視團(tuán)隊(duì)并不理解IP內(nèi)容的核心，追求“短平快”、高周轉(zhuǎn)，易導(dǎo)致改編不佳，達(dá)不到基本的市場(chǎng)預(yù)期。因此，南派三叔已承諾親自操刀電影版《盜墓筆記》，不做“那種一次授權(quán)完就不再參與的IP創(chuàng)造者”，此前網(wǎng)絡(luò)劇的《盜墓筆記》因不是本人親自操刀導(dǎo)致了網(wǎng)友的各種非議。

為達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期，IP運(yùn)營(yíng)就要求投資方要時(shí)刻與IP創(chuàng)造者保持著緊密聯(lián)系，單純給予一個(gè)“高溢價(jià)”買(mǎi)斷版權(quán)難以獲得實(shí)際收益。也就是說(shuō)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不光要用資本來(lái)“摘桃”，也得學(xué)會(huì)陪著種植者來(lái)“種桃”，高溢價(jià)、高資本的“砸錢(qián)”并不是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“萬(wàn)能鑰匙”。