探究網(wǎng)絡新聞傳播如何做好輿論引導

文/肖茜文

探究網(wǎng)絡新聞傳播如何做好輿論引導

文/肖茜文

隨著社會的進步，科技的發(fā)展，網(wǎng)絡新聞傳播應運而生，而且其具有傳播快、內(nèi)容多、信息量大等特點收到越來越多的人的歡迎。可是，凡事都是具有兩面性的，網(wǎng)絡新聞傳播也不例外，它一方面服務著大眾，但另一方面也產(chǎn)生了一系列的負面效應，由此看來，將網(wǎng)絡新聞傳播規(guī)范化、正確化已成為當務之急。本文主要是以網(wǎng)絡新聞傳播的特點為基本出發(fā)點，繼而研究了規(guī)范網(wǎng)絡新聞傳播的意義，并有針對性的提出一些解決措施，希望為規(guī)范網(wǎng)絡新聞傳播提供借鑒。

網(wǎng)絡；新聞傳播；輿論；引導

隨著社會的進步，科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)應運而生?；ヂ?lián)網(wǎng)又被稱為“第四媒體”，這也給新聞傳播行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。近年來，網(wǎng)絡新聞快速發(fā)展，引導和規(guī)范網(wǎng)絡新聞的傳播成為目前各國政府工作的重要內(nèi)容之一。而互聯(lián)網(wǎng)將全球的新聞、信息集中在一起進行共享，所以網(wǎng)絡信息和新聞的全球化給人們的日常生活和工作帶來了極大的便利性?？墒且?guī)范和引導正確的網(wǎng)絡新聞傳播輿論也是非常重要的，所以本文主要來研究和分析規(guī)范網(wǎng)絡新聞傳播的意義以及其具體的實施步驟。

1 網(wǎng)絡新聞傳播輿論的特點

1．1 網(wǎng)絡傳播的優(yōu)勢

1.1.1 信息含量大。網(wǎng)絡新聞的輿論傳播不再局限于傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳播，因為傳統(tǒng)媒體發(fā)行的數(shù)量和規(guī)格都有具體的要求，導致信息是有選擇性的刊登，但是網(wǎng)絡新聞傳播在同樣的時間內(nèi)就可以給予人們海量信息，增加人們的信息量。

1.1.2 信息傳播時效性強。當有新聞事件發(fā)生時，新聞工作者只需在網(wǎng)絡上將時間信息上傳，人們在互聯(lián)網(wǎng)上就能夠及時的了解事件的原委，所以信息傳播的時效性是非常強的。

1．2 網(wǎng)絡傳播的弊端

1.2.1網(wǎng)絡信息的真實性較差。有一些個別的新聞媒體方只是為了當前的利益，而在網(wǎng)絡上發(fā)布和謠傳一些不真實的信息，這不僅僅是對受眾個人利益的損害，更重要的是拉低了整個網(wǎng)絡媒體的公眾形象。

1.2.2 網(wǎng)絡新聞有價值新聞含量少。人們在互聯(lián)網(wǎng)的信息海洋中可以得到無數(shù)的信息，但是這其中也不乏一些虛假信息、炒作信息等等，內(nèi)容缺乏真實性和理論支撐，這樣人們大眾得到的有價值的新聞含量就相對而言減少了。

2 加強網(wǎng)絡新聞傳播輿論引導的意義

輿論一個很重要的傳播途徑就是網(wǎng)絡新聞。而在傳統(tǒng)的傳播中一般都是單向的，互動性差，而且傳播者一般都是有組織、有目的的傳播的，所以能夠基本保證將輿論往正確方向引導?？墒蔷W(wǎng)絡新聞傳播是一種新的傳播方式，區(qū)別于傳統(tǒng)傳播方式，所以就需要加強網(wǎng)絡新聞傳播輿論的引導。

一方面，當新聞傳播方將新聞放在網(wǎng)絡上進行傳播，網(wǎng)絡傳播方的地位就變被動為主動，而且人民大眾具有言論自由，網(wǎng)民可以在網(wǎng)絡上發(fā)表自己的言論，也可以和其他網(wǎng)民積極的交流和探討。但是這樣的交流一般是匿名交流，所以就造成很多人不在乎自己的言論所帶來的后果，肆意傳播不正確的言論，危害社會。

另一方面，目前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益成熟，網(wǎng)絡新聞數(shù)量龐大，人們可以獲得海量信息，但是其真實性難以保證。而有部分網(wǎng)絡媒體只在乎利益和瀏覽量而職業(yè)道德缺失，散布不正確的言論，誤導大眾，影響社會。

3 加強網(wǎng)絡新聞傳播輿論引導的有效措施

3．1 規(guī)避產(chǎn)生和散布虛假新聞

虛假新聞在網(wǎng)絡上肆意傳播，而想要網(wǎng)絡新聞的輿論引導，首當其沖就是規(guī)避產(chǎn)生和散布虛假新聞。

3.1.1 增強網(wǎng)絡新聞傳播者的職業(yè)道德。目前我國的網(wǎng)絡新聞的傳播者以年輕人為主，相對而言專業(yè)能力不強，不能夠完全確保新聞的真實性和可靠性。所以想要規(guī)避產(chǎn)生和散布虛假新聞，增強網(wǎng)絡新聞傳播者的職業(yè)道德工作就顯得尤為重要，這也是為日后工作的開展奠定基礎(chǔ)。

3.1.2 嚴格把關(guān)網(wǎng)絡新聞的審核工作。目前很多媒體為了首發(fā)，贏得瀏覽量，將很多并沒有嚴格審核的新聞稿就發(fā)布出來，這也就造成虛假信息事件頻發(fā)。所以在發(fā)新聞稿的時候就需要嚴格把關(guān)其審核工作，建立相關(guān)制度，務必保證其真實性。這也是防微杜漸，從根源上杜絕虛假新聞的發(fā)生，保證人民大眾和社會的利益。

3．2 用合理的評論方式引導輿論

3.2.1 利用網(wǎng)絡新聞評價實現(xiàn)潛在輿論的健康化。我們所說的潛在輿論其實質(zhì)就是：在受眾中絕大部分所形成的一種情緒或看法，而且它還能夠影響受眾原有的立場和觀點。而網(wǎng)絡新聞在傳播時時效性強、范圍廣，利用網(wǎng)絡新聞評價實現(xiàn)潛在輿論的健康化，能夠起到積極的引導作用。

人們在看網(wǎng)絡新聞時網(wǎng)絡新聞評價也是其關(guān)注的重要部分，而在網(wǎng)絡新聞評價中將好的情緒逐漸替代不好的情緒，就能夠有效地將輿論實現(xiàn)健康化，存進網(wǎng)絡新聞輿論的健康發(fā)展。

3.2.2 利用網(wǎng)絡新聞評論的平臺形成輿論主流。在網(wǎng)絡新聞的評論中一般都是個人針對此新聞所發(fā)表的自己的看法和意見，其中具有很強的個人主義色彩，這也就導致很難形成輿論共鳴。但是我們要積極利用網(wǎng)絡新聞評論的平臺，將新聞評論與網(wǎng)絡新聞有機結(jié)合，傳播積極向上的觀念，形成主流的輿論。同時我們在傳播觀念時需要注意方式方法，使用人們所喜聞樂見的方式，增強可信度，以此來推動輿論主流。

4 結(jié)語

加強對網(wǎng)絡新聞輿論的引導工作是目前網(wǎng)絡工作中的重中之重。在經(jīng)過一系列整治和引導工作后，已經(jīng)取得了初步的成效，在進行引導工作時需要積極創(chuàng)新，取得更大的成效?？偠灾?，網(wǎng)絡新聞傳播輿論是把雙刃劍，我們應趨利避害，加強引導，促進網(wǎng)絡和社會的健康發(fā)展。

[1] 王卉蕾．如何在網(wǎng)絡新聞傳播中加強輿論引導[J]．科技傳播,2014(19)．

[2] 李爽,韓麗蘋．網(wǎng)絡新聞傳播中加強輿論引導的研究[J]．新聞研究導刊,2015(13)．

作者單位
四川傳媒學院 新聞與網(wǎng)絡傳播系