觸電全媒體 “彎道式”超車

薛少林

全國“兩會”報道收官，地方媒體利用新媒體平臺實施的“彎道超車”式追趕，令中央級媒體普遍感到了競爭壓力。其中，廣東廣播電視臺從理念、體系、流程到技術(shù)全方位升級轉(zhuǎn)變，在全媒體融合報道上大膽嘗試和創(chuàng)新，在強手如林的“地方軍團”中脫穎而出。

從本次兩會報道的創(chuàng)新實踐來看，廣東廣播電視臺的全媒體融合探索不僅開拓了傳播報道的渠道，提高了新聞傳播的時效，更主要的是贏得了受眾，實現(xiàn)了在新媒體輿論場的優(yōu)質(zhì)傳播效果。

在廣東廣播電視臺臺長張惠建看來，廣東廣播電視臺之所以在今年兩會報道中能夠較好地實現(xiàn)全媒體融合發(fā)力，主要取決于媒體發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新、傳播體系流程的重構(gòu)再造、新聞立臺的堅守以及報道方式的融合創(chuàng)新四個方面。

媒體發(fā)展戰(zhàn)略的升級轉(zhuǎn)變，直接帶動廣東省宣傳思想文化系統(tǒng)在新媒體跑道發(fā)力，營造了奮發(fā)向上的媒體融合熱潮。今年全國“兩會”，廣東7家主要媒體400多人的傳統(tǒng)媒體報道團隊普遍實現(xiàn)了一崗雙責，在為報紙和廣播電視供稿的同時也為新媒體報道提供內(nèi)容支持，做到了全媒體報道，多平臺傳播。

傳播體系流程的重構(gòu)再造，為今年“兩會”廣東臺融合報道上的突破打下了堅實基礎(chǔ)。在宣傳管理部門的統(tǒng)一部署下，同時結(jié)合多年新媒體建設(shè)的成果，廣東廣播電視臺集中力量在傳播意識、傳播體系和傳播流程三方面實施升級改造，積極推動媒體融合發(fā)展。

對于廣電媒體而言，落實黨的新聞輿論導向就要堅持新聞立臺。堅持新聞立臺、不走泛娛樂化道路是廣東廣播電視臺長期的立場和原則。據(jù)資料顯示：2016全國“兩會”，廣東廣播電視臺派出100多人的報道隊伍，在北京開通廣播、電視和新媒體直播室，圍繞“五大發(fā)展理念”“2016兩會十大看點”，結(jié)合廣東實際情況，精心策劃制定了宣傳報道計劃，捕捉兩會最新熱點。在廣東衛(wèi)視《廣東新聞聯(lián)播》、《七點新聞》欄目開設(shè)《聚焦全國兩會》《兩會現(xiàn)場》《兩會記者觀察》《一起讀報告》《旁觀兩會》等專欄，及時報道兩會最新動態(tài)，全面準確解讀《政府工作報告》亮點，追蹤代表委員熱點提案議案， 全方位多角度第一時間為觀眾呈現(xiàn)兩會資訊。

更為亮眼的是報道方式上的融合與創(chuàng)新。廣東廣播電視臺從理念創(chuàng)新入手、從手段創(chuàng)新落實，借助新媒體傳播優(yōu)勢在全媒體端大膽嘗試和創(chuàng)新，并利用新媒體端生產(chǎn)的內(nèi)容，反哺電視節(jié)目生產(chǎn)，對傳統(tǒng)媒體報道產(chǎn)生積極影響。廣東衛(wèi)視、新聞頻道頻率、珠江頻道其他新聞、專題欄目，以及與ZAKER合作的“觸電頻道”也開辟專欄，滾動播報兩會最新信息。

其中，“聚焦2016全國兩會”專題共設(shè)置了《兩會速遞》《代表委員聲音》《熱點》《記者觀察》《現(xiàn)場》《要聞》六大專題，發(fā)布了超過280篇兩會相關(guān)報道，閱讀總次數(shù)超過300萬，體現(xiàn)出“報道搶速度、解讀有深度、形式抓創(chuàng)新、雙屏呈互動”四大特點。

“全媒體端的內(nèi)容生產(chǎn)過程也嚴格執(zhí)行三審制度，參考傳統(tǒng)媒體發(fā)布流程，把好導向關(guān)，堅持媒體姓黨。”張惠建強調(diào)，“新聞輿論工作需要與時俱進，在新媒體領(lǐng)域施展拳腳、快速贏得話語權(quán)是當前主流媒體重建融合時代的輿論影響力的關(guān)健。2016年的‘兩會報道，廣東廣播電視臺在新媒體跑道發(fā)力趕超，為媒體融合的深入發(fā)展提供了有益的經(jīng)驗?！?