名人代言涉農(nóng)產(chǎn)品廣告的法律問(wèn)題及完善對(duì)策

□鄂東蕊

（洮北區(qū)委黨校 吉林 白城 137000）

名人代言涉農(nóng)產(chǎn)品廣告的法律問(wèn)題及完善對(duì)策

□鄂東蕊

（洮北區(qū)委黨校 吉林 白城 137000）

對(duì)于任何產(chǎn)品的銷(xiāo)售來(lái)說(shuō)，廣告效應(yīng)都是非常重要的一部分內(nèi)容，同時(shí)也是具有重要商業(yè)價(jià)值的商業(yè)行為。涉農(nóng)產(chǎn)品的名人代言也是現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的重要一部分內(nèi)容，并且相對(duì)其他類型商業(yè)廣告來(lái)說(shuō)，名人代言的效果和優(yōu)勢(shì)也十分明顯。本文從法律角度入手，對(duì)名人代言涉農(nóng)產(chǎn)品廣告的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行分析和探究。

涉農(nóng)產(chǎn)品；廣告代言；名人代言；法律問(wèn)題

我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)市場(chǎng)十分龐大。涉農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域中名人代言的廣告形式也是其中常見(jiàn)的一種形式，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品自身的品牌價(jià)值具有良好的提升效應(yīng)。但是，我們也要清晰的認(rèn)識(shí)到，當(dāng)前名人代言涉農(nóng)產(chǎn)品廣告本身也存在一定的法律問(wèn)題，我們要正確且客觀地進(jìn)行分析和思考。

1 法律問(wèn)題分析

第一，夸大效果。很多名人代言的涉農(nóng)產(chǎn)品廣告中，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的使用效果會(huì)進(jìn)行夸大，并且很多消費(fèi)者在使用產(chǎn)品后，很難達(dá)到廣告中宣傳的效果。這種問(wèn)題的出現(xiàn)，會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)涉農(nóng)品牌的信任，進(jìn)而影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的開(kāi)展效果。另外，這種夸大效果的廣告行為，也會(huì)損害消費(fèi)者自身的合法利益。

第二，無(wú)體驗(yàn)推薦。名人在對(duì)涉農(nóng)產(chǎn)品代言的過(guò)程中，廣告宣傳中對(duì)產(chǎn)品的用途和性能沒(méi)有進(jìn)行充分的體驗(yàn)。農(nóng)戶在進(jìn)行產(chǎn)品選擇上，只能通過(guò)廣告來(lái)進(jìn)行信息的獲取，這種不實(shí)代言的行為也存在對(duì)消費(fèi)者的誤導(dǎo)。

第三，夸大宣傳。在名人代言的過(guò)程中，很多廣告中對(duì)企業(yè)進(jìn)行盲目的夸大，引入很多虛假的信息。甚至有的企業(yè)在其自身產(chǎn)品并不具備競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的前提下,斥巨資請(qǐng)名人為其產(chǎn)品代言，過(guò)度地對(duì)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)自身實(shí)力進(jìn)行描述，從而達(dá)到提高銷(xiāo)量的最終目標(biāo)。這種夸大宣傳終究會(huì)暴露在真相之下，最終讓企業(yè)的信譽(yù)受到應(yīng)有的懲罰。

第四，言行歧視。部分名人代言中，自身言行不合理，甚至帶有部分歧視性言行。這些不合理言行會(huì)引發(fā)消費(fèi)者的反感，同時(shí)造成消費(fèi)者對(duì)相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)生抵制的情緒與行為。

2 完善對(duì)策探究

第一，對(duì)廣告發(fā)布行為進(jìn)行規(guī)范。商家和企業(yè)要采取正確的營(yíng)銷(xiāo)策略，并且科學(xué)合理地對(duì)自身的產(chǎn)品進(jìn)行推廣。對(duì)代言人自身的言行進(jìn)行規(guī)范，正確地對(duì)信息進(jìn)行傳達(dá)，這樣才能達(dá)到應(yīng)有的宣傳目標(biāo)，最終被消費(fèi)者更好地接受和認(rèn)同，提高企業(yè)品牌價(jià)值。

第二，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)渠道進(jìn)行合理的認(rèn)知和創(chuàng)新。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)宣傳的渠道有很多，并且隨著時(shí)代的發(fā)展，很多新的渠道都可以成為廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的選擇。在進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的過(guò)程中，企業(yè)要突破以往單一的營(yíng)銷(xiāo)手段，在保證收益的前提下，創(chuàng)新廣告渠道和形式，將名人代言作為廣告活動(dòng)中的一種，讓商業(yè)廣告本身的效率得到更好地提升。

第三，做好廣告創(chuàng)新。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，廣告的創(chuàng)新要融入更多的創(chuàng)意。以往單一的名人代言廣告形勢(shì)已經(jīng)不能很好地適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展需求。企業(yè)本身要勇于突破，在社會(huì)行業(yè)中樹(shù)立更加健康、優(yōu)質(zhì)的企業(yè)形象。

第四，提升審核力度。部分涉農(nóng)企業(yè)為了獲取更多的利潤(rùn)，在展開(kāi)廣告營(yíng)銷(xiāo)中經(jīng)常會(huì)采取不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)手段。這種方式不僅使廣大消費(fèi)者自身的合法利益受到損害，同時(shí)也不利于我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的健康成長(zhǎng)。廣告行業(yè)的相關(guān)媒體要提升對(duì)涉農(nóng)廣告業(yè)務(wù)的審核力度，本著高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，確保企業(yè)提供充足的證明材料，有效地對(duì)虛假?gòu)V告代言的問(wèn)題進(jìn)行控制。

第五，做好對(duì)違規(guī)廣告行為的有效查處。對(duì)于當(dāng)前眾多的違規(guī)名人代言行為，有關(guān)部門(mén)要提升處罰力度。對(duì)于存在事實(shí)不符的代言行為，要承當(dāng)相應(yīng)的處罰，并且做出連帶責(zé)任追究。對(duì)于虛假代言行為，也要引入長(zhǎng)期的處罰和監(jiān)管機(jī)制。對(duì)存在虛假違規(guī)代言行為的人員要進(jìn)行大力的打擊，將其驅(qū)逐出廣告市場(chǎng)。只有做好有效地監(jiān)督和管理控制，這樣才能更好地規(guī)范名人的廣告代言行為。

結(jié)束語(yǔ)

對(duì)于一個(gè)企業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，廣告營(yíng)銷(xiāo)是非常重要的。對(duì)于當(dāng)前名人代言涉農(nóng)產(chǎn)品廣告中存在的諸多法律問(wèn)題，我們要以一個(gè)更加科學(xué)、客觀的態(tài)度來(lái)看待和應(yīng)對(duì)。企業(yè)也要規(guī)范自身的營(yíng)銷(xiāo)行為，讓廣告行為更加符合實(shí)際，這樣才能更好地保障企業(yè)的聲譽(yù)，讓企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)中占據(jù)更好的空間。

[1]趙啟進(jìn).論虛假?gòu)V告代言人的法律責(zé)任[J].法制博覽,2016,(03).

[2]羅佳滿.虛假?gòu)V告中名人代言的責(zé)任歸屬[J].法制博覽,2016,(05).

1004-7026（2016）17-0014-01

D922.294

A

10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2016.17.010

鄂東蕊（1978.5-），女，漢族，吉林白城人，大學(xué)學(xué)歷，中共白城市洮北區(qū)委黨校助理講師，研究方向：區(qū)情區(qū)策。