關(guān)于高校招生宣傳工作的思考

◎呂俊萍

關(guān)于高校招生宣傳工作的思考

◎呂俊萍

隨著我國教育事業(yè)的發(fā)展，高校教育受到廣泛重視，主要因?yàn)槠淇梢耘囵B(yǎng)出社會(huì)需要的優(yōu)秀人才。然而，當(dāng)前我國部分高校在招生宣傳工作中還存在較多不足之處，影響著高校生源，難以提高高校教育質(zhì)量。基于此，本文針對(duì)高校招生宣傳工作必要性的分析，提出幾點(diǎn)高校招生宣傳工作措施，以供相關(guān)人員參考。

高效；招生宣傳；工作措施

在高校實(shí)際發(fā)展的過程中，招生部門必須要做好招生宣傳工作，保證可以制定完善的宣傳方案，逐漸創(chuàng)新招生宣傳方式，進(jìn)而獲得質(zhì)量較高的生源，從根本上提高高校教學(xué)質(zhì)量，促進(jìn)其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

一、高校招生宣傳工作的必要性

在高校實(shí)際發(fā)展過程中，招生宣傳工作較為重要，可以促進(jìn)高校的健康發(fā)展。具體表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：

首先，在高校招生宣傳過程中，招生人員可以利用宣傳方式提高信息傳播效率，進(jìn)而招收到更多的優(yōu)秀人才，是建設(shè)高質(zhì)量大學(xué)的重要途徑之一。一方面，高校招生人員在招生宣傳期間，可以與學(xué)生、家長(zhǎng)相互溝通，使其全面了解高校實(shí)際情況，進(jìn)而提高高校的知名度。另一方面，高校招生人員在宣傳期間，可以搭建學(xué)生服務(wù)系統(tǒng)，為學(xué)生提供良好的服務(wù)，進(jìn)而提高招生效率［1］。

其次，高校招生宣傳工作在一定程度上可以對(duì)高校教學(xué)硬件與軟件設(shè)施進(jìn)行介紹，社會(huì)能夠全面了解高校教學(xué)資源與師資隊(duì)伍情況，在營造良好高校形象的基礎(chǔ)上，拓寬高校的生源渠道，提高高校招生效率。

最后，高校在招生宣傳過程中，可以增加生源數(shù)量，提高自身競(jìng)爭(zhēng)能力，適應(yīng)新發(fā)展形式，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的招生模式，提高高校的招生效率［2］。

二、高校招生宣傳的主要內(nèi)容

在高校招生過程中，相關(guān)人員必須要全面了解高校招生內(nèi)容，以便于對(duì)其進(jìn)行深化改革。具體內(nèi)容包括以下幾點(diǎn)：

首先，高?；厩闆r。高校在招生宣傳期間，必須要對(duì)高?；厩闆r進(jìn)行講解，一方面，高校要向社會(huì)公布在全國教學(xué)中的排名、教學(xué)質(zhì)量、師資水平與辦學(xué)條件等，保證學(xué)生可以全面了解高校校風(fēng)與師風(fēng)。另一方面，高校要大力宣傳本校畢業(yè)生就業(yè)率情況，使社會(huì)中的學(xué)生可以全面了解高校的就業(yè)情況，進(jìn)而提高高校的招生質(zhì)量。

其次，招生政策。高校在招生期間，必須要重視國家相關(guān)政策，保證可以培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)技能，為社會(huì)培養(yǎng)出優(yōu)秀人才。同時(shí)，高校還要將國家政策列入到招生宣傳項(xiàng)目中，使得高校招生宣傳工作效率有所提升，進(jìn)而增強(qiáng)高校招生工作效果［3］。

最后，學(xué)生報(bào)考疑難問題的解答。在高校招生宣傳過程中，招生人員必須要重視學(xué)生報(bào)考疑難問題的解答，保證可以提高招生宣傳工作效率。一方面，高校招生人員要遵循國家的招生政策，進(jìn)而綜合評(píng)估學(xué)生的綜合能力，提高高校招生效率。另一方面，高校招生人員要為學(xué)生解讀高校的招生信息。同時(shí)，還要針對(duì)學(xué)生疑難問題特點(diǎn)制定完善招生宣傳冊(cè)，使得學(xué)生在觀看宣傳冊(cè)的時(shí)候，就可以更好的了解高校實(shí)際情況。這樣，高校宣傳部門相關(guān)教師就可以為學(xué)生提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，進(jìn)而增加高校的生源量，促進(jìn)高校的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

三、高校招生的宣傳策略

在高校實(shí)際發(fā)展的過程中，招生部門必須要重視自身招生宣傳工作，保證可以提高高校招生宣傳效率，增加高校生源數(shù)量，進(jìn)而提高高校的競(jìng)爭(zhēng)能力。具體措施包括以下幾點(diǎn)：

1．制定完善的招生宣傳計(jì)劃 在高校招生宣傳期間，相關(guān)人員必須要制定完善的招生宣傳計(jì)劃，保證可以提高招生宣傳工作質(zhì)量。首先，要提高高校教學(xué)質(zhì)量，主要因?yàn)楦咝＝虒W(xué)質(zhì)量直接決定高校公信力與外在形象，只有增強(qiáng)高校的教學(xué)效果，才能為高校贏得良好的口碑。其次，高校要根據(jù)家長(zhǎng)與學(xué)生的實(shí)際情況，制定完善的招生宣傳手冊(cè)，有利于達(dá)到良好的宣傳效果［4］。

2．制定完善的招生宣傳方案 高校在招生過程中，必須要制定完善的招生宣傳方案，保證可以提高招生工作質(zhì)量。首先，在招生宣傳期間，高?？梢栽谛麄餍畔⒅泄緦W(xué)生住宿飲食情況，使得學(xué)生可以綜合考量招生信息，進(jìn)而提高高校招生效率。其次，在制定高校招生方案期間，要從實(shí)際出發(fā)，客觀的對(duì)學(xué)校進(jìn)行宣傳，通過不同的媒介形成招生渠道，例如：利用電視節(jié)目、手機(jī)網(wǎng)站等對(duì)其進(jìn)行宣傳。最后，高校要建立校園官方網(wǎng)站，增強(qiáng)高校知名度，雖然目前很多高校已經(jīng)建立了屬于自己的網(wǎng)站，但是，在宣傳方面沒有全面認(rèn)識(shí)，學(xué)生很難在網(wǎng)站中觀看到學(xué)校的宣傳信息，這就需要高?？梢栽诰W(wǎng)站中科學(xué)、合理的插入宣傳信息［5］。

3．建立高素質(zhì)招生宣傳人才隊(duì)伍 高校招生宣傳工作具有較強(qiáng)的政策性特點(diǎn)，是一項(xiàng)嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼猩ぷ鳎虼?，高校必須要針?duì)招生宣傳工作建設(shè)高素質(zhì)人才隊(duì)伍，保證可以提高高校招生宣傳工作質(zhì)量。首先，高校要聘用專業(yè)素質(zhì)較高的招生人才，并且要求其掌握一定的工作經(jīng)驗(yàn)，為高校招生工作做出較大貢獻(xiàn)。其次，高校招生部門要階段性的對(duì)招生宣傳人員進(jìn)行專業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)，使其可以全面掌握先進(jìn)的工作技能。最后，在高校招生宣傳期間，必須要制定完善的激勵(lì)制度，并且培養(yǎng)招生宣傳人員的責(zé)任心，階段性的對(duì)其進(jìn)行思想政治知識(shí)的教育，使其可以在自身工作崗位上盡職盡責(zé)。另外，國家相關(guān)部門還要嚴(yán)厲打擊教育腐敗現(xiàn)象，并且利用法律法規(guī)懲治虛假招生宣傳行為，避免出現(xiàn)影響學(xué)生發(fā)展的問題，對(duì)于可以構(gòu)成刑事犯罪的招生宣傳人員，必須要予以拘留處理，避免再次出現(xiàn)此類問題。

結(jié)語：在高校招生宣傳期間，招生部門必須要全面重視招生宣傳工作的實(shí)施，制定完善的招生宣傳工作方案，合理應(yīng)用招生宣傳措施，拓寬招生宣傳途徑，逐漸創(chuàng)新招生宣傳方式，同時(shí)，還要階段性的對(duì)招生宣傳人員進(jìn)行專業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)，使其全面掌握專業(yè)技能，為高校發(fā)展做出巨大貢獻(xiàn)。

［1］周輝，權(quán)良媛．高校招生宣傳工作機(jī)制及其創(chuàng)新［J］．江蘇高教，2013（1）：92－93．

［2］方曄，朱琳．社會(huì)責(zé)任視角下高校招生宣傳策略［J］．黑龍江高教研究，2014（2）：128－130．

［3］周春娟．平行志愿背景下提升高校招生宣傳實(shí)效性研究［J］．教育與職業(yè)，2015（20）：32－34．

［4］王江曼．高校招生宣傳有效性研究——以南京工業(yè)大學(xué)為例［J］．價(jià)值工程，2016，35（28）：179－180，181．

［5］潘紅．基于人本主義的高校招生宣傳對(duì)生源中學(xué)現(xiàn)狀調(diào)查與分析［J］．考試周刊，2015（30）：133－133，80．

（作者單位：山西省太原市小店區(qū)教育局教研室 030032）