輕奢時代來襲 皮草受中國市場熱捧

輕奢時代來襲皮草受中國市場熱捧

華南城網(wǎng)皮革頻道打折、降價、關(guān)閉門店，2015年是奢侈品行業(yè)最為動蕩的一年，全球奢侈品市場面臨著諸多壓力，曾經(jīng)風(fēng)光無限的奢侈品牌如今遭遇寒冬，不少人唏噓不已。據(jù)財富品質(zhì)研究院11月24日發(fā)布的2015年《中國奢侈品報告》，今年全球奢侈品市場容量仍將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2552億美元，其中，中國消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)高達(dá)7400億元人民幣，相比2014年增加了1000億元。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國市場2013年奢侈品消費(fèi)增速僅為2.5%，不及2012年增速的一半，但是2013年有超過67%的消費(fèi)者通過海外渠道購買奢侈品，顯然，中國奢侈品市場并沒有低迷，只是增長勢頭被轉(zhuǎn)移。

奢華至簡 輕奢風(fēng)流行

當(dāng)消費(fèi)者的購買行為趨于理智，奢侈品也將成為歷史。在保暖時尚的基礎(chǔ)上，尋求性價比更高的皮草制品，在中國這樣一個奢侈品消費(fèi)大國顯得更為重要了。皮草輕奢風(fēng)的流行，也詮釋了新一代的年輕消費(fèi)者對于奢侈品的態(tài)度——不再盲目跟大牌，選擇一種更適度、更自我的皮草品牌。

“輕奢，是一種全新生活態(tài)度的倡導(dǎo)，也是一種流行趨勢”。浙江諾之股份有限公司創(chuàng)始人吳陸明先生在接受媒體采訪時認(rèn)為，“從設(shè)計和工藝的角度而言，輕奢品則是將不同材質(zhì)的皮草進(jìn)行混搭和拼接，這樣的皮草制品材質(zhì)更豐富，工藝更苛刻，而形態(tài)卻發(fā)生了質(zhì)的變化。拿水貂皮而言，之前的水貂皮衣是非常笨重的，在利用了拼接和混搭的工藝后，女性穿著更輕盈，而且還能體現(xiàn)女性曼妙的曲線，價格也更親民”。

與國際奢侈品昂貴的價格相比，輕奢更符合中國消費(fèi)者的購物觀念。諾之將目標(biāo)消費(fèi)群體定位于心理年齡層介于28～40歲之間獨(dú)立、自信的精英女性，通過用獨(dú)特的設(shè)計語言、稀有的材質(zhì)和天衣無縫的純手工工藝，為女性提供高貴、職業(yè)、優(yōu)雅、時尚的系列服裝，滿足都市女性多重生活形態(tài)的著裝需求。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，輕奢時代的到來意味著消費(fèi)者行為模式的改變，對于皮草品牌來說，自身結(jié)構(gòu)的調(diào)整也將會給奢侈品經(jīng)營模式帶來更大的發(fā)展空間。

(轉(zhuǎn)自中國皮毛交易網(wǎng))