國外那些有人緣的公益綜藝

祝媛莉

作為公共大眾媒體，電視臺將公益定為節(jié)目主題之一，即使像美國ABC這樣的商業(yè)廣播電視公司也熱衷于制播體現(xiàn)人文關(guān)懷、帶有公益屬性的電視綜藝。在歐美很多國家，公益類節(jié)目是收視率高、觀眾廣為喜愛且經(jīng)久不衰的一種節(jié)目形態(tài)。

其中，有幾種類型的公益節(jié)目較為流行，分別是家庭裝修類節(jié)目、“驚喜類”節(jié)目，還有定期舉辦的公益主題晚會等。

家庭裝修類節(jié)目

近些年，中國的電視熒屏也出現(xiàn)多檔受歡迎的家庭裝修類節(jié)目，比如央視財經(jīng)頻道的老牌節(jié)目《交換空間》、北京衛(wèi)視《暖暖的新家》、東方衛(wèi)視《夢想改造家》等。實際上，此類節(jié)目在國外已經(jīng)流行多年并得到較好的市場反饋。

《徹底改變之家庭再造》（Extreme Makeover： Home Edition）是美國ABC電視臺一檔高收視的真人秀，自2003年12月3日開播，就一直頗受美國人喜歡，有評論說它是眾多“低俗”真人秀中能夠“傳遞價值觀”的節(jié)目，是真正適合全家人觀看的節(jié)目。

這檔節(jié)目旨在為一些窮困家庭、社會機構(gòu)、學(xué)校等改善居住、工作、學(xué)習(xí)環(huán)境。每一集，主持人和節(jié)目設(shè)計師團隊都要身赴一個近期或者正處于困境的家庭，比如剛剛遭受自然災(zāi)害，或有重癥患者的家庭。節(jié)目組用7天時間，在家庭成員享受制作組為他們準備的假期之時，將他們的房子舊貌換新顏，幫助他們重建家庭和希望。

節(jié)目組只負責拍攝記錄并實施改裝計劃，家庭裝修所用的材料和勞務(wù)費用全部來自社會團隊和公益組織的捐款和捐助，還有很多志愿者參與到節(jié)目中。

《徹底改變之家庭再造》幫扶對象的選擇標準主要基于家庭狀況，在這點上其與美國另一檔家裝類節(jié)目《交換空間》（Trading Spaces）類似?！稄氐赘淖冎彝ピ僭臁返闹黝}是“幫助”，這與中國的家裝類節(jié)目表達“溫情”為主不同，。

ABC每周都能收到眾多家庭的申請信，節(jié)目組選擇家庭的標準：一是他們必須是真正需要幫助并值得幫助的家庭。其次，他們善良且會給社會帶來有益回報。節(jié)目中挑選的家庭是美國社會中非常具有代表性的群體，比如老兵、單身父母、孩子患重癥的家庭等。節(jié)目組幫助這些家庭，實際也是關(guān)注一個個社會問題。

這檔節(jié)目是ABC一檔比較長壽的節(jié)目，一直到2012年1月13日，節(jié)目播出第9季才收官。從開始的每周日晚播出，隨后于2011年起調(diào)檔至周五晚間，給觀眾帶來諸多溫暖和感動。如今，這檔節(jié)目只作為特別節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)播放。

節(jié)目第一季時，每集平均約有1060萬觀眾收看，之后收視不斷走高。第二季時每集的平均觀看人數(shù)為1580萬。節(jié)目曾兩次獲得艾美獎，自開播就受到美國電視家長協(xié)會推崇。

2005-2006年期間，節(jié)目組曾前往遭受卡特里娜颶風(fēng)侵襲的地區(qū)，與其他公益組織一起幫助當?shù)厣鐓^(qū)民眾重建家園。

從開始的毛坯房到最終“改頭換面”的過程，版塊設(shè)計上突出驚喜效果，帶來視覺上的沖擊力；節(jié)目用快節(jié)奏的畫面和聲效增強可視性；同時還強調(diào)突出全體成員（包括攝像師）的英雄形象，比如渲染鄰里互助協(xié)作的氛圍，挖掘團隊中的個性人物和個性故事。

在日本，也有一檔人氣家裝類節(jié)目《全能住宅改造王》，在朝日電視臺播出。電視臺從廣大報名者中遴選出改造家庭，委托有才華的設(shè)計師用經(jīng)濟的方式將殘破的舊屋改造成舒適宜居的生活空間。節(jié)目2002年開播，2006年常態(tài)節(jié)目暫停制作，2009年恢復(fù)并播出至今。節(jié)目的宗旨并非僅僅為了改造，而是“希望通過改造解決這些家庭的煩惱，帶給他們幸福感”。

“驚喜類”節(jié)目

顧名思義，“驚喜類”節(jié)目通過設(shè)計出人意料的情節(jié)與環(huán)節(jié)為需要幫助的人送上大禮。驚喜大禮可能是幫助一位癌癥幸存者實現(xiàn)“人生清單”，或者為一對因替雙胞胎孩子治病而將車抵押的夫婦捐贈一輛更酷的汽車，或者促成一對久未見面的親人團圓。節(jié)目中反轉(zhuǎn)的劇情、充滿懸念的版塊設(shè)置、溫馨感人的故事皆為看點，既能帶來驚喜，又令人感動，得到不少觀眾的喜愛。有幾檔節(jié)目是為代表：

驚喜驚喜（Surprise Surprise）是ITV（英國獨立電視臺）的一檔節(jié)目，首播于1984年5月6日。每期節(jié)目中，主持人會給現(xiàn)場不知情的觀眾帶來驚喜，幫助他們圓夢、獎勵善舉等。同時會設(shè)計在生活中送驚喜的環(huán)節(jié)。

2015年播出的德國真人秀《超級驚喜》（The Big Surprise）則將惡作劇與送驚喜結(jié)合，讓主人公先經(jīng)歷“最糟糕的一天”，在情緒即將崩潰時再為其帶來驚喜，形成巨大反轉(zhuǎn)。節(jié)目也將 “風(fēng)雨過后見彩虹”的價值觀蘊含其中。這檔節(jié)目在德國ProSieben頻道取得了不錯的收視反響。

荷蘭真人秀《天降好運》（Sheer Luck）尋找被幫扶對象的途徑是通過社交網(wǎng)絡(luò)，并用隱藏攝像機全程記錄下這些平凡又需要社會關(guān)愛的人獲得驚喜時的神情，并講述他們感人溫馨的故事。

美國FOX電視臺于2015年播出的一檔節(jié)目《幸福敲敲門》（Knock Knock）同樣以送驚喜為主，邀請明星嘉賓走遍美國，毫無預(yù)兆地敲開一個平凡家庭的門，通過問答、完成挑戰(zhàn)等方式送給他們大獎，幫助他們完成心愿。這些家庭或許正處于困境中，被認為是“值得并應(yīng)該”得到幫助的人群。觀眾可以通過社交平臺報名。節(jié)目演播室的主持人Ryan Seacrest與遍布美國各州的主持群、明星嘉賓連線互動，向現(xiàn)場和電視機前的觀眾展現(xiàn)實時情況。節(jié)目第一集的明星嘉賓是嘻哈歌手Common和貝克漢姆。

公益主題晚會

一些國家有各種公益主題日。為傳遞公益理念，主題晚會也應(yīng)運而生。

《24小時電視》是日本電視臺于1978年為紀念電視臺成立25周年而制作播出的一檔慈善節(jié)目，通常設(shè)在每年8月下旬的一個周末舉行。節(jié)目主會場一般設(shè)在武道館，以現(xiàn)場直播為主，計劃播出時間為24小時，近幾年實際播出時間往往超時。節(jié)目每年設(shè)定一個中心主題，并以該主題為基礎(chǔ)，主要圍繞殘疾人、受災(zāi)者、重病患者等弱勢群體進行內(nèi)容策劃，同時也會有一部固定的電視短劇，以及藝人的慈善馬拉松環(huán)節(jié)。

每年《24小時電視》的重頭戲就是募捐活動，節(jié)目的主要目的也是為了吸引民眾參與募捐、獻愛心。由日本電視臺及以其為核心的電視聯(lián)播網(wǎng)（Nippon News Network，簡稱NNN，成立于1966年4月，核心成員是日本電視臺和讀賣電視臺，成立時有18個電視臺加盟，目前共有30個成員）共同成立的“24小時電視慈善委員會”組織、管理募捐活動，每年所募得的善款全部用于社會福利事業(yè)、改善美化日本環(huán)境的研究與活動、賑災(zāi)援助。除此以外，慈善T恤和其他原創(chuàng)節(jié)目周邊產(chǎn)品的收入也納入慈善捐款。

在英國，紅鼻子日（Red Nose Day）算是一項傳統(tǒng)公益節(jié)目，在奇數(shù)年的三月份舉行。當天，大家會頂著一個紅鼻子、將頭發(fā)染成紅色、穿上奇裝異服拿起一個捐桶上街募捐，還進行戲劇表演，用喜劇的形式號召募捐。平時冠以“紳士”“淑女”的英國人希望通過幽默搞笑的方式喚起人們對弱勢群體的關(guān)注，不少名人如憨豆先生、霍金也參與過。當天所得捐款的40%用于幫助英國國內(nèi)的弱勢群體，60%用于幫助非洲的貧困群體。

當天會有一場紅鼻子節(jié)電視晚會，不少大腕都會出席為公益助力。2015年的晚會，集齊了“精靈王子”奧蘭多·布魯姆、《美國偶像》的“毒舌評委”西蒙·考威爾、超模娜奧米·坎貝爾、英國老牌實力演員伊恩·麥克萊恩，憑借《萬物理論》獲得奧斯卡最佳男主角、并出演《丹麥女孩》再次提名奧斯卡最佳男主角的埃迪·雷德梅尼，“卷?！北灸岬峡颂亍た挡推妗W斯卡得主《女王》女主角海倫·米倫……這些超級明星在晚會上的主要角色是“打雜”，整場晚會以惡搞、幽默的氛圍為主，在英國有不小號召力。