魅族的“一致”與“兩極”

本刊記者│魯義軒

魅族的“一致”與“兩極”

本刊記者│魯義軒

不到兩個(gè)月的時(shí)間魅族接連發(fā)布了主打千元市場(chǎng)的魅藍(lán)note3、魅藍(lán)3和面向高端市場(chǎng)的魅族Pro6，從產(chǎn)品的一致性和市場(chǎng)目標(biāo)的兩極化上再創(chuàng)新高。

一致性不僅表現(xiàn)在魅族手機(jī)在外觀上保持了一直以來(lái)的魅族特征，在軟硬件性能屢創(chuàng)紀(jì)錄，還表現(xiàn)在每一次新品發(fā)布前后對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)的全面經(jīng)營(yíng)，甚至表現(xiàn)在每一次發(fā)布會(huì)前快遞給參會(huì)媒體和嘉賓惟一的身份識(shí)別號(hào)碼，幾乎每一處都體現(xiàn)了魅族對(duì)其品牌細(xì)節(jié)的堅(jiān)持。而兩極化更體現(xiàn)在其千元和高端兩個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品策略上。在高端市場(chǎng)，魅族的pro品牌攻下了2000元以上市場(chǎng)不小的份額。

根據(jù)Strategy Analytics的統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)3%，魅族全年銷量超過(guò)了2000萬(wàn)部，相比2014年暴增350%，其中對(duì)高端市場(chǎng)各類品牌的沖擊可謂不小。

魅族最新的pro 6也主打高端，采用了聯(lián)發(fā)科Helio X25處理器、4.6英寸1080P屏幕、支持3D Touch、全新天帶設(shè)計(jì)等特點(diǎn)，除了延續(xù)了其品牌特征，魅族更是花大精力布局了線下渠道和售后服務(wù)，售價(jià)2499元起的魅族pro 6在4月23日線上線下首發(fā)后，反響一度熱烈。

而千元市場(chǎng)也是魅族的另一大目標(biāo)，在2015年2000萬(wàn)部手機(jī)銷量中60%來(lái)自于魅藍(lán)系列，在千元機(jī)毛利已經(jīng)相當(dāng)?shù)偷膽B(tài)勢(shì)下，搭載MT6750八核處理器+2GB/3GB運(yùn)行內(nèi)存的魅藍(lán)3更將價(jià)格拉到599元級(jí)別。

值得一提的是，在中移動(dòng)的推動(dòng)下，VoLTE已在全國(guó)開(kāi)始普及商用，無(wú)論是599元的魅藍(lán)3，還是2499元起的魅族pro6都支持了VoLTE。

編輯｜孫永杰 sunyongjie@bjxintong.com.cn