綜藝節(jié)目公益“芯”

趙國紅

“能不能搞出優(yōu)秀作品，最根本的決定于是否能為人民抒寫、為人民抒情、為人民抒懷”、“時政新聞要講導向，娛樂類、社會類新聞也要講導向”——習近平總書記在文藝座談會上的講話以及新聞輿論工作座談會的講話均指出了文藝作品的價值觀和導向問題，國家新聞出版廣電總局也屢次發(fā)文，對綜藝節(jié)目進行相關調控。

一些綜藝節(jié)目正通過“嫁接公益”，開辟了一條通向正能量的通道。今年2月17日，《新聞聯(lián)播》以“電視綜藝節(jié)目開啟公益模式”為題點名表揚了中央電視臺《等著我》、安徽衛(wèi)視《全星全益》、江蘇衛(wèi)視《遠方的爸爸》、東方衛(wèi)視《媽媽咪呀》以及浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》五檔節(jié)目，稱“在當前國內眾多的電視綜藝節(jié)目中，公益類綜藝節(jié)目的出現(xiàn)為日趨同質化的電視綜藝節(jié)目帶來一縷清新的空氣”，并認為電視綜藝節(jié)目的公益模式改變了傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目過分追求娛樂效果，成為主流媒體弘揚社會主義核心價值觀、傳遞正能量的有效途徑。事實上，具有公益屬性的綜藝節(jié)目遠不止五檔?！吨袊鴫粝胄恪贰稙槟愣鴳?zhàn)》《夢想星搭檔》《贏在中國藍天碧水間》等節(jié)目也在此方面做出探索。

浙江衛(wèi)視節(jié)目中心主任、《奔跑吧兄弟》總統(tǒng)籌周冬梅認為，出現(xiàn)這么多公益屬性的綜藝節(jié)目其實是映射社會的進步?！艾F(xiàn)實中，我們也可以看到越來越多的80、90后都在做公益，自發(fā)地承擔社會責任，說明社會的文明到了一定程度。媒體本來就是時代的瞭望者，更應該站在社會發(fā)展趨勢的前端，有這種公益自覺性。”

主流媒體倡導、社會意識進步加上電視人的自覺實踐，電視綜藝節(jié)目公益化隊伍仍在壯大中，綜藝融入公益的可操作性也成為一個值得探討的話題。本期特別策劃邀請電視公益節(jié)目的一線實踐者、專業(yè)人士深入討論“綜藝節(jié)目如何自然融入公益‘芯”。

綜藝節(jié)目公益理念升級

2014年4月起，全國首檔國家力量全媒體大型公益尋人節(jié)目《等著我》在央視綜合頻道開播，節(jié)目聚合了民政部、公安部等國家部委力量、公益明星、志愿者和熱心觀眾，幫助普通人尋找失散多年的親友，開播以來通過線上線下平臺累計幫助了5600位求助者，使600多個家庭實現(xiàn)了團圓；安徽衛(wèi)視推出的明星公益益智類節(jié)目《全星全益》讓明星們通過答題方式幫助草根英雄實現(xiàn)夢想；江蘇衛(wèi)視《遠方的爸爸》以出國打工的爸爸和他們留在國內的洋留守兒童為主題，探討社會教育的方方面面；東方衛(wèi)視的《媽媽咪呀》傳遞堅強勇敢的現(xiàn)代女性精神；浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》利用其強大的號召力發(fā)動網(wǎng)友“奔跑”做公益，為多所希望工程的孩子捐獻體育相關物資，三季的公益計劃累計受益人數(shù)過萬。

《等著我》制片人楊新剛向《綜藝報》表示，現(xiàn)在已經有些正能量的公益組織轉變觀念，將“救助”升華為“獎勵”，映射于電視產品上。當前的公益節(jié)目跟以往相比，在模式、理念等方面也有所升華，尤其是理念方面，已擺脫了傳統(tǒng)的“揭傷疤、抱頭痛哭，哭完捐錢的模式”，變得更高級。

“現(xiàn)在很多公益節(jié)目都講究講述好故事，讓其展露的人性給社會帶去‘勵志和溫暖，比如《媽媽咪呀》最大的公益效果可能還是通過唱歌傳遞這個時代女性的故事，從而讓很多人內心得到了舒緩。跑男就是做游戲，但里面有很多公益理念的表達，而且線下還做了很多慈善活動。所以我并不排斥綜藝、娛樂，問題的關鍵在于綜藝節(jié)目泛濫的當下，如何才能讓綜藝更有意義，這是大家真應該靜下心來思考的問題，也許公益的引入是一個方向。”

楊新剛介紹，《等著我》節(jié)目組不僅將“尋人”作為垂直精準公益的主題，在講述當事人故事的時候，還注意不著重描繪悲慘過往，而是注重其心靈彌合，同時側重對人性部分的展示。向觀眾傳遞出歷經磨難之后的勵志人生，其實就是在實踐一種心靈公益。

從《我愛記歌詞》到《中國夢想秀》《奔跑吧兄弟》，浙江衛(wèi)視的綜藝節(jié)目總能找到公益的元素，浙江衛(wèi)視節(jié)目中心主任周冬梅的感受是，相比物質援助，最貼合媒體產品屬性的公益其實是精神公益?！懊襟w是意識形態(tài)的東西，有時通過媒體產品傳遞正能量，對處在壓力中的電視觀眾能起到舒緩、治愈作用，讓他們用昂揚的斗志去面對生活中的困難，這也是一件善莫大焉的事情?！?/p>

說到《奔跑吧兄弟》，周冬梅認為，首先它讓大眾看到了明星像孩子一樣解放天性玩游戲的一面，是一個能夠釋放壓力的治愈系節(jié)目；而且節(jié)目倡導的“奔跑”“運動”的向上理念能夠在觀眾，尤其是孩子當中得到傳播。這種健康向上的理念傳播也是一種公益。

創(chuàng)新公益表達方式

有了公益的初心，如何利用編導的智慧和電視的聲光電特性將公益理念傳達出去，電視人在實踐中找到了不同的玩法。如《等著我》用類訪談+真人秀方式解構尋人公益，線下聯(lián)合多方力量持續(xù)做公益；《為你而戰(zhàn)》《全星全益》采用明星答題的方式幫助值得幫助的人擺脫困境或者實現(xiàn)夢想；《中國夢想秀》《媽媽咪呀》用舞臺演藝的方式講述夢想情懷，《奔跑吧兄弟》以游戲作為載體傳達向上理念并在線下開展實際的公益，《遠方的爸爸》以真人秀方式讓明星做公益……

結合《等著我》的實踐感受，楊新剛認為，綜藝節(jié)目融入公益首先需要創(chuàng)新表達方式，而不管是唱歌、跳舞、演小品還是答題、真人秀，都是在探討如何講故事，因此表達方式歸根到底就是在探討如何講好故事。

在眾多可選擇的節(jié)目模式中，《等著我》選擇了最為簡單、甚至被很多人認為“老套”的類訪談手法，加上一個驚喜裝置——大門。楊新剛表示，我們也想過很多模式，后來都遏制住了，不能讓模式干擾到公益，那么這個模式就是越簡單越好。這樣做的結果是節(jié)目的從講故事到打開大門謎底揭開，觀眾的流失率非常低，節(jié)目忠誠度能達到60，這在電視節(jié)目中是個很高的數(shù)字。

“模式怎么能夠更好地表達公益的取向和價值？是不是復雜的就好？我認為應該是實用就好。訪談和大門這個裝置都不是我們獨家專利，但是最適合，如果為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，非弄一個怪異的其他視覺裝置會導致表達不當，也達不到想要的傳播效果?！?/p>

燦星制作研發(fā)總監(jiān)徐帆認為，公益其實就是為人民服務，綜藝節(jié)目本應有“為人民服務”的價值觀，因此公益不應只是個標簽，而是通過具體的選題和細節(jié)設置深入人心地傳達出去。正在央視一套播出的《了不起的挑戰(zhàn)》有一期以環(huán)保為主題，加入了很多環(huán)保細節(jié)的呈現(xiàn)，比如刷牙的時候不能一直開著水，做飯的步驟不對就會增加碳排放……《中國好聲音》《中國好歌曲》中也有很多反映現(xiàn)代人與人之間的情感和關懷的歌曲?！读瞬黄鸬奶魬?zhàn)》不僅在電視端引起關注，在網(wǎng)絡二次元世界也非常受歡迎，徐帆認為，這檔節(jié)目的公益性還在于將各個年齡段融合，讓不同年齡層的觀眾獲得一些共識。

“光是好玩長久不了，所有好的、經久流傳的精品都是有價值觀的，比如金庸小說體現(xiàn)俠義精神，才會婦孺皆知并暢銷這么多年?！睹鞒切┦聝骸贰豆泶禑簟贰度w》都是有價值體系，能給人們帶來啟發(fā)的。所以，做節(jié)目也是一樣，多想想這個節(jié)目背后想要傳達什么?！毙旆f。

作為一檔真人秀，《奔跑吧兄弟》也通過相同理念找到了表達公益的方式。周冬梅認為，做公益還是需要根據(jù)自己的節(jié)目樣態(tài)來找到合適的嫁接方式，并非是停留在喊口號的初級階段，而是根據(jù)每一個節(jié)目的特性來巧妙融入公益理念，在節(jié)目創(chuàng)制之初就以潤物細無聲的方式巧妙結合到節(jié)目的環(huán)節(jié)與主題中。像“跑男”中66人集體跳大繩的游戲設置傳遞出的“兄弟齊心”精神其實就是公益精神的表現(xiàn)。她非?？春脟庖粰n叫做《你值得別人為你這樣做》的公益節(jié)目。這檔節(jié)目吸引她的一點在于，在被救助者不知情的情況下，其朋友于節(jié)目現(xiàn)場通過答題方式贏得獎金，最終將被救助者請到臺上給他一個驚喜。

“公益節(jié)目不能做成你是所謂施恩者，展示被幫助者的痛苦也是要把握分寸的，這檔節(jié)目展現(xiàn)的是普通人通過自己的努力、花自己的時間去幫助別人，整個故事、懸念、規(guī)則設計，都讓人感覺很舒服并且更加符合傳播規(guī)律。”

另外，她認為，公益不只可以嫁接綜藝節(jié)目，未來，還可以通過紀錄片、專題片等方式去呈現(xiàn)，并且如果有合適的機緣，自己也會嘗試去做一檔新的公益節(jié)目。

綜藝握手公益，自然融合的關鍵

中國電視綜藝節(jié)目公益化高潮始于2006年前后，經過十年的發(fā)展，已探索出很多成績，但也存在一些問題。主要表現(xiàn)在，綜藝與公益兩者融入生硬，形式老套，節(jié)目制作者的意圖并非真心做公益，而是為應付政策被動地為節(jié)目找到一個出口等等。綜藝未來如何更好地牽手公益，是個值得探討的命題。

樂正傳媒研發(fā)咨詢總監(jiān)彭侃認為，以上問題的出現(xiàn)跟電視從業(yè)者的制作水平和中國社會所處的大環(huán)境有關系?！懊襟w具有宣傳教化作用，但娛樂的傾向性其實跟公益有一定的沖突，因為公益從根上來說還是比較沉重的，有一些悲情元素?！?/p>

如何處理這些“矛盾”，《遠方的爸爸》抓住了要害。這是一檔讓明星協(xié)同幼兒尋找后者異鄉(xiāng)父親的親情真人秀?！哆h方的爸爸》總導演劉娜認為，首先節(jié)目制作者要認清楚自己做的是一檔什么樣的節(jié)目，因為公益性綜藝節(jié)目與娛樂性綜藝節(jié)目有很大的不同：公益型綜藝節(jié)目，是以公益為主情懷在先，綜藝為輔，而娛樂型綜藝節(jié)目則是直截了當奔著搞笑和娛樂去的。綜藝融匯公益屬性的難度主要體現(xiàn)在主次的區(qū)分和取舍，要想清楚最想要什么，不能公益和綜藝都想要，同時要想以公益為主會不會太老套，以綜藝為主會不會沖散公益的主題，這個難度其實還真像廚師做菜，用料的合理搭配直接決定菜品的質量。

所以公益型綜藝節(jié)目往往會在前期設置所有故事，情節(jié)都是圍繞公益來展開，在后期階段也會甄選與公益主題有關的笑點、淚點，而不會像娛樂性綜藝節(jié)目那樣更多地保留信息點和笑點。比如《遠方的爸爸》在后期剪輯中，經常會減掉很多互動笑點，只保留與該集故事有關的內容。至于綜藝娛樂的部分，《遠方的爸爸》在推進任務的過程中，自然會發(fā)生各種“人在途”的奇遇，所以要將公益與綜藝相結合，“真心”和“真實”就是兩大最重要的要素，真實的笑和淚才最打動人心。

“做公益就要真心做公益，從方案設計的初衷，到節(jié)目的執(zhí)行者，到節(jié)目的參與者，都要理解這個節(jié)目的價值觀，絕不能以錄純綜藝節(jié)目的心態(tài)來錄這個節(jié)目。沒有真心，節(jié)目就沒有靈魂，觀眾的眼睛是雪亮的，所有做作和煽情都只能是拙劣的彌補?！眲⒛日f。

周冬梅認為，公益不是一個標簽，它應該是真正融入到一個節(jié)目制作人員血液里面的東西，不需刻意。因此，綜藝與公益融合得好不好的關鍵有時取決于平臺和欄目把關人的素質，他們對生活和社會的理解不一樣，表現(xiàn)形態(tài)也不一樣，出來的作品品質也不一樣，但她也強調一點，就是節(jié)目制作者的初心——只要大家有心，愿意去做，就是好的。

從曾經紅極一時的《中國夢想秀》到高收視的《奔跑吧兄弟》《等著我》等節(jié)目，公益節(jié)目到底能不能做到經濟效益和社會效益相統(tǒng)一，答案無疑是肯定的。

徐帆認為，綜藝節(jié)目制作者需要理清“為人民服務，人民幣才能為你服務”這層邏輯關系。公益天然具有群眾基礎，要做到經濟效益和社會效益相統(tǒng)一，最重要的還要看導演思路?！懊餍?、舞美裝置每個人有錢都可以做，但導演對節(jié)目的理解是獨一無二的。燦星制作的節(jié)目屢試不爽的一點是，我們會在細節(jié)中融入社會大眾關注的熱點話題，真人秀如此、音樂節(jié)目如此、脫口秀也如此，這樣老百姓看了才會有共鳴?！薄肮嫫鋵嵕褪欠从彻姷睦?，所以關注社會的熱點，把節(jié)目做得有新聞性，這個節(jié)目就不會太差。所以所有人都應該慢一拍，把自己真正的智慧放進去，四兩撥千斤會做得更好。”

他山之石

公益性綜藝節(jié)目在國外也占有一定的市場，《中國夢想秀》《全星全益》《媽媽咪呀》《為你而戰(zhàn)》等節(jié)目在國外都可以找到原版模式，如何將綜藝更好融合公益，他山之石或可攻玉。

驚喜類節(jié)目在國外歷史悠久，如《中國夢想秀》的原版模式《就在今夜》，還有《驚喜驚喜》等，這些節(jié)目讓主持人或明星為值得幫助的人送驚喜，這些模式在前些年大火過一陣之后曾有所沉寂，近兩年又開始有大量類似模式出現(xiàn)。一檔叫做《絕佳驚喜》的德國節(jié)目將整蠱的元素和幫助的主題相結合，大致模式是，每期挑選一位主人公，設計一系列整蠱，讓他覺得今天是最倒霉的一天，在節(jié)目的最后送給他一個大驚喜。還有一個荷蘭節(jié)目《天降好運》，節(jié)目組在社交網(wǎng)絡上搜尋需要幫助的人，在其毫不知情的情況下給他送驚喜，再把主人公請到演播室，上演播室之前這個人都是蒙在鼓里的，到時才會揭曉節(jié)目為什么會找到他。?？怂沟囊粰n《驚喜來敲門》的節(jié)目直接用直播方式展現(xiàn)送驚喜的過程，另外還有很多讓明星抱著慈善目的去比賽的節(jié)目……

這些節(jié)目中有的雖然不能完全移植到國內，但是彭侃認為它們在解決綜藝節(jié)目如何更好融入公益、綜藝性公益節(jié)目如何能夠更受大眾歡迎、升級公益理念等方面也是具有啟發(fā)意義的。比如，《絕佳驚喜》先抑后揚的方式，《天降好運》中與社交網(wǎng)絡結合的部分，《驚喜來敲門》中的直播元素等等都是創(chuàng)新的表現(xiàn)方式。

此外，一些國外節(jié)目已經擺脫了純樂、傻樂階段，走向社會反思，用社會實驗或者真人秀的方式去做公益節(jié)目是其必然選擇。一些節(jié)目的主題比較嚴肅，比如荷蘭有一檔探討校園暴力等社會問題的節(jié)目使用了偷拍、公開辯論等方式，因為是聚焦大家都關心的社會問題，引起很大的社會反響。彭侃認為這種節(jié)目也算是一種公益性節(jié)目?！芭袛嗍遣皇枪婀?jié)目還是從內容設計和價值取向判斷。因為對于現(xiàn)在的觀眾尤其是年輕人來說，如果硬要告訴他這是公益節(jié)目，他會很反感，所謂的寓教于樂就是不用刻意地去告訴大家‘我這是一個公益節(jié)目。潤物細無聲地融入進去，讓大家發(fā)現(xiàn)挺正能量的，這一類的節(jié)目都可以叫公益節(jié)目。”

（記者顧彩玉對本文亦有貢獻）