電視劇行業(yè)2016年新現(xiàn)象觀察

唐瀟霖

影視產(chǎn)業(yè)近兩年被資本裹挾著高速發(fā)展，像飛馳而過的列車，改變了途經(jīng)的整個文娛產(chǎn)業(yè)生態(tài)。電視劇作為文娛產(chǎn)業(yè)的一塊重要版圖，卻并不像電影、綜藝市場那般發(fā)展順暢，反而遇到一些滯礙。

在行業(yè)論壇或是業(yè)界討論中，常常能聽到從業(yè)者關(guān)于電視劇產(chǎn)能過剩、精品缺乏、演員價格過高、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、購劇成本壓力過大等諸多問題。進(jìn)入2016年，行業(yè)氣象似乎有所不同。先網(wǎng)后臺試水成功，驗(yàn)證了新媒體和電視媒體可以建立合作關(guān)系；付費(fèi)市場高速增長給大劇帶來盈利的想象空間；周播劇場有望改變傳統(tǒng)劇場廣告售賣模式；增長投資額度達(dá)到2-3億元的作品已經(jīng)不在少數(shù)，電視劇品質(zhì)得到質(zhì)的提升；題材開始涉及以前因技術(shù)難度過大而鮮少出現(xiàn)的魔幻等。

處于產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的這一年，有哪些新趨勢和變化，能否為未來發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，值得從業(yè)者認(rèn)真思考。

電視劇迅速靠攏年輕人

電視劇從“婆媽”劇過渡到青春偶像劇，速度之快超乎人們想象。就在前兩年，充斥熒屏的還多是吸引中老年觀眾的婆媳劇，并號稱“得大媽者得天下”。仿佛一夜之間，電視劇主流市場就變成了以迎合80、90后為主的各種青春偶像劇，無論是古裝玄幻還是都市言情，都在沿著唯美、偶像的路線前進(jìn)，且一發(fā)不可收拾。

查閱2016年各大衛(wèi)視平臺報備的92部電視劇可以發(fā)現(xiàn)，由IP概念改編的電視劇占比27%，都市題材占比47%，古裝劇占比23%。在都市題材中，愛情劇占了大部分比例，顯然是針對年輕的80、90后人群。此外，近代革命題材作品也呈現(xiàn)出偶像化、年輕化趨勢，比如《少帥》《麻雀》等，明顯兼顧了年輕受眾的欣賞品味。

電視劇受眾呈現(xiàn)出明顯的變化趨勢：一方面是電視臺在變，一方面是電視劇產(chǎn)能過剩的大量庫存要依靠互聯(lián)網(wǎng)消化，兩方作用使得受眾年輕化的趨勢明顯加快。急速變化的買方市場，倒逼傳統(tǒng)生產(chǎn)制作單位發(fā)生改變。在這一轉(zhuǎn)型過程中，那些擅長原有創(chuàng)作題材的傳統(tǒng)制作人，不禁感到茫然和無措。但是，有更多的制作人和機(jī)構(gòu)開始快速轉(zhuǎn)型，努力擁抱這一新變化。

歷史正劇匱乏

曾經(jīng)，作為國產(chǎn)成熟劇種的古裝歷史正劇往往意味著精品劇，但由于行業(yè)環(huán)境和觀眾消費(fèi)口味的變化，近年來歷史正劇作品缺乏，這從國家新聞出版廣電總局每年推選的20部“優(yōu)質(zhì)劇目推舉年鑒”中可管中窺豹。

2013年推薦劇目有歷史劇《大秦帝國之縱橫》《趙氏孤兒案》，2014年有《十月圍城》《大清鹽商》，而在2015年的名單中，只有一部架空歷史古裝劇《瑯琊榜》。曾經(jīng)基本每年都會上榜的古裝歷史正劇開始銷聲匿跡，取而代之的是《何以笙簫默》《神犬小七》《冰與火的青春》等具有青春偶像氣質(zhì)的劇集，以及《偽裝者》《畢業(yè)歌》等紅色題材偶像詮釋的作品。

衛(wèi)視熒屏正呈現(xiàn)出日益年輕化的趨勢，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻很早就預(yù)測電視劇會變得更“輕型”，包括行業(yè)題材、形態(tài)、受眾等，都在以“輕”來面對市場競爭。

但電視劇過于“輕化”導(dǎo)致歷史正劇缺位，仍然是市場的缺憾。在古裝、愛情劇等題材扎堆的競爭環(huán)境下，如果能另辟蹊徑，以執(zhí)著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度耕耘于一個相對空白的市場，未必就不會取得佳績。

明星身價與粉絲經(jīng)濟(jì)成為矛盾體

2016年初，演員價格的持續(xù)暴漲已經(jīng)到了令人瞠目的地步?！毒C藝報》了解，今年演員報價，有些甚至已經(jīng)過億元，尤其是以“小鮮肉”為代表的少數(shù)當(dāng)紅明星；普通二線演員的全年純利潤甚至超過二線電視臺的收入。

飽受行業(yè)詬病的演員身價問題，與日益受到重視的“粉絲經(jīng)濟(jì)”正在形成一種奇特的對立現(xiàn)象。一方面，過高的明星身價讓電視劇從業(yè)者感受到切膚之痛；另一方面，極具潛力的“粉絲經(jīng)濟(jì)”又蘊(yùn)藏巨大機(jī)遇，文娛公司均希望能將自己的內(nèi)容產(chǎn)品更好地與之嫁接。

當(dāng)泡沫膨脹到一定程度，達(dá)到市場不能承載之重的臨界點(diǎn)，自然就會發(fā)生破裂。受2015年《無心法師》《太子妃升職記》等網(wǎng)劇捧紅新人的成功案例鼓舞，今年開始一些“自信”的億元大劇開始起用新人。從制片方公布的數(shù)據(jù)來看，很多大劇投資結(jié)構(gòu)日趨合理，或許演員身價過高的頑疾有望破冰?！渡賻洝分破撕步榻B，該劇總投資額1.2億元，演員片酬占比為30%左右，最花錢的地方是制作。劇組轉(zhuǎn)場沈陽、吉林、天津、北京等地，參照歷史資料搭建了95%以上內(nèi)景。而備受關(guān)注的《幻城》，僅在特效上的投入就占到總投資的五分之三，達(dá)到1.8億元?！独暇砰T》制作成本超過總投資七成以上，《微微一笑很傾城》的游戲特效部分花費(fèi)也占整部投資的近一半?！痘贸恰贰毒胖萏炜粘恰穬刹客顿Y3億元的超級IP劇，都通過海選方式起用新人。

演員市場只有呈現(xiàn)出穩(wěn)定的金字塔結(jié)構(gòu)，并長期持續(xù)地輸出大量高素質(zhì)人才，才有可能逐漸步入良性循環(huán)的發(fā)展軌道。

機(jī)遇：藝人經(jīng)紀(jì)市場空白

3月15日，華誼兄弟發(fā)布公告，旗下子公司華誼樂恒以1.27億元人民幣投資收購韓國SIM公司7，876，671股股份。本次投資完成后，華誼樂恒將持有“SIM公司”完全稀釋后股份總額的26.50%。

今后，華誼樂恒將以SIM公司為陣地，全面引入韓國明星培養(yǎng)機(jī)制。此次合作包括中韓影視劇拍攝、中韓藝人資源的雙向流動、韓國明星游戲開發(fā)、粉絲經(jīng)濟(jì)等一系列動作。

作為文娛市場的資本風(fēng)向標(biāo)，華誼兄弟的一舉一動備受關(guān)注。此次投資透露出一個信號，華誼兄弟開始發(fā)力明星培育市場，這與它旗下的華誼創(chuàng)星公司近期的一系列舉措遙相呼應(yīng)，或?qū)⑿纬伞白笫峙囵B(yǎng)明星、右手培養(yǎng)粉絲”的新格局。

去年12月，號稱“藝人經(jīng)紀(jì)第一股”的北京樂華圓娛文化傳播股份有限公司在新三板掛牌上市。作為最大藝人股東的韓庚因持有近300萬股，一夕之間跨入“億元富豪”行列。從2014年至2015年的一年時間內(nèi)，該公司估值從10億元暴漲至23.2億元，資本市場的認(rèn)可從側(cè)面反映了藝人經(jīng)紀(jì)市場的發(fā)展前景。

檸檬時代經(jīng)紀(jì)公司經(jīng)理人劉曉慶告訴《綜藝報》，目前一方面演員身價居高不下、一方面制片方不敢大膽起用新人，主要原因還是在于國內(nèi)缺乏培養(yǎng)新人的成熟市場。演技好、能挑大梁的優(yōu)秀青年演員是稀缺資源，不過目前這種狀況已經(jīng)開始逐漸轉(zhuǎn)變。

周播劇場顛覆“廣告營收”舊模式

2016年開始，幾大衛(wèi)視均加快在周播劇場的競爭步伐。

2016年起，湖南衛(wèi)視《鉆石獨(dú)播劇場》由原先的周日周一調(diào)整為周一周二，《青春進(jìn)行時》劇場由原先的周二周三調(diào)整為周三周四?！躲@石獨(dú)播劇場》瞄準(zhǔn)古裝IP，今年將有包括《幻城》《誅仙青云志》《仙劍奇?zhèn)b傳之云之凡》等熱門劇目播出?！肚啻哼M(jìn)行時》劇場則定位青春偶像劇，《十五年等待候鳥》《相愛穿梭千年2》《旋風(fēng)少女2》都將進(jìn)一步延攬青少年受眾。

江蘇衛(wèi)視也從今年開始試水“周播劇”，周播劇場定于暑期檔周三周四晚間播出，與“910節(jié)目帶”無縫接檔，并將企鵝影業(yè)制作的《九州·天空城》確定為今年周播劇場的主打劇集。

東方衛(wèi)視2015年第四季度新開辟的周播劇場由周四調(diào)整到周一，此舉打通了東方衛(wèi)視晚間季播欄目帶，周二至周日六天綜藝不停，周一22點(diǎn)則是“心跳80分”周播劇場。今年東方衛(wèi)視將推出由《愛情公寓》原班人馬打造的《新婚公寓》、口碑網(wǎng)劇《暗黑者3》，以及侯鴻亮團(tuán)隊(duì)新作《如果蝸牛有愛情》等。

浙江衛(wèi)視將從今年2季度開始推出“奇妙劇場”周播劇場，周一至周三每晚22點(diǎn)開播。首批計劃播出3部，包括《奔跑吧，honey》《最好的選擇Taxi》《夢想的天空》，內(nèi)容會與浙江衛(wèi)視熱播綜藝相結(jié)合。

周播劇場主要在非黃金劇場時段推出，政策限制小、題材空間大。由于播出周期長，利于口碑的持續(xù)發(fā)酵，因此對品牌宣傳較為有利。今年，湖南衛(wèi)視首開周播劇場單劇冠名的先河，排播在暑期檔的《誅仙》和《幻城》，冠名價格均高達(dá)5500萬元，讓行業(yè)看到了電視劇盈利的新方向。

先網(wǎng)后臺試水成功

2016開年，兩部先網(wǎng)后臺的電視劇攪動行業(yè)現(xiàn)狀。《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》《班淑傳奇》兩部古裝電視劇，采用先網(wǎng)后臺方式，于年初登陸兩家電視臺。

1月16日，《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》在安徽衛(wèi)視黃金檔日播，去年9月該劇已在愛奇藝平臺付費(fèi)播出。2月8日，《班淑傳奇》在央視電視劇頻道播出，去年10月該劇已通過騰訊視頻付費(fèi)播出。

數(shù)據(jù)顯示，《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》在春節(jié)期間收視表現(xiàn)亮眼，安徽衛(wèi)視收視率躋身前三名。截至大結(jié)局，安徽衛(wèi)視《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》CSM35城平均收視率1.053%，CSM52城平均收視率0.976%。在愛奇藝平臺，該劇全網(wǎng)播放量已累計突破20億。

《班淑傳奇》在首輪付費(fèi)播出期間，取得了播放量5天破億的好成績。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)播出積累的良好口碑，在央視播出后效果良好。而央視的播出，又再次帶動了騰訊付費(fèi)用戶的增長，增速甚至不輸網(wǎng)絡(luò)首播時的盛況。

同一部電視劇在網(wǎng)絡(luò)、電視臺播放的雙雙走高，印證了網(wǎng)臺聯(lián)動模式的成功。從先臺后網(wǎng)到網(wǎng)臺同步，再到先網(wǎng)后臺，視頻網(wǎng)站與電視臺的合作模式會越來越多。騰訊視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，先網(wǎng)后臺是視頻網(wǎng)站發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。與網(wǎng)臺聯(lián)播模式相比，這種模式增加了用戶在某一時間段內(nèi)可選擇的劇集范圍，也為視頻網(wǎng)站的盈利發(fā)掘新的增長點(diǎn)。

網(wǎng)臺電視劇審查標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一

2016年年初，6部熱門網(wǎng)絡(luò)劇遭遇整改下架引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。在今年2月舉行的全國電視劇行業(yè)年會上，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長羅建輝提及有關(guān)網(wǎng)絡(luò)劇審查的一系列規(guī)定：網(wǎng)絡(luò)劇審查開始線上線下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)；網(wǎng)站自審的審核員需要接受總局培訓(xùn)考核，自審后播出引發(fā)熱議的劇目將會進(jìn)一步由管理司專家審核團(tuán)隊(duì)審核總結(jié)，有疑議的還會更進(jìn)一步審議；24小時不間斷地監(jiān)看模式；對網(wǎng)絡(luò)劇制作機(jī)構(gòu)也有進(jìn)一步管理要求。

“電視不能播的，網(wǎng)絡(luò)一樣不能播”。作為同一內(nèi)容產(chǎn)品市場，自是不應(yīng)存在兩套不同的監(jiān)管體系。早前作為新生事物，網(wǎng)絡(luò)劇處于野蠻生長階段，由于影響力弱、涉及范圍不廣，因此沒有被納入嚴(yán)格監(jiān)管范疇。但在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，“打擦邊球”的操作空間將被逐步擠占，這將為那些堅(jiān)持嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度創(chuàng)作的從業(yè)者帶來利好。

付費(fèi)模式開啟To C大門

在去年視頻網(wǎng)站初嘗付費(fèi)會員甜頭后，各家網(wǎng)站均加大付費(fèi)業(yè)務(wù)力度。2016年起，愛奇藝將投入超50%的資金和資源用于“會員劇”：采購和制作的會員大劇總量將超過40部，并且進(jìn)一步深化與全球影業(yè)公司的合作。

搜狐視頻2016年在自制劇方面繼續(xù)拓寬題材，推出包括《法醫(yī)秦明》《親愛的，公主病》《我的貼身?；ā返热孪盗袆?。同時，《執(zhí)念師》《無心法師》《他來了，請閉眼》等幾部網(wǎng)絡(luò)自制劇將進(jìn)行IP升級，院線大電影正在籌拍中。

優(yōu)酷土豆2016年也有超級IP大劇計劃，除了拿下《秦時明月》等多部版權(quán)劇外，還將與唐麗君合作聯(lián)合出品《顫抖吧！ET》。

騰訊視頻更是加大對網(wǎng)絡(luò)自制劇的投入力度，力爭2016年自制劇付費(fèi)模式實(shí)現(xiàn)盈利。今年騰訊視頻計劃推出兩部《鬼吹燈》系列電視劇，并攜手行業(yè)內(nèi)的知名制片人唐麗君、侯鴻亮，導(dǎo)演李少紅，編劇嚴(yán)歌苓、于正等，共同打造多部“會員劇”。

網(wǎng)絡(luò)劇付費(fèi)模式一旦成熟，網(wǎng)絡(luò)劇就會變成與電影類似的“To C”產(chǎn)品，商業(yè)鏈條更短，變現(xiàn)能力更強(qiáng)，未來將有巨大的市場想象空間。