玫琳凱@她創(chuàng)業(yè)項目創(chuàng)造的感動與超越

經(jīng)典的創(chuàng)造不一定要有傳奇的過程，而在于用心、用智、用愛。2月2日，@她創(chuàng)業(yè)項目歷經(jīng)4年收官，這個促進云南女性參與文化產(chǎn)業(yè)的項目就是一個有可能成為CSR經(jīng)典的項目?？此浦挥?650名彝族繡女受益的項目，當日結(jié)項總結(jié)會卻吸引了減貧、性別平等、社會治理、文化產(chǎn)業(yè)、PPP與社會創(chuàng)新等領(lǐng)域的專家學者，他們在項目中看到了什么？

經(jīng)典在于感動

總結(jié)會上，玫琳凱中國公司對外事務(wù)副總裁張晶作為@她創(chuàng)業(yè)項目的親歷者，在回顧項目4年歷程時，眼睛濕潤了。這4年，是玫琳凱中國以及聯(lián)合國開發(fā)計劃署、中國婦女發(fā)展基金會，用心、用愛、用智去創(chuàng)造的4年。

經(jīng)過這些年的努力，她看見了這些曾經(jīng)深居小山村的彝族繡女的夢想如今在刺繡上美麗綻放，意識到該項目帶來的改變無法用一個簡單的數(shù)字去衡量，而玫琳凱中國所秉持的“豐富女性人生”的企業(yè)使命在該項目得到淋漓精致的呈現(xiàn)。

4年前，玫琳凱中國發(fā)現(xiàn)，在云南有一群彝族女性身居偏遠山區(qū)，毫無經(jīng)濟能力，更無社會地位，但是卻有一門好手藝——彝族刺繡，而更加令人憂心的是，這種延續(xù)了幾千年的彝族刺繡手藝因為無人傳承和保護面臨消亡危機。于是，張晶覺得她可以為這些彝族繡女做點什么。

此前，玫琳凱中國和其他外資企業(yè)一樣，一直探索如何把公益項目做好。2001年，玫琳凱中國與中國婦女發(fā)展基金會合作，設(shè)立玫琳凱女性創(chuàng)業(yè)基金， 秉持豐富女性人生的企業(yè)使命，以授人以漁為理念，通過提供小額無息循環(huán)貸款幫助貧困女性實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)和再就業(yè)。

經(jīng)過 10 多年的探索和實踐，玫琳凱中國發(fā)現(xiàn)，基金會雖然能夠幫助貧困女性獲得暫時的創(chuàng)業(yè)成功，但惠及的人數(shù)相對有限，需要形成規(guī)?；⒖沙掷m(xù)、具有影響力和帶動力的模式。

帶著這樣的思考，玫琳凱中國發(fā)現(xiàn)在千里之外的云南，一群彝族女性雖繡得巧奪天工的精美刺繡，卻因信息閉塞等原因，并不自知她們自身的天賦足以幫助她們改善生活。

于是讓這些心靈手巧的繡娘依靠刺繡創(chuàng)造財富、改變生活、綻放價值，成為了玫琳凱中國進入這個項目的初衷。

然而，支持彝族地區(qū)婦女創(chuàng)業(yè)看似簡單，卻面臨諸多挑戰(zhàn)。如何動員當?shù)氐膵D女參與？她們的意愿和需求是什么？這些繡品能受到歡迎嗎？等等一系列問題，單靠資金是無法解決的。

玫琳凱中國經(jīng)過思考與調(diào)研，開辟了公益新思路。2012年，聯(lián)合國開發(fā)計劃署、中國婦女發(fā)展基金會和玫琳凱（中國）化妝品有限公司共同發(fā)起@她創(chuàng)業(yè)計劃—云南省促進女性參與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展項目，在云南省楚雄州彝族自治州永仁縣和大姚縣進行試點，首次嘗試以社區(qū)為主導的發(fā)展模式，幫助彝族女性依靠刺繡提升經(jīng)濟地位和社會地位。

經(jīng)過4年的實踐證明，這次嘗試與創(chuàng)新超乎了預期，為這群勤勞質(zhì)樸的女性打開了一條通往商業(yè)世界的大門，并助力彝繡這一傳統(tǒng)文化重新綻放光彩。

經(jīng)典在于改變

“我印象最深的是，這些彝族女性身上所散發(fā)的自信狀態(tài)。”張晶很欣慰這個項目達到了預期目的——讓一個個彝族婦女深埋大山的夢想在彝族刺繡上綻放，徹底改變了命運。

她們在家里有了經(jīng)濟地位。正如云南省楚雄彝族自治州永仁縣繡女李濟雁所說，以前她沒法賺錢，只能伸手向丈夫要，現(xiàn)在不一樣了，她成為了家庭收入的主要來源了，在家里也有了話語權(quán)了。據(jù)統(tǒng)計，截至2015年底，項目扶持了2650名項目受益人，其中90%為女性；由彝繡帶來的人均月收入由750元提高至1300元。她們用刺繡改變了自己的命運，實現(xiàn)了價值。

她們從外地回鄉(xiāng)與孩子團聚了。把爸媽留在身邊，曾經(jīng)是孩子難以實現(xiàn)的渴望，如今正在逐漸成為現(xiàn)實。該項目吸引了外出打工婦女回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，緩解了空巢老人和留守兒童問題。項目成立至今，依靠彝繡產(chǎn)業(yè)回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)婦女達 457 人，解決了 558 名留守兒童問題。

她們成為社區(qū)組織的主人。與小伙伴一起創(chuàng)業(yè)，才更加有信心和動力，這也是該項目的獨特之處。社區(qū)組織不僅加快了繡女創(chuàng)業(yè)的步伐和信心，更是為繡女提供了設(shè)備、培訓、創(chuàng)業(yè)資金等實實在在的支持與幫助。這些繡女從個體創(chuàng)業(yè)走向了集體創(chuàng)業(yè)，成為社區(qū)組織的主人，積極性更加高了，信心更足了，動力也更強了。

她們得到了政府的支持。該項目推動了地方政策的出臺。四級政府部門出臺了與彝族刺繡文化傳承保護相關(guān)的政策、政府指導性文件和發(fā)展規(guī)劃。地方政府設(shè)立了專項彝繡資金，并在貸免扶補創(chuàng)業(yè)貸款方面對繡娘給予政策傾斜。

她們讓彝族刺繡綻放美麗。這不是一次簡單的女性創(chuàng)業(yè)，這是彝族婦女在用巧手獲取經(jīng)濟地位的同時，傳承和保護了彝族刺繡傳統(tǒng)手工藝。它超越了普通創(chuàng)業(yè)帶來的經(jīng)濟利益，創(chuàng)造了獨特的文化價值和社會影響，讓彝族刺繡的美麗得到了國際國內(nèi)的認可。

經(jīng)典在于超越

“這個項目應該成為企業(yè)社會責任的經(jīng)典案例?！痹谘杏憰?，《WTO經(jīng)濟導刊》社長兼主編于志宏如此評價該項目。

項目在合作方式、實踐模式上進行了有益的探索和大膽的創(chuàng)新，以社區(qū)主導型發(fā)展為理念，以“社區(qū)組織”為單位進行區(qū)域性扶持，從而使受益對象進一步擴展到整個社區(qū)。同時，以“參與式”的工作方法，最大程度發(fā)揮受助女性的自主性，提升自我發(fā)展能力，使她們所獲得的幫助不是一次性的經(jīng)濟援助。

然而，這個項目不止于此，@她創(chuàng)業(yè)項目對于企業(yè)社會責任項目、減少貧困、性別平等、社會治理和PPP項目實施等還有更深遠的影響。

1.企業(yè)責任競爭力的完美體現(xiàn)。通過這個項目，玫琳凱中國突破了以往的資金資助女性創(chuàng)業(yè)的個體模式，嘗試了發(fā)揮商業(yè)優(yōu)勢解決彝族婦女脫貧問題的企業(yè)責任競爭力模式。在這個項目中，玫琳凱中國不再是旁觀者，而是參與者和受益者，通過向彝族繡女傳遞商業(yè)經(jīng)驗、分享商業(yè)渠道，深入?yún)⑴c該項目，這樣的責任故事更加容易引起公眾的共鳴與認同，提升玫琳凱產(chǎn)品的品牌形象。

2.突破減少貧困的難題。該項目尋找了一個最佳結(jié)合點，從改變整個地區(qū)的彝族婦女的社會經(jīng)濟地位為出發(fā)點，采用社區(qū)主導型發(fā)展理念，以社區(qū)組織為單位將彝族繡女凝聚在一起，使其在照顧生產(chǎn)、料理家庭的同時，足不出門，就可以居家創(chuàng)業(yè)，最大限度地調(diào)動了繡女的積極性。這些彝族婦女不僅改變了自己的命運、家庭的狀況、孩子的未來，還因此保護和傳承了即將失傳的彝族傳統(tǒng)手工藝。這種幫助女性脫貧的方式值得推廣和借鑒。

3.PPP實施的示范價值。該項目之所以能取得如此好的成效，與其先天的優(yōu)勢分不開，它采取了公共部門與私營部門合作（PPP）的模式，集合了多方的優(yōu)勢與經(jīng)驗，形成了聚合效應。在該三方合作新模式中，中國婦女發(fā)展基金會負責協(xié)調(diào)各級層婦女發(fā)展會項目實施，聯(lián)合國開發(fā)計劃署負責提供項目設(shè)計、專家資源及能力建設(shè)，玫琳凱中國負責貢獻理念、資金及商業(yè)能力。

經(jīng)典在于未來

來自不同領(lǐng)域的專家一致認為，@她創(chuàng)業(yè)項目還可以走得更遠。該項目的影響力還可以進行進一步提升和挖掘，并對于該項目未來的發(fā)展給予了具體的建議。

1.納入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，打造品牌市場。目前當?shù)匾妥鍕D女的經(jīng)濟收入相比以前提高了，但是在市場開拓方面還存在很大的提升空間。專家建議玫琳凱中國將該項目融入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，把繡品納入市場直銷網(wǎng)絡(luò)，打造成玫琳凱中國的品牌產(chǎn)品。

2.吸引更多合作方參與，提升項目效果。雖然目前這個項目是多方合作，但是還可以在實踐層面吸引更多的合作方參與，從而擴大項目的實施效果和進程。比如吸引設(shè)計師志愿者加入，增強對繡品的設(shè)計感，提高市場競爭力；吸引年輕人加入，幫助這些彝族婦女建立電商平臺等。

3.為企業(yè)創(chuàng)造共享價值，實現(xiàn)共贏。該項目不只是對彝族婦女的幫助，還可以成為玫琳凱中國提升市場競爭力的有力途徑。專家建議玫琳凱中國講好和傳播該項目的故事，提升玫琳凱中國的品牌形象，也是引導更多的企業(yè)參與該項目的有效途徑。

4.提升項目的系統(tǒng)性，推廣操作經(jīng)驗。雖然該項目在減貧、支持女性創(chuàng)業(yè)方面取得了良好的成效，但還是缺乏系統(tǒng)性，沒有形成可供借鑒的操作方法。專家建議從加強公私部門協(xié)作、打造企業(yè)社會責任競爭力模式、促進文化與產(chǎn)業(yè)融合等方面進行探索與積累。

5.傳遞產(chǎn)品文化內(nèi)涵，擴大影響力。目前該項目更多地關(guān)注彝族女性經(jīng)濟收入，在彝族文化保護方面開展活動比較少。專家建議今后針對彝族文化開展傳承和保護活動，凸顯在文化保護方面的價值。

“我們希望能夠從該試點中總結(jié)經(jīng)驗，將該模式擴大到更多的少數(shù)民族地區(qū)，為中國減貧行動做出更多的貢獻?！甭?lián)合國開發(fā)計劃署駐華代表處副國別主任何佩德在會上表示。這也是現(xiàn)場專家的希望。

編輯|王秋蓉 qiurong.wang@wtoguide.netendprint