文化產(chǎn)業(yè)眾籌模式發(fā)展和創(chuàng)新

付斌

【摘要】眾籌作為一種新型的商業(yè)模式，為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、創(chuàng)意的產(chǎn)生、融資困境的解決等提供了良好的發(fā)展途徑。文章探索了我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌實施現(xiàn)狀，梳理了眾籌對促進我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極影響，歸納其在商業(yè)發(fā)展、立法、知識產(chǎn)權(quán)保護等方面存在的制約，針對問題提出發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè) 眾籌模式 創(chuàng)新 融資困境

【中圖分類號】B82-53 【文獻標(biāo)識碼】A

“眾籌”根據(jù)其字面意思來看，“眾”即大眾，“籌”即籌資，眾籌即面向大眾的籌資，指利用“團購+預(yù)售”的方式，在社區(qū)網(wǎng)絡(luò)群體中進行籌資。眾籌主要是利用了網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播的特性，將其創(chuàng)意產(chǎn)品面向大眾公示，從而獲取網(wǎng)絡(luò)大眾對其產(chǎn)品創(chuàng)意的支持，進而獲取到有效的資金援助。當(dāng)前，隨著我國文化體制的不斷改革和發(fā)展，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展趨勢，而眾籌模式作為一種新型融資方式，為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展樹立了一種新的融資途徑，成為眾籌平臺和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)共同進步的一種有效結(jié)合模式。

有關(guān)文化企業(yè)眾籌發(fā)展模式的研究

當(dāng)前國內(nèi)外的學(xué)者對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的眾籌發(fā)展模式進行了深入的探索，其研究內(nèi)容包含以下幾個方面，文化產(chǎn)業(yè)眾籌模式的內(nèi)涵、特性，文化產(chǎn)業(yè)眾籌發(fā)展所面臨的機遇和挑戰(zhàn)，眾籌在促進我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中所產(chǎn)生的巨大貢獻，利用眾籌平臺促進我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策等。例如，張瑜（2014）對眾籌模式下文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場的體驗過程進行了深入研究，他指出了眾籌模式的起源以及眾籌模式對促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所起到的積極意義，在此基礎(chǔ)上，他提出了如何利用眾籌平臺促進我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策，即一是深度挖掘我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背后的創(chuàng)意背景，二是利用眾籌平臺為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有效的宣傳途徑，三是利用眾籌的群體特性，挖掘文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)受眾。胡慧源（2015）對眾籌模式下我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的困境和挑戰(zhàn)進行了深入的研究，他指出眾籌融資背景下我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有三個方面的挑戰(zhàn)：第一，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所面臨的受眾群體具有分散性，未形成一定的規(guī)模，當(dāng)眾籌項目向受眾群體所公開時，眾籌能否成功還受到大眾群體素質(zhì)高低的約束，國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌的氛圍還需要進一步在大眾群體意識中進行提升；第二，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)缺乏規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。項目眾籌時，眾籌平臺需要對眾籌項目進行評估，但是目前我國眾籌平臺還未形成一個規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，眾籌項目容易被其他文創(chuàng)項目所模仿或盜用，知識產(chǎn)權(quán)的保護還未形成有效的約束機制；第三，我國互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管機制還有待提高，作為一種新型的融資模式，眾籌平臺的監(jiān)管還處于較弱的狀態(tài)，我國大多眾籌平臺還沒有受到嚴格的監(jiān)管，法律法規(guī)建設(shè)還處于空白狀態(tài)，很多文創(chuàng)項目難以在眾籌平臺上獲取有效的資金支撐，眾籌過程中投資者權(quán)益的保護措施還不健全。張嶸（2015）提出了眾籌在我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展對策，一是從政府層面上加強眾籌平臺對我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策支持，從政策上引導(dǎo)眾籌對我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資金支撐；二是從立法方面構(gòu)建我國法律法規(guī)對眾籌平臺促進我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的立法依據(jù)，為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定良好的法律保障；三是我國文化企業(yè)自身要增強眾籌項目的文化創(chuàng)意性，激發(fā)大眾的參與活力；做好資金籌劃，確定合理的籌資額和資金使用進度；積極與大眾進行溝通和交流，獲取大眾對企業(yè)文化創(chuàng)意眾籌項目的支持。

由此可見，國內(nèi)外學(xué)者在關(guān)于眾籌促進我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究中，對眾籌的概念、眾籌發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)等方面的研究較多，但是在關(guān)于眾籌促進我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式以及對策創(chuàng)新等方面的研究還處于空白狀態(tài)，因此，本文將以我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的眾籌發(fā)展模式為研究對象，探索眾籌在促進我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的積極意義，進而構(gòu)建有效的創(chuàng)新策略。本文研究具有較強的現(xiàn)實意義和理論指導(dǎo)意義。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌實施現(xiàn)狀

眾籌模式的出現(xiàn)最早見于2006年，第一個眾籌平臺名字為Fundavlog，其創(chuàng)立人為美國的研究學(xué)者邁克爾·薩利。Fundavlog創(chuàng)立以后成功地為項目發(fā)起人進行了有效的資金籌集。但此時Fundavlog僅僅是一個小型的、服務(wù)于個人的融資平臺，還未形成成型而固定的商業(yè)模式。眾籌發(fā)展到2009年，第一個帶有商業(yè)特征的眾籌融資平臺Kichstarter正式運營。Kichstarter實施以后，成功地為一些創(chuàng)意項目獲取了有效的資金籌資。自此以后，在Kichstarter的影響下，眾籌融資模式在商業(yè)領(lǐng)域開始興起和發(fā)展，得到了商業(yè)人士的高度關(guān)注。此后很多眾籌融資平臺也開始迅速發(fā)展，尤其是2011年以后，眾籌模式的增長以翻倍的速度在不斷擴展，其中比較著名的有點名時間和追夢網(wǎng)，其運營模式也得到了后期很多眾籌融資平臺的效仿，而發(fā)展至今，大型成熟的眾籌融資平臺也不斷涌現(xiàn)，如中國夢網(wǎng)、眾籌網(wǎng)等。

從眾籌融資發(fā)展規(guī)模來看，2011年，全球眾籌融資實現(xiàn)金額為14.8億美元；發(fā)展到2012年，全球重融資規(guī)模幾乎翻一番，達到28億美元；2014年全球眾籌融資規(guī)模在2012年的基礎(chǔ)上翻了4倍之多，達到120億美元。而對我國文化產(chǎn)業(yè)融資進行統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，近幾年我國文化產(chǎn)業(yè)眾籌融資發(fā)展出現(xiàn)了爆發(fā)式的增長，2011年，我國眾籌文化項目不足10個，經(jīng)歷了兩年的發(fā)展時間，2013年我國文化產(chǎn)業(yè)眾籌項目則已經(jīng)達到150個之多，2015年我國進入了“大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)”的時代，文化產(chǎn)業(yè)眾籌項目有幾千萬之多，文化產(chǎn)業(yè)融資由2011年的6.2萬元增長為2015年的12780萬元。由此可見，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌發(fā)展十分迅速。

眾籌對促進我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極影響及其制約因素

當(dāng)前，眾籌作為一種新型的融資模型，對促進我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了良好的積極影響，同時文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌的發(fā)展也面臨多種制約因素。

眾籌對促進我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極影響。第一，互聯(lián)網(wǎng)的長尾效應(yīng)給我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌發(fā)展帶來了大量的參與對象。根據(jù)工信部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2015年上半年，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)突破9億，為9.05億人。我國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模普及率已達47.9%，由此可見，我國互聯(lián)網(wǎng)的滲透率已經(jīng)達到了相當(dāng)高的程度。并且隨著我國互聯(lián)網(wǎng)不斷普及，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷提升，人民對互聯(lián)網(wǎng)的信賴程度不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)資源的吸引力不斷提升，這為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌平臺的發(fā)展提供了龐大的受眾資源?；ヂ?lián)網(wǎng)廣泛的參與群體，將吸引越來越多的群眾參與到我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌發(fā)展模式中來，眾籌對促進我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定良好的目標(biāo)銷售群體。

第二，眾籌平臺下所形成的網(wǎng)絡(luò)社交群體有利于為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供較強的鏈接信息傳播渠道。作為一個信息交流平臺，互聯(lián)網(wǎng)具有信息傳播速度快、傳播成本低、交互性強、方便快捷等特點和優(yōu)勢。而在傳統(tǒng)融資模式環(huán)境中，容易受到信息不對稱的影響，為了有限平衡融資雙方的信息，還需要建立一個第三方中介機構(gòu)作為雙方信息溝通平臺，這樣融資成本將會大大提升，而在互聯(lián)網(wǎng)融資模式下，融資雙方通過高度透明的互聯(lián)網(wǎng)信息迅速建立信任關(guān)系，眾籌融資的融資成本大大降低。而在現(xiàn)有的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資模式實施過程中，融資雙方均是通過朋友圈的形式將朋友、親人、熟人等網(wǎng)絡(luò)群體聚合在一起，彼此之間具有較高的信任度。并在雙方相互信任的基礎(chǔ)上，通過社交媒體或其他網(wǎng)絡(luò)溝通方式迅速吸收其他受眾目標(biāo)廣泛參與眾籌項目，形成了一個強的信息傳播渠道。并且隨著一個又一個高質(zhì)量創(chuàng)意項目的篩選，將會進一步通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，將更廣泛的網(wǎng)絡(luò)對象吸納進來，形成一個良性循環(huán)模式。

第三，眾籌激發(fā)社會參與精神從而成為文化創(chuàng)意項目營銷創(chuàng)新的驅(qū)動力之一。一些理論研究學(xué)者證實，大眾參與活動的動力分為兩種：一是社會動因，另一個為經(jīng)濟動因。社會參與精神是大眾參與文化創(chuàng)意項目的重要原因之一。大眾之所以通過眾籌的形式參與到文化創(chuàng)業(yè)項目的資金支撐中，除了獲取一定投資回報之外，更多的是投資人希望通過自己的資金支持看到本身所投入的文化創(chuàng)意項目能獲得健康的成長和發(fā)展，進而獲取自身的滿足感和成就感，社會參與精神成為其眾籌的動力元素之一。同時，由于同一個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目的投資人之間具有相似的興趣和品位，他們之間通過溝通和交流，也大大滿足了投資者的社交情感和歸屬感。

第四，眾籌平臺為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資需求的釋放提供了更好的途徑。一方面，根據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計，我國民間資本借貸量已經(jīng)達到了較高的水平，2015年我國民間借貸存量高達11萬億元，但是由于受到國家投融資政策等多方面的嚴格限制，我國民間投資的渠道非常窄，我國大量的民間資金被應(yīng)用于非法集資和投機炒作上，這嚴重擾亂了我國的市場秩序，造成了大量的資源浪費現(xiàn)象，影響了社會經(jīng)濟安全。從另一個方面來說，我國當(dāng)前的直接融資體系還不健全，大眾創(chuàng)業(yè)的主體多是小型企業(yè)，特別是我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，其創(chuàng)業(yè)主體多是小微企業(yè)和個人。企業(yè)或個人的規(guī)模有限、實力有限，且創(chuàng)業(yè)屬于初期，前景發(fā)展不明朗，小微企業(yè)或個人在獲取銀行貸款方面具有先天性的不足，而我以盈利為目的的銀行體系鑒于行業(yè)主體的特性，往往拒絕貸款，滿足不了大多數(shù)小微企業(yè)和個人等創(chuàng)業(yè)主體的資金需求，造成了我國大部分小微企業(yè)或個人在創(chuàng)業(yè)過程中出現(xiàn)融資需求困境的現(xiàn)象，而眾籌平臺的發(fā)展為文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)投融資需求的釋放創(chuàng)造了有效的條件，為“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”提供了良好的融資環(huán)境。

我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌發(fā)展模式面臨的制約因素。當(dāng)前，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的眾籌模式還處于發(fā)展初期，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌發(fā)展模式還面臨多方面的制約因素。

第一，當(dāng)前眾籌模式在促進我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面還存在著多種制約因素，其中最為直接的表現(xiàn)就是立法在眾籌模式創(chuàng)新方面的空白和不足。我國立法在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌方面還沒有建立起完善的法律法規(guī)體系，關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的法律約束和要求還不明晰。我國法律規(guī)定眾籌等幾種商業(yè)模式的回報方式以捐贈模式或?qū)嵨锘貓竽Ｊ綖橹?，文化?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的眾籌回報不能以股權(quán)、債權(quán)、分紅、利息等形式而出現(xiàn)，否則就有可能成為非法集資的范圍。

由此可見，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在債權(quán)眾籌和股權(quán)類眾籌中也還存在著很多的限制和法律紅線。例如，美微傳媒在淘寶出售原始股被立刻叫停，就反映了我國眾籌在法律法規(guī)建設(shè)等方面的監(jiān)管問題。另外，我國法律規(guī)定眾籌項目不能在眾籌平臺上宣傳自己的項目，否則有可能違反未經(jīng)審批項目公眾公開發(fā)行股份的法律紅線，甚至有可能構(gòu)成犯罪。而向超過200人特定對象發(fā)行股份也被列為法律紅線的范疇，可見，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌發(fā)展還面臨著法律法規(guī)建設(shè)不健全的問題。

第二，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌平臺發(fā)展還未形成良好的商業(yè)模式。首先，當(dāng)前我國眾籌平臺的收入以傭金收入為主，即根據(jù)眾籌資金的總額大小獲取一定的傭金比例，從而作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌平臺發(fā)展和完善的資金支撐；其次，以廣告收入為補充資金。但是這兩種商業(yè)辦法均是傳統(tǒng)性的商業(yè)發(fā)展方式，這種商業(yè)模式的發(fā)展效率很低，商業(yè)創(chuàng)新不足。眾籌平臺商業(yè)模式問題限制了大眾的參與性，影響了眾籌項目對大眾的吸引力，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展受阻。

第三，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目的知識產(chǎn)權(quán)保護不足，存在被剽竊和模仿的風(fēng)險。當(dāng)前我國在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌中關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)的保護措施還處于不健全狀態(tài)。一方面，為了獲取更多的資金，爭取眾籌項目對大眾的吸引力。文化創(chuàng)意者總是將創(chuàng)意項目的細節(jié)和產(chǎn)品進行詳細展示，使投資者能對創(chuàng)意項目進行正確和合理的價值判斷，從而有效獲取投資者對眾籌項目的信任和青睞。另一方面，對創(chuàng)意產(chǎn)品細節(jié)的詳細剖析，很容易造成創(chuàng)意項目被其他人所剽竊和模仿。這兩者之間形成了這種矛盾關(guān)系。一般而言，創(chuàng)意人總是與眾籌平臺之間簽訂一定的保密協(xié)議，眾籌平臺承諾保護創(chuàng)意項目的創(chuàng)新性，但是一旦被模仿或剽竊以后，創(chuàng)意人的維權(quán)成本將大大提升。鑒于時間和成本的考慮，創(chuàng)意人進行維權(quán)取得成功的可能性較低。

我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌模式發(fā)展的創(chuàng)新途徑

完善立法，加強政府政策支撐，引導(dǎo)我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與眾籌的有效結(jié)合。2011年，我國第一家眾籌網(wǎng)絡(luò)平臺點名時間進入中國，經(jīng)歷了多年的發(fā)展歷程。盡管當(dāng)前眾籌平臺發(fā)展迅速，但其發(fā)展的質(zhì)量和水平較低，魚龍混雜的現(xiàn)象十分嚴重。加之我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高風(fēng)險的特質(zhì)，眾籌為促進我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面還沒有發(fā)揮其積極的經(jīng)濟支撐意義。我國政府應(yīng)該首先明確其對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌模式的積極支撐態(tài)度，為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展奠定良好的政策支持基礎(chǔ)，激發(fā)我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主體的創(chuàng)新積極性，營造創(chuàng)新氛圍，促進文化創(chuàng)意，轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力。另外，從立法方面我國應(yīng)該盡快健全促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律法規(guī)體系。明確行業(yè)準(zhǔn)入規(guī)則和辦法，使我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展獲得有效的法律法規(guī)支撐。

明確眾籌平臺為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化平臺的地位。在我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程中，眾籌融資、債權(quán)融資、股權(quán)融資、風(fēng)險投資等模式對應(yīng)著不同的融資特點。而眾籌融資則對應(yīng)著我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化階段的特征，對此我國政府必須明確眾籌平臺作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化平臺的地位和作用。針對當(dāng)前政策的約束紅線以及法律上的不確定性，我國政府必須將撲朔迷離的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌法律法規(guī)進行明確化和標(biāo)準(zhǔn)化，使其盡快走上立法的軌道。我國政府應(yīng)該結(jié)合中國的國情、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點，在不脫離文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)精神實質(zhì)的情況下，最終確立眾籌平臺創(chuàng)意孵化平臺的功能和作用，引導(dǎo)民間資本通過眾籌的方式向我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入資金，為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體—個人和小微企業(yè)發(fā)展奠定良好的資金支撐。從而使其在法律框架、行業(yè)監(jiān)管和風(fēng)險控制范疇之內(nèi)，孵化創(chuàng)意、激活創(chuàng)意，實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)實生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)化。

加強對創(chuàng)意產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)的保護，激發(fā)創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)意精神。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的今天，任何一種創(chuàng)意產(chǎn)品都很容易被其他人所模仿或剽竊，眾籌模式下，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護更是一個重要的問題。我國政府必須嚴格加強對文化創(chuàng)意產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)的保護，建立健全相關(guān)的保護辦法和措施，激發(fā)創(chuàng)業(yè)者的積極性；提升創(chuàng)意者的知識權(quán)益，尊重創(chuàng)業(yè)者，鼓勵創(chuàng)業(yè)者，形成“大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)”的良好氛圍。

綜上，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)盡管處于初步發(fā)展階段，但也表現(xiàn)出了較大的發(fā)展?jié)摿涂捎^的發(fā)展前景。眾籌的出現(xiàn)為我國文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)展提供了良好的發(fā)展機遇，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該積極把握各種機遇，規(guī)避眾籌在促進我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的制約因素，尋找良好、可持續(xù)的文化產(chǎn)業(yè)眾籌發(fā)展模式。

（作者單位：四川音樂學(xué)院藝術(shù)管理系）

責(zé)編 /豐家衛(wèi)（實習(xí)）