公共圖書館書目推薦工作的實踐與思考——以本溪市圖書館為例

丁　軼

(本溪市圖書館，遼寧本溪 117000)

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公共圖書館書目推薦工作的實踐與思考
——以本溪市圖書館為例

丁軼

(本溪市圖書館，遼寧本溪 117000)

[摘要]文章介紹了本溪市圖書館書目推薦工作塑造的“四個系列八種品牌”，探討了推薦書目的館內與媒體宣傳方式，闡述了書目推薦工作的幾點思考，指出書目推薦工作是公共圖書館整體工作的重要組成部分，是公共圖書館參與社會閱讀推廣的重要途徑。

[關鍵詞]書目推薦工作推薦書目品牌宣傳思考

公共圖書館作為公眾閱讀的重要場所，開展書目推薦工作，指導或引導讀者閱讀是其基本職責，并內化為圖書館的一項基礎業(yè)務工作[1]。書目推薦工作如同一條紅線，它一頭連著文獻建設工作與讀者服務工作這兩個具象，一頭連著圖書館“第三文化空間”構建與審美教育這兩個抽象。筆者對本溪市圖書館(以下簡稱本圖)近年來的書目推薦工作進行梳理與思考，希望借此使該項工作在公共圖書館總體工作布局中的作用更加明晰、地位更加明確、價值更加明顯。

1推薦書目的概念與書目推薦工作的特征

1.1概念

推薦書目是指針對某一特定讀者群和特定目的，圍繞某一專門問題，對文獻進行選擇性推薦，為指導自學或普及知識而編制的書目。它對于宣傳圖書、指導閱讀具有重要作用。

1.2特征

書目推薦工作的七大特征包括：①書目編制的科學性；②編制推薦書目對文獻的選擇性；③推薦書目的引導性；④推薦書目的現實性；⑤推薦書目的文化性；⑥推薦文獻的評介性；⑦宣傳方式的多樣性。把握這七個特征，對于做好書目推薦工作具有重要的現實意義。

2書目推薦工作的重要性

書目推薦工作既是圖書館業(yè)務工作的重要基礎，也是圖書館閱讀推廣工作的核心內容之一。提倡全民閱讀已經兩次寫入政府工作報告，各地相繼舉辦包括“全民讀書節(jié)”在內的閱讀推廣活動。隨著全社會閱讀意識的漸趨濃厚，公共圖書館書目推薦工作變得更加引人注目，并成為社會閱讀不可或缺的組成部分。一份推薦書目往往就是優(yōu)秀的圖書宣傳廣告——對于讀者而言，編排精良的推薦書目不僅可以充分了解館藏文獻，同時可以有指向性、有區(qū)別地針對不同領域、不同層次的讀者，提供適合的文獻資源；對于圖書館而言，推薦書目不僅能夠揭示館藏文獻的全貌，還能夠盤活館藏資源，提高利用率，進而科學合理地豐富館藏，促進圖書館的整體、持續(xù)、健康發(fā)展[2]。

3推薦書目的品牌塑造

本圖結合自身館情狀況、文獻狀況、讀者群狀況及其閱讀狀況，科學研判、具體分析，以品牌為載體、以文化為內核、以情感為外化，形成了由“①主題推薦書目——借閱小品、責任者推薦書目——名家文脈；②讀者喜愛的圖書排行榜、讀者推薦書目——我的書單；③館藏新書推薦——新書通報、館藏老書推薦——書林回眸；④國內最新出版圖書排行榜、年度中外圖書總評榜”四個系列八種品牌構成的類型多樣、覆蓋全面的推薦書目體系。

3.1借閱小品

主題推薦書目是本圖歷史最久的一種推薦書目。以往，選題總囿于“紅色經典”“生活健康”等幾個范圍，由于內容相對陳舊、缺乏讀者閱讀研究，反響不甚理想。近年來，本圖書目推薦工作的創(chuàng)新就是從主題推薦書目改革入手的。選準主題是關鍵之一。本圖敏銳捕捉熱點話題，框定兩至三個備選方案，再結合館藏特點確定一個方案作為當期主題，從而讓書目能夠有力支撐且深刻反映被選話題。關鍵之二是根據話題不同性質使用不同風格的語言撰寫具有吸引力的導語。導語既要引人入勝又要回味無窮，達到讀者閱讀該話題推薦圖書的同時愿意思考并積極討論這一話題的目的。主題推薦書目命名為“借閱小品”。

改革效果是良好的。2013年推出的首期“借閱小品”——《致青春》，結合當年由電影《致我們終將逝去的青春》引發(fā)的致青春熱潮，挑選十二篇六零至零零年代經典“青春圖書”，多角度詮釋“青春”話題。該書目一經推出即在廣大讀者中激起強烈共鳴，近千人次“按圖索驥”尋找“青春圖書”。反饋既出乎意料、又在情理之中：只有跟上時代節(jié)拍、只有注重文化內涵，才能獲得讀者認同。

3.2名家文脈

在本圖歷年召開的讀者座談會上，許多讀者不約而同地談到館藏圖書中大師、名家作品對其人生觀、價值觀產生的深刻影響。本圖積極抓住這份不可多得的寶貴互動資源，推出“名家文脈”，每期介紹一位知名作家，由其生平創(chuàng)作履歷、代表作品介紹、藝術手法特色、作品時代影響和館藏作品羅列組成?！懊椅拿}”把作者生平創(chuàng)作履歷作為切入點，闡述個人奮斗與生活環(huán)境對作家創(chuàng)作的影響，意在啟迪讀者心智、激勵讀者自強。“名家文脈”是責任者推薦書目的有益嘗試，并與“書林回眸”“中外年度圖書總評榜”一道讓本圖書目推薦工作在美學品味、文化感覺上顯得“厚重”“開闊”。

3.3讀者喜愛的圖書排行榜

本圖匯總熱門借閱圖書，每月推出“讀者喜愛的圖書排行榜”，包括書名、類號、出版社、館藏地點和內容、作者簡介。該榜作為文獻利用率推薦書目，反映了某一階段的閱讀情況，為讀者進行閱讀選擇提供了重要參考，也幫助館員準確分析閱讀傾向，繼而提供給讀者及時權威、分門別類的閱讀咨訊，把閱讀向導的角色扮演好。

3.4我的書單

本圖數量眾多的讀者因研究方向、學識造詣水平、閱讀興趣偏好的迥異，對好書的標準存在著判斷差別，不同讀者會從不同角度去領悟作者的精神世界。館員通過跟經常利用圖書館的重點、專業(yè)讀者傾心交流，動員其撰寫讀者推薦書目——“我的書單”，內有每本書的推薦理由和閱讀心得。作為館員推薦書目之外的另一種范式，讀者推薦書目真實記錄了讀者的閱讀習慣、閱讀口味和閱讀效果，值得作為借閱的第一手參考資料。“我的書單”搭建了一座重點、專業(yè)讀者與普通讀者之間的讀書交流橋梁，這種交流更為親切、自然、多元。相繼有讀者自告奮勇參與進來，逐步營造了本圖讀者間“我讀書、我推薦、我分享、我快樂”的和諧閱讀氛圍。

3.5新書通報

本圖在每次圖書采購后，陸續(xù)會將加工整理的優(yōu)秀圖書置于本圖網站的“新書推薦”欄目中。但由于數量有限，應讀者一致要求，在新書網絡推薦基礎上，本圖將每批上架新書的書名、類號信息張貼在借閱部新書專架側面，并作為“架側文化”品牌的重要組成部分。這種形式書目覆蓋面廣，讀者通過觀看提示就能很快找到心儀圖書。

3.6書林回眸

本圖的大量藏書中,2000年以前出版的書籍占有相當比重?！熬剖顷愥労?書是舊籍珍”。這些書籍歷經歲月洗禮與時間打磨，文化氣息愈加濃厚：有的在今天仍具備較高學術價值、有的在特定時期產生過較大影響、有的鐫刻著幾代人的集體回憶。為此，本圖推出“書林回眸”，精選其中代表性圖書介紹給讀者，由書名、著者、出版機構年代、原景重現和價值影響等組成。“書林回眸”就圖書論及的核心問題做背景解析，并將成書過程、文化價值、時代影響及歷史局限性加以點明。

“書林回眸”的推出一則讓館藏“老書”經過“精心包裝”后“重新上市”；二則拓展了讀者閱讀范圍，對館藏體系有了更加全面的認識；三則也為本圖及時發(fā)現文獻建設中的薄弱環(huán)節(jié)開辟了一條嶄新路徑，館員查找書籍過程中不難發(fā)現藏書在連續(xù)性上的問題和破損不利于閱讀的問題，在之后的采訪中通過購入新版或征集等方式盡力補齊?！皶只仨钡耐瞥鲂纬闪俗尅八奈墨I醒過來，弱著的文獻壯起來，靜態(tài)的文獻動起來”的連鎖效應，實現了“藏為所用、藏用相漲”，且具有歷史傳承意義。

3.7國內最新出版圖書排行榜

本圖委派專人負責關注國內各大出版社和主要圖書網站出版消息，每月推出“國內最新出版圖書排行榜”，包括書名、著者、出版時間和榜樣推薦，讓讀者更好了解出版動態(tài)。圖書出版的變化應和著時代前進的腳步。通過該榜，讀者能及時獲悉當下有哪些新作者、新觀點、新論斷，即文化前沿新動態(tài)。同時，上榜圖書會作為采購重點，盡快與讀者見面，從而形成“推薦——關注——采購——閱讀”的良性循環(huán)，使文獻建設工作與讀者服務工作融會貫通。

3.8中外年度圖書總評榜

本圖2014、2015年“全民讀書節(jié)”期間連續(xù)推出“中外年度圖書總評榜”，涵蓋了國內外權威媒體、主要圖書銷售機構及著名文化學者推薦的34本上年度好書?！翱傇u榜”國內部分分為“虛構類”和“非虛構類”兩種，并各置一部“年度圖書”；國際部分分為“年度最佳小說”“年度最佳歷史類作品”“年度最佳財經類作品”等若干項。“總評榜”首開本圖圖書宣傳評論化先河:借用唐代文藝批評家司空圖著《詩品》提出的二十余個關鍵詞對上榜圖書加以“標簽”，進行“風格化”處理；同時，在榜單表述上運用評論式表達對上榜圖書用客觀冷靜的文化視角進行深度釋析，讓“總評榜”評價年度圖書特色和社會思潮脈絡的“評”的功能突顯，把具備足夠文化分量且溫潤思想審視品格的“深評”奉獻給讀者，讓廣大讀者通過閱讀榜單更好體會文化所特有的“軟實力”與“虛境界”。

4立足于圖書館的推薦書目宣傳方式

4.1海報方式

為了讓閱讀推廣與公共圖書館“第三文化空間”建設相得益彰，本圖精心設計了極具時尚性、觀賞性的書目推薦海報，張貼在一樓大廳和借閱部電梯口的展板處，形成了“廳梯文化”品牌。讀者進出館均可醒目駐足觀看，獲得了包括青年讀者在內的大批讀者的青睞。海報喊出的宣傳口號，如“氣度與溫度 來自借閱部”等朗朗上口；海報標題文字設計為“端莊仿宋”的統一標識；海報背景顏色及上、下方烘托配圖均做到同推薦書目相協調。

4.2 讀書會方式

本圖定期舉辦“書林聽風——深閱讀讀書會”，圍繞市民關注的社會法律、教育金融、文化藝術等領域，邀請專家學者與館員共同確定推薦書目的主題選擇及具體構成，專家現場就相關圖書內容的理解與延展，面對面同廣大讀者深入切磋?！白x書會”成為極富社會效益的公共圖書館深層次導讀的主戰(zhàn)場，有效指導了讀者的閱讀生活。市民已把她當成終身學習的課堂、把推薦書目當作學習顧問。

4.3讀書沙龍方式

“書林雅舍——閱讀推廣俱樂部”是本圖跟讀者交流互動的重要平臺，經常開展書籍導讀活動?！拔已壑械闹型饽甓葓D書總評榜”“文津圖書獎獲獎圖書暢談”等專題讀書沙龍，館員同讀者在歡快的氣氛中，結合專門編印的“本圖總評榜”“徜徉文津獎”等書目，相互推薦、點評圖書，朗讀華彩章節(jié)，品味高雅，極大提升了圖書館的文化吸引力。

4.4讀者活動方式

本圖每年都舉辦幾次大型主題策劃系列活動。主題推薦書目做為活動必要元素，在編制中注重將科學性、引導性、現實性、文化性有機融合?！皩W習宣傳四個全面戰(zhàn)略布局”活動中的“全面深化改革、全面依法治國、全面從嚴治黨”三個主題推薦書目、“培育和弘揚社會主義核心價值觀”活動中的“國魂主題推薦書目”，“紀念抗戰(zhàn)勝利70周年”活動中的“為了和平的紀念主題推薦書目”，立意高遠、內容扎實，讓讀者享受了一場場豐富多彩的文獻導讀盛宴，新聞媒體紛紛報道。

4.5網站方式

為了更好滿足讀者求全、求速的信息需求，充分發(fā)揮網絡書目推薦在容量性、易用性方面的優(yōu)勢，本圖網站開辟了“望遠·閱讀推廣”專區(qū)，歷年來推薦書目的四個系列八種品牌內容均分門別類以時間為序完整呈現，極大方便了讀者檢索利用?！敖栝喰∑贰薄白x者喜愛的圖書排行榜”等的點擊率居高不下。

4.6微博微信方式

2015年，本圖在網站專區(qū)基礎上又推出“望遠·閱讀推廣”微博和微信，并打出了“書林文聚 守望文化 追遠文明”的閱讀推廣“微語錄”。微博命名為“望遠博樂”：除了書目品牌的“微推薦”外，還開辟了“微書評”——讀者閱讀各推薦書目圖書的簡短評論、“微分享”——讀者間分享的讀書箴言和精彩書摘、“微圖片”——書目推薦工作的現場照片、“微話題”——館員、讀者就推薦書目選題、推薦效果反饋展開討論。微信命名為“望遠相信”：推送內容注意適合手機閱讀，選擇普及性的書目品牌組織推薦；推送語言契合社交軟件特點，做到生活化、趣味化，如用“書山論劍”發(fā)布圖書排行榜、用“且讀且珍惜”發(fā)布“書林回眸”；重點打造了“相信相印”單元，把“讀書會”和“讀書沙龍”導讀活動的視頻剪裁精編版本發(fā)布給更多讀者瀏覽?！巴h博樂”與“望遠相信”初步形成了書目推薦工作的“微體系”。

4.7宣傳冊方式

本圖在研究吸收國內公共圖書館界《文瀾》《爾雅》《今日閱讀》等導讀型內刊的成功經驗基礎上，結合實際，于2015年推出了《望遠》閱讀推廣宣傳冊。該冊在保有各推薦書目品牌的同時，增添了四項特色內容：針對書目所涉重點圖書的專家推介及書評，新聞出版廣電總局等權威機構的最新重點推薦圖書書目，國內重要評獎獲獎圖書的書目，美、英、法、德等國及港臺地區(qū)重要年度好書評選的書目整理。本圖著力將《望遠》宣傳冊辦成書目推薦工作的“精品工程”。

5與《本溪日報》合作打造推薦書目宣傳的“傳媒方式”

本圖2014年以來與《本溪日報》建立了穩(wěn)定、良好的合作機制，借助主流媒體的宣傳力量，擴大推薦書目的傳播范圍，并將此作為開發(fā)館藏的難得機遇。具體做法是：

①每月將“讀者喜愛的圖書排行榜”“國內最新出版圖書排行榜”刊登在日報顯著位置上。②日報開設“圖書館薦讀”專欄，刊登“借閱小品”“中外年度圖書總評榜”具體內容，同時配以精美圖書插圖?！皥D書館薦讀”是雙方合作的重點項目，在全市具有知名度。③在做好兩個文化普及性欄目的同時，還開辦了兩個文化深度性欄目，以滿足日報不同層面讀者需求——“書林憑欄”：在“名家文脈”基礎上，就某位作家及其館藏重要作品以專題鋪排行文的方式進行主打推介，讓受眾有機會更為深入地了解文獻內容與作家藝術特色。此舉在本圖歷史上前所未有，具有開創(chuàng)性，推出后得到日報許多高層次讀者的積極反饋?！皶；仨保喝請髮ⅰ皶只仨钡膬热菥庉嫼髨D文并茂刊登。不少日報讀者還專門致電詢問推薦圖書情況，可見該欄目有力提升了本圖館藏老書的使用價值。

筆者作為本圖書目推薦工作的牽頭人，在與《本溪日報》合作過程中深深感受到：①在媒體推廣上，一方面，要注重書目品牌的類型化、文字工筆的藝術化和成效評估的科學化，深入思考并準確把握圖書館社會職能、主流媒體報道側重與受眾群體接受效果三者間的相互關系；另一方面，既要做到視野宏觀、又要做到精雕細刻，既要追求理論高度、又要追求形象維度，既要明顯推廣、又不刻意呈現。只有做到這兩個方面，才能讓推薦書目品牌與日報對應的欄目設置“無縫對接”，從而夯實公共圖書館文化傳播效能的“拓展面”“縱深性”和“辨識度”。②這種推薦書目宣傳的“傳媒方式”具有深厚潛力和廣泛效益。利用《本溪日報》、本溪網和“智慧本溪”移動客戶端的日報全媒體全覆蓋雄厚優(yōu)勢，在打造“文化惠民工程”新型有效載體，吸引更多潛在讀者走進圖書館，有力推動全民閱讀深入開展的工作過程中，不斷擴大本圖文化影響。這對于刷新公共圖書館社會形象、深入發(fā)揮圖書館保存和使用文獻資料職能、主動參與精神文明建設，乃至喚起社會各界對于圖書館事業(yè)的理解與支持，都有著積極的意義。

6書目推薦工作的幾點思考

6.1政治性

公共圖書館作為公益文化事業(yè)機構，是宣傳思想文化領域的重鎮(zhèn)。公共圖書館文化引領、美育向導、歷史傳承、社會教育等功能發(fā)揮的背后始終都離不開對意識形態(tài)的準確把握這個關鍵。從事書目推薦工作的館員要具備較強的政治素養(yǎng)、參透中央重大方針政策，要將對意識形態(tài)的把握、文化工作尤其是圖書資料工作規(guī)律的遵循、書目推薦工作特點的認識這三方面融會貫通，使書目推薦工作始終保持正確政治方向、始終弘揚核心價值觀念、始終體現群眾文化走向。

6.2社會時代性

書目推薦工作要緊跟經濟、政治、文化、社會發(fā)展，在編制策劃、圖書與作者選擇、內容表述上，同社會前進步伐合拍。館員要致力于充分挖掘推薦圖書(不論是新書還是老書)內容上的社會時代性特征，并利用圖書所依托的不同推薦書目特點將此特征傳達給讀者，進而使推薦書目在一定程度上能夠回答讀者的社會性、時代性關切，讓推薦書目顯得嚴肅，讀者自然也會抱著鄭重的態(tài)度閱讀吸收。

6.3文化性

信息時代，人們獲取知識的渠道十分多樣，速度非?？旖?，容量史無前例。圖書館“知識殿堂”的傳統角色定位無疑受到了挑戰(zhàn)。但各地公共圖書館2011年實行免費開放后，讀者數量卻相較之前明顯持續(xù)提升，筆者認為重要原因就在于圖書館的公益文化屬性得到了有效釋放。許多市民通過網絡手段閱讀了一本書的部分或大概內容后，要進一步“深閱讀”和“深思考”，首先想到的就是文獻豐富且免費利用的公共圖書館。這點，筆者在同大量到館讀者的交流中得到有力印證。人們閱讀紙質文獻帶來的視覺舒適性、心靈體驗性、思考連續(xù)性和閱讀的深入感是顯而易見的。這四個方面同時也體現了閱讀的“文化性”。

公共圖書館“深閱讀”的比較優(yōu)勢在“倡導全民閱讀，建設書香社會”的過程中必將得到充分發(fā)揮。書目推薦工作居于書籍與讀者間的中介位置，恰恰可以將這種優(yōu)勢淋漓盡致展現給社會大眾。

公眾對于“深閱讀”及“深思考”的需求，實質上是對于閱讀“文化性”的渴望。因此，作為公共圖書館“深閱讀”功能實現的重要抓手，書目推薦工作必須在文化性上下足氣力：要在形式上樹立品牌——用文化產業(yè)的思維辦文化事業(yè)的事情，積極塑造一批“叫得出名兒、打得上眼兒、拿得出手兒”的推薦書目系列品牌，獲得社會認可；要在內容上形成特色——推薦書目及其宣傳方式均要深深打上文化烙印，使書目推薦工作具備“文化可接受性”的整體標識感，各推薦書目間、各宣傳方式間分別要實現功能上的差異化互補，使每種書目、每項方式都具有自身明顯的文化辨識度；要在美學判斷上堅持“高雅、醇厚、質樸、悠遠”的文化標準，文獻選擇注意讓自然美、社會美、藝術美和生活美均得到反映；要在薦讀語言上保持“雅俗共賞”的文化基調，讓讀者“能發(fā)現、讀得懂、看進去、記得住、用得上”。書目推薦工作的文化性要成為圖書館吸引讀者“感知文化、融入文化、品味文化、傳遞文化”的生動體現。

6.4全局協調性

圖書館要對推薦書目的變化信息進行經常性的階段總結。一方面，從中發(fā)現圖書出版、讀者喜好、文化走向的變化脈絡，洞悉館藏文獻的相對薄弱點，進而使文獻采訪更具針對性與前瞻性，不斷增加文獻建設工作的整體均衡度；另一方面，從中挖掘閱讀推廣、讀者活動、延伸服務、展覽呈現等領域新的讀者共鳴點、輻射互動點、工作著力點，進而樹立以“稠化讀者粘度”方式獲得讀者文化認同的全新思維，更好實現讀者服務工作的多元化可持續(xù)發(fā)展。要把書目推薦工作放到圖書館整體工作中加以謀劃，讓書目推薦工作成為文獻建設工作的探測器、讀者服務工作的晴雨表、反映圖書館事業(yè)發(fā)展的記錄儀。

7結語

公共圖書館在社會閱讀中扮演著重要角色，其價值已經得到社會的認可。書目推薦作為公共圖書館參與社會閱讀推廣的一種基本手段，不管是過去、現在還是將來，其作用都不可小視，因此各地公共圖書館必須更加重視書目推薦工作，使之更加科學、系統。公共圖書館書目推薦工作任重而道遠!

參考文獻

〔1〕李正祥，陸書紅.書目推薦：公共圖書館參與社會閱讀的重要途徑[J].高校圖書館工作，2012(6)：85

〔2〕李天月.淺析書目推薦與高校圖書館閱讀服務創(chuàng)新[J].科技情報開發(fā)與經濟，2013(21)：26-27

Practice and Thinking on Bibliographic Recommendation Work in Public Libraries——Taking Benxi Library as an Example

Ding Yi

[Abstract]The paper introduces “four series, eight brands” made by Benxi Library in bibliographic recommendation work, discusses the propaganda way of recommended bibliography within the library and of the media, and expounds some reflections on bibliographic recommendation work. Besides, the paper points out that bibliographic recommendation work is an important part of the whole work of public libraries and an important way for public library to participate in social reading promotion.

[Key words]Bibliographic recommendation work;Recommended bibliography;Brand;Propaganda;Thinking

〔作者簡介〕丁軼，男，本溪市圖書館館員。

[中圖分類號]G252：G258.2

[文獻標識碼]A