新時期展會布展的視覺效果及其存在的問題探析

韓鄴

隨著我國經濟的發(fā)展，國民素質的提高，文化產業(yè)在近幾年逐漸受到越來越多人的關注和重視，各種大型展會、展覽舉辦的頻率和質量越來越高。特別是2010年上海世博會的成功舉辦，對我國文博事業(yè)、展會事業(yè)是一個極大的推動。近年來，內蒙古地區(qū)的各類大型展覽、展會也越來越多，其中一年一度的呼和浩特昭君文化節(jié)中的大型展會就是一個非常成功的例子，廣大首府人已經習慣并積極參與到其中，臺灣美食文化展覽、大型車展等一項項展覽活動深入人心，也推動了首府的文化建設。

政府對傳統(tǒng)文化及現(xiàn)代文化的重視程度正逐漸加強，而老百姓們對文化的理解和吸納方式也開始逐漸更新轉變。作為文化傳承的重要載體，博物館、展覽館、展會等形式的文化傳播方式已逐漸被廣大老百姓所接納。特別是進入新世紀后，國家大力發(fā)展文博行業(yè)，給所有的文博工作人員帶來了廣闊的前景和無限生機。

展會布展設計是一項非常重要的工作，只有合理的布展設計才能呈現(xiàn)完美的展示效果。而當前博物館布展設計存在的問題很多，展會工藝，只有推出集思想性、科學性、知識性、藝術性于一體的展覽，展覽才能真正發(fā)揮其社會作用。

1.展會的視覺效果對顧客的吸引力

在歷年的展會經驗中可以看出，從精確性方面講，布展的視覺效果對于色彩的選用是一切藝術形態(tài)當中最苛刻、最嚴謹?shù)?，必須符合企業(yè)產品的性質，什么樣的產品就有什么樣的特性，就必須用什么樣的色彩去體現(xiàn)它；從簡潔性方面講，標志對于色彩選用的另一個原則便是簡潔，一般不超過三種色彩。

“和諧為美”，將標志色作為展臺設計的色彩部分，使用標志標準色及其近似色則更容易使整個展臺形成一個和諧統(tǒng)一的視覺環(huán)境。觀眾在參觀展覽時會被這一和諧悅目的環(huán)境所感染，達到情感上的愉悅。帶著一個好的心情來參觀展覽無論對于參展商，還是觀眾自己都是十分重要的。它起著傳遞企業(yè)產品相關信息給觀眾，并促使其留下深刻印象的作用。設計師主要是采用直接、簡潔、易懂、易識別、易記憶的畫面、文字來實現(xiàn)。

在具體設計中，應根據(jù)展臺所處位置、參觀者流動方向來確定圖文大小、朝向。這里需要通過最簡單、最直接的方式把信息傳遞給觀眾，首先是對企業(yè)標志整體形象的直接運用，應足夠大、足夠高以吸引遠處特別是剛進入展館還沒有形成“優(yōu)劣”感的觀眾，發(fā)現(xiàn)你，并來到你的展臺。其次，也必須安排內容相同但尺寸較小的圖文，以利于近處觀眾知道是哪個企業(yè)的展臺。因為在展臺內部參觀者很少有抬頭看清楚企業(yè)標志的習慣。在展臺設計中反復使用標志，反復刺激觀眾的視覺神經，以期達到重復識別產生記憶的效果。

文字是最具說服力的內容，通過文字視聽的直接訴求來準確傳達企業(yè)形象，但文字往往也是最容易被忽視的部分。因而，文字必須是簡練易懂，同時有足夠的說明力度，對字體、字型、色彩、尺寸都有一定的講究。標志設計中的文字部分恰好完全符合這一要求。無論是從文字的內容組合，字與字之間的距離，字的形體、色彩以及尺寸大小都經過嚴格推敲、論證。

一般標準文字包括中英文兩部分，并以企業(yè)名稱最直白的形式出現(xiàn)，在設計上要求具有強烈的個性和美感。不僅具備了簡練易懂的特性，同時也具有足夠的信息說明。因此布展的視覺效果將是吸引顧客的最佳方式，越是設計新穎的展臺越是能抓住參觀者的眼球獲得商機。

2.展會布展當前存在的問題

當前的展會布展概括起來，主要存在以下幾個問題：

（1）組織管理專業(yè)性有待加強。展會布展是一項專業(yè)性極強的工作，和一般的裝飾工程不同，它集思想性、藝術性、科學性于一體，與一般的公共建設部門所能夠勝任的布展有一定的差距。

（2）布展的工作程序有待明確。展會布展的設計工作非常復雜而系統(tǒng)，程序很多，涉及面很廣，活動會議策劃方案，如果沒有確立科學合理的工作程序和對每個程序規(guī)范管理，最好的展示效果無法完美呈現(xiàn)。所以就要求我們在布展的過程中工作程序務必明確，管理要求清晰，這樣才能夠保證展覽的效果。

（3）展覽的內容設計重視程度有限。展覽的形式設計要服務于內容本身，展覽的主題和內容策劃才是展覽能否成功的關鍵因素。但在一些展會的布展設計中，容易忽視了內容的設計，或者把內容設計和藝術設計混為一談，或者內容設計方案不夠細致，或者布展預算中甚至沒有內容設計的預算考慮。這些都顯示出來對展覽內容設計的不夠重視，而本末倒置，達不到展覽所要實現(xiàn)的結果。

（4）陳列布展招標上存在一些誤區(qū)。我們當今普遍出現(xiàn)的情況是把陳列布展工程誤同為建筑裝飾工程。建筑裝飾工程與陳列布展從理念上就完全不同，目的也不一樣，其中人文要求也不同，所以在展會布展招標的過程中，一定要以陳列布展為基礎。

（5）陳列布展工程計費標準不夠合理。陳列布展與建筑裝飾工程、室內設計工作等等均完全不同，其所需要承擔的費用也不一樣，而很多展會布展往往把其看為簡單的裝修，設計費用自然少之又少。

（6）陳列布展工程監(jiān)理力度有待加強。一些展會布展設計施工中存在監(jiān)理不力的現(xiàn)象，要么根本沒有施工監(jiān)理，要么監(jiān)理工作由外行承擔。

（作者單位：內蒙古展覽館）

作者簡介：韓 鄴（1986—），內蒙古展覽館，文博館員。