VR是HTC的救命稻草嗎

李云蝶

HTC或許不應(yīng)過于沉浸在VR的美好幻想中。

度過了喜極而泣的二月，HTC又進(jìn)入了一個(gè)過山車式的三月。

2月的世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC）展上，HTC開啟了虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）頭盔Vive VR的全球預(yù)售，不到10分鐘就拿到超過1.5萬臺(tái)的預(yù)訂。緊接著，HTC股價(jià)從每股80.3新臺(tái)幣（約16元人民幣）一路飆升至三位數(shù)，到這半個(gè)月盤中甚至一度觸及136.5新臺(tái)幣（約27元人民幣）。

而3月初，HTC給出的2月份財(cái)報(bào)顯示——營(yíng)收42億新臺(tái)幣（約合8.4億人民幣），創(chuàng)下10年來的2月新低，環(huán)比下降35%，同比下降55%。

曾經(jīng)的手機(jī)霸主，如今在中國大陸的市場(chǎng)份額已掉到不足1%，淪為邊緣廠商。而每況愈下的財(cái)報(bào)表現(xiàn)已經(jīng)持續(xù)了數(shù)個(gè)季度，早在去年HTC就跌出臺(tái)灣品牌50強(qiáng)。

這樣的落差不禁讓人懷疑，憑借虛擬現(xiàn)實(shí)VR這一概念升騰的股價(jià)，到底能支撐多久？

血戰(zhàn)VR，HTC形勢(shì)堪憂

2016年初，57歲的HTC CEO王雪紅接受媒體采訪時(shí)，對(duì)直線下滑的手機(jī)業(yè)務(wù)輕描淡寫，反倒對(duì)VR業(yè)務(wù)異常樂觀：“HTC會(huì)將精力投入到更多的領(lǐng)域。智能手機(jī)雖然很重要，但現(xiàn)下其重要性已經(jīng)無法和智能穿戴設(shè)備與VR設(shè)備相比了?！?/p>

暫且不提在各個(gè)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的智能機(jī)排行榜中，HTC早已被歸到“其他”類別，僅看VR市場(chǎng)，HTC也并沒有勝算在握。

在目前的VR市場(chǎng)中，暫列高端頭盔三大巨頭席位的OculusRift、HTC Vive和索尼的Play Station VR都已經(jīng)確定了價(jià)格和發(fā)貨時(shí)間，而低端眼鏡的廠商三星、谷歌也早已啟動(dòng)市場(chǎng)。

首先，從先天優(yōu)勢(shì)來講，引發(fā)這波VR熱潮的Oculus自然最占優(yōu)勢(shì)，也在消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品推出前最先得到了開發(fā)者的內(nèi)容支持。

根據(jù)全球開發(fā)者大會(huì)（GDC）針對(duì)2000名開發(fā)者的調(diào)查，把Oculus VR作為開發(fā)應(yīng)用的首選平臺(tái)者，占比高達(dá)19%，其次是占比8%的三星GearVR和占比7%的谷歌Cardboard，HTC Vive和索尼各自占到6%。

而在未來準(zhǔn)備“嘗試”的開發(fā)者中，選擇Oculus Rift的比例高達(dá)77%，然后依次是接近五成的谷歌，超過三成的三星和超過兩成的索尼，HTC Vive為19%。

不難看出，在VR生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展初期，最為關(guān)鍵的開發(fā)者應(yīng)用支持方面，HTC均在目前5家主流VR廠商中墊底。

其次，除了生態(tài)系統(tǒng)的先天優(yōu)勢(shì)，VR作為一種特殊形態(tài)的產(chǎn)品，還脫離不開其他設(shè)備的輔助。

在高端領(lǐng)域，VR設(shè)備對(duì)于PC的配置要求極高;在低端領(lǐng)域，對(duì)于手機(jī)的適配決定了在智能機(jī)占優(yōu)的廠商同樣在VR移動(dòng)端產(chǎn)品上占優(yōu)。

在這兩方面，HTC均不占優(yōu)勢(shì)。

HTC最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——索尼，其配套設(shè)備索尼電腦娛樂機(jī)（PS4）的存量是3600萬臺(tái)，幾乎是滿足要求PC的3倍，這也是為何外界認(rèn)為在VR發(fā)展初期，索尼可能會(huì)首先成功的主要原因。

而HTC的間接對(duì)手三星，鑒于其在智能手機(jī)市場(chǎng)擁有龐大的用戶基數(shù)，主要面向手機(jī)VR體驗(yàn)的Gear VR設(shè)備的銷量也不容小視。

再次，在市場(chǎng)還未打開、成本居高不下之時(shí)，價(jià)格也是影響競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素之一。

早先，Oculus Rift VR設(shè)備因599美元的高額定價(jià)飽受詬病，而在MWC2016上，HTC公布了更為驚人的價(jià)格——799美元。

要知道，想玩Oculus和HTC Vive支持的游戲還需要搭配高性能的PC主機(jī)和970以上級(jí)別的高端顯卡才能滿足基本運(yùn)行要求。而根據(jù)Steam游戲平臺(tái)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，在Steam用戶中只有5%的PC配置能達(dá)到要求。

相比之下，索尼PSVR 399美元的價(jià)格對(duì)初級(jí)VR愛好者來說，顯得格外具有吸引力。而且它僅需搭配PS4即可運(yùn)行，在其既有的3000萬臺(tái)出貨量的潛在消費(fèi)群體里，即使只有5%的人購買PSVR，那也是150萬臺(tái)的出貨量。

最后，也是最直接的影響因素是發(fā)布時(shí)間。2016年下半年10月份才會(huì)發(fā)貨的索尼明顯處于劣勢(shì)。而已經(jīng)發(fā)貨的Oculus，同時(shí)還會(huì)推出30款游戲，搶占了時(shí)間和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。

HTC的發(fā)貨時(shí)間也緊隨Oculus，3月熱潮還沒過，4月初的發(fā)貨時(shí)間顯得十分尷尬。

會(huì)重蹈手機(jī)的覆轍嗎

回望HTC的興衰史，你就知道應(yīng)該對(duì)HTC的VR轉(zhuǎn)型抱多大信心了。

這家從代工起家的企業(yè)，從代工掌上電腦到智能手機(jī)，一直到放棄代工、創(chuàng)建品牌，成功押注安卓，憑借硬件與軟件的優(yōu)化能力，一度超過手機(jī)霸主諾基亞，成為全球除三星外唯一能與蘋果抗衡的手機(jī)廠商。

而今，成也蕭何敗也蕭何，HTC在最擅長(zhǎng)的手機(jī)行業(yè)敗下陣來。

2012年，有媒體對(duì)當(dāng)時(shí)市值蒸發(fā)了8000億新臺(tái)幣的HTC所犯的錯(cuò)誤作了3條總結(jié)：組織快速膨脹，大家搶做前端研發(fā)，沒人想做苦工;評(píng)估不當(dāng)，花90億臺(tái)幣買下過半股權(quán)的美國潮牌耳機(jī)公司Beats;組織的螺絲松了，與三星、蘋果抗衡，旗艦機(jī)卻暴露瑕疵。

然而，除了上述問題，對(duì)于營(yíng)銷的忽視或者說不當(dāng)，也是導(dǎo)致HTC在手機(jī)市場(chǎng)被營(yíng)銷高手三星反超，直至最終衰落的主要原因。

到了新的VR產(chǎn)業(yè)，HTC在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)中“弱營(yíng)銷”的短板依舊沒有好轉(zhuǎn)，這從VR初期的營(yíng)銷中已顯端倪，尤其與老對(duì)手三星相比。

從今年第88屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮開始，三星GearVR就以高曝光量成為VR領(lǐng)域的新晉明星。在奧斯卡每一個(gè)贈(zèng)送的禮包中，都有一副Gear VR以及配套的三星智能手機(jī)。

同樣，在MWC2016上，為了讓發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的每個(gè)人都能親身體會(huì)到VR效果，三星在每個(gè)座椅上都準(zhǔn)備了一部自己的Gear VR眼鏡，還請(qǐng)來Facebook公司CEO扎克伯格為其站臺(tái)。

相比之下，至今仍未看到王雪紅癡迷的VR給業(yè)內(nèi)和市場(chǎng)留下了什么深刻印象的營(yíng)銷事件。

如果硬要盤點(diǎn)HTC的曝光事件，那么最近半年，唯一的就是王雪紅開啟了“賣賣賣”模式。

先是2015年12月，HTC稱將以60.6億元新臺(tái)幣的價(jià)格出售桃園TY5大樓與土地所有權(quán)給英業(yè)達(dá)，HTC將得到逾21億元新臺(tái)幣的利益。

同樣的事情還發(fā)生在她的另外一家公司威盛電子（VIA）身上，在連續(xù)虧損11年后，本月發(fā)布的2015年財(cái)報(bào)，終于實(shí)現(xiàn)了8.23億新臺(tái)幣的盈利。但究其原因，卻是VIA子公司威睿電通以1億美元的代價(jià)將其CDMA專利賣給了對(duì)手英特爾，正是這筆天降橫財(cái)讓VIA實(shí)現(xiàn)了2005年以來的的首次扭虧為盈。

當(dāng)年被HTC等廠商逼得走投無路時(shí)，北歐巨人諾基亞也干過類似的事情，結(jié)果如何，顯而易見。

不過，面對(duì)唱衰言論，王雪紅一直信心滿滿，作為安卓鼻祖的HTC，似乎始終背靠“大而不倒”的神話，拒絕反思，陷入高不成、低不就的泥淖。

對(duì)于HTC來說，或許不應(yīng)過于沉浸在VR的美好幻想中。