淺談電視臺(tái)編輯創(chuàng)新能力的提高

□曹達(dá)

淺談電視臺(tái)編輯創(chuàng)新能力的提高

□曹達(dá)

近幾年，電視媒體之間的競爭日趨激烈，同類節(jié)目的競爭也明顯加劇。在傳媒行業(yè)市場化趨勢的逐漸滲入中，各電視臺(tái)以收視率為基準(zhǔn)來考核業(yè)績、分發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)。加之新媒體的精致欄目帶來的受眾分流和競爭沖擊，各地電視臺(tái)不得不重新考慮自身發(fā)展。電視臺(tái)編輯作為核心成員之一，在欄目中承擔(dān)著重要的責(zé)任，發(fā)揮著重要的作用。而創(chuàng)新能力的提高會(huì)幫助電視臺(tái)編輯創(chuàng)作出更有競爭力的欄目。本文從創(chuàng)新能力維度分析電視臺(tái)編輯創(chuàng)新的實(shí)踐方法。

電視臺(tái)；編輯；創(chuàng)新能力

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和繁榮，尤其是跨入21世紀(jì)以來，傳媒行業(yè)取得了飛速的發(fā)展。在新媒體時(shí)代里，同類欄目的增加和復(fù)制帶來了巨大的競爭，廣電體系市場化方向得到進(jìn)一步探索，新媒體精致欄目日漸崛起，電視臺(tái)欄目競爭日趨激烈。而電視臺(tái)編輯作為整個(gè)欄目中的核心成員之一，面對(duì)現(xiàn)狀不得不進(jìn)行改變和突破。創(chuàng)新是最實(shí)用和最有成效的方法。

一、電視臺(tái)編輯創(chuàng)新能力提高的原因

（一）同類節(jié)目的競爭加劇

電視臺(tái)節(jié)目亦存在市場經(jīng)濟(jì)存在的盲目性弊端，當(dāng)一檔欄目受到受眾的一致好評(píng)時(shí)，其他電視臺(tái)會(huì)跟風(fēng)、復(fù)制，制作出同類型的欄目。同類型節(jié)目的產(chǎn)生，尤其是對(duì)于同樣擁有充足資金和平臺(tái)、制作技術(shù)和傳播推廣手段的影響力大的電視臺(tái)而言，制作均精良的電視欄目無疑分散了原有的受眾市場。而如何從眾多同類節(jié)目中脫穎而出，則需要欄目負(fù)責(zé)人從創(chuàng)新的角度思考，用新型的欄目形式和創(chuàng)意，使得本臺(tái)欄目在市場競爭中處于優(yōu)勢地位而不被淘汰。這一命題的思考無疑將落在電視臺(tái)編輯的身上。

（二）電視臺(tái)市場化角逐的日益加劇

隨著改革開放的不斷推進(jìn)，廣電體系也需要注入市場競爭的鮮活血液。收視率帶來的廣告收益、社會(huì)影響是當(dāng)下大多數(shù)電視臺(tái)開創(chuàng)欄目所看重的重要參考指標(biāo)。而面對(duì)著上至中央電視臺(tái)，下至各省、市、縣地方電視臺(tái)在節(jié)目制作中對(duì)受眾市場的層層爭奪，競爭在電視臺(tái)之間越發(fā)明顯。

（三）新媒體欄目的大力沖擊

隨著新媒體時(shí)代的到來，新聞、欄目和受眾之間原本的傳送模式被打破。新聞和欄目的制作權(quán)也不再局限于電視臺(tái)、報(bào)紙、雜志，整個(gè)自媒體活動(dòng)的參與者也擁有了發(fā)布信息的權(quán)利。而與此同時(shí)，一些由充足社會(huì)資本、民營資本運(yùn)營起來的新媒體欄目，如騰訊、新浪、優(yōu)酷、樂視等，在長達(dá)多年自由的市場競爭中對(duì)于欄目炮制的方法和技巧爐火純青，他們制作出精良節(jié)目、挖掘出深度新聞已處于全國領(lǐng)先位置，帶給電視臺(tái)巨大的沖擊，甚至是毀滅性的打擊。

二、電視臺(tái)編輯創(chuàng)新能力提高的意義

時(shí)下，收視率被電視臺(tái)、新媒體等媒體看作是競爭力的重要體現(xiàn)，有多少人次的觀眾觀看或?yàn)g覽成為一檔欄目成功與否的評(píng)判依據(jù)。而一檔欄目或新聞如何被廣大受眾所青睞而樂于播放或閱讀，在很大程度上依賴于電視編輯或新媒體編輯對(duì)欄目、新聞的付出程度。

研究受眾的收看喜好、閱讀興趣，調(diào)動(dòng)觀眾的收視欲、閱讀欲，吸引受眾收看或閱讀，綁定并穩(wěn)定受眾消費(fèi)文化、消費(fèi)信息習(xí)慣，這需要電視編輯及其團(tuán)隊(duì)不懈地研究和努力。而電視臺(tái)欄目、新聞如何可以在如此激烈的媒介競爭中處于優(yōu)勢地位，這需要電視臺(tái)擁有強(qiáng)大持續(xù)的推動(dòng)動(dòng)力，歸根結(jié)底是要求以電視臺(tái)編輯為核心成員的電視臺(tái)欄目、新聞團(tuán)隊(duì)擁有持續(xù)不斷的創(chuàng)新能力。這是基于創(chuàng)新提供源動(dòng)力的客觀基礎(chǔ)上推理得來的。

但是創(chuàng)新能力在我國現(xiàn)行的電視臺(tái)、欄目、新聞中并不能很好地體現(xiàn)出來，甚至很多電視臺(tái)、新媒體欄目缺乏創(chuàng)新思維和創(chuàng)新動(dòng)力。“就我國目前的電視行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r來看，這種創(chuàng)新意識(shí)的體現(xiàn)，并不明確?！雹僭陔娨暀谀康膭?chuàng)作中，一個(gè)由電視臺(tái)團(tuán)隊(duì)構(gòu)思創(chuàng)意、精心設(shè)計(jì)的電視欄目經(jīng)過市場的驗(yàn)證獲得巨大的社會(huì)效應(yīng)后，其他電視臺(tái)便會(huì)對(duì)其復(fù)制和改造，從而創(chuàng)作出自己的“特色欄目”。以江蘇衛(wèi)視的生活類婚戀節(jié)目《非誠勿擾》為例，在得到社會(huì)的積極反應(yīng)和高收視率后，其他電視臺(tái)對(duì)其模式進(jìn)行了抄襲和復(fù)制。于是，浙江衛(wèi)視的《愛情連連看》、東方衛(wèi)視的《百里挑一》等同類別的婚戀交友節(jié)目一時(shí)蜂擁而出。這不僅瓜分了原本廣大的受眾市場，還使得原本在競爭中便處于弱勢地位的電視臺(tái)要面臨資源浪費(fèi)、投資未收回的可能性。

三、電視臺(tái)編輯創(chuàng)新能力提高的具體方法

電視臺(tái)編輯“必須提高自身素養(yǎng)和自身創(chuàng)新能力”。②創(chuàng)新對(duì)于電視欄目、新聞具有積極的作用。電視臺(tái)編輯需擔(dān)負(fù)起電視臺(tái)、欄目賦予的責(zé)任，以創(chuàng)新為引領(lǐng)，提高自身的創(chuàng)新能力，從而促進(jìn)欄目、新聞的優(yōu)化。

（一）多元素融合制作欄目

當(dāng)下社會(huì)處于資源整合的時(shí)代，由于“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的帶動(dòng)，雙重信息、多重信息優(yōu)于單一信息輸出的實(shí)踐反饋，越來越多的行業(yè)必須轉(zhuǎn)型。電視臺(tái)欄目同樣需要轉(zhuǎn)型。原本“模是模、板是板”的欄目設(shè)計(jì)已經(jīng)滿足不了日益挑剔的受眾市場，多元化元素的融入會(huì)更有可能被受眾青睞。

電視臺(tái)編輯在構(gòu)思和制作電視臺(tái)欄目時(shí)，需要融入雙重、多重元素進(jìn)行創(chuàng)作。根據(jù)當(dāng)下我國現(xiàn)存的電視欄目可分析出，《中國新歌聲》是傳統(tǒng)音樂節(jié)目和娛樂做秀的融合、《爸爸去哪兒》是旅行節(jié)目和親子節(jié)目的融合、《我是歌手》是傳統(tǒng)明星歌曲欄目和音樂學(xué)員競技的欄目。單一元素的電視欄目的收視率正逐漸下滑，例如中央五套的《體壇快訊》除了播放新聞信息外沒有任何的多余元素，受眾無法滿足于從該節(jié)目中尋找信息，而轉(zhuǎn)身去互聯(lián)網(wǎng)尋求更加有針對(duì)性的信息源。曾經(jīng)紅極一時(shí)的《百家講壇》欄目由于元素單一，以說教和科普為主，加之程式化嚴(yán)重和市場中出現(xiàn)大量的免費(fèi)教育資源，收視率逐漸下滑。

在具體的實(shí)際情況中，電視臺(tái)編輯可以融入教育和競賽元素，制作以教育為主的比賽，滿足教育需求，同時(shí)增加趣味性；可以將旅行和公益融合在一起，制作以旅行為空間線索的扶助社會(huì)的欄目；可以將戲曲和歌曲元素融合開來，制作以中國風(fēng)為主題的特色欄目形式。

（二）使用新媒體技術(shù)運(yùn)營電視臺(tái)欄目

由于新媒體具有快速、高效、親切、靈活的多種優(yōu)秀傳播特質(zhì)，電視臺(tái)編輯可以在傳統(tǒng)電視欄目中加入適當(dāng)?shù)男旅襟w技術(shù)和技巧以彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視欄目較為死板、布局較為程式化、缺乏靈活性和互動(dòng)性的缺憾。在欄目中可以增加互動(dòng)性的話題，受眾通過話題或二維碼可以參與到電視欄目的話題中。受眾的參與，提升了其對(duì)電視欄目的忠實(shí)度，拉近了其與欄目之間的距離。同時(shí)，通過話題、鏈接分享等形式，可以擴(kuò)大電視欄目的潛在受眾群體，進(jìn)而增加獲得二次或多次傳播的可能性。

例如，在河南電視臺(tái)某檔戶外沖關(guān)健身節(jié)目中，參賽成員入場后，受眾可以通過微博、微信等自媒體平臺(tái)發(fā)送想說的話，也可以進(jìn)行投票和評(píng)論。這種方式增加了節(jié)目的互動(dòng)性和話題量。同樣在一些娛樂欄目中，加入了新媒體的同步宣傳；在一些新聞中，主持人會(huì)通過微博、微信自媒體平臺(tái)播放受眾的語音，將其信息分享出來。這些成熟的案例值得借鑒和學(xué)習(xí)。

同樣，隨著新的平臺(tái)和技術(shù)的出現(xiàn)，電視臺(tái)編輯可以巧妙借用這些新平臺(tái)和技術(shù)。例如，借鑒現(xiàn)在流行的直播模式，在新聞、明星采訪、大型活動(dòng)時(shí)通過直播的方式呈現(xiàn)給受眾，不僅可以獲得更多的關(guān)注度，還可以通過直播收益獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）學(xué)習(xí)并借鑒國外電視欄目創(chuàng)新性的剪輯思維

電視臺(tái)編輯需要在剪輯上進(jìn)一步創(chuàng)新。通過學(xué)習(xí)借鑒國內(nèi)外出色電視欄目的剪輯技巧，改善自身節(jié)目的質(zhì)量，呈現(xiàn)給觀眾更有沖擊力的視聽效果。例如，原本一板一眼介紹事發(fā)案件的《今日說法》欄目，通過近兩年的剪輯改善，變成了津津有味、吊人胃口的偵探故事、案發(fā)電影。欄目編輯通過大膽的畫面重現(xiàn)，真實(shí)再現(xiàn)出當(dāng)時(shí)的情景，營造出緊張、逼真、恐怖、釋放等氛圍。電視臺(tái)編輯需要學(xué)習(xí)這種成熟的剪輯技巧和敘事脈絡(luò)，使節(jié)目具有更加精湛的表現(xiàn)力。

四、結(jié)語

“當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)崇尚創(chuàng)新的新時(shí)代?！雹蹌?chuàng)新是一個(gè)電視欄目獲得競爭力和持久發(fā)展的動(dòng)力和源泉。面對(duì)當(dāng)下電視、新媒體領(lǐng)域同類節(jié)目日益增加帶來的激烈競爭、電視行業(yè)市場化的深入和新媒體的沖擊，電視臺(tái)編輯不得不思索尋求更好的道路和方法去改善欄目。

而針對(duì)于切實(shí)可用的方法，電視臺(tái)編輯可以融入多種元素，增加欄目和新聞的信息量，給受眾更大的信息。同時(shí)可以使用現(xiàn)行成熟的新媒體傳播方式，將互動(dòng)性的傳播方式加入電視欄目。此外，電視臺(tái)編輯需要借鑒成熟的剪輯思路，使欄目具有故事性，耐人觀看。

注釋：

①賈微微，汪潔.新形勢下電視編輯創(chuàng)新能力的培養(yǎng)路徑［J］.新媒體研究，2015，1（7）：69.

②戴艷芳.電視新聞編輯創(chuàng)新能力的探析［J］.中國科技博覽，2015（25）：200.

③劉玢.淺談電視編導(dǎo)的創(chuàng)新思維和創(chuàng)新能力［J］.神州旬刊，2013（12）：218.

（作者單位：河南電視臺(tái)）