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    最佳維權(quán)

    2016-04-12 07:25:00周牧辰
    愛你 2016年19期
    關(guān)鍵詞:箱包路易旅行箱

    ◎ 周牧辰

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    ◎ 周牧辰

    19世紀50年代,由于精湛的工藝設(shè)計以及極強的實用性,路易·威登的箱包開始在全球風行,引得人們爭相購買。

    在路易的制箱廠里,一些手藝較好的制箱師開始以各種理由辭職,然后自己開一個作坊,靠著記憶制作出與路易相仿的箱子,再對外低價售出。一些同行也紛紛高薪從路易那挖走制箱師,從而得以剽竊路易的產(chǎn)品。一時間,仿制品泛濫,并有愈演愈烈之勢,讓路易遭到了極大的打擊。

    路易決定在產(chǎn)品上不斷推陳出新,以制造出更好的箱包來反擊仿制者。很快,路易研制出更便于攜帶、更堅固和密封性更強的箱子;隨后,路易還在箱子里設(shè)計了可以自由移動的格子,以便用戶對衣服進行分類;接著,路易又推出了一款具有超強防水性的水上旅行箱包……

    此外,路易還為每個箱子設(shè)計了防偽的出廠和銷售編碼,每個被銷售出去的箱子都會被記錄在案。因為箱子具有了唯一性,所以被很多人自豪地當成傳家寶一代代地傳了下去。

    路易還靈機一動,發(fā)明了VIP銷售制度。他建立了一個有錢客戶的檔案名單,每當有新款式出來時,都會第一時間請他們來試用,并給予其他客戶無法享受到的權(quán)利和優(yōu)惠。一系列的創(chuàng)舉讓路易很快將仿制者遠遠地拋在身后,也促進了自己的快速提升和發(fā)展,路易一舉成為經(jīng)久不衰的奢侈品牌。

    如今,不少品牌遭遇仿制時,大都會選擇打官司,結(jié)果不僅消耗了大量的精力和金錢,而且效果也不好,倒不如學學路易,采取創(chuàng)新的手段讓產(chǎn)品不斷升級換代,從而讓仿制者跟不上。正如路易所言:“模仿者善于模仿,卻永遠也學不會創(chuàng)新?!?/p>

    (摘自《環(huán)球人物》2016年第21期圖/千圖網(wǎng))

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