中信出版社人文社科類圖書選題策劃類型淺析

王 芳楊雅娟

1.2.內(nèi)蒙古廣播電影電視科研所 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

中信出版社人文社科類圖書選題策劃類型淺析

王 芳1楊雅娟2

1.2.內(nèi)蒙古廣播電影電視科研所 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

傳統(tǒng)圖書若想保持自己的生命力，成為“長壽書”，需要在選題策劃上下功夫。中信出版集團長期占有圖書市場重要一席，離不開編者在圖書選題策劃上的眼光和遠見，尤其是人文社科類圖書常躋身于當當網(wǎng)等線上售書網(wǎng)站。在選題上，通過分析編者在選題策劃上的成功案例，可以歸納出編者們所重視的三個重點類型：“以理曉之”“以文化之”和“以情動之”。

中信出版社 選題 類型

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，自媒體的蓬勃發(fā)展讓傳統(tǒng)的圖書市場遇到了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。這也意味著市場導向?qū)鹘y(tǒng)圖書的作用力不斷加深。傳統(tǒng)的出版行業(yè)，要想在新的時代背景下長存，必須結合當下政策、文化、市場導向，了解潛在的讀者口味從而來確定自身的市場定位、明確圖書選題策劃的重點類型。

圖書的選題與策劃屬于文化建設的范疇，為了滿足社會公眾日益增長的文化需求，是精神產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的第一步。在信息泛濫的時代，信息的浮躁性、碎片化成為快節(jié)奏時代制肘，相比之下，傳統(tǒng)圖書市場的優(yōu)勢便顯現(xiàn)出來：紙張間的寧靜，為人們豐富認知、涵養(yǎng)心靈提供了一個休憩凝神的莊園。因此，成功的選題策劃要理性拒絕一味迎合某些人片面追求的轟動效應或獵奇心理的需求。一個健康社會需要的圖書，須在增強政治意識、張揚文化個性的前提下追尋市場機遇，即兼顧社會效益和經(jīng)濟效益。從長遠來看，傳統(tǒng)圖書要保持自己的生命力，成為“長壽書”，需要在選題策劃上下功夫。中信出版集團長期占有圖書市場一隅，離不開編者在圖書選題策劃上的眼光和遠見。通過搜集和分析其出版的圖書案例，我們將其分為選題上的三個重點類型：“以理曉之”“以文化之”和“以情動之”。

“以理曉之”類的選題，是對一些前沿課題、熱點議題和一流成果進行挖掘，此類選題蘊含著巨大的社會效益和經(jīng)濟效益，又往往和一些著名人士聯(lián)系在一起，從其中選擇、策劃出一些精品選題是一條捷徑?！耙晕幕鳖惖倪x題，更多地關注對人類歷史積淀和文化傳統(tǒng)精髓的傳承和發(fā)揚。挖掘民族的、世界的精神資源，積累和傳播人類智慧結晶，是此類選題策劃所要突出的特色，更是重大使命?！耙郧閯又鳖愡x題，往往傾向于抒發(fā)對生活的思考、對內(nèi)在的認知和對靈性的感悟。此類選題給人們疲憊的精神世界帶去一絲鼓舞和慰藉。

當當網(wǎng)、亞馬遜等是家喻戶曉的線上售書平臺，以當當網(wǎng)人文社科類暢銷圖書排名榜為參考，我們發(fā)現(xiàn)中信出版集團出版的上述類型圖書名列人文社科各類榜單前茅。有趣的是，排名在各榜前五位的圖書也驗證了“以理曉之”“以文化之”“以情動之”選題類型的普遍性和重要性。下面就以當當網(wǎng)榜單中信出版集團出版的幾本暢銷圖書為例，對這三個重點選題策劃類型進行梳理。

一、“以理曉之”類

公眾對時代、形勢的認知需求往往是很迫切的，這些需求通常與一些“熱點”問題相聯(lián)系，而這些“熱點”便成為催生精品的土壤。隨著國家掀起的“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”熱潮，“創(chuàng)業(yè)”“供給側”等詞匯已經(jīng)成為時下時髦吸睛的詞匯，是街談巷議的熱點。把握時代需求，了解重大主題，發(fā)掘“以理曉之”類題材，便要緊追吸睛詞匯、熱點名人進行圖書選題。

（一）追緊熱點議題

中信出版社2010年9月出版的《創(chuàng)業(yè)的國度》，占據(jù)當當網(wǎng)經(jīng)濟類暢銷書排行榜第三名，本書通過分析以色列這一被戰(zhàn)爭陰影籠罩的國家如何產(chǎn)生眾多新興公司，探索其今日經(jīng)濟奇跡背后的原因，從這個富有韌性的小國身上獲得一些借鑒?！皠?chuàng)業(yè)”一詞在本書編者的引介下，其概念外延得以延伸，讓讀者通過閱讀，深層次理解一個國家、一個民族關于“創(chuàng)業(yè)”的更廣闊的內(nèi)涵。

（二）發(fā)揮名人效益

同樣是經(jīng)濟類排行榜暢銷書，中信出版社2016年6月出版的《分享經(jīng)濟：供給側改革的新經(jīng)濟方案》入市不久，已經(jīng)攀升至當當經(jīng)濟榜第四位。本書除了內(nèi)容飽滿，界定“分享經(jīng)濟”內(nèi)涵，分析世界各國的經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀、呈現(xiàn)當下中國政府和企業(yè)可選擇的發(fā)展模式以外，其推薦語透露了一些值得留意的信息：“李克強總理分享經(jīng)濟國家戰(zhàn)略”“‘分享經(jīng)濟’倡導者馬化騰領先創(chuàng)作”“馬化騰2016年兩會提交議案《關于促進分享經(jīng)濟發(fā)展釋放經(jīng)濟增長新動能的建議》”。編者推薦語緊密圍繞權威人物以及當前的熱點經(jīng)濟進行宣傳，吸引普羅大眾眼球，掀起廣泛的市場號召力，這本“以理曉之”類圖書，凝結了權威人物的智慧而一時洛陽紙貴便不難解釋了。

二、“以文化之”類

編者不僅是作者與讀者之間的中介，還是主動對社會文化品位進行引導的重要角色。不但要促成本文化群的多元化傾向，做到百花齊放、百家爭鳴，為公眾提供可選擇的豐富的精神產(chǎn)品、行為指南，還必須從各種外域文明中挑選出精華來，以激發(fā)民族的創(chuàng)造性靈感。挖掘與這個時代有普遍價值的思想和觀念，以及這些思想和觀念表達著的當代人的精神狀況、社會態(tài)度、信仰和審美取向。編者所能達到的思想廣度和深度往往標志著出版行業(yè)的發(fā)展?jié)撃埽绊懼粋€國家、一個民族的文化發(fā)展程度，更是衡量對人類文化寶庫的貢獻大小的尺度。

（一）內(nèi)視本土文化

中信出版社2016年5月出版的《故宮的隱秘角落》，出版三個月，已位列當當文化榜第五名。編者獨具慧眼，看中作者以詩意靈動溫情智慧的語言所展示的故宮及其歷史，讓讀者領會真正意義上的故宮，感受鮮活歷史場景中的人物命運、家國春秋。編者以此選題不僅重塑了故宮印象，更完成了對本民族悠久歷史的探尋和對傳統(tǒng)文化的弘揚傳播。

（二）引介外國文化

《從黎明到日落：西方文化生活五百年，1500年至今》，中信出版社2013年11月出版，是美國“國寶級歷史學家”雅克·巴爾贊畢生心血巨著，榮獲美國國家圖書獎，踞《紐約時報》暢銷書榜首。編者選中這位史學大師的氣勢恢宏的史詩巨制，展現(xiàn)20世紀最偉大的文化論著，在詳述包括政治制度、社會思潮、宗教、哲學、文學、音樂、美術、科技發(fā)明、民俗及社會生活等文化各層面的過程中，為讀者詮釋這些變革在思想與物質(zhì)層面帶來的沖擊如何交互作用塑造出今日我們所見的世界。

（三）探索共通文化

2014年6月中信出版社的《人類簡史：從動物到上帝》是一本從十萬年前有生命跡象開始到21世紀資本、科技交織的人類發(fā)展史。作者尤瓦爾赫拉里，系耶路撒冷希伯來大學歷史學教授、青年怪才，在認知革命、農(nóng)業(yè)革命、科學革命的歷史發(fā)展脈絡中，融入了人類學、生態(tài)學、基因?qū)W等學科知識精髓，挖掘人類文化、宗教、法律、國家、信貸等產(chǎn)生的根源。宏大的人類簡史，見微知著、以小見大，讓讀者酣暢淋漓地重新審視人類、審視自己，自出版至今本書穩(wěn)居各大暢銷書榜前列。

置身文化交流現(xiàn)場的編者，無論出于追求真理還是滿足市場的目的，都必須注重“以文化人”的內(nèi)核。一方面要準確把握當代人的迫切需要，另一方面要關注文化主體的動向，下意識地發(fā)覺、鑒別、選擇那些對現(xiàn)實政治、經(jīng)濟和思想狀況，對人類文化傳播有重要推進作用的文稿，在文化效益和經(jīng)濟效益二者之間尋求出版優(yōu)質(zhì)圖書的契合點。

三、“以情動之”類

自古以來“賦得真情必動人”。最能打動人心、跟讀者產(chǎn)生共鳴的圖書作品，往往非“吟詠性情”的作品莫屬。對文學藝術作品的開發(fā)挖掘，編者不得不重視其內(nèi)蘊的“情感”與“情懷”。

（一）以“情感”動之

近幾年，中信出版社陸續(xù)出版的青春勵志類《誰的青春不迷茫》《你的孤獨，雖敗猶榮》《向著光亮那方》系列書籍廣受年輕人追捧。青年作家劉同，以溫暖深刻的筆觸對生命做出深省的思考，這類出版物通過與當代焦躁不安、困惑迷茫的年輕人分享內(nèi)心獨白，達到讀者與作者在人生感悟、內(nèi)心感受上產(chǎn)生共鳴的效果，讓都市青年在疲憊的工作狀態(tài)下感受到一絲溫暖的慰藉。因此，以“情感”動人成為本書廣受歡迎的緣由。

（二）以“情懷”動之

能夠感染人心的，除了對此時此刻人生狀態(tài)的理解徹悟之外，還有對未來生活的美好期許和對未知世界的探尋。這是一種動人的情懷，也是人類共通的情感需求。在此范疇中，旅行游記類題材便成為炙手可熱的一類選題類型。

2014年10月中信出版的《最好的時光在路上（中國國家地理）》，作者郭子鷹，通過長達10年的自助旅行，沉淀出一場歸期未定的視覺旅行和21段藏于旅途的靈魂悟語?！稌r尚旅游》前主編廖敏、搜狐博客總監(jiān)趙牧均對此書做出評論推薦。書中“旅行最終會讓你遇見哪個更好的自己，不在此地，就在彼岸”這一價值理念，給那些被生活樊籠禁錮的人們“靈魂出竅”的方向和視界。這便是此類以“情懷”動人的圖書的賣點。中信出版社出版的同類選題的圖書還有《背包十年：我的職業(yè)是旅行》，抒寫旅行經(jīng)歷十年菜鳥背包客成為職業(yè)旅行家；《谷物01：這里有另一種時間》《谷物02：深陷溫柔生活》，英國Cereal編輯部編著的一個有關于旅行與生活的系列讀物。以上幾本均是當當網(wǎng)旅游榜前五名的圖書。

中信出版社人文社科類圖書圍繞“以理曉之”“以文化之”“以情動之”等三種類型進行選題策劃、編輯出版，立足于社會和文化發(fā)展趨勢，既準確把握“時代精神”，又高度反映出版圖書的個性和創(chuàng)造性，保持跨時代跨文化審美高水平，給人以教益、啟迪，使人在心靈深處得到觸動、激勵，讓一經(jīng)出版的圖書在紛繁的信息化社會中經(jīng)得起大眾的審閱，在漫長的歷史考驗中獲得長久的文化生命力。

責任編輯：孟憲超

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2096-0751（2016）11-0004-03

王 芳 內(nèi)蒙古廣播電影電視科研所 編輯楊雅娟 內(nèi)蒙古廣播電影電視科研所 助理編輯