微信“標(biāo)題黨”的危害與防治

周艷梅

鄂爾多斯市伊金霍洛旗新聞中心 內(nèi)蒙古 鄂爾多斯市 017200

微信“標(biāo)題黨”的危害與防治

周艷梅

鄂爾多斯市伊金霍洛旗新聞中心 內(nèi)蒙古 鄂爾多斯市 017200

隨著科學(xué)技術(shù)和傳媒技術(shù)的迅猛發(fā)展，視覺(jué)文化也在全球快速興起，在微信網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中每天可見(jiàn)海量的數(shù)據(jù)縱橫往來(lái)，而隨著微信等第三方社交平臺(tái)的廣泛應(yīng)用，碎片化閱讀逐漸成為人們閱讀的新趨勢(shì)，隨之微信“標(biāo)題黨”應(yīng)運(yùn)而生。微信時(shí)代的來(lái)臨，讓“標(biāo)題黨”現(xiàn)象更加活躍。當(dāng)“人人都是麥克風(fēng)”的時(shí)候，自然人人都可以是“標(biāo)題黨”，于是為了緊跟眼球經(jīng)濟(jì)的步伐，微信“標(biāo)題黨”肆意橫行。微信“標(biāo)題黨”只注重吸引讀者眼球獲取點(diǎn)擊率，卻忽視了微信新聞的內(nèi)在屬性和自身承載的核心價(jià)值，最大程度地放大娛樂(lè)和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，削減新聞內(nèi)容的權(quán)威性、客觀性和嚴(yán)肅性，使新聞商業(yè)化、娛樂(lè)化現(xiàn)象成為媒介“吸睛”的常用手段，不僅對(duì)受眾的價(jià)值取向造成誤導(dǎo)，而且致使新聞媒體的公信力大幅下降，造成嚴(yán)重后果。因此，我們一定要清醒地認(rèn)識(shí)微信“標(biāo)題黨”問(wèn)題的極大危害性，并深刻剖析和認(rèn)識(shí)其屢禁不止的根源，從而對(duì)微信“標(biāo)題黨”采取有針對(duì)性地應(yīng)對(duì)措施，進(jìn)而徹底根治這一頑癥。

微信“標(biāo)題黨” 成因 危害 防治

微信作為騰訊公司一款具有即時(shí)通訊功能的社交軟件，它的推出為許多自媒體提供了宣傳和推廣平臺(tái)，但也滋生了許多以聳人聽(tīng)聞、媚悅流俗等標(biāo)題吸引用戶閱讀、增加點(diǎn)擊率、提升知名度的微信“標(biāo)題黨”。長(zhǎng)年累月，受眾被嘩眾取寵的微信“標(biāo)題黨”新聞狂轟濫炸，精神和思維逐漸變得麻木。而媒體為了閱讀量和銷(xiāo)量卻仍樂(lè)此不疲地陳列出一些粗制濫造、媚俗無(wú)聊的新聞標(biāo)題，刺激讀者感官，賺取點(diǎn)擊率。

近年來(lái)，針對(duì)“標(biāo)題黨”泛濫現(xiàn)象，中央政府倡議廣大人民群眾積極參與到打擊“標(biāo)題黨”的行動(dòng)中來(lái)，讓新型媒體能夠在人民群眾的監(jiān)督批評(píng)中逐漸成長(zhǎng)。同時(shí)，關(guān)于整治“標(biāo)題黨”的各類學(xué)術(shù)論文也為我們提出了許多應(yīng)對(duì)“標(biāo)題黨”的措施，比如：引導(dǎo)媒體堅(jiān)持正確的改革方向，樹(shù)立正確的價(jià)值導(dǎo)向，發(fā)動(dòng)社會(huì)力量來(lái)共同根治“標(biāo)題黨”問(wèn)題，多舉措提高編輯記者的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)等等。而論文《微信新聞“標(biāo)題黨”現(xiàn)狀及危害》深入的分析了微信新聞“標(biāo)題黨”的敘事策略，并簡(jiǎn)述了微信新聞“標(biāo)題黨”的危害，本文借鑒《微信新聞“標(biāo)題黨”現(xiàn)狀及危害》，選取目前使用最廣泛的社交軟件“微信”作為論文的分析載體，深刻分析微信“標(biāo)題黨”現(xiàn)象產(chǎn)生的原因，并提出治理對(duì)策。

一、“標(biāo)題黨”和微信“標(biāo)題黨”的概念

（一）“標(biāo)題黨”是什么

“標(biāo)題黨”是互聯(lián)網(wǎng)上常用斷章取義、夸張夸大、張冠李戴等手法制作引人注目的標(biāo)題來(lái)吸引受眾以達(dá)到增加點(diǎn)擊量和知名度[1]，獲取娛樂(lè)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值等目的的一小部分網(wǎng)站管理者和網(wǎng)民的總稱[2]。

（二）微信“標(biāo)題黨”是什么

微信“標(biāo)題黨”是指在以微信公眾號(hào)為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播中，運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)的媒體，為片面求閱讀量和轟動(dòng)效應(yīng)，而炮制出各種極端標(biāo)題以吸引受眾的做法。相對(duì)于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)傳播，微信“標(biāo)題黨”的問(wèn)題更加突出。

二、微信成為“標(biāo)題黨”新大陸的原因

“微信公眾號(hào)”是微信的一項(xiàng)特色服務(wù)，分為訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)兩種。微信對(duì)公眾號(hào)有所限制，為了在眾多各具特色的公共賬號(hào)中讓自己脫穎而出，各公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)部門(mén)紛紛加入“標(biāo)題黨”，竭盡所能使出奇招、怪招以擴(kuò)大自己的傳播范圍并留住已有客戶，從而不讓每天一次、每周一次的機(jī)會(huì)被用戶“滑掉”。

三、微信“標(biāo)題黨”的具體表現(xiàn)

（一）夸大事實(shí)的某些元素，改變事實(shí)的整體性

此類“標(biāo)題黨”常常將所謂的新聞點(diǎn)進(jìn)行進(jìn)一步的凸顯和強(qiáng)調(diào)，在表面上運(yùn)用了正常的編輯手法，實(shí)則故意夸張和歪曲了原本的事實(shí)，使人產(chǎn)生錯(cuò)誤的整體印象。如2015年2月2日微信用戶“美麗從心開(kāi)始”發(fā)布的微信文章《叫一聲“爸媽”千萬(wàn)元到手，做子女的都該好好看看！》從標(biāo)題上看，突出了“爸媽”“千萬(wàn)元”“子女”三個(gè)要素，給人的感覺(jué)是，只要叫一聲爸媽，就可以得到千萬(wàn)元。而文章的實(shí)際內(nèi)容卻是：詐騙團(tuán)伙叫了受害人一聲“爸爸”，讓受害人誤認(rèn)為是自己的兒子，于是將幾千元錢(qián)存款匯了過(guò)去。

看標(biāo)題讓受眾誤認(rèn)為是一篇號(hào)召子女孝敬老人的文章，實(shí)際上卻是一篇詐騙案件的新聞，實(shí)在是令人唏噓不已。[3]

（二）文題不符，只強(qiáng)調(diào)標(biāo)題不注重內(nèi)容

此類“標(biāo)題黨”是赤裸裸地“欺騙受眾”，即標(biāo)題和文章內(nèi)容八竿子打不著。編輯的目的只在于吸引受眾，為增加閱讀量，而不在于盡可能地概括提煉文章的內(nèi)容和觀點(diǎn)，方便讀者閱讀。只要能夠點(diǎn)擊，下一秒還是下一分鐘退出都不重要了。比較典型的是微信賬號(hào)ylwodejia發(fā)布的一篇題目為《緊急通知：伊犁各位做妻子的注意啦!》的文章，從標(biāo)題上看似乎是一條緊急通知，勾起了人們的好奇心，點(diǎn)開(kāi)文章后發(fā)現(xiàn)內(nèi)容卻是：伊犁的各位當(dāng)老婆的要注意了！即日起到大年十五，所有的衣服和碗碟一定都要讓老公來(lái)洗，自己千萬(wàn)不要?jiǎng)邮?，因?yàn)椤肮窗l(fā)財(cái)”。類似這樣的標(biāo)題實(shí)在是讓人可氣又可恨。[3]

（三）故弄玄虛誘導(dǎo)受眾閱讀

此類“標(biāo)題黨”經(jīng)常使用問(wèn)號(hào)或省略號(hào)留白，故意設(shè)置懸念，讓受眾進(jìn)行閱讀。如“安徽交通廣播”微信公眾號(hào)發(fā)布的文章《這幾天，大家都在搶！都在問(wèn)！是什么??？》，文章內(nèi)容是：安徽交通廣播微信粉絲突破20萬(wàn)，他（她）將獲得908元加油卡+智能手機(jī)+頂級(jí)電源春節(jié)大禮包。又如微信賬戶名為“金融八卦女”發(fā)布的文章《中國(guó)一家餐廳上演這樣一幕，外國(guó)人都落淚了……到底發(fā)生了什么？》內(nèi)容卻是某家電視臺(tái)在一家餐廳做了一個(gè)實(shí)驗(yàn)：流浪漢來(lái)到餐廳就餐，遭受服務(wù)員的歧視，甚至不予招待，測(cè)試旁邊顧客看到此種情景的反應(yīng)。這些標(biāo)題大多都與文章內(nèi)容相差甚遠(yuǎn)，可以說(shuō)是利用受眾的獵奇心理，蒙騙閱讀。

（四）套用模式化的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)和暴力色情語(yǔ)言

1．濫用“揭秘類”等詞匯，滿足受眾窺私欲

從報(bào)道內(nèi)容來(lái)看，都是在網(wǎng)絡(luò)中已經(jīng)流傳很久的一些老段子被重新挖出來(lái)，冠以“揭秘”的名頭，人工營(yíng)造一種神秘的氛圍，讓人覺(jué)得非要打開(kāi)一探究竟，而實(shí)際上根本無(wú)秘可揭。如《這段視頻一直等了70年才被解禁》《深度揭露：微信朋友圈營(yíng)銷(xiāo)驚人內(nèi)幕》《最新騙術(shù)曝光：iPhone一秒偷走你的銀行卡密碼》《他為什么要娶妓女？一個(gè)溫暖的小故事》《小小駕照也成腐敗“黑洞”》《揭秘：王自如女友眼中的王自如》。

2．套用網(wǎng)絡(luò)熱詞和流行句式，使受眾產(chǎn)生一種點(diǎn)擊慣性

這類“標(biāo)題黨”往往什么詞流行用什么，如微信文章《這樣鑒別自己生的孩子，也是醉了！》《康師傅地溝油事件你造嗎?》《你知道這些泰州方言的來(lái)歷嗎？漲姿勢(shì)了！》，還有標(biāo)題中使用“萌萌噠”“小鮮肉”“伐開(kāi)心”“節(jié)操碎了一地”等，利用受眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的點(diǎn)擊慣性，吸引受眾閱讀。

3．利用駭人聽(tīng)聞、志怪靈異的用詞營(yíng)造靈異的氛圍

此類“標(biāo)題黨”將再平常不過(guò)的事實(shí)，故意營(yíng)造出恐怖的聯(lián)想，營(yíng)造靈異的氛圍，吸引受眾的眼球。如“安徽交通廣播”微信公眾號(hào)發(fā)布的文章《“高速公路上有鬼在追我！”恐怖的背后……》，內(nèi)容則是：晚間，高速上，已經(jīng)當(dāng)爺爺?shù)耐跄尘尤荒嫘辛?公里，表述不清自己從哪來(lái)的。但其精神非?？簥^，一會(huì)兒說(shuō)自己穿越時(shí)光隧道過(guò)來(lái)的，一會(huì)兒說(shuō)有鬼一直在追他。又如河北經(jīng)視官方微信發(fā)布的《天啊！這個(gè)必須曝光，就發(fā)生在河北》，文章內(nèi)容卻是關(guān)于白菜被噴灑了甲醛事件的新聞?wù){(diào)查。

4．利用情色聯(lián)想，使用褪色的陳腔濫調(diào)

不管事實(shí)內(nèi)容是什么，此類“標(biāo)題黨”都能借題發(fā)揮與“性”扯上邊，標(biāo)題一套，內(nèi)容卻是另一套，經(jīng)常打“擦邊球”。如海峽導(dǎo)報(bào)公眾號(hào)發(fā)布的微信文章《那對(duì)情侶在陽(yáng)臺(tái)做了什么？全程被房東偷拍》，而實(shí)情卻是有對(duì)白頭鵯在一居民樓陽(yáng)臺(tái)筑巢、生子、哺養(yǎng)，市民看到后，用相機(jī)拍下來(lái)了。亳州論壇微信公眾賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)的微信文章《高潮來(lái)臨前一群興奮的男女（慎入）》，實(shí)情是錢(qián)塘江大潮巨浪拍岸、觀潮者四散逃跑的照片。嚴(yán)格地說(shuō)，此類“標(biāo)題黨”已經(jīng)不屬于正常的新聞生產(chǎn)范疇，將其作為網(wǎng)絡(luò)媒體依據(jù)固定模板批量生產(chǎn)出來(lái)的色情產(chǎn)品似乎更貼切。

5．將無(wú)事實(shí)依據(jù)的新聞作為事實(shí)報(bào)道

這類“標(biāo)題黨”往往以偏概全，常常還將未證實(shí)的新聞信息作為事實(shí)進(jìn)行傳播，如微信求助，已成為被普遍認(rèn)可的求助新渠道，不乏救助成功案例。一則來(lái)自萊蕪市某網(wǎng)站論壇公眾賬號(hào)“幫忙擴(kuò)散”的微信同樣以求助的“面目”出現(xiàn)?！敖裉焐衔缭诤怅?yáng)高新開(kāi)發(fā)區(qū)怡馨家園小區(qū)附近，一個(gè)三歲小女孩被人拐走了，看到信息的兄弟姐妹留意一下!聯(lián)系人何可135××××7523?！辈簧傥⑿庞脩艨吹竭@則微信后，動(dòng)了惻隱之心便不假思索轉(zhuǎn)發(fā)了，從前半部分內(nèi)容來(lái)看，它似乎夠真實(shí)，而且比較完整，令人們確信有此事，并紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，希望能找回小孩。接通聯(lián)系人何可的電話后，才知道這則微信是假的。這則微信文章就將還未被證實(shí)的信息傳播開(kāi)來(lái)，卻因多數(shù)人舉報(bào)虛假信息而刪除。

四、微信“標(biāo)題黨”的危害及解決辦法

（一）微信“標(biāo)題黨”的危害

1.危言聳聽(tīng)，造成社會(huì)恐慌

微信“標(biāo)題黨”慣用的方式之一就是擬“假標(biāo)題”，眾口爍金使人愁。將一些已有的新聞事實(shí)，利用聲東擊西、顛倒黑白、造謠惑眾、混淆是非、指桑罵槐等吸粉秘笈和慣用手法，危言聳聽(tīng)，造成社會(huì)恐慌。

2015年1月10日，某微信公眾號(hào)上發(fā)出一條標(biāo)題為《“昨晚，石獅，震驚全國(guó)！一家34口滅門(mén)慘案！轉(zhuǎn)瘋了！”》的新聞，引發(fā)當(dāng)?shù)夭糠秩罕娀艁y，而新聞內(nèi)容實(shí)則是一張34只死老鼠的圖片。

自古有云：“凡街市無(wú)根之語(yǔ)，謂之謠言。”在現(xiàn)代社會(huì)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、智能手機(jī)的普及，微博、微信等信息平臺(tái)的興起，讓世人享受到了更加迅捷、豐富的信息服務(wù)，但也讓謠言搭上了自媒體的快車(chē)，瞬息間便可傳遍網(wǎng)絡(luò)：因?yàn)椤叭毡靖u核泄露污染”，市民瘋狂搶購(gòu)海鹽，并殃及了遠(yuǎn)在撫遠(yuǎn)的大馬哈魚(yú)；因?yàn)楦鞣N食品不安全的言之鑿鑿，市民在餐桌前也是惴惴不安。

更有甚者，傳播一些惡意的謠言混淆視聽(tīng)，誹謗、泄私憤，完全無(wú)節(jié)操、無(wú)底線。金庸“病故”、“寧可為妓絕不為師”的杭州“西子可兒”、“南昌大橋數(shù)百人自殺”等謠言，不僅給當(dāng)事人造成傷害，而且制造社會(huì)恐慌，破壞了微信生態(tài)平衡。

2．致使謠言泛濫擾亂公共秩序

在網(wǎng)絡(luò)上流傳已久的網(wǎng)絡(luò)謠言就如同病毒一般，總會(huì)反復(fù)發(fā)作，甚至?xí)S著新聞熱點(diǎn)演化成新的“變種”。天津港“8·12”特大火災(zāi)爆炸事故發(fā)生后，一些微博賬號(hào)、微信公眾賬號(hào)肆意編造和散布“有毒氣體已向北京方向擴(kuò)散”“方圓一公里無(wú)活口”等謠言，制造恐慌情緒。更有甚者竟然謊稱自己的親屬在爆炸中身亡，傳播“救災(zāi)求助”詐騙信息，謀取錢(qián)財(cái)。還有是一些網(wǎng)友惡意調(diào)侃，肆意發(fā)布一些極不負(fù)責(zé)任的有害言論，如“天津的爆炸已成為大規(guī)模殺傷性武器，堪稱爆破界杰作”，造成了惡劣的社會(huì)影響，擾亂了公共秩序。

3．傳播低俗信息破壞網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

利用微信傳播淫穢色情信息，也是當(dāng)前淫穢色情活動(dòng)的新特點(diǎn)。[4]一些微信賬號(hào)不僅提供大量的淫穢色情圖片、視頻和文字，甚至赤裸裸地在微信上賣(mài)淫、招嫖，引誘“附近的人”進(jìn)行淫穢色情活動(dòng)，把微信變成了烏煙瘴氣的“紅燈區(qū)”。網(wǎng)絡(luò)低俗信息瘋傳與泛濫，引起輿論一片嘩然。低俗信息的肆意傳播，不僅挑戰(zhàn)著社會(huì)道德底線，破壞了互聯(lián)網(wǎng)健康的環(huán)境，而且損害了未成年人的身心健康，為社會(huì)帶來(lái)了負(fù)能量。

4．極大地刺激甚至傷害新聞當(dāng)事人

在山東聊城不少微信朋友圈中，一則聊城建工集團(tuán)董事長(zhǎng)陳光要“裸捐”的微信信息稱陳光要裸捐自己的10億家產(chǎn)。最后，陳光微信發(fā)表聲明，稱自己的微信號(hào)被盜，所發(fā)布的捐贈(zèng)事宜都是虛構(gòu)，并非陳光本人所寫(xiě)，并稱這條信息嚴(yán)重影響了自己和家人的生活。

而另一條微信新聞《李湘在大街上被人強(qiáng)行拖行》利用公眾對(duì)一些社會(huì)名人的關(guān)注，扭曲新聞事實(shí)，將一些莫須有的事件強(qiáng)加在新聞中，進(jìn)而刺激網(wǎng)民情緒，混淆視聽(tīng)，誤導(dǎo)輿論。打開(kāi)這這條微信新聞才發(fā)現(xiàn)是一張印刷了李湘頭像的代言宣傳紙袋被路人拖著行走的圖片。這樣的標(biāo)題為了吸引受眾眼球，引起了受眾的逆反心理，同時(shí)也極大的傷害了新聞當(dāng)事人。

5．對(duì)真相和歷史扭曲抹黑，擾亂網(wǎng)絡(luò)傳播秩序

微信公眾平臺(tái)中一些公眾賬號(hào)以“揭秘”“真相”為噱頭，捏造事實(shí)，歪曲歷史，大肆傳播歪曲黨史國(guó)史等違法和不良信息，把微信“圈”成了一塊“法外之地”。[4]

富陽(yáng)消費(fèi)網(wǎng)公眾賬號(hào)發(fā)布的微信文章《中國(guó)人打美國(guó)人了，暴爽！沒(méi)wifi也要看》以國(guó)家民族榮譽(yù)感為噱頭，實(shí)則是一場(chǎng)中美選手參加的拳擊比賽，中國(guó)選手戰(zhàn)勝了美國(guó)選手。

最可恨的是“標(biāo)題黨”通過(guò)造假，對(duì)真相和歷史進(jìn)行扭曲抹黑，全然不顧新聞?wù)鎸?shí)的職業(yè)道德，故意將虛構(gòu)的觀點(diǎn)、“真相”硬栽到部分歷史當(dāng)事人身上，編排出所謂的“歷史秘聞”，以造成對(duì)史實(shí)的干擾、對(duì)信仰的曲解、對(duì)正義的羞辱，其人其行尤其讓人警惕。

（二）微信“標(biāo)題黨”的防治手段

弄清了“標(biāo)題黨”的巨大危害和問(wèn)題根源，就必須對(duì)“標(biāo)題黨”采取有針對(duì)性地應(yīng)對(duì)措施。

1．完善移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)法律法規(guī)，加大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管力度

為進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，重塑媒體的權(quán)威性，打擊網(wǎng)絡(luò)“標(biāo)題黨”，還網(wǎng)絡(luò)空間一方凈土。首先，國(guó)家要從宏觀上制定相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范，進(jìn)一步加大對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管力度，在媒體中倡導(dǎo)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。[5]同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商要加強(qiáng)自我約束，把好微信服務(wù)平臺(tái)的審核關(guān)，把好信息發(fā)布關(guān)口，切實(shí)加大微信公共賬號(hào)的跟蹤管理。發(fā)現(xiàn)有違法言論，要堅(jiān)決取締，阻斷不良信息肆意傳播的通道。此外，要將“微信十條”等相關(guān)管理規(guī)定真正用起來(lái)，進(jìn)一步規(guī)范通信工具使用者的使用服務(wù)行為和信息服務(wù)活動(dòng)，保障“七條底線”始終如一貫徹執(zhí)行，讓微信公眾賬號(hào)在堅(jiān)守“底線”中健康使用。

2. 加強(qiáng)職業(yè)精神和職業(yè)道德，提高公眾的媒體素養(yǎng)

作為新聞從業(yè)人員，一要自覺(jué)遵循新聞?wù)鎸?shí)性原則，恪守新聞倫理道德和職業(yè)道德。二要始終堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先原則，以高度的政治責(zé)任意識(shí)維護(hù)新聞報(bào)道的真實(shí)性。作為網(wǎng)絡(luò)編輯，要加強(qiáng)培訓(xùn)，增強(qiáng)業(yè)務(wù)素質(zhì)，培養(yǎng)底線意識(shí)、警戒線意識(shí)；同時(shí)，還要有廣闊的視野和執(zhí)著的探索精神。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)始終牢記“社會(huì)責(zé)任論”。

3．加大原發(fā)媒體和作者的維權(quán)力度，增強(qiáng)網(wǎng)民的辨別力

要想讓微信“標(biāo)題黨”收手，就要增強(qiáng)受害的原發(fā)媒體或作者的維權(quán)意識(shí)，加大維權(quán)力度。相關(guān)執(zhí)法部門(mén)，要全力為受害者維權(quán)、護(hù)法，還受害者以清白與正義。同時(shí)，廣大網(wǎng)民要增強(qiáng)辨別力，不被微信上的不良信息迷惑，看到各種出位、驚詫信息時(shí)，及時(shí)核對(duì)權(quán)威信息來(lái)源，切實(shí)做到不信、不傳。

4. 提高社會(huì)信任度，從根本上阻斷謠言的發(fā)布與傳播

頻發(fā)的公共危機(jī)事件，沖擊著民眾對(duì)社會(huì)的誠(chéng)信感受。而一些矛盾引發(fā)了人們對(duì)社會(huì)的不信任感，成為微信謠言出現(xiàn)與傳播的推手。微信謠言的出現(xiàn)不僅對(duì)社會(huì)造成惡劣影響，而且還有可能激化一些社會(huì)問(wèn)題。阻擊網(wǎng)絡(luò)謠言，需要全社會(huì)的共同努力。對(duì)于微信謠言，要從提高社會(huì)信任度出發(fā)，從根本上阻斷謠言的發(fā)布與傳播，既要依靠法律“堵”，又要提高社會(huì)信任度“疏”。[6]

5. 加快新型主流媒體建設(shè)，增強(qiáng)公眾媒體影響力[7]

根絕“標(biāo)題黨”就要進(jìn)一步提升信源的公信力和影響力，讓受眾有機(jī)會(huì)與原發(fā)媒體親密接觸，從源頭上阻斷“二傳手”惡意使壞的通道。隨著媒體微信和政務(wù)微信平臺(tái)的大量產(chǎn)生，更多有公信力的微信公眾平臺(tái)加入到傳播辟謠信息的隊(duì)伍中來(lái)，也有助于“力量平衡”。因此，加快新型主流媒體建設(shè)迫在眉睫。

6．加強(qiáng)政府機(jī)構(gòu)的監(jiān)督干預(yù)能力，推送準(zhǔn)確透明的微信信息

微信信息傳播主要通過(guò)公眾賬號(hào)、朋友圈、微信群這三個(gè)途徑，因?yàn)槲⑿啪哂蟹忾]性，自凈機(jī)制不及微博，所以，微信更需要政府機(jī)構(gòu)的監(jiān)督與管理。政府機(jī)構(gòu)作為微信辟謠的主體，無(wú)論是在微信辟謠方針還是在辟謠效果上都起著核心作用和具備最強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。因此，政府機(jī)構(gòu)要積極發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)快速推送準(zhǔn)確、透明的信息，一舉擊碎微信謠言，讓其無(wú)處遁形。政府機(jī)構(gòu)要設(shè)立相關(guān)人員專門(mén)管理微信公眾賬號(hào)、朋友圈、微信群的信息，加強(qiáng)新媒體發(fā)稿流程管理，嚴(yán)格做到“三審制”，并及時(shí)處理問(wèn)題標(biāo)題和微信謠言。同時(shí)，政府部門(mén)要切實(shí)增強(qiáng)信息公開(kāi)的透明度和公信力，讓恐慌止于信息公開(kāi)，謠言止于信息暢通。

7．改變以“點(diǎn)擊量為王”的網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)

“標(biāo)題黨”的網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散帶來(lái)了種種惡果，因而對(duì)其進(jìn)行整治勢(shì)在必行。因此，我們可以嘗試推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞的轉(zhuǎn)載“源頭鏈接”、關(guān)鍵網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的把關(guān)、主流媒體對(duì)重要議題的專題化呈現(xiàn)與適當(dāng)?shù)剌浨楸O(jiān)控與糾正等方法，以最大程度地減少信息解讀的“脫域”，增強(qiáng)微信新聞的“可查證性”。[8]網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)和邏輯一旦確立就有其“自組織”功能，只有從外部改變其運(yùn)作邏輯、轉(zhuǎn)變以點(diǎn)擊量為單一的考核標(biāo)準(zhǔn)，才能從根本上杜絕微信“標(biāo)題黨”傳播現(xiàn)象的出現(xiàn)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使每個(gè)人都可能成為信息的傳播者，而由于微信本身傳播具有私密性，所以“標(biāo)題黨”在傳播新聞時(shí)，更具隱蔽性，所以帶來(lái)的損害也尤為重要，因此更值得我們?nèi)ゾ韬蛧?yán)肅對(duì)待。

互聯(lián)網(wǎng)是信息集散地。有健康的互聯(lián)網(wǎng)才有健康的輿論場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的豐富和活力讓人們有了更大的表達(dá)自由，但媒體不應(yīng)該讓其付出語(yǔ)言粗鄙化和趣味衰退的代價(jià)。作為媒體人，要探索和思考怎樣才能做出有深度、有質(zhì)量的新聞贏得受眾的關(guān)注，從而獲得閱讀量，而不是一味地用曖昧、浮夸的標(biāo)題來(lái)騙取點(diǎn)擊量。同時(shí)，大眾媒體必須要遵守文明道德規(guī)范，提高分辨力和抵抗力，切實(shí)肩負(fù)起嚴(yán)格區(qū)分、審慎選擇的責(zé)任。作為公民，更要自我約束、保持理性、維護(hù)道德、秉持文明，真正讓語(yǔ)言使用走向健康。“標(biāo)題黨”乃新聞怪胎、社會(huì)毒瘤。全社會(huì)要齊心協(xié)力將“標(biāo)題黨”裝進(jìn)用法律和道德編制的“籠子”，讓客觀、真實(shí)、公正的新聞回歸本色，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境才能更加健康有序，風(fēng)清氣正。

[1]石錦旗.從信息碎片化角度分析“標(biāo)題黨”盛行的原因[J].大觀，2014（06）.

[2]高青芝.論全媒體時(shí)代新聞標(biāo)題的規(guī)范性[J].新聞知識(shí)，出版時(shí)間：2014（09）.

[3]喬媛媛，蔣雷亦.微信新聞“標(biāo)題黨”現(xiàn)狀及危害[J].西部廣播電視，2015（12）.

[4]杜劍虹.打擊淫穢色情網(wǎng)站的幾個(gè)法律問(wèn)題探討[J].公安學(xué)刊：浙江公安高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)，2005（02）.

[5]王習(xí)賢.提高對(duì)輿論文化的調(diào)控力[J].湖南人文科技學(xué)院學(xué)報(bào)，2007（03）.

[6]程橙.論微信謠言的傳播特點(diǎn)及治理[J].安陽(yáng)師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（06）.

[7]陳國(guó)權(quán).新型主流媒體的內(nèi)涵及打造路徑[J].青年記者，2014（34）.

[8]夏德元，袁志堅(jiān)，陶文靜.移動(dòng)媒體時(shí)代:“標(biāo)題黨”的是與非[J].傳媒評(píng)論，2014（09）.

責(zé)任編輯：孟憲超

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周艷梅 鄂爾多斯市伊金霍洛旗新聞中心 助理編輯