華為換形象

高松

在成為全球第三大智能手機制造商后，野心勃勃的華為現(xiàn)在打算通過梅西幫助它提升品牌形象。

華為和足球球星萊昂內(nèi)爾·梅西簽訂了一份至少兩年的合同，華為消費者業(yè)務部門CEO余承東在微博上證實了傳聞。

據(jù)稱，華為給梅西提供了500萬至600萬歐元代言合同，后者則從2016年開始成為華為手機的全球形象代言人。

根據(jù)《福布斯》雜志體壇運動員收入排行榜的統(tǒng)計，作為5屆“金球獎”得主，梅西目前各方面收入排在全球體育明星中的第四位，華為代言費約占梅西每年代言收入的1/4。

而梅西擁有自己的所有肖像權(quán)，可以完全獲得這些收入。

在此之前，華為手機全球版圖上的每一區(qū)域：中東和北非、東歐和北歐、南美的智利、東南亞的泰國等等，都“標記”著不同的代言人，他們大多是運動員和歌手。

在聘請梅西之前，華為并未聘請過有全球影響力的體育明星。它只是聘請拜仁慕尼黑俱樂部的足球運動員萊萬多夫斯基作為該公司在東歐地區(qū)的代言人。這家公司和歐洲體育圈的聯(lián)系始于足球場，包括多特蒙德、本菲卡、沃爾夫斯堡等十幾家俱樂部的球場均采用了華為智慧球場解決方 案。

事實上，中國電子消費品牌通過體育明星擴大知名度的大手筆投入并不少見—特別是處于業(yè)務上升期之時。

在此之前，聯(lián)想曾在2013年聘請NBA球星科比·布萊恩特作為智能手機產(chǎn)品的代言人。而當時聯(lián)想手機出貨量在市場調(diào)研機構(gòu)IDC的統(tǒng)計中排名第三，還未遭遇下滑。

據(jù)調(diào)研機構(gòu)益普索（IPSOS）2015年的品牌調(diào)研知名度數(shù)據(jù)顯示，華為品牌的全球知名度由2014年的65%上漲至76%。在歐洲地區(qū)，2015年華為品牌的知名度在德國達到68%、意大利達到82%、西班牙達到79%，這意味著華為在歐洲已經(jīng)被多數(shù)消費者認知。

在華為公布的消費者業(yè)務數(shù)據(jù)中，2015年第三季度在歐洲的銷售同比增長98%。特別在拉丁語國家西班牙，根據(jù)國際市場調(diào)研機構(gòu)GFK的數(shù)據(jù)，華為生產(chǎn)的400至500歐元的高端智能手機份額為45.7%。

在2014年，華為就預計該公司在未來3年內(nèi)歐洲雇員總數(shù)增長10%，從現(xiàn)有的7700人增加到1.2萬人。當時華為自身業(yè)務也從傳統(tǒng)的運營商客戶轉(zhuǎn)向企業(yè)客戶和消費者，并將繼續(xù)設立研發(fā)中心。

梅西此前是另一家智能手機品牌三星的代言人?？雌饋砣A為的目標不僅是搶奪競爭對手的代言人，或者是提升歐洲地區(qū)的銷量。更大的目標在于通過梅西這樣的球星在快速增長的市場上轉(zhuǎn)變消費者對其品牌形象的認 知。

不過，聯(lián)想在聘請科比后也未能幫助其改善海外銷售，對于試圖在歐洲擴大版圖并且覬覦全球智能手機出貨量第二位的華為，或許聘請一個梅西并不夠。