為什么韓劇總能出爆款？

林仲旻+陳穎雯

上一回全民瘋狂地排隊(duì)買炸雞啤酒追一部《來自星星的你》其實(shí)已經(jīng)是兩年半以前了哦。這個事實(shí)略有點(diǎn)驚人對嗎？是的，時間就是這么快而無情。金秀賢當(dāng)年還有一種橫掃全宇宙的氣勢呢，如今也已經(jīng)至少暫時被退出歷史舞臺了。

但“星你”的繼承者來了，這次是“太后”。

出于工作需要，我們也組團(tuán)觀摩了最新的爆款韓劇《太陽的后裔》。老實(shí)說，并沒找到太多與廣大迷妹共鳴的點(diǎn)。從劇情和制作看，并無新意可言嘛。情節(jié)仍然主要靠各種神之巧合來推動，男主對女主的愛還是既沒有理由也沒有極限，用多個角度回放一個擦肩而過的手法繼續(xù)頻繁使用，還是打了很多柔光放了很多慢鏡頭……一切都是老套路呀。

再來看群眾反響最強(qiáng)烈的劇組顏值。男主宋仲基毫無疑問可稱挺拔俊朗，人設(shè)也不乏魅力和謎一樣的深情，但韓國男明星里外形和演技跟他同一個level的，保守估計(jì)也有好幾打吧？女主也同理啊，喬妹當(dāng)然夠美，人設(shè)還加強(qiáng)了一點(diǎn)職業(yè)女性的獨(dú)立性和專業(yè)感，但韓國女星里和她有類似功效的也可以按打來計(jì)算啊。

估計(jì)很多跟我們類似的非韓劇客群，在圍觀時看到群情激動以為“這次好像不一樣”，看了兩集也都會發(fā)現(xiàn)其實(shí)一切都一樣啊—硬要找個劇情創(chuàng)新的話，這次男二好像并沒有愛女一？

所以吧，標(biāo)題里提出的問題我們不如換個角度來看。韓劇并不是總能出什么爆款，韓劇其實(shí)是一直在出同款。它也并不是總能戳中你，而是一直在你同一個傷口撒鹽。

當(dāng)然，韓國影視娛樂產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化程度肯定領(lǐng)先我們太多。如果以目前流行的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維來理解，這類唯美情愛韓劇要解決的市場痛點(diǎn)，就是姑娘們的少女心和真愛夢，這個市場永遠(yuǎn)有剛需。但按理說人類的情感其實(shí)是一個非標(biāo)物，韓劇制作方的厲害之處在于能整出這么多標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品。

他們的打法非常明確：既然不主訴邏輯和智商含量，那就在打造夢境上做到極致。明星個個一表人才那是客觀條件—這樣才配叫夢中情人—然后就是夢一樣的邂逅，夢一樣的霸道和溫柔，夢一樣的原諒，夢一樣的富有，以及夢一樣的……相愛，越是遙遠(yuǎn)姑娘們看了就越會淪陷，現(xiàn)實(shí)里的不如意全在這里找補(bǔ)回來。姑娘你高冷？那么也盡可以在這里找一點(diǎn)兒智商優(yōu)越感，回頭去朋友圈和微信群里告訴大家要正視慘淡的人生。表明立場也是一種態(tài)度哦。

所以你看，他們根本也不需要推新款，只要把時代和生活里的新元素不斷添加進(jìn)去就好了，比如把老三寶車禍、癌癥、治不好替換成新三寶肌肉、互撩、不顯老……whatever。

而我們之所以覺得這一部更火爆，不過是因?yàn)樯缃痪W(wǎng)絡(luò)無時無刻都在產(chǎn)生信息的放大效應(yīng)。而且大家真以為有那么多口碑營銷嗎？從喬妹的神奇劉海，仲基的迷人笑容，到最新一波聚焦的男二女二，大號們刷屏的內(nèi)容可都是營銷方精心策劃的選題啊。明了嗎？

韓劇的市場殺傷力體現(xiàn)

只因現(xiàn)實(shí)太殘酷

現(xiàn)實(shí)中的男性和劇情里面的差太遠(yuǎn)，是讓中國女性更容易為韓劇瘋狂的重要原因。設(shè)想一下，如果生活中周遭男性都像電視劇里那樣顏值高、穿著得體、行為紳士，就算都是別人的，那也至少部分解決了稀缺性問題：見得多了，也就沒那么大驚小怪了。

編劇的確有特殊技巧

盡管劇情冗長拖沓，播放了10集，男女主角的關(guān)系都沒有本質(zhì)的改變，但是！你還是愿意花38元買A家的專享會員，保證第一時間追劇，還把經(jīng)典鏡頭截屏發(fā)到朋友圈。韓劇編劇深諳如何滿足現(xiàn)實(shí)中亞洲少女的各種幻想。場景布置唯美，人物設(shè)定離奇……在劇中制造現(xiàn)實(shí)中發(fā)生幾率低于1%的羅曼蒂克的事件：分了手，在沒有相約的情況下還能穿越半個地球在一個叫做烏魯克的地區(qū)重新相遇。哦喲，發(fā)生這種事情的幾率肯定比彗星撞地球還小。

營銷功力高

《太陽的后裔》的互聯(lián)網(wǎng)營銷經(jīng)驗(yàn)甚至被寶潔、可口可樂這樣的大公司品牌部參考。

在第一集播放的當(dāng)夜，各個自媒體大號就能從女主角的穿戴、凍齡展開討論。第二周，討論男主角的顏值、肌肉。等到大號拿著營銷費(fèi)把這部劇炒作熱了之后，就會有成千上萬的小號，哪怕沒收到錢，為了賺粉繼續(xù)追劇追熱點(diǎn)，從而又掀起了第二輪的營銷傳播。而那些不斷被洗腦追劇的觀眾則擔(dān)任了第三輪的自主傳播任務(wù)。制造熱點(diǎn)，擊中用戶的心理，形成二次傳播和三次傳播—簡直就是新時代輿論引導(dǎo)的典范案例。

女性更愛分享也是助推

相比男性熱愛獨(dú)享，女性更加樂于分享。比某天在淘寶上發(fā)現(xiàn)了一家特別喜歡的店，不管是不是對口閨蜜風(fēng)格，一定要立刻分享。媽媽們更可怕，知道了一個育兒好公眾號，一定得轉(zhuǎn)媽媽群奔走相告?？戳艘粋€夢幻韓劇，那肯定也得昭告天下。這種性格也讓她們喜歡的東西能夠獲得更廣泛的傳播，形成風(fēng)潮。

我們也可以討論一下少女癌

到底什么是少女癌？一種說法是，夢幻韓劇的重度用戶主要是少女癌患者。少女癌這個說法應(yīng)該是從直男癌衍生而來的，也算是一種性別綜合征吧。盡管都是“癌”，自戀都是主要癥狀，但兩者差別巨大。直男癌主要是審美為負(fù)還不尊重女性，極具破壞性，不友好；而少女癌患者盡管未必都審美賽高但至少能及格，然后重點(diǎn)來了—她們是用少女情懷去建設(shè)自己，去憧憬和愛慕男性，遠(yuǎn)遠(yuǎn)的愛也行，不但沒有破壞性，簡直不要太友好。

所以少女癌還是一種商業(yè)模式。以下是該模式的受益者。

男藝人

既然姑娘們更容易瘋狂，那么受益的當(dāng)然首先就是以讓姑娘瘋狂為賣點(diǎn)的男性藝人了。男性也會追捧AKB48這樣的少女團(tuán)隊(duì)，但他們的喜歡更具有“地下感”，他們也沒那么喜歡公然發(fā)花癡，在機(jī)場尖叫到要暈倒，或是和同好深度交流。而女性則完全相反，她們更容易把夢想和情感投射在男明星身上，容易傾倒，更愿意付出，所以男性藝人的號召力和變現(xiàn)能力相對而言都更可觀。就算撇開物質(zhì)因素吧，他們也能從女性粉絲那里得到更多更具體的存在感和被需要感，這對于演藝圈從業(yè)人士來講也是蠻重要的一點(diǎn)。

少女品牌

無論是韓系品牌innisfree、Etude House，或者是歐美系品牌Kate Spade、Tiffany，這些定位于少女設(shè)計(jì)、販賣公主情結(jié)的品牌一定會在少女癌大面積蔓延時銷量更高。

媒體

時尚雜志把胡歌和霍建華拉在一起拍了個CP封面，雜志立馬脫銷，淘寶上的黃牛直接把這本原價20元的雜志炒作到了200元以上。還有那些自媒體公眾號，發(fā)一篇當(dāng)紅男明星的稿子，放幾張動圖調(diào)侃兩句基友情，就能既賺錢又賺粉。

影視劇周邊

《來自星星的你》火了一群炸雞店，《繼承者們》讓Mango Six這個原本在中國毫無認(rèn)知度的品牌打響了知名度。一本填色的本子被《制作人》這部韓劇帶火，賣到120元。更別提淘寶上千具有時代敏感性的賣家，千頌伊的口紅、宋慧喬同款耳環(huán)，如果能搶在第一時刻上架，那簡直都賺翻了。

視頻網(wǎng)站

盡管愛奇藝為了《太陽的后裔》花了總共2400萬的版權(quán)費(fèi)，但劇播到過半就獲得了千萬元會員費(fèi)的收入，以及2.4億元植入廣告費(fèi)。這種穩(wěn)賺不賠的生意，誰買到誰合算。

騙女孩子的店

帶有文藝氣息的雜貨鋪，具有萌感的韓式文具，頗具設(shè)計(jì)感的日系手帳，凡是電視劇中女主角使用過的小物品，都有機(jī)會成為某寶的爆款。

美發(fā)行業(yè)

一夜醒來，路上的美少女都燙了個空氣劉海，理發(fā)店的小哥也跟著忙碌了起來。

旅游業(yè)

那個叫做烏魯克的戰(zhàn)亂地區(qū)原來是希臘的某一個小島，借著劇情的熱度，如果有旅游公司設(shè)計(jì)一條韓劇專屬的旅游路線，那也管保被搶光。

由看韓劇想到的一點(diǎn)語重心長

亂認(rèn)老公可不妥

幾個好朋友之間私下調(diào)侃兩句也就算了，在社交網(wǎng)絡(luò)上公開這么大喊大叫可真不是什么體面行為。更不好的是眼下很多新媒體自媒體都啟動了這個模式，網(wǎng)絡(luò)營銷的各種大字報里也隨處可見這個詞，有一種全社會都把無節(jié)操當(dāng)有趣還特別理所當(dāng)然的架勢。我們并不是衛(wèi)道士，也不愿意說教，想跟姑娘們說的是，開玩笑和自嘲是一回事，自輕自賤又是另一回事。時代發(fā)展了，社會觀念進(jìn)步了，但男女平等恐怕不是這么實(shí)現(xiàn)的。

要把少女心控制在合理范圍內(nèi)

愛美的東西，有浪漫夢，都是女性天生的屬性，當(dāng)然應(yīng)該接受而且不妨享受它?，F(xiàn)實(shí)社會里有很多讓人抓狂的事情，從工作、家庭到感情，沮喪的時候用少女心的體驗(yàn)讓自己恢復(fù)一點(diǎn)元?dú)?，開心的時候用它來錦上添花都是很好的解決方案。但是！不能醒不來，不能一直活在少女夢里，否則不但想逃的逃不了，現(xiàn)實(shí)的殘酷度還會翻倍。