運(yùn)動(dòng)男神宋仲基 喚醒正能量

張揚(yáng)

隨著《太陽(yáng)的后裔》的熱播，當(dāng)中高冷又會(huì)撩妹的高顏值軍官宋仲基晉升新任“國(guó)民老公”。而在生活中當(dāng)過特種兵、運(yùn)動(dòng)神經(jīng)發(fā)達(dá)的他也一直大受戶外品牌青睞。韓國(guó)頂級(jí)時(shí)尚戶外品牌Kolon Sport也對(duì)他情有獨(dú)鐘。

2016年初，本刊受邀參加韓國(guó)的2016春夏Kolon Sport預(yù)覽中，男神宋仲基親切亮相，隨其走入詮釋著品牌重生的“RE-INVENT YOUR BEST WAY TO NATURE”自然之旅，專注于先進(jìn)技術(shù)的動(dòng)感科技、硬朗大膽的航海系列、迷彩風(fēng)格的格紋故事，跨越城市與自然的界限。而最令人驚喜的則是其推出的特別系列“BEE Collection”。以歡快、活潑、精力充沛的蜜蜂為回歸到春季的主題，以“蜜蜂”為主線，手工繪制標(biāo)志性黃色符號(hào)，傳遞積極正能量。此次Kolon Sport全球CEO尹再殷常務(wù)亦親近互動(dòng)，解讀了品牌親近自然的理念與初衷。

Q = 《北京青年》周刊

A = Kolon Sport全球CEO尹再殷常務(wù)

Q：目前中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)變化很快，作為品牌CEO，您是如何定位Kolon Sport的品牌形象的？以及目標(biāo)消費(fèi)群體？

A：我們的slogan是“RE-INVENT YOUR BEST WAY TO NATURE”，所以我們的出發(fā)點(diǎn)是“自然”，可是現(xiàn)在已經(jīng)超過自然了，也包括城市，所以我們是lifestyle的一個(gè)戶外品牌。我們強(qiáng)調(diào)的不是爬山這些類似的過氣的主題，包括自然、山或者城市。我們的目標(biāo)是讓消費(fèi)者享受到一種lifestyle的感覺。

Q：數(shù)字營(yíng)銷是現(xiàn)在非?；鸨陌l(fā)展趨勢(shì)，在這方面Kolon Sport會(huì)有什么樣的新動(dòng)向和規(guī)劃？

A：數(shù)字營(yíng)銷是現(xiàn)在的一個(gè)趨勢(shì)，不可避免的。雖然我們?cè)谶@方面的發(fā)展有點(diǎn)晚，可是我們有自己的網(wǎng)頁(yè)，還有通過一些中國(guó)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，很快來發(fā)展數(shù)字營(yíng)銷的模式。并且我們還有客戶關(guān)系管理系統(tǒng)，其中在Kolon Sport的客戶關(guān)系管理系統(tǒng)中超過兩百萬人。三年前，我們也在中國(guó)設(shè)立了客戶關(guān)系管理系統(tǒng)。另外，還和天貓形成了戰(zhàn)略合作伙伴。

Q：您覺得培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度，面對(duì)的最大挑戰(zhàn)是什么？在這方面有什么經(jīng)驗(yàn)之談？

A：對(duì)于我們?nèi)绾蔚玫娇蛻舻男刨?，主要渠道是如何加?qiáng)品牌與消費(fèi)者的交流，很重要的一方面就是剛剛提到的客戶關(guān)系管理系統(tǒng)。我們一直堅(jiān)持與客戶交流，獲得我們的消費(fèi)者的需求、對(duì)產(chǎn)品的滿意度，逐漸得到消費(fèi)者的信賴。

Q：個(gè)人覺得先進(jìn)的科技工藝及值得信賴的品質(zhì)是Kolon Sport最吸引人的地方。在您看來Kolon Sport能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出最關(guān)鍵的制勝因素是什么？

A：雖然我們進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)才有十年，與其他跨國(guó)品牌比起來非常短。但我們現(xiàn)在在中國(guó)很受中國(guó)消費(fèi)者歡迎。我認(rèn)為這首先取決于我們的設(shè)計(jì)能力，以及杰出的品質(zhì)。我們的設(shè)計(jì)在保證了戶外服裝最基本的功能外，也與其他戶外服裝保持著差別化。我們的法國(guó)設(shè)計(jì)師以及設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)功不可沒。憑借我們的DNA，帶來更時(shí)尚的功能性戶外lifestyle設(shè)計(jì)。

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