基于體育視角提升自貢城市軟實(shí)力的研究

◎李小剛

基于體育視角提升自貢城市軟實(shí)力的研究

◎李小剛

體育與城市發(fā)展息息相關(guān)，在現(xiàn)代社會發(fā)展進(jìn)程中，體育具有促進(jìn)城市和諧發(fā)展、展現(xiàn)城市新形象和豐富城市文化品位之功效，要以國際視野加速城市文化國際化進(jìn)程，專業(yè)規(guī)劃，深入挖掘體育文化品牌，政府引領(lǐng)，提升體育文化輻射效應(yīng)。

體育文化 鹽文化 軟實(shí)力 自貢 對策

城市是人類幾千年來生產(chǎn)、生活所形成的特殊聚落空間，是人類文明發(fā)展的象征。體育自誕生那一刻起就與城市發(fā)展息息相關(guān)，不論是幾千年前古希臘祭祀萬神之首——宙斯的古代奧林匹克運(yùn)動會，還是今天席卷全球的現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動會，體育在提升城市文化品牌方面都發(fā)揮著不可估量的巨大作用。體育作為一種有著豐富內(nèi)涵的特殊文化形式，在促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會進(jìn)步、提高城市綜合競爭力方面扮演著越來越重要的角色。自貢素來以“千年鹽都”“恐龍之鄉(xiāng)”和“南國燈城”美譽(yù)享譽(yù)中外，是一座以鹽文化為核心底蘊(yùn)的國家級歷史文化名城，在全面推進(jìn)小康社會建設(shè)之際，如何深入挖掘城市文化內(nèi)涵，大力發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)，精心打造城市文化名片，塑造特色城市個(gè)性，提升城市文化魅力，是一項(xiàng)急需研究的課題。

一、軟實(shí)力內(nèi)涵

軟實(shí)力的概念由美國學(xué)者約瑟夫·奈于1990年提出，并明確闡述了“軟實(shí)力”的概念。他認(rèn)為，力量是影響他人行為從而實(shí)現(xiàn)自己目的的能力。衡量一國綜合實(shí)力的標(biāo)準(zhǔn)分為硬實(shí)力和軟實(shí)力，軟實(shí)力是指一種通過“吸引”而非“命令”或者“強(qiáng)迫”獲得預(yù)期目標(biāo)的能力，相對于以經(jīng)濟(jì)實(shí)力、軍事實(shí)力、科技實(shí)力和基本資源為基礎(chǔ)的“硬實(shí)力”而言，“軟實(shí)力”主要包括三個(gè)方面：國家凝聚力、文化被普遍認(rèn)同程度和參與國際機(jī)構(gòu)的程度。

二、體育在提升城市軟實(shí)力的功效

大型體育文化活動，提供高質(zhì)量的公共體育服務(wù)產(chǎn)品，保障市民合法體育權(quán)益，滿足市民日益增長的精神文化需求，實(shí)現(xiàn)公眾權(quán)益最大化，實(shí)現(xiàn)政府在推動現(xiàn)代城市文明和諧發(fā)展中的重要作用。

（二）展現(xiàn)城市新形象

城市形象是城市歷史與文化聚集而成的符號說明，是城市整合各種資源、文化后形成的一種特定文化特征。城市形象通常包括視覺系統(tǒng)、行為系統(tǒng)和理論系統(tǒng)，視覺系統(tǒng)通常以城市核心標(biāo)志性建筑為代表，區(qū)別于普通樓宇建筑，為北京奧運(yùn)會修建的水立方和鳥巢等標(biāo)志性體育建筑物，氣勢磅薄的工程設(shè)計(jì)與獨(dú)特龐大的形體構(gòu)成了城市獨(dú)特的人文景觀?，F(xiàn)代大型體育逐漸國際化、商業(yè)化，觀賞性和影響力逐漸增大，特色鮮明、功能優(yōu)越的城市綜合實(shí)力更易吸引他人、城市和國家關(guān)注，更易得到大眾媒體之追捧，大型體育賽事成為城市行為系統(tǒng)的重要載體所在，體育賽事在向人們提供精彩體育競賽的同時(shí)，各種新聞媒介把城市風(fēng)俗人情、旅游資源、投資、人居等融入體育賽事傳播，進(jìn)行城市整體營銷，從而提高城市知名度，形成城市獨(dú)特品牌。體育賽事活動在申辦過程中，將城市理念植入其中，在賽事運(yùn)動周期時(shí)在各種媒介進(jìn)行密集傳播，成為城市營銷的口號，從而形成城市特定的標(biāo)簽，展現(xiàn)城市新形象。

（三）豐富城市文化品位

城市文化品位是一個(gè)城市的文化品質(zhì)、地位及產(chǎn)生的文化影響力的一種狀態(tài)。城市文化品質(zhì)的形成是一個(gè)長期漸進(jìn)的過程，市民日常生活、生產(chǎn)活動都在創(chuàng)造著城市文化?，F(xiàn)代體育作為城市重要的文化活動，對城市文化品質(zhì)形成發(fā)展具有重要作用。體育活動中的健康性、公正性、制度性、冒險(xiǎn)性、競爭與合作性等已融入市民生活中，成為市民工作勞累之余、茶余飯后消遣娛樂的重要途徑，引領(lǐng)著市民更加積極、健康、向上，營造一種清新自然、充滿活力的新生活方式。

（一）促進(jìn)城市和諧發(fā)展

體育作為一種特殊的文化現(xiàn)象，對城市建設(shè)發(fā)揮著重要作用，城市的和諧發(fā)展來源三個(gè)視角維度：一是，個(gè)人視角。體育在促進(jìn)人的身體健康、心理健康、社會適應(yīng)能力和完善個(gè)性方面具有獨(dú)特作用，個(gè)人在參加體育活動中，規(guī)范的行為、文明的合作方式、對規(guī)則的尊重、對權(quán)利與責(zé)任的履行是構(gòu)建和諧社會的重要范疇。二是，社會群體視角。隨著現(xiàn)代生產(chǎn)力的發(fā)展，社會分工日益精細(xì)化，人們的歸屬感逐漸弱化，城市空間逐漸鋼筋水泥化等，空間的變化極大地隔阻了人與人之間的交流，改變了人們交往的行為方式。體育作為群體活動之載體。具有人心聚集之利，可有效拉近家人、友人、鄰里的距離，搭建人與人之間情感交流的橋梁，增強(qiáng)市民的認(rèn)同感和歸屬感，推進(jìn)城市和諧發(fā)展。三是，政府視角。政府通過主辦豐富多彩的

三、體育在提升自貢城市軟實(shí)力的具體對策

（一）國際視野，加速城市文化國際化進(jìn)程

城市定位是城市發(fā)展中一個(gè)核心問題，體育運(yùn)動是規(guī)范性最強(qiáng)、自由度最高的文化形式，是人類社會理想化的一個(gè)縮影，各種文化可以在這里以較少扭曲的真實(shí)面貌相見，且能和諧共處、兼容發(fā)展。自貢作為四川體育強(qiáng)市，有著高敏等八位世界冠軍，成功舉辦了兩屆省運(yùn)會，群眾體育基礎(chǔ)雄厚，城市歷史文化底蘊(yùn)深厚。新時(shí)期，自貢應(yīng)加大體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)體育專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，積極承辦國際大型體育賽事，結(jié)合三文化（鹽、燈、龍）歷史底蘊(yùn)，大力發(fā)展鹽文化為特色的體育旅游產(chǎn)業(yè)，著力開發(fā)賽事型、民俗型、鹽道型和鹽鹵辦康體型體育旅游產(chǎn)品，做好做精，以此來塑造“休閑之都”的城市品牌，提升自貢城市知名度和影響力。

（二）專業(yè)規(guī)劃，深入挖掘體育文化品牌

與國際化標(biāo)準(zhǔn)接軌，科學(xué)、專業(yè)規(guī)劃自貢體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局，發(fā)揮體育旅游、體育制造用品對城市形象的促進(jìn)作用，充分挖掘現(xiàn)代體育文化的綜合效益。舉辦大型體育賽事既是弘揚(yáng)奧林匹克運(yùn)動文化精神，又是傳承地方文化的重要載體，可實(shí)現(xiàn)體育競賽與城市營銷雙贏，既滿足群眾欣賞高水平精英運(yùn)動，又可以實(shí)現(xiàn)良好的社會發(fā)展效益，既促進(jìn)體育文化服務(wù)業(yè)發(fā)展，又促進(jìn)市場發(fā)展。如環(huán)青海湖國際自行車賽、廈門國際馬拉松賽的成功經(jīng)驗(yàn)，為自貢發(fā)展提供了啟迪，如開發(fā)鹽道馬拉松跑、鹽道龍舟競渡、西部牛仔賽等，積極承辦國內(nèi)國際大型體育賽事，吸引國內(nèi)外眾多選手參加，進(jìn)而積極營銷自貢，提高城市影響力。

（三）政府引領(lǐng)，提升體育文化輻射效應(yīng)

在塑造城市名片，提升城市文化軟實(shí)力的過程中，要發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，積極優(yōu)化配置城市資源，不斷提高城市公共服務(wù)能力，提高服務(wù)質(zhì)量，改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，確保人們基本的體育權(quán)益得到保障。體育與人們的身心健康緊密相關(guān)，體育發(fā)展與城市品牌塑造相結(jié)合，將對人們的生活方式產(chǎn)生重大影響。國務(wù)院在2014年印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)若干意見》中明確提出：“將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，鼓勵地方根據(jù)當(dāng)?shù)刈匀弧⑷宋馁Y源發(fā)展特色體育產(chǎn)業(yè)?！弊载暜?dāng)?shù)卣プv史發(fā)展機(jī)遇，深入挖掘自貢特色體育文化資源，打造特色體育旅游品牌，培育特色旅游市場，舉辦大型體育賽事等，以此來促進(jìn)自貢競技體育、群眾體育、學(xué)校體育等體育綜合實(shí)力發(fā)展，以體育綜合實(shí)力的提升，反哺城市文化發(fā)展、市民綜合素質(zhì)的提高。

四、結(jié)語

打造城市品牌，提升城市文化軟實(shí)力是一項(xiàng)長期、復(fù)雜和系統(tǒng)的工程，涉及諸多資源的整合優(yōu)化。體育作為城市發(fā)展的重要內(nèi)容之一，對其進(jìn)行科學(xué)、合理的開發(fā)，將有利于豐富城市文化內(nèi)涵，有利于塑造城市良好形象，提升城市文化軟實(shí)力。

[1]劉東鋒.謝菲爾德市利用大型體育賽事塑造城市形象的戰(zhàn)略及啟示[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2011（01）.

[2]李小剛，劉平.自貢特色休閑體育旅游發(fā)展芻議[J].中華文化論壇，2015（10）.

[3]肖煥禹.以體育提升都市文化內(nèi)涵，促進(jìn)上海體育創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型發(fā)展[J].體育科研，2011（02）.

[4]朱瑛. 現(xiàn)代體育與城市形象建設(shè)[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2006（08）.

（責(zé)任編輯 劉冬楊）

本文系四川省教育廳人文社科重點(diǎn)研究基地——四川理工學(xué)院中國鹽文化研究中心立項(xiàng)課題（項(xiàng)目編號：YWHY12-18）之成果。

李小剛，男，碩士，四川理工學(xué)院體育學(xué)院，講師，研究方向：體育社會學(xué)）