把脈2016電視劇產(chǎn)業(yè)：新市場、新秩序

唐瀟霖

2015年的電視劇市場，頗有“冰火兩重天”的味道。邊是交易會市場遇冷，一邊是《老農(nóng)民》《花千骨》《瑯琊榜》等精品劇出現(xiàn)，一邊是演員價格高帶來的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)不合理，一邊是資本熱錢涌入和大IP的“虛火”；一邊是“一劇兩星”新政實施后衛(wèi)視平臺購劇壓力陡增，一邊是視頻網(wǎng)站試水付費模式的成功?！?015年是電視劇產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型之年”，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長尤小剛告訴記者，這也是業(yè)內(nèi)人士的普遍看法。

2016年，電視劇產(chǎn)業(yè)能否走出震蕩調(diào)整期，呈現(xiàn)上升趨勢？猴年春節(jié)假期剛過不久，節(jié)日的喜慶氣氛還未散去，電視劇相關新聞便頻發(fā)。雖然這未必預示著行業(yè)將在今年回暖但至少表明產(chǎn)業(yè)活躍度在增加。

《綜藝報》記者采訪多位業(yè)內(nèi)人士后發(fā)現(xiàn)，電視劇產(chǎn)業(yè)在2016年或?qū)⒋蜷_新的局面，產(chǎn)業(yè)秩序和行業(yè)規(guī)則正在被重新構(gòu)建。

不再是傳統(tǒng)意義的“電視劇”

2016年1月底媒體曝出消息騰訊以8.1億元買下流瀲紫《甄嬛傳》續(xù)作《后宮如懿傳》的電視劇網(wǎng)絡版權刷新行業(yè)紀錄。以《后宮如懿傳》預計拍攝90集計算，單集網(wǎng)絡播出成本高達900萬元，而《甄嬛傳》單集播出成本只有200萬元。不過經(jīng)記者向騰訊方面證實，騰訊視頻與新麗傳媒就《后宮如懿傳》的網(wǎng)絡版權購買價格還在商談中，并未最終敲定?！俺壌髣∫彩怯袃r格天花板的，適度的，符合市場規(guī)律的價格才叫大劇，超越市場購買能力的就是炒作。最終交易價格，可能不會達到8.1億元之高。”一位業(yè)內(nèi)人士如此表述。

但另一則消息卻是貨真價實的。大年初這一天，《幻城》首支預告片花曝光，畫面堪稱驚艷，被譽為“中國版的冰與火”。國產(chǎn)電視劇的特效終于上了一個新臺階，不再停留于“五毛錢特效”。國內(nèi)電視劇市場，魔幻題材作品本就比較少，《幻城》更是一部融合了中西方文化的作品，且混搭非常自然。預告片中冰和火的展現(xiàn)，有著較高還原度。

“近兩年，電視劇制作成本增加，從100-200萬/集，到現(xiàn)在的每集200萬元以上，甚至有單集500萬元的大劇出現(xiàn)。成本增加帶來制作水準的大幅提高，視聽效果方面顯著提升，帶給觀眾更佳體驗。我相信2016年的電視劇，在呈現(xiàn)水準方面將上一個新臺階?！彬v訊視頻電視劇業(yè)務總監(jiān)方芳告訴《綜藝報》。

“由于技術力量的推動，移動互聯(lián)網(wǎng)可謂一年一個時代。把2015年的經(jīng)驗放到2016年未必會成功。電視劇的生產(chǎn)制作公司，不能只盯著傳統(tǒng)電視臺，而是要盯著年輕觀眾，把主戰(zhàn)場放到移動互聯(lián)網(wǎng)上，這種發(fā)展潮流是不可抗力的。”《花千骨》制片人，新派系文化傳媒創(chuàng)始人唐麗君表示，“傳統(tǒng)衛(wèi)視面臨重大轉(zhuǎn)型期，開機率下降是不爭事實。如果現(xiàn)在電視劇的生產(chǎn)制作，仍然拘泥于做給傳統(tǒng)電視劇觀眾看，可能會面臨市場份額，盈利模式上的挑戰(zhàn)。”

201 6年，檢驗IP劇的試金石

2016年，或是IP大劇的拐點年。春節(jié)期間，唐麗君在她的朋友圈內(nèi)征集行業(yè)人士對2016年電視劇產(chǎn)業(yè)的看法，其中提到的一個問題就是：“今年很可能會出現(xiàn)一些失敗案例這些劇把大量金錢砸在IP和演員上，但故事情節(jié)卻越來越雷同。”

唐麗君認為這是一個現(xiàn)象怪圈?！艾F(xiàn)在的電視劇，花幾千萬砸在1個IP或是網(wǎng)絡小說上，這是有問題的。《花千骨》第1年可能僅游戲流水就有2億元，但很可能第2年就只有2000萬元，一個IP不值得砸那么多錢，也不是每一部劇都可以像《花千骨》這樣做?！?/p>

唐麗君強調(diào)作品創(chuàng)新的重要性，“比如我做《花千骨》不錯，但即使我再做第二部仙俠劇，也未必就能做好。因為觀眾的要求提高了，所以真正的好劇，是要發(fā)掘故事內(nèi)核，需要更多的創(chuàng)新，講不同尋常的故事，再有好的影像，加上適合的演員，才能成功?！?/p>

方芳也持類似觀點，她認為，2016年，生產(chǎn)制作公司在一兩年前籌備運作的大IP項目，會更多在2016年呈現(xiàn)出來，例如《微微一笑很傾城》《誅仙》《幻城》等?！敖衲甏驣P劇的豐富性增多，也是放到市場接受檢驗的一年，如IP的價值到底有多大，觀眾是否會產(chǎn)生審美疲勞等。這將對2017年的市場起到指導作用如果失敗案例增多，IP價值會理性降低：如果依然很好，那么12年內(nèi)IP劇還會蓬勃發(fā)展?！?/p>

“我認為經(jīng)過今年變盤以后，大家對IP會變得理性一些。事物燒得最熱時，往往就是應該降溫的時候。”唐麗君判斷。

尤小剛的看法則是，對于電視劇題材來說，最忌一窩蜂扎堆而上。“2015年有獲得各方面認可的《老農(nóng)民》等精品力作出現(xiàn)，也有探索性作品如《瑯琊榜》的出現(xiàn)?！冬樼鸢瘛冯m然是時代架空的歷史劇，但使用了現(xiàn)實主義的創(chuàng)作手法和態(tài)度，故事也更著重描寫人性。這種不是歷史正劇的IP劇，不能盲目樂觀、一窩蜂地上，會毀掉一類題材?！庇刃倢Υ私o出的建議是，要盡量多地創(chuàng)作現(xiàn)實主義題材作品。今年，尤小剛將拍攝兩部現(xiàn)代題材作品，一部是《反恐特戰(zhàn)隊2》，另一部是現(xiàn)代生活幽默情感劇《青梅那個竹馬》。

演員價格能否回歸理性

2015年，“瘋長”的演員片酬不僅沒有得到抑制，反而因為綜藝節(jié)目等方面的帶動，更加水漲船高。

尤小剛透露，今年的演員價格最高的甚至已經(jīng)達到1億元“而且越是年輕的新演員、小鮮肉，價格越高”。唐麗君也證實了這一行情，“現(xiàn)在明星身價基本在5000萬元以上，甚至9000萬、上億元的都有，因為平臺方認可的就這么幾個演員，如果是為傳統(tǒng)電視臺生產(chǎn)制作，就只能用他們?！边@或許也是逼迫制作公司不能把眼光都停留在為傳統(tǒng)電視臺做劇的原因之一。視頻網(wǎng)站因為有過捧紅新人的成功經(jīng)驗因此對演員的選擇余地更大敢于嘗試起用新人。

“演員價格高依然是困擾行業(yè)的焦點，它破壞了生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，各種要素不斷被炒作，國內(nèi)的演員、經(jīng)紀人制度又非常不健全，應該引起相關部門的高度關注?！庇刃偙硎尽?/p>

檸檬時代經(jīng)紀公司經(jīng)理人劉曉慶告訴《綜藝報》，“據(jù)我所知，如果遇到真正好的項目，演員是愿意適當降價的，不過這只有在藝術家演員或有話語權的演員身上才可能實現(xiàn)?！彼嬖V記者，目前國內(nèi)這批年輕偶像演員的身價，還是由經(jīng)紀公司決定，演員自己不能做主，甚至會因此錯失很多好的劇本。另一方面，制作公司不敢大膽起用新人，畢竟要為賣劇考慮?！斑@就造成兩個極端，邊喊著演員價格太高，一邊喊著新人不能用。最主要的原因還在于，這是一個缺乏培養(yǎng)新人的市場，好在目前有幾家藝人經(jīng)紀公司開始培養(yǎng)新人，一批‘鮮肉逐漸走入視線，但還挑不了大梁。同樣需要作出改變的還有購片方。”

檸檬時代在2016年拍攝的電視劇包括反映義烏人“雞毛換糖”精神的大型商業(yè)勵志劇《雞毛飛上天》就起用了張譯、殷桃、陶澤如、高姝瑤等“高性價比”演員，同時今年還將拍攝一部民國偶像劇《樓外樓》。

“電影領域，經(jīng)常會有某女郎出現(xiàn)，比如‘謀女郎‘星女郎等，這表現(xiàn)的是導演的自信。即使演員什么名氣都沒有，我一樣可以讓你成為主角。2016年，電視劇行業(yè)可能會有新氣象出現(xiàn)，有新演員出來。”唐麗君表示。

換一種視角思考市場

電話采訪唐麗君時，她正在意大利出差。《花千骨》的英文樣片剛剪完不久，此次她是帶著樣片去歐洲談合作。法國、意大利等主流電視臺的購片負責人，都對這部充滿中國水墨風的電視劇顯示出極大興趣，希望將全部50集引進播出。

對于2016年的電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展唐麗君總結(jié)了三點建議：“第一，不能只盯著傳統(tǒng)電視臺，要更加關注年輕觀眾和移動互聯(lián)網(wǎng)市場；第二，電視劇不能單純依靠版權發(fā)行收入，要考慮產(chǎn)業(yè)鏈的延伸；第三不能單純盯著國內(nèi)市場還要放眼國際市場。我們正身處一個全球化，國際化、產(chǎn)業(yè)化的格局下，國際合作會成為潮流。不僅在電視劇制作上會有更多國外公司加入合作，同時作品向海外市場的輸出也會增多?！?/p>

“這種嘗試是全新的，沒有任何經(jīng)驗可借鑒，這讓我們?nèi)缏谋”ｋm然有一萬個理由可以讓自己放棄但是第二天早晨醒來，依然有一個理由讓你堅持下去，那就是堅持的方向是對的。”唐麗君說。

同時，她認為，古裝，充滿東方風格，又符合國外年輕市場特點的故事和影像，更容易輸出到海外市場。所以她公司今后所做的項目，將堅持以女性劇為主，偶像、唯美、愛情、虐心等，成為項目關鍵詞。

2016年，唐麗君將和好萊塢兩大主流制作公司合作3個項目，其中有兩部古裝劇，還有一部是現(xiàn)代科幻探險作品。盡管其中一個項目因為小說版權簽署問題，被美國律師“卡”了4個月致使一個合同還沒有走完流程，但唐麗君認為，在這種近乎“折磨”的過程中，中國制作公司學到很多東西。“他們對版權合同的要求非常高給我們帶來很多挑戰(zhàn)。所以現(xiàn)在我們公司再簽合同，都會使用美國法律文本關于版權協(xié)議的簽署就受益非淺?！?/p>

《花千骨》在游戲和衍生品方面的成功，給了唐麗君很大信心?！拔覀冃枰嗟嘏c好萊塢制作公司合作，借鑒他們的模式，學習如何完整打造產(chǎn)業(yè)鏈?！?/p>

網(wǎng)臺聯(lián)動等新播出模式，2016將蓬勃發(fā)展

除電視劇生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)，2016年電視劇的播出方式也會有更多變化。方芳表示，“2015年開始，視頻網(wǎng)站大力發(fā)展網(wǎng)絡劇，但基本處于籌備階段。2016年，很多只通過網(wǎng)絡平臺播出的大劇會呈現(xiàn)出來，臺網(wǎng)聯(lián)動的全新合作模式也會更多。最終這些劇將會取得怎樣的結(jié)果，提供哪些經(jīng)驗，值得期待?！?/p>

劉曉慶也非常看好這種模式“先網(wǎng)后臺和網(wǎng)臺聯(lián)播是未來兩年的大趨勢，而且越是優(yōu)質(zhì)的項目越會走這種路線。原因很簡單，一是目前消費群體逐漸年輕化，年輕人每天上網(wǎng)時間比看電視時間更多；二是越好的精品劇，網(wǎng)絡平臺爭搶越厲害，所有好劇都會在網(wǎng)絡平臺播出。此外，看電視和上網(wǎng)的人群是兩個不同年齡階段的人群，網(wǎng)臺互動對電視臺收視率不會有影響，甚至會因網(wǎng)上先播而促進收視率提高?！眲詰c表示，只要有合適機會，檸檬時代也會考慮這種合作方式。

唐麗君認為，網(wǎng)絡劇未來的創(chuàng)作將出現(xiàn)融合?！白蠲黠@的如《紙牌屋》，前幾集是由電影導演拍攝，后面才是電視劇導演拍攝。未來，國產(chǎn)電視劇對畫面影像的要求會更高，也會有此種方式出現(xiàn)。同時，網(wǎng)絡大電影能夠走向市場、實現(xiàn)贏利的也會是系列故事，如《超人》等劇，且能夠把網(wǎng)劇跟電影的形態(tài)做嫁接?！?/p>

2016年，或許是電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展“承上啟下”的一年。越來越多的電視制作人和公司，急于擺脫演員價格上行，“一劇兩星”新政、傳統(tǒng)電視臺購劇資金上漲空間有限等壓力下的迷茫，在不斷進行新的探索和嘗試。