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微信應(yīng)用號來了

最近，“我與微信的故事”火速刷屏朋友圈，那浩大的聲勢，讓人感慨微信強(qiáng)大的營銷能力。這一切，都在為微信將要做的新東西“應(yīng)用號”做鋪墊。

在龐大的用戶量之下，微信被推著前進(jìn)了，但問題也隨之出現(xiàn)。一方面，接入微信公眾號的企業(yè)或者團(tuán)體無一想的不是營銷，在微信里不斷發(fā)各種信息推廣自己，甚至騷擾用戶，然后把微信的流量拉到自己平臺上來；另一方面，朋友圈的優(yōu)惠券分享泛濫，這對于很多不需要的用戶而言，無疑就是垃圾，根本就不會點(diǎn)開來看。用戶一旦在微信上長時間停留，就會感覺到朋友圈僅僅是習(xí)慣，它無法帶來更多新鮮感的東西。

于是，微信這時提出了推出應(yīng)用號這個很關(guān)鍵的戰(zhàn)略信息。

推出后，用戶關(guān)注一個公眾號，就像安裝了一個APP。平時這個號不會向用戶發(fā)東西，所以APP就會很安靜地存在，等用戶需要的時候找到它就好了。并且，未來將通過云端技術(shù)，即便更換了手機(jī)，之前安裝的應(yīng)用也不會丟失需要重裝。

這種改變意味著，原本雜亂無章、被看作是垃圾的信息，將會以官方的形式重新定義、分門別類。比如，朋友圈上的優(yōu)惠券分享將不會出現(xiàn)，取而代之是被放置到相關(guān)的應(yīng)用里，當(dāng)用戶需要的時候再打開使用，就像某人主動到美團(tuán)上尋找打折的優(yōu)惠券，這時優(yōu)惠券對他而言是有用的東西。

因而，這也被業(yè)內(nèi)解讀為：微信想革了APP的命，自己當(dāng)APP Store，試圖“讓創(chuàng)造發(fā)揮價值”。