淺談新媒體語(yǔ)境下編輯應(yīng)具備的素養(yǎng)

楊立峰

通遼日?qǐng)?bào)社　內(nèi)蒙古　通遼市　028000

淺談新媒體語(yǔ)境下編輯應(yīng)具備的素養(yǎng)

楊立峰

通遼日?qǐng)?bào)社內(nèi)蒙古通遼市028000

新媒體語(yǔ)境下，編輯素質(zhì)的高低成為新聞編輯工作成敗的關(guān)鍵。搭建新技術(shù)平臺(tái)、運(yùn)用新媒體載體、樹(shù)立新理念以及新媒體語(yǔ)境下堅(jiān)守黨管媒體的導(dǎo)向等等，都是新媒體時(shí)代，編輯應(yīng)該具備的基本素質(zhì)。同時(shí)，編輯還需要轉(zhuǎn)變策劃理念，激活傳統(tǒng)媒體的資源活力和發(fā)展動(dòng)力。

新媒體編輯素質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)

新媒體時(shí)代，在信息傳播渠道越來(lái)越多元化的今天，傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合是媒體生存和發(fā)展的必然趨勢(shì)和必由之路。因此，對(duì)編輯的職業(yè)素質(zhì)和綜合能力都有了新的要求。如何樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，如何有效利用新媒體技術(shù)平臺(tái)，如何堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，增強(qiáng)做好新聞?shì)浾摴ぷ鞯呢?zé)任感和使命感，都成為編輯應(yīng)該思考的問(wèn)題。

一、樹(shù)立一體化發(fā)展的新媒體理念

傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，是媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。融合，不是取代，不是此消彼長(zhǎng)，也不是另起爐灶，而應(yīng)該是“你中有我，我中有你”的水乳交融，也應(yīng)該是“你就是我，我就是你”的渾然一體。在這種情況下，新聞編輯應(yīng)該率先樹(shù)立融合理念，以互聯(lián)網(wǎng)思維和新媒體的操作方式進(jìn)行編輯工作，才能更好地運(yùn)用微博、微信和手機(jī)客戶端等新媒體發(fā)布平臺(tái)傳播信息。同時(shí)，新聞編輯的寫(xiě)作能力也要相應(yīng)地有所提高，以適應(yīng)新媒體時(shí)代對(duì)新聞資訊的要求。這就要求新聞編輯在媒體融合的進(jìn)程中，充分汲取傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)，取其精華，去其糟粕。

二、創(chuàng)新工作流程，打造“中央廚房”平臺(tái)

目前，《通遼日?qǐng)?bào)》的新媒體平臺(tái)包括“掌上通遼”等微信、微博和客戶端三大發(fā)布平臺(tái)。但是采編人員大多來(lái)自傳統(tǒng)媒體，采編思維、經(jīng)營(yíng)理念都受到傳統(tǒng)媒體思維的影響，對(duì)新媒體的開(kāi)拓創(chuàng)新能力不是很強(qiáng)。主要表現(xiàn)在處理新媒體稿件能力相對(duì)較弱，存在同一稿件重復(fù)刊發(fā)的現(xiàn)象，稿件內(nèi)容雷同，難以吸引受眾，這就要求新聞編輯必須提高自身素質(zhì)，可以對(duì)稿件進(jìn)行個(gè)性化的加工，提高稿件質(zhì)量，為受眾所接受。同時(shí)，我們必須要?jiǎng)?chuàng)新工作流程，從服務(wù)理念、采編流程到經(jīng)營(yíng)模式等方面進(jìn)行創(chuàng)新，重新厘清思路，創(chuàng)造出適應(yīng)新媒體發(fā)展和媒體融合的工作流程。更重要的是，要建立一支具有互聯(lián)網(wǎng)思維、具有創(chuàng)新意識(shí)，綜合能力強(qiáng)、職業(yè)素養(yǎng)高的編輯隊(duì)伍，提升新媒體編輯的整體素質(zhì)。不能僅僅依靠目前的“雙微一端”，而要融合發(fā)展，樹(shù)立“中央廚房”的發(fā)展理念，真正做到素材一次性采集、內(nèi)容多平臺(tái)發(fā)布、效果全方位呈現(xiàn)。

三、拓寬信息來(lái)源的渠道，充分利用新媒體發(fā)布平臺(tái)

《通遼日?qǐng)?bào)》現(xiàn)在已經(jīng)形成了“雙微一端”，但是影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果。相較于其他地方的新媒體平臺(tái)，粉絲數(shù)量少、關(guān)注度低，甚至還沒(méi)有一些私人公號(hào)的運(yùn)營(yíng)效果好。究其原因，一是信息來(lái)源單一，基本是傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)版發(fā)布；二是手法陳舊，以復(fù)制粘貼傳統(tǒng)媒體的報(bào)道為主，沒(méi)有進(jìn)行適應(yīng)新媒體平臺(tái)發(fā)布特點(diǎn)的編輯和改寫(xiě)；三是黨報(bào)主流意識(shí)過(guò)濃，說(shuō)教面孔高高在上，沒(méi)有貼近群眾、貼近基層、貼近生活。

由此可見(jiàn)，在新媒體時(shí)代下，編輯應(yīng)在信息的整合、主題策劃、大型采訪活動(dòng)的運(yùn)作上，能夠有所創(chuàng)新。2015年，在十個(gè)全覆蓋的宣傳報(bào)道中，《通遼日?qǐng)?bào)》在推動(dòng)信息共享、靈活運(yùn)用資源、前方后方聯(lián)動(dòng)以及整合策劃、權(quán)威解讀、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、多終端發(fā)布等方面力求有所突破，做了一些有益嘗試，并取得了良好的效果。在此過(guò)程中，新聞編輯發(fā)揮了巨大的作用，尤其在版面的設(shè)計(jì)、標(biāo)題的斟酌方面有很多亮點(diǎn)。但是，同時(shí)也暴露出一些問(wèn)題，如新媒體意識(shí)缺失，業(yè)務(wù)素質(zhì)有待提高。

四、轉(zhuǎn)變策劃理念，適應(yīng)新媒體發(fā)展

新媒體語(yǔ)境下的策劃工作，需要新聞編輯樹(shù)立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，從“一種內(nèi)容，多種載體，復(fù)合分發(fā)”的角度進(jìn)行策劃與開(kāi)發(fā)。一是作為編輯始終要保持求新求變的意識(shí)，及時(shí)分析科技進(jìn)步、社會(huì)發(fā)展以及人們的價(jià)值取向、精神需求等因素，跟蹤與選題相關(guān)的事實(shí)信息或相關(guān)問(wèn)題，迅速做出能動(dòng)性、探索性、前瞻性的反應(yīng)，為選題不斷補(bǔ)充新的、有活力的素材，使選題不斷深化，形成核心價(jià)值觀，引導(dǎo)受眾。二是傳播策略“多元化”。當(dāng)編輯在策劃一種選題的時(shí)候，不僅要注重采集高質(zhì)量的信息內(nèi)容，還要樹(shù)立全媒體理念，依據(jù)不同終端發(fā)布平臺(tái)的定位，提出發(fā)布、運(yùn)營(yíng)的具體方案，以發(fā)揮各終端平臺(tái)之間的合力優(yōu)勢(shì)。三是搭建有效互動(dòng)平臺(tái)，擴(kuò)大傳播影響力。新媒體的互動(dòng)功能已使受眾的自我表達(dá)需求和互動(dòng)參與熱情得到了無(wú)限釋放。平臺(tái)之間的互動(dòng)，平臺(tái)與受眾的互動(dòng)，都使編輯策劃活動(dòng)的內(nèi)容有了橫向和縱向的延伸。

總之，在新媒體語(yǔ)境下，編輯應(yīng)該努力提高自己的業(yè)務(wù)素質(zhì)，樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，轉(zhuǎn)變策劃理念，著力提升編輯的綜合開(kāi)發(fā)能力、媒體適應(yīng)能力、內(nèi)容生產(chǎn)能力，促使編輯活動(dòng)由靜態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)，由單一服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合服務(wù)，由線性傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣獋鞑?，進(jìn)而增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展動(dòng)力與市場(chǎng)活力。

責(zé)任編輯：孟憲超

G232

A

2096-0751（2016）06-0011-02

楊立峰通遼日?qǐng)?bào)社編輯