彰顯主流媒體社會(huì)責(zé)任 書(shū)寫(xiě)中國(guó)電視劇新篇章

戴碩

2015年是廣電總局“一劇兩星”政策實(shí)施元年，各家衛(wèi)視在播出版面和采購(gòu)策略上都有所調(diào)整，競(jìng)爭(zhēng)格局也進(jìn)一步分化。一年來(lái)，SMG影視劇中心堅(jiān)持“大劇品相、都市氣質(zhì)、新鮮多元”的衛(wèi)視劇場(chǎng)定位，采購(gòu)和編播了一批口碑與收視俱佳的精品大劇，為東方衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)全年戰(zhàn)略目標(biāo)貢獻(xiàn)了舉足輕重的力量。

在全國(guó)各大衛(wèi)視黃金時(shí)段，電視劇收視排名中，去年?yáng)|方衛(wèi)視夢(mèng)想劇場(chǎng)首次跨入了前三甲，這是東方衛(wèi)視2003年建臺(tái)以來(lái)取得的最好成績(jī)，也是影視劇中心把衛(wèi)視劇場(chǎng)從2013年第八名提升至2014年第六名后又一次奮進(jìn)的大跨步。同時(shí)，新聞綜合頻道黃金劇場(chǎng)的全年平均收視率也大幅度提升，創(chuàng)造了近三年來(lái)的最好收視成績(jī)，成為名副其實(shí)的上海地面第一劇場(chǎng)。

2015年，SMG參與策劃制作并在東方衛(wèi)視編排播出的《歷史轉(zhuǎn)折中的鄧小平》《平凡的世界》《瑯琊榜》和《嘿，老頭！》4部作品名列“飛天獎(jiǎng)”17部?jī)?yōu)秀劇目之中，由此，東方衛(wèi)視成為全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視中首播“飛天獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)作品最多的平臺(tái)。而在國(guó)家新聞出版廣電總局最近公布的《中國(guó)電視劇年度選集》名單中，東方衛(wèi)視和上海地面三大劇場(chǎng)編排的電視劇作品占據(jù)了半壁江山。這體現(xiàn)了影視劇部門獨(dú)具慧眼的藝術(shù)判斷，使上海的熒屏成了全國(guó)電視劇力作的匯集之地，彰顯了SMG作為主流媒體的社會(huì)責(zé)任。

2015年，在完成大小文廣整合、對(duì)旗下原有兩家上市公司重組的基礎(chǔ)上，SMG開(kāi)始著力研究開(kāi)拓臺(tái)集團(tuán)和上市公司在戰(zhàn)略業(yè)務(wù)生態(tài)和發(fā)展機(jī)制上的耦合：為SMG植入互聯(lián)網(wǎng)基因；積極構(gòu)建以內(nèi)容為基因，媒體為特色，互聯(lián)網(wǎng)電視為切入點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)媒體生態(tài)系統(tǒng)；充分利用上市公司的市場(chǎng)資源和激勵(lì)手段，做大做強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

今年是“十三五”的開(kāi)局之年，在SMG“十三五”發(fā)展綱要中，我們提出的發(fā)展愿景是打造中國(guó)最具創(chuàng)新活力和國(guó)際影響力的廣電媒體及綜合文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。我們將堅(jiān)持“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”五大發(fā)展理念，尤其在內(nèi)容創(chuàng)新方面，著力提升內(nèi)容原創(chuàng)力和品牌影響力，以突顯聚焦衛(wèi)視戰(zhàn)略、強(qiáng)化IP運(yùn)營(yíng)能力為抓手，生產(chǎn)播出一批弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀且有市場(chǎng)影響力的優(yōu)秀影視作品。同時(shí)提出綠色傳播，注重文化引領(lǐng)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紛繁變局中，我們既是生產(chǎn)者也是傳播者，把握或創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，達(dá)成好的傳播效應(yīng)一直是我們的立身之本。

影視劇內(nèi)容在SMG旗下眾多頻道中所占份額舉足輕重，不僅僅是頻道的廣告收益和商業(yè)價(jià)值，更關(guān)乎SMG整體平臺(tái)的品牌和影響力。因此，我們?cè)谶@方面的投入將不遺余力、不惜重金。SMG在影視劇版權(quán)采購(gòu)上將持續(xù)增加投入，今年將在原有基礎(chǔ)上增加35%以上投入，希望和廣大制作公司緊密合作，打造更有藝術(shù)水準(zhǔn)和市場(chǎng)價(jià)值的優(yōu)秀作品在東方衛(wèi)視和各地面平臺(tái)播出。我們將進(jìn)一步加強(qiáng)影視劇業(yè)務(wù)板塊在各部門之間包括上市公司之間的協(xié)同，大力推進(jìn)多渠道版權(quán)采購(gòu)、多屏版權(quán)開(kāi)發(fā)，加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展，同時(shí)著力推動(dòng)影視內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)新，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。我們將一如既往地堅(jiān)持“品質(zhì)領(lǐng)先”，不播雷劇、不搏出位，堅(jiān)守文化品格，恪守媒體責(zé)任，同時(shí)不斷提升對(duì)多種題材類型劇目的市場(chǎng)判斷能力，有力把握立意高、題材新、話題強(qiáng)，經(jīng)得起人民評(píng)價(jià)、專家評(píng)價(jià)、市場(chǎng)檢驗(yàn)的精品劇目。

春風(fēng)化雨潤(rùn)物無(wú)聲，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“好的文藝作品，就應(yīng)該像藍(lán)天下的陽(yáng)光，春季里的春風(fēng)一樣，能啟迪思想、溫潤(rùn)心靈、陶冶人生，能夠掃除頹廢萎靡之風(fēng)……增強(qiáng)做中國(guó)人的骨氣和底氣?！苯裉霺MG發(fā)展正當(dāng)其時(shí)，我們熱忱期望與全國(guó)的制作業(yè)同仁、各電視臺(tái)進(jìn)一步加強(qiáng)合作，以人民為中心，貼近時(shí)代脈搏，創(chuàng)作并播出一批具有思想深度、藝術(shù)高度和情感溫度的好作品，真正地啟迪思想、傳承文化、激蕩夢(mèng)想，從而強(qiáng)心提氣，書(shū)寫(xiě)中國(guó)電視劇的新篇章。