數(shù)字媒體技術(shù)在節(jié)目編排系統(tǒng)中的應(yīng)用研究
——以廣播電視臺節(jié)目編排系統(tǒng)為例

顧佐佐

（安徽大學藝術(shù)與傳媒學院　安徽合肥　230013）

數(shù)字媒體技術(shù)在節(jié)目編排系統(tǒng)中的應(yīng)用研究
——以廣播電視臺節(jié)目編排系統(tǒng)為例

顧佐佐

（安徽大學藝術(shù)與傳媒學院安徽合肥230013）

在已經(jīng)進入數(shù)字信息化時代的今天，廣播電視臺也開始逐步依賴和推行數(shù)字媒體技術(shù)來解決節(jié)目編排系統(tǒng)中的技術(shù)性難題，并以此不斷創(chuàng)新傳播模式和增強傳播效果。如何在廣播電視臺節(jié)目編排系統(tǒng)中融入數(shù)字媒體技術(shù)，不僅需要加大對相關(guān)硬件條件的投入和相關(guān)工作人員的技術(shù)培訓力度，而且需要不斷拓展應(yīng)用范圍、提升應(yīng)用效果，以及創(chuàng)新應(yīng)用理念，只有這樣，才能使數(shù)字媒體技術(shù)與廣播電視臺節(jié)目編排系統(tǒng)進一步向人性化、藝術(shù)化、創(chuàng)新化和理念化方向融合發(fā)展，從而發(fā)揮更好的作用。

數(shù)字媒體技術(shù)，廣播電視臺，節(jié)目編排系統(tǒng)，應(yīng)用研究

隨著計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的不斷普及和深入，作為信息化社會產(chǎn)生的新鮮事——數(shù)字媒體技術(shù)，正逐步滲入到我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，并越來越得到我們關(guān)注。而傳統(tǒng)站在時代前沿的廣播電視行業(yè)，自然和數(shù)字媒體技術(shù)結(jié)下密切的關(guān)系，并在節(jié)目編排系統(tǒng)中得到了十分廣泛的應(yīng)用。這樣就帶來來兩個方面的積極影響：一是數(shù)字媒體技術(shù)的創(chuàng)新性和豐富性讓廣播電視節(jié)目編排形式更加多樣化，使得內(nèi)容上更加富有吸引力，極大地提升了電視節(jié)目的視聽傳播效果；二是數(shù)字媒體技術(shù)的復雜性和技術(shù)性使得對廣播電視節(jié)目編排工作人員的專業(yè)素養(yǎng)要求越來越高，讓他們不斷地面臨新的問題和挑戰(zhàn)，從而形成競爭態(tài)勢，激發(fā)其無窮的創(chuàng)造力。

一、數(shù)字媒體技術(shù)在節(jié)目編排系統(tǒng)中應(yīng)用存在的問題

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體得到了迅速發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)被廣泛應(yīng)用于廣播電視節(jié)目編排系統(tǒng)中。然而，數(shù)字媒體技術(shù)在廣播電視節(jié)目編排系統(tǒng)中的應(yīng)用并不是十分的理想，在實際應(yīng)用中還存在很多應(yīng)用障礙和問題。

（一）依舊沿襲落后技術(shù)。隨著媒介和各頻道之間的競爭越來越激烈，節(jié)目編排的重要性也越發(fā)凸顯。受媒介技術(shù)不斷變革影響，廣播電視節(jié)目編排技術(shù)和編排形式的發(fā)展可以分為初步期、成長期、轉(zhuǎn)型期和數(shù)字期四個階段。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目編排其主要功能是將實時記錄的聲像搬到熒屏上，編排形式和內(nèi)容都比較單調(diào)、死板，比如水平式編排，即將特定觀眾的電視觀看習慣作為依據(jù)，在每周一個固定的時段內(nèi)播出固定的電視節(jié)目，如每天的八點檔黃金劇場。從編排形式上看，傳統(tǒng)節(jié)目編排主要依靠線性編輯和非線性編輯，即依靠傳統(tǒng)的攝像機和部分特技效果實現(xiàn)節(jié)目的編排。

（二）新聞素材采集的滯后性。對于新聞類節(jié)目來講，時效性可以說是其生命。廣播電視新聞指的是最近發(fā)生或者正在發(fā)展的事件，時效性指的是一則新聞能夠產(chǎn)生應(yīng)有的社會效應(yīng)的時間限度，因此，新聞報道的及時性和迅捷性非常重要。新聞節(jié)目的編排離不開新聞素材，傳統(tǒng)的新聞節(jié)目編排是通過新聞記者對新聞進行一線采集，然后盡快趕回單位或者將新聞素材反饋到單位，再迅速對新聞素材進行編輯和播出，而這樣一來，從新聞事件的發(fā)生、新聞素材的采集到新聞報道的最終播出中間有一個比較長的時間差。

（三）欄目設(shè)計的單一性包裝。欄目設(shè)計是一檔欄目的重要標志，是一檔欄目區(qū)別于其他節(jié)目的重要標識，好的欄目設(shè)計能夠塑造欄目的獨特形象，彰顯欄目的特色，增強欄目的魅力。目前，我國廣播電視欄目設(shè)計存在單調(diào)性和單一性的弊端，無論是寫實性的欄目設(shè)計包裝，還是寫意性的欄目設(shè)計包裝，一般都采用虛實相生、淡入淡出等形式，畫面元素和技巧的運用總有讓人似曾相識的感覺，缺乏新鮮感和讓人眼前一亮的特色。

二、數(shù)字媒體技術(shù)在節(jié)目編排系統(tǒng)中的應(yīng)用策略

在已經(jīng)進入數(shù)字信息化時代的今天，廣播電視臺節(jié)目編排系統(tǒng)也開始逐步依賴和推行數(shù)字媒體技術(shù)，以解決廣播電視臺節(jié)目編排系統(tǒng)中的技術(shù)性難題，并以此來不斷創(chuàng)新傳播模式，增強傳播效果。然而，實踐證明，數(shù)字媒體技術(shù)在廣播電視臺節(jié)目編排系統(tǒng)中的應(yīng)用并非是盲目的，也需要講究一定的應(yīng)用策略。

（一）拓展應(yīng)用范圍。從應(yīng)用范圍上來講，雖然數(shù)字媒體技術(shù)被應(yīng)用于廣播電視臺節(jié)目編排系統(tǒng)，但目前在廣播電視臺節(jié)目編排系統(tǒng)中的應(yīng)用范圍還是比較有限的，仍然急需進一步拓展。這里需要強調(diào)三點：1.廣播電視臺的工作人員應(yīng)充分認識到應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)的重要性，并對節(jié)目編排中如何更好的應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)進行積極探索和大膽實踐。2.在將數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用于廣播電視節(jié)目素材的采集系統(tǒng)中的同時，也應(yīng)將其更廣泛融合在節(jié)目的制作播出系統(tǒng)、節(jié)目的設(shè)計包裝系統(tǒng)等編排環(huán)節(jié)中。3.明確我們在應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)制作動態(tài)片頭導視、虛擬演播室功能模擬時間的發(fā)生，以及實現(xiàn)動態(tài)圖文效果、動態(tài)視察連線、舞臺虛擬背景等這些方面的目的都是為了增強節(jié)目的逼真性、生動性和吸引力，從而起到提高節(jié)目質(zhì)量和競爭力的效果。

（二）提升應(yīng)用效果。數(shù)字媒體技術(shù)可以使廣播電視節(jié)目編排系統(tǒng)中的應(yīng)用效果變得更好，進而真正提高節(jié)目的競爭力。但是，應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)并不是簡單的做幾個虛擬場景或者幾個動態(tài)效果，而需要廣大廣播電視工作者仔細深入研究，多做探討和實踐。具體來講，每一檔節(jié)目具有不同的特點和需求側(cè)重點，因此，不同的節(jié)目應(yīng)該采取不同的應(yīng)用模式，這樣，才能使數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用效果體現(xiàn)的更加充分。以娛樂類節(jié)目和新聞類節(jié)目為例，娛樂節(jié)目重在觀眾的積極參與以及與觀眾進行多方互動，因而應(yīng)積極開拓報名渠道、投票渠道等，利用數(shù)字媒體技術(shù)可以建立合適的服務(wù)客戶端。而電視新聞節(jié)目側(cè)重于及時性和權(quán)威性，因而可以側(cè)重利用數(shù)字媒體技術(shù)開通官方網(wǎng)站以及手機客戶端視聽平臺，以增強新聞的真實性，擴大新聞的傳播范圍和傳播效果，提高節(jié)目自身的知名度和社會影響力。

（三）創(chuàng)新應(yīng)用理念。創(chuàng)新是不竭的源泉，理念是實踐的先導。要進一步拓展數(shù)字媒體技術(shù)在廣播電視節(jié)目編排系統(tǒng)中的應(yīng)用范圍，提高其在廣播電視節(jié)目編排系統(tǒng)中的應(yīng)用效果，最為首要和最為重要的是要創(chuàng)新數(shù)字媒體應(yīng)用理念。

廣播電視臺的領(lǐng)導和工作人員應(yīng)中充分認識到數(shù)字媒體技術(shù)在提升廣播電視節(jié)目影響力、吸引力和競爭力方面的作用，并高度重視數(shù)字媒體技術(shù)在廣播電視臺節(jié)目編排系統(tǒng)中的推廣運用。在進一步加大對數(shù)字媒體技術(shù)硬件條件的投入和相關(guān)工作人員的技術(shù)培訓力度的同時，還應(yīng)從數(shù)字媒體技術(shù)層面，不斷創(chuàng)新節(jié)目編排要求，一起學習和克服技術(shù)難題，同時，還要重點培養(yǎng)數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)骨干人才，為數(shù)字媒體技術(shù)能夠更好的應(yīng)用于廣播電視節(jié)目編排系統(tǒng)奠定堅實的人才基礎(chǔ)。此外，在理念上應(yīng)從新聞的新鮮性和時效性角度，重點反復培養(yǎng)新聞記者的新聞敏感性和及時反饋理念，特別是一些需要及時進行對外發(fā)布的新聞事件，新聞記者的第一反應(yīng)應(yīng)該是利用數(shù)字媒體技術(shù)第一時間將新聞素材傳回臺里，從而確保新聞事件能夠得到及時編排和發(fā)布。

三、廣播電視臺節(jié)目編排系統(tǒng)中融入數(shù)字媒體技術(shù)的意義

隨著社會的不斷進步，人們對于廣播電視節(jié)目的要求也越來越高，廣播電視節(jié)目之間的競爭越來越激烈，如何提高節(jié)目編排的質(zhì)量，增強節(jié)目的吸引力，提高節(jié)目的競爭力成為當今廣播電視媒體工作人員必須要面對和解決的問題。傳統(tǒng)的節(jié)目編排系統(tǒng)已經(jīng)難以滿足節(jié)目自身的需要和人們對節(jié)目的期待，數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)成為一種必然的趨勢，在廣播電視臺節(jié)目編排系統(tǒng)中融入數(shù)字媒體技術(shù)有利于增強節(jié)目編排的效果，增強節(jié)目的吸引力，從而賦予廣播電視節(jié)目更強大的生命力。

（一）人性化。一提到技術(shù)，人們往往覺得是冰冷的，沒有情感可言。事實上，技術(shù)從來都沒有和人性化需求割裂開來。數(shù)字媒體技術(shù)在廣播電視節(jié)目編排系統(tǒng)中的也是與節(jié)目的人性化需求緊密聯(lián)系的，像節(jié)目需要吸引人、打動人，需要提高知名度、競爭力等，都是節(jié)目自身的人性化需求?？梢哉f，數(shù)字媒體技術(shù)在廣播電視節(jié)目編排系統(tǒng)中的貼合節(jié)目自身的具體需求正是以人性化為導向的。嚴格意義上來說，數(shù)字媒體技術(shù)是死的，如何操作和應(yīng)用這種具有一定程式的技術(shù)的理念和人是活的，電視節(jié)目的社會化需求也是活的。每一檔不同的節(jié)目都有不同的需求，兩者必須相互兼顧，這樣才能使數(shù)字媒體技術(shù)得到更好的應(yīng)用，才能使廣播電視節(jié)目更加精彩。離開了數(shù)字媒體技術(shù)談節(jié)目需求，或者離開了節(jié)目需求談數(shù)字媒體技術(shù)都是不全面的。

（二）藝術(shù)化。技術(shù)和藝術(shù)從來就是一對統(tǒng)一的范疇，在漫長的人類發(fā)展進程中，藝術(shù)的發(fā)展離不開技術(shù)的進步，反過來，技術(shù)的進步推動了藝術(shù)的發(fā)展。廣播電視媒體正是技術(shù)和藝術(shù)相互結(jié)合而產(chǎn)生的新事物，在其發(fā)展進程中，技術(shù)使得節(jié)目制作和節(jié)目播出得以實現(xiàn)，而藝術(shù)使得節(jié)目更加生動而具生機。因此，我們可以肯定地說，作為新興的數(shù)字媒體技術(shù)必將進一步與廣播電視節(jié)目的藝術(shù)性相互融合，并且在廣播電視節(jié)目編排系統(tǒng)中的應(yīng)用也將更加富有藝術(shù)感染力，更加具有藝術(shù)性和吸引力。

（三）創(chuàng)新化。沒有創(chuàng)新便沒有進步。創(chuàng)新對任何一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有著巨大的推動作用，技術(shù)和藝術(shù)都必須在創(chuàng)新中不斷進步。數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展也必然在應(yīng)用實踐中不斷創(chuàng)新，這種創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在應(yīng)用實踐，也包括理念的創(chuàng)新?？偲饋碚f，技術(shù)和藝術(shù)的創(chuàng)新都可以促進產(chǎn)業(yè)的增長。這里除了傳統(tǒng)的可見生產(chǎn)資料的投入之外，還包括其他很多方面，如新媒體技術(shù)人才素質(zhì)的提高，從業(yè)者生產(chǎn)技能的進步，還有新媒體技術(shù)資源配置的合理優(yōu)化等等，簡單地來說，可以概括成技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新和管理創(chuàng)新三個方面?？傊?，在不同的應(yīng)用領(lǐng)域，數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用有所不同，只有不斷更新數(shù)字媒體技術(shù)在廣播電視節(jié)目編排系統(tǒng)中的應(yīng)用理念，以節(jié)目需求為中心靈活應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)，才能利用數(shù)字媒體技術(shù)讓廣播電視節(jié)目編排讓人眼前一亮。

（四）理念化。理念是行動的先導。作為一種科學的思維活動，理念決定著行動方向。理念既有技術(shù)層面的，又有倫理層面的；既有邏輯層面的，又有哲學層面的；既有戰(zhàn)術(shù)層面的，又有戰(zhàn)略層面的。不同層面的理念產(chǎn)生不同視角的認知?！皠?chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”，是以習近平同志為總書記的黨中央提出的新的發(fā)展理念，我們不僅要從多視角認識和把握，還要從理論上進一步深入思考，進一步增強用發(fā)展新理念指導實踐的自覺性和堅定性。數(shù)字媒體技術(shù)在廣播電視臺節(jié)目編排系統(tǒng)中的發(fā)展，既要以人為本，也要尊重差異，不能片面化。數(shù)字媒體技術(shù)作為新事物發(fā)展的產(chǎn)物，鮮明的特點應(yīng)該是要有自己的思想和獨特風格。以科技帶動發(fā)展，不斷反思，實踐和理論都要反思，要形成一支熱心理念創(chuàng)新和理念反思的高素質(zhì)隊伍。在某種意義上我們可以認為，是否要將數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用到廣播電視節(jié)目編排系統(tǒng)中以及如何應(yīng)用，歸根結(jié)底是一個理念化的問題。目前，應(yīng)用到廣播電視節(jié)目編排系統(tǒng)中的數(shù)字媒體技術(shù)還是非常有限的，因此，首先應(yīng)把數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用到廣播電視節(jié)目編排系統(tǒng)中化為一種創(chuàng)新理念，并且形成一種習慣性常態(tài)思維，這樣一來，數(shù)字媒體技術(shù)在廣播電視節(jié)目編排系統(tǒng)中的應(yīng)用才能更加成熟、更加完善。

結(jié)語

為了使數(shù)字媒體技術(shù)與廣播電視節(jié)目編排系統(tǒng)更好地融合發(fā)展，必須進一步拓展數(shù)字媒體技術(shù)在廣播電視臺節(jié)目系統(tǒng)中的應(yīng)用范圍，進一步創(chuàng)新應(yīng)用理念，進一步提升應(yīng)用效果，只有這樣，廣播電視節(jié)目編排才能形式更加豐富，內(nèi)容更加精彩，節(jié)目更加具有吸引力?？梢灶A(yù)見，隨著數(shù)字媒體技術(shù)與廣播電視節(jié)目編排系統(tǒng)的進一步融合，數(shù)字媒體技術(shù)將使得廣播電視臺節(jié)目編排系統(tǒng)更加合理優(yōu)化，并在尊重社會發(fā)展規(guī)律的前提下，發(fā)揮更好的作用。

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[責任編輯楊賀]

G222

A

2095-0438（2016）11-0101-03

2016-06-13

顧佐佐，男，安徽大學藝術(shù)與傳媒學院教師，研究方向：新媒體技術(shù)、廣播電視節(jié)目分析等。

安徽大學藝術(shù)與傳媒學院重點項目研究成果（2014YJKY01）。