新媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

魏冬

新媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

魏冬

新媒體創(chuàng)意目前已成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)，近年來，我國相關(guān)部門在完善產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、打造完整產(chǎn)業(yè)鏈條、引進先進平臺等方面都取得了一定的突破，對全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了巨大的促進作用。

新媒體 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 文化產(chǎn)業(yè)

2008年，中國網(wǎng)民數(shù)量首次大幅度超過美國躍居世界第一位，新媒體產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)巨大的市場空間；第29屆北京奧運會上，國際奧委會首次將互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體作為獨立轉(zhuǎn)播機構(gòu),新媒體一經(jīng)亮相，勢不可擋。這一切都昭示著,從零起步的中國新媒體產(chǎn)業(yè)正在以不可預(yù)料的速度蓬勃發(fā)展。

在過去的十年里，中國GDP的增長基本保持在了10%左右的速度。而媒體產(chǎn)業(yè)對GDP的貢獻率是非常驚人的。僅2012年，總市值就超過了600億美元，這個數(shù)字在世界上是屬于領(lǐng)先地位的，已經(jīng)超過了日本。而且，近年來，全世界在媒體方面的開支增長差不多有17—18%，這對中國的新媒體產(chǎn)業(yè)來說，也是一個利好的大環(huán)境。

在當下中國，新媒體遇到了前所未有的發(fā)展機遇，我們可以從以下幾方面來認識新媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。

一.中國是世界上發(fā)展最快的新媒體大國。

在當今中國，互聯(lián)網(wǎng)用戶、手機用戶的增長非常迅速。網(wǎng)民突破5億，手機用戶也以每個月500萬的數(shù)字遞增，其中，智能手機持有者越來越多，這些條件決定了中國網(wǎng)絡(luò)市場的老大地位。但是，如果基于中國的人口基數(shù)考慮，網(wǎng)絡(luò)的普及率還不是特別高，只達到了三分之一而已。由此可以看出，新媒體在中國，依然有著巨大的潛力和前景。

從創(chuàng)意和內(nèi)容上講，新媒體顛覆了傳統(tǒng)媒體發(fā)布內(nèi)容、發(fā)布信息的方式，或者也可以說是突破了這樣一個門檻。另外,它也給了每個大眾表達意愿、傳播思想和信息的權(quán)力,使得信息發(fā)布變得易如反掌。以傳統(tǒng)的文學作品、影視作品、音樂作品為例，原來是需要專業(yè)人士通過專業(yè)平臺去創(chuàng)造和發(fā)行,現(xiàn)在每個人都有可能在互聯(lián)網(wǎng)平臺上創(chuàng)造他的文學作品、音樂作品和影視作品,而且他還有能力去傳播他們的作品。這是互聯(lián)網(wǎng)新媒體給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來的最根本的一個變化,也是最大的一個質(zhì)的提升。在新媒體面前,人人可以參與創(chuàng)意,人人可以傳播。

十二五規(guī)劃中特別提到加強在文體產(chǎn)業(yè)的投入，要實現(xiàn)18.7%的增長，達到490億元人民幣。這樣的政策背景對新媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又提出了新的要求。中國新媒體消費者的眾多加之國家對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策引導，奠定了中國新媒體大國的地位。

二.新媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)日益取代傳統(tǒng)媒體的老大地位

隨著新技術(shù)的不斷進步和普及，新媒體產(chǎn)品和一些硬件設(shè)備越來越同質(zhì)化，也越來越廉價。以手機為例，由最開始的奢侈品到人人皆可擁有的日常用品，普及速度非常之快。所以，未來的競爭已經(jīng)不是產(chǎn)品層面上的競爭，而是創(chuàng)意、設(shè)計、創(chuàng)新上的競爭。能夠開拓服務(wù)內(nèi)容，創(chuàng)造增值價值的企業(yè)才能做贏家。蘋果公司的成功就在于，它不僅抓住了消費的最新趨勢,抓住了科技進步的最新成果,也抓住了創(chuàng)意和設(shè)計的精華,從而使它的品牌和整個增值有一個質(zhì)的差異化的定位，這也是蘋果公司真正的核心價值所在。

新媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要有內(nèi)容創(chuàng)意和廣告創(chuàng)意兩大部分。其中，廣告創(chuàng)意對傳統(tǒng)媒體的沖擊力是海嘯一般的席卷動作。據(jù)統(tǒng)計，2010年，電視廣告增長率12.2%，網(wǎng)絡(luò)是32.7%。2012年，電視廣告增長率14.7%，報紙7.3%，網(wǎng)絡(luò)34%。2013年，電視廣告14.7%，報紙廣告7.2%，網(wǎng)絡(luò)廣告35.1%。這樣的數(shù)字讓傳統(tǒng)媒體坐立不安，個別單位甚至難以為繼。比如傳統(tǒng)意義的電視臺，持續(xù)20多年的黃金時期遭遇了前所未有的威脅。視頻、微博、微信等高新科技渠道的研發(fā)和推出，使得無縫收視、社區(qū)服務(wù)等新媒體時代的要素具備了前提和技術(shù)條件。

香港衛(wèi)視臺長楊錦麟在中國發(fā)展高層論壇上表示，傳統(tǒng)電視臺與新媒體文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合是條不歸路，是發(fā)展的不二選擇。此外，他還透露，這將會是一個全新的電視新媒體運營模式，目前，香港衛(wèi)視正不遺余力地推動這項工作。

[1]劉剛.我國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸及對策.國際貿(mào)易.2008年第2期，第41頁

[2]黎平.動畫——一個屬于未來的黃金產(chǎn)業(yè).經(jīng)理人.2006年第6期，第76頁

（作者介紹：魏冬，沈陽工程學院信息學院數(shù)字媒體理論與工程系教授）

2013年遼寧省社會科學規(guī)劃基金項目《遼寧省新媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)模式研究》（編號：L13DW J035）