大數(shù)據(jù)環(huán)境下數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的制約因素與挑戰(zhàn)

□馮韶丹

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大數(shù)據(jù)環(huán)境下數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的制約因素與挑戰(zhàn)

□馮韶丹

摘要：本文探討了大數(shù)據(jù)在新聞生產(chǎn)中的應(yīng)用，闡述了當(dāng)前人們對(duì)大數(shù)據(jù)的認(rèn)識(shí)誤區(qū)：大數(shù)據(jù)并不能解決所有問(wèn)題。在新聞生產(chǎn)的應(yīng)用中面臨著自身和外部的雙重壓力。媒體可以借助大數(shù)據(jù)分析打破傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式，進(jìn)行跨界合作，明確角色定位，完善新聞采編模式。大數(shù)據(jù)對(duì)新聞行業(yè)的發(fā)展具有劃時(shí)代的意義。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)新聞；新聞生產(chǎn)；局限性

大數(shù)據(jù)通常是指那些信息量和規(guī)模巨大、在一定時(shí)間內(nèi)能完成遠(yuǎn)超其他傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)所進(jìn)行的運(yùn)算、管理以及分析的能力。自2013年大數(shù)據(jù)概念被大眾廣泛知曉以來(lái)，其在新聞?lì)I(lǐng)域也逐漸受到關(guān)注和重視。目前雖然有關(guān)“數(shù)據(jù)新聞”的概念尚沒(méi)有明確的定義，但根據(jù)過(guò)往實(shí)踐，我們能夠總結(jié)出所謂的數(shù)據(jù)新聞指的是應(yīng)用數(shù)據(jù)挖掘、分析、統(tǒng)計(jì)等相關(guān)技術(shù)操作，從大量的數(shù)據(jù)中發(fā)掘新聞線索，然后通過(guò)采編和可視化技術(shù)將新聞報(bào)道呈現(xiàn)給公眾的信息生產(chǎn)模式。

一、數(shù)據(jù)新聞發(fā)展過(guò)程中的制約因素

數(shù)據(jù)新聞改變了人們對(duì)以往新聞媒介的認(rèn)識(shí)，為新聞業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的途徑。與此同時(shí)我們對(duì)數(shù)據(jù)新聞的認(rèn)識(shí)還不夠全面，存在一定誤區(qū)。首先，數(shù)據(jù)新聞不指具體的新聞?lì)悇e，而是一種新聞報(bào)道方式。數(shù)據(jù)自身并不具有新聞價(jià)值，記者在大量的數(shù)據(jù)資料中發(fā)現(xiàn)新聞線索并進(jìn)行加工才能賦予數(shù)據(jù)新聞價(jià)值。其次，數(shù)據(jù)新聞的存在不是萬(wàn)能的，它受到來(lái)自自身和外部局限性的影響。

（一）信息寡頭導(dǎo)致信息開(kāi)源受到牽制

目前大數(shù)據(jù)資源所惠及的領(lǐng)域主要集中在電子商務(wù)、社交媒體、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)，行業(yè)之間存在數(shù)據(jù)資源分配失衡現(xiàn)象。從行業(yè)內(nèi)部來(lái)說(shuō)，行業(yè)寡頭和大公司掌握了大部分的數(shù)據(jù)資源，信息資源在行業(yè)內(nèi)部分配不均。此外，對(duì)于大數(shù)據(jù)資源的開(kāi)發(fā)應(yīng)用還停留在探索和發(fā)現(xiàn)階段，更多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭還處于核心技術(shù)的構(gòu)建環(huán)節(jié)，因此大數(shù)據(jù)的內(nèi)在價(jià)值并沒(méi)未得到完全釋放。對(duì)媒體而言，新聞媒體行業(yè)在大數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)領(lǐng)域中可利用和發(fā)展的機(jī)會(huì)并不是很多，媒體對(duì)大數(shù)據(jù)的駕馭能力并不能得到充分發(fā)揮。

（二）信息透明度和新聞管制制約數(shù)據(jù)來(lái)源渠道

相比國(guó)內(nèi)媒體，境外媒體擁有更多獲取信息的渠道，如政府部門向公眾開(kāi)放的數(shù)據(jù)資料、公益組織發(fā)布的指標(biāo)以及網(wǎng)絡(luò)用戶等。信息的高透明度使得境外媒體能夠掌握更多的資料，獲取更全面的信息。與此相對(duì)應(yīng)，當(dāng)前我國(guó)政府信息公開(kāi)機(jī)制尚不完善、信息透明度不高，加上新聞監(jiān)管體制約束，媒體獲取信息的途徑受到制約。網(wǎng)絡(luò)媒體是目前應(yīng)用數(shù)據(jù)新聞最多的媒體形態(tài)，但是由于缺乏采編權(quán)，其在信息獲取渠道上仍然受到傳統(tǒng)媒體的禁錮，新聞內(nèi)容缺乏深度，新聞創(chuàng)作缺乏創(chuàng)新，數(shù)據(jù)新聞發(fā)展速度滯緩。

（三）技術(shù)決定論的機(jī)械化采集容易造成新聞失真

新聞?dòng)蓴?shù)據(jù)分析產(chǎn)生，這種過(guò)于理想化的觀點(diǎn)忽略了新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)中發(fā)揮著主觀能動(dòng)性的人的作用。盡管數(shù)據(jù)新聞能夠通過(guò)數(shù)字揭露事實(shí)，矯正了以直覺(jué)判斷所產(chǎn)生的信息偏差，增強(qiáng)了信息的直觀表現(xiàn)力和說(shuō)服力，但是機(jī)械化的程序并不能對(duì)復(fù)雜的社會(huì)關(guān)系做出定性分析。一味追求大數(shù)據(jù)新聞將會(huì)弱化記者的新聞嗅覺(jué)，對(duì)數(shù)據(jù)產(chǎn)生過(guò)度依賴，成為數(shù)據(jù)收集整理的機(jī)器?；跀?shù)據(jù)分析所產(chǎn)生出來(lái)的千篇一律的報(bào)道也會(huì)失去媒體的風(fēng)格和個(gè)性，缺乏對(duì)信息的考證和真相的挖掘，新聞報(bào)道也因此失去真實(shí)性和感染力。

（四）媒體工作者自身素養(yǎng)與期望素養(yǎng)間的不匹配

目前國(guó)內(nèi)媒體對(duì)數(shù)據(jù)新聞的制作停留在單一圖解形式，新聞媒體工作者還未建立起大數(shù)據(jù)思維模式。在信息制作流程中，信息的采寫和編輯制作分屬不同的個(gè)體，因而對(duì)于數(shù)據(jù)新聞的制作缺乏統(tǒng)一。而國(guó)外的數(shù)據(jù)新聞?dòng)浾呋径紦碛性鷮?shí)的專業(yè)計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)和使用技能，不僅能完成數(shù)據(jù)的挖掘和統(tǒng)計(jì)分析，還要同時(shí)具備新聞的采編寫與后期制作能力，因此在數(shù)據(jù)新聞的制作流程上能夠一氣呵成，內(nèi)容和制作具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性和連貫性。

二、數(shù)據(jù)新聞對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)所帶來(lái)的挑戰(zhàn)

基于用戶體驗(yàn)并通過(guò)信息聚合來(lái)實(shí)現(xiàn)用戶信息的個(gè)性化推薦服務(wù)是基于大數(shù)據(jù)思維推出的一種信息體驗(yàn)?zāi)Ｊ健Ｒ浴敖袢疹^條”APP為代表的新聞信息發(fā)布平臺(tái)就是在數(shù)據(jù)挖掘的基礎(chǔ)上誕生的一款新聞產(chǎn)品。它通過(guò)采集和整合大量數(shù)據(jù)信息來(lái)判斷用戶最為關(guān)心的新聞內(nèi)容。根據(jù)用戶的瀏覽歷史做出統(tǒng)計(jì)分析，為用戶推送喜愛(ài)的新聞?lì)悇e，是當(dāng)下應(yīng)用最廣泛的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)模式。但這種新聞的生產(chǎn)模式也對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)帶來(lái)一些問(wèn)題和挑戰(zhàn)。

首先，個(gè)性化新聞的定制減少了社會(huì)成員之間的信息交流。以大數(shù)據(jù)為依托的現(xiàn)代新聞生產(chǎn)模式使媒體更加重視用戶理念，根據(jù)用戶的喜好推送新聞內(nèi)容，無(wú)需用戶做出篩選就能看到自己感興趣的新聞。在媒體形式越來(lái)越豐富的現(xiàn)代社會(huì)中，用戶的注意力很難集中到特定新聞媒介上，用戶間的信息交流也因獲取新聞種類的不同而交集減少，因此，不同群體不同興趣的社會(huì)成員間的信息交流在數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的運(yùn)作下，會(huì)出現(xiàn)信息交換減弱的趨勢(shì)。

其次，商業(yè)模式下的大數(shù)據(jù)技術(shù)為用戶營(yíng)造擬態(tài)環(huán)境。資本投資永遠(yuǎn)都是為了追求利潤(rùn)的最大化，為了增強(qiáng)用戶粘度，維持用戶的忠誠(chéng)度。數(shù)據(jù)新聞可以為受眾長(zhǎng)期提供其偏好的信息，營(yíng)造私人信息空間?？梢哉f(shuō)，雖然網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們獲取信息的渠道更加多元，但生活在由大數(shù)據(jù)構(gòu)建的信息環(huán)境中，人們的信息源實(shí)則已被大數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選和把關(guān)。尤其是基于商業(yè)理念而運(yùn)營(yíng)的數(shù)據(jù)新聞和各類信息定制服務(wù)，無(wú)形中為用戶構(gòu)建了擬態(tài)的媒介環(huán)境，削弱了人們與正常社會(huì)間的信息交流。

第三，數(shù)據(jù)新聞在一定程度上削弱了輿論引導(dǎo)功效。數(shù)據(jù)新聞的應(yīng)用既滿足了用戶對(duì)專屬信息的需求，也實(shí)現(xiàn)了新聞生產(chǎn)者的生產(chǎn)意義。然而在數(shù)據(jù)新聞將用戶偏好進(jìn)行細(xì)分的同時(shí)，信息的分類和傳播方向也趨于分散，針對(duì)不同用戶群體的輿論引導(dǎo)方法也因此產(chǎn)生差別。數(shù)據(jù)時(shí)代下的輿論引導(dǎo)更多應(yīng)考慮用戶喜好、語(yǔ)言風(fēng)格、信息選擇等，過(guò)于細(xì)化的受眾群體和分散的信息擴(kuò)散方向?qū)崉t增大了輿論引導(dǎo)難度，弱化了輿論引導(dǎo)的功效。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)新聞發(fā)展新思考

首先，通過(guò)多領(lǐng)域合作提升數(shù)據(jù)獲取力。為突破信息壁壘，新聞媒體行業(yè)可以通過(guò)跨界合作來(lái)提升數(shù)據(jù)的獲取能力，借助跨媒體合作、信息外包等方式依靠互聯(lián)網(wǎng)為用戶創(chuàng)建更加廣泛的新聞內(nèi)容，從而彌補(bǔ)單一媒體在數(shù)據(jù)方面存在的不足。比如央視與百度聯(lián)手創(chuàng)作了“據(jù)說(shuō)春運(yùn)”的大數(shù)據(jù)新聞，央視主要完成選題和采編工作，百度負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)的挖掘、管理和分析，這樣的跨界合作值得新聞業(yè)借鑒和學(xué)習(xí)。

其次，加強(qiáng)新聞技術(shù)型人才的教育培養(yǎng)。從數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的角度出發(fā)，綜合型技術(shù)型人才處于行業(yè)需求前列。在新聞教育教學(xué)的過(guò)程中，可以引進(jìn)雙學(xué)位模式，鼓勵(lì)計(jì)算機(jī)和統(tǒng)計(jì)專業(yè)的學(xué)生向新聞?lì)I(lǐng)域發(fā)展學(xué)習(xí)。鼓勵(lì)在新聞單位內(nèi)部培養(yǎng)數(shù)據(jù)型人才，提高新聞從業(yè)者在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、計(jì)算機(jī)軟件應(yīng)用、語(yǔ)言處理等方面的能力，同時(shí)也要培養(yǎng)能夠應(yīng)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師和新聞行業(yè)運(yùn)營(yíng)管理者。

最后，理性合理運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)。大數(shù)據(jù)新聞的產(chǎn)生并沒(méi)有忽視新聞工作者的工作地位，相反要求新聞工作者具備更多的技能。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，媒體人要秉持清晰的思路撥開(kāi)“數(shù)據(jù)唯大”的迷霧，在利用數(shù)據(jù)創(chuàng)作新聞的同時(shí)對(duì)數(shù)據(jù)內(nèi)容有充分的理解，用自身的專業(yè)技能和媒體從業(yè)者敏銳的新聞嗅覺(jué)挖掘數(shù)據(jù)中的新聞，以專業(yè)媒體人的身份去生產(chǎn)新聞。在進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞的定制推廣時(shí)，新聞生產(chǎn)者要注意對(duì)信息進(jìn)行適度刪選，為用戶提供全面的信息視角。新聞?dòng)脩粼谛畔⒔邮罩?，也?yīng)保持理性客觀態(tài)度，不唯數(shù)據(jù)馬首是瞻，擴(kuò)大信息獲取渠道，避免沉浸在媒介構(gòu)建的擬態(tài)信息環(huán)境中。

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課題項(xiàng)目：本文為2016年度河南省軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目“基于微媒體平臺(tái)的豫文化形象塑造與傳播研究”（項(xiàng)目編號(hào)：162400410152）階段性研究成果。

（作者單位：鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院）