韓流3.0時代，時尚產(chǎn)業(yè)模式轉換

隨著韓流3.0時代的到來，時尚產(chǎn)業(yè)迎來了新的轉折點。擺脫產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的單一模式，逐漸向結合電影、電視劇等文化元素，并與消費者積極溝通的新模式轉變。

時尚與文化融合的新模式不僅是在韓國，而且在全世界都獲得熱烈反響，具有深遠意義。電視劇《來自星星的你》中女主千頌伊所穿的外套在海外也受到追捧，而以精彩的畫報和視頻講述品牌故事的“stylenanda”產(chǎn)品被訪韓中國游客一掃而空而成為熱門話題。

因此，韓國品牌為了利用韓流優(yōu)勢而做出了各種嘗試。時尚品牌聘用海外人氣明星為代言，或者是直接制作韓流相關產(chǎn)品的品牌也在逐漸增多，還有通過社交平臺提高知名度的相對低投入高成效的方法成為趨勢。

中國市場的人氣試金石

“這模特微博粉絲有多少名？”這是最近時尚品牌選擇模特時一定會提出的問題，在海外市場會有多大的影響力成為選擇模特的標尺。韓流明星在海外能夠產(chǎn)生的波及效果是相當突出的，為了能夠看到綜藝節(jié)目“RunningMan”的成員就可以把南京奧林匹克體育場堵得水泄不通。而中國的熱門電視節(jié)目中也總會看到韓流明星的身影，黃致列參加中國版的“我是歌手”，張赫也在KBS電視劇《客主》結束后立即趕赴中國拍攝《夢非夢》。

因此，在時尚品牌廣告牌上的面孔也總是變來變?nèi)ィ@些品牌借用韓流明星的形象和知名度迅速與海外消費者親近，進而朝著國際化品牌方向發(fā)展。

請回答，Social Power

社交平臺是花費相對比較少而效果又明顯的一種宣傳手段，通過優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站而獲得關注，或者是在中國的微博上吸引粉絲等。

CJ E&M;的媒體頻道“DIA TV”和文化傳播公司“makeus”通過在中國的優(yōu)酷、土豆設置專用頻道而備受關注。

Galleria百貨店邀請了中國知名企劃人實施病毒營銷（viral marketing）。知名企劃人在SNS上制作有關購物、時尚、旅行等視頻，吸引了眾多粉絲，此次邀請的知名企劃人總粉絲數(shù)高達1000萬人，能夠帶來的效果也值得期待。

通過微博獲得關注的事例也在不斷增多，特別是韓國品牌借助韓流明星可以迅速吸引大量粉絲。微博韓國合作方wheykorea的樸惠花代表指出：“現(xiàn)在，家喻戶曉的小米當時也只是通過社交平臺進行宣傳，現(xiàn)在就發(fā)展成為大型企業(yè)，可見中國社交平臺的潛力無窮。最近，韓國企業(yè)也漸漸意識到它的重要性，僅短短3年間，韓國企業(yè)的微博就新增了800多個。”

借韓流之風開啟商務新模式

以戰(zhàn)略方式利用韓流趨勢而獲得成功的品牌逐漸增多。時尚企業(yè)Avista與JYP娛樂公司簽訂了MOU協(xié)議，共同開發(fā)融合時尚·生活方式的事業(yè)，Avista的復合生活方式事業(yè)與JYP娛樂資源的結合開創(chuàng)了新的商務模式。

負責“erockfish”、“crucial”、“bullboxer”等鞋類品牌業(yè)務的aucommerce最近也選擇了與娛樂公司合作，聯(lián)手知名演藝企劃公司“4doors”共同進行文化、時尚和娛樂相結合的新概念商務模式，并開始著手開拓中國市場計劃。

aucommerce為了支援新晉設計師特別啟動了“bund8”項目，利用“4doors”的企劃，再加上生產(chǎn)出融合時尚與明星效益的產(chǎn)品，可預見未來在中國的市場前景一片光明。