熊本熊：日本最“萌”的“公務(wù)員”

熊本熊：日本最“萌”的“公務(wù)員”

2016年6月1日，因?yàn)閰⑴c熊本縣地震救災(zāi)而“失聯(lián)”的熊本熊恢復(fù)了推特的更新，受到網(wǎng)友的熱烈歡迎。

這位吉祥物屆的“網(wǎng)紅”出生在2010年。那時(shí)，將在第二年開通的貫通九州的新干線會(huì)經(jīng)過熊本縣，對(duì)于這個(gè)在近代沒落的歷史名城來說，這意味著會(huì)有大量游客經(jīng)過，是振興經(jīng)濟(jì)的大好機(jī)會(huì)。于是熊本縣政府請(qǐng)人設(shè)計(jì)了“熊本熊”這一代表這個(gè)城市的形象，為它設(shè)定了時(shí)下受捧的“呆萌”“賤萌”性格，同時(shí)開通了Facebook主頁和推特賬號(hào)，并申請(qǐng)到相應(yīng)的宣傳預(yù)算。

熊本熊被聘為“營業(yè)部部長”，承擔(dān)起“提升熊本縣知名度”的任務(wù)。它有專門的辦公室和固定的辦公時(shí)間，并負(fù)責(zé)接見各界來賓，從日本天皇夫婦到海外明星都曾被它正式接待過。部長還時(shí)常出現(xiàn)在街頭巷尾和路人游客互動(dòng)，參加綜藝活動(dòng)，做出讓人捧腹的舉動(dòng)。借助社交媒體的曝光，部長吸引了不少海外粉絲，光在推特上的粉絲就超過了30萬。

吉祥物的版權(quán)雖然屬于政府，但只要政府認(rèn)為有助于宣傳熊本縣，商家就可以免費(fèi)使用熊本熊的形象。因而從熊本縣出產(chǎn)的土特產(chǎn)的包裝上，到各種日常生活用品上，都能見到它的身影，這又進(jìn)一步為城市做了宣傳。

熊本部長辛勤工作，在2011—2013年間為熊本縣帶來了價(jià)值76.3億人民幣的經(jīng)濟(jì)效益，為這個(gè)古老的城市帶來了新的活力。

相關(guān)主題：整體與局部/合作/個(gè)體與群體

整體運(yùn)作形成合力，定位準(zhǔn)確與民同樂

“熊本熊”形象的成功，得益于各部分協(xié)作，組成了一股強(qiáng)大而完整的推廣力量。資金為宣傳活動(dòng)提供了有力的保障；網(wǎng)絡(luò)宣傳提升了“熊本熊”的曝光率，使之為更多人所知；熊本熊與游客的互動(dòng)具體演繹了“呆萌”形象，也拉近了距離，大量圈粉。大范圍、全方位展現(xiàn)出的熊本熊，為熊本縣帶來了無限商機(jī)。

相關(guān)主題：順勢(shì)而為/機(jī)遇/借力/立足當(dāng)下

瞄準(zhǔn)商機(jī)緊抓機(jī)遇，把握主流契合當(dāng)下

古語有云：藏器于身，待時(shí)而動(dòng)。鐵路的開通，為沒落的名城帶來了商機(jī)。面對(duì)機(jī)遇，政府順勢(shì)而為，熊本熊應(yīng)時(shí)而生。但要能贏取粉絲，立足當(dāng)下、切準(zhǔn)審美是關(guān)鍵。于是，“呆萌”成了熊本熊的最佳氣質(zhì)。當(dāng)機(jī)遇來臨時(shí)，我們需要敏銳地感知，有力地把握；在應(yīng)對(duì)機(jī)遇時(shí)，我們更需要找準(zhǔn)方向，契合當(dāng)下。

相關(guān)主題：遠(yuǎn)見/互助雙贏

目光長遠(yuǎn)拓寬思維，人氣效應(yīng)互相促進(jìn)

目光長遠(yuǎn)才能決勝千里。熊本縣政府沒有將眼光囿于申請(qǐng)形象專利帶來的利益，只要有助于城市宣傳，各種類型的商品都可免費(fèi)使用熊本熊的形象，商家也能借此擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售，兩者相互促進(jìn)。政府舍棄小利，換取的是高攀的城市人氣和更大的經(jīng)濟(jì)效益。