大眾審美視角下中國電視“真人秀”藝術節(jié)目品牌本土化互動傳播

陳旺 劉松華

摘要：隨著時代的發(fā)展，中國電視“真人秀”藝術節(jié)目已經(jīng)逐步成為中國電視節(jié)目的主力，也突破了傳統(tǒng)電視節(jié)目的生產(chǎn)方式，“超女”作為中國帶有強烈“自我”特征的審美典型特別是對于傳統(tǒng)的選秀方式有著歷史性的顛覆，從而引發(fā)了人們的關注。自古至今，大多數(shù)選秀活動，仍是一種等級形式，并未形成“大眾全民參與”的熱潮。然而，作為較早開創(chuàng)中國電視娛樂節(jié)目湖南衛(wèi)視“超女”，國內很多電視“真人秀”節(jié)目都是圍繞這一節(jié)目的文化審美符號、隱喻、審美品位的方式進行制作模仿，標志著中國電視是娛樂文化由等級文化向大眾文化的轉型，隨著時代的發(fā)展，在大眾文化的語境中，“超女”節(jié)目與大眾文化密切聯(lián)系，形成文化品牌互動藝術傳播。

關鍵詞：大眾審美；中國電視真人秀；本土化文化；品牌互動藝術傳播

在我國電視“真人秀”對于“超女”娛樂藝術方式的制作基本上是沿襲國外成果較多，而對于本土“平民選秀文化”的創(chuàng)新理論研究仍顯不足。因此，我們應該不斷發(fā)現(xiàn)和總結“超女”社會文化特點和規(guī)律，并把握國內大眾對超女節(jié)目的需求和未來發(fā)展趨勢，取其對中國電視娛樂發(fā)展的積極因素，去其對社會文化觀念的消極因素，并要不斷提升其創(chuàng)新意識和文化品位。

一、中國電視真人秀藝術節(jié)目——“超女”現(xiàn)象概述

當我們在看電視娛樂節(jié)目時候，最吸引人們關注的莫過于“選秀”節(jié)目了，如《星光大道》、《夢想中國》、《非常6+1》等這類節(jié)目已經(jīng)滲透到各行各業(yè)。這些節(jié)目最早起源于《超級女聲》，發(fā)展至今《超女》節(jié)目已形成自身獨特的文化品牌，如何提高《超女》節(jié)目的創(chuàng)新及品味及不斷滿足我國大眾的文化需求就成為亟需解決的問題。

（一）傳統(tǒng)“選秀”的發(fā)展與新時期中國電視“超女”藝術節(jié)目起源

中國電視選修娛樂國內最早起源于20世紀90年代，96年廣東臺《生存大挑戰(zhàn)》開創(chuàng)電視娛樂先河。并加以本土化風格以“PK”“晉級”“民間造星”“全民參與”等節(jié)目制作節(jié)目，與湖南衛(wèi)視聯(lián)手打造這一轟動全國的平民造星運動。由于“萬人海選”節(jié)目的特色新穎，“超女”節(jié)目很快形成了影響力，也是“平民選秀”成功的典范。也為大量娛樂機構輸送大量有潛質的人才，這個平民選秀的方法具有客觀性與公正性，贏得大眾的青睞，并由此引發(fā)更多綜藝節(jié)目效仿，如《星光大道》、《夢想中國》等。而中國自古以來就有選秀傳統(tǒng)，著名紅學研究家劉心武曾說：《紅樓夢》中的薛寶釵也是超女，熱衷宮廷選秀。以薛寶釵從年齡到才學再到容貌都是有資格參加選秀女的是個“超女”。那時候的“超女”主要從官員的女子中選出，目的保護貴族的特權，要求該女子有較好的容貌文采書畫等，也體現(xiàn)了那個時代對“超女”美的追求文化符號與標準。

隨著在電視節(jié)目發(fā)展中長期以來人們認為電視“真人秀”節(jié)目“不務正業(yè)”“旁門左道”，降低傳統(tǒng)節(jié)目嚴肅效果。所以中國電視“真人秀”節(jié)目在國內長期未得到發(fā)展，隨著國內大眾傳播的提升，人們審美也發(fā)生了變化，一些專業(yè)人士發(fā)現(xiàn)在大眾傳播中“無論賽事多專業(yè)，最終要落在觀眾這個終端“超女”節(jié)目正是有效地利用了這個終端從中得到啟發(fā)，并使得中國電視“真人秀”節(jié)目開始發(fā)展，“超女”的出現(xiàn)也引領著時代的潮流。

（二）“超女”節(jié)目在本土電視選秀節(jié)目迅速發(fā)展原因

任何一種文化火爆的形成都有其背后的成因，都有其形成熱點的必然性?！俺惫?jié)目成為熱點的原因是復雜的，多方面的包括其經(jīng)濟利益的驅動。如：1、超級女聲節(jié)目本身更象一部懸疑電視?。?、超女粉絲也非常強大；3、改變以往“自買自夸”形式，體現(xiàn)一種的親民，零距離的效果；4、活動獨特的整合營銷方式，從而實現(xiàn)了經(jīng)濟效益的最大化。

（三）本土電視選秀節(jié)目“超女”節(jié)目品牌文化

中國電視真人秀“超級女聲”和“超級女生”雖一字之差但體現(xiàn)了節(jié)目的創(chuàng)意點。很久以來，娛樂電視節(jié)目大多采用了自給自足封閉生產(chǎn)方式，很多電視節(jié)目沒有在市場獲利而在超級女聲品牌形成、盛行的同時，一條巨大產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟鏈條也悄然形成?！俺币渤闪艘粋€品牌文化的象征，蒙牛已通過贊助超女活動和借助超級女生們喊出的“酸酸甜甜”的口號，給人以深刻印象的超女與蒙牛的品牌組合，實現(xiàn)了雙贏。

“超級女聲”開創(chuàng)了娛樂事業(yè)新時代，美國一期的《時代周刊》，超女冠軍李宇春赫然出現(xiàn)在周刊封面上。《時代周刊》在文中表示：《超級女聲》這個節(jié)目代表著一種民主運作的模式，由觀眾自己選出心中的偶像，挑戰(zhàn)了中國傳統(tǒng)的規(guī)范，在中國來說很不容易。在“超女”的品牌文化中如“PK”“玉米”“宇迷”等都形成了流行的文化用語，可見超女的品牌效應。

二、中國電視真人秀藝術節(jié)目——“超女”節(jié)目的互動傳播表現(xiàn)形式分析

“超女”節(jié)目表現(xiàn)出一種超強的互動參與性，這是大眾文化內在體現(xiàn)。所謂大眾文化，即大眾參與的文化。由“超女”節(jié)目進而產(chǎn)生了許多其他電視選秀娛樂節(jié)目，同時通過現(xiàn)代傳媒手段與品牌的包裝增加了受眾對品牌的記憶度和關注度。

（一）本土電視選秀節(jié)目節(jié)目種類

由于湖南衛(wèi)視“超女”節(jié)目的火爆，引起國內熒屏“選秀”愈演愈烈，《超級快女》、《超級巨聲》、《星光大道》、《夢想中國》、《紅樓夢中人》等等，選秀活動花樣百出。讓普通人走到央視舞臺上來，通過展示自己的才藝實現(xiàn)自己的夢想。

（二）本土電視選秀節(jié)目——“超女”節(jié)目效果形式表現(xiàn)

具有美麗的嗓音并不代表能被觀眾喜歡成為超女，還應具有獨特的個性和內在氣質。改變一種“王婆賣瓜”的一種自夸式的表達，“精英”在這里往往形成另類。除了節(jié)目現(xiàn)場選手與評委的互動外，還在如下活動宣傳把節(jié)目推向高潮：1.立體化傳播：循環(huán)播放的“超女”宣傳片，強刺激深化了觀眾對“超女”品牌的識憶度和關注度。2.完整、系統(tǒng)的整體形象包裝方案：超級女聲的形象CIS設計；視覺：品牌標志，理念：想唱就唱。3.強勁的整合營銷推廣體系，與蒙牛的結合全國巡演等活動的策劃宣傳。

三、“超女”現(xiàn)象與大眾文化文化互動審美傳播研究

對于“超女”現(xiàn)象，體現(xiàn)大眾文化的興起，是庶民文化和草根階層的勝利，而超女是標志性的事件，是大眾文化的崛起?！俺惫?jié)目也有創(chuàng)新精神，強調了互動性，而作為大眾娛樂節(jié)目傳播時也需對青少年的價值觀進行正確引導，提升“超女”節(jié)目品位，只有這樣才能對社會文化的傳播起到積極的作用。

（一）“超女”現(xiàn)象代表大眾文化和時代內涵

超級女聲經(jīng)過主辦方的精心策劃、觀眾的廣泛參與以及媒體的炒作，"超女"獲得了空前的成功。有人說“超級女聲”屬于大眾文化，由于它的形成與發(fā)展都是與大眾傳媒密切聯(lián)系在一起的。事實上，無論娛樂節(jié)目多么精彩最終會落在大眾這個終端?！俺弊鳛樘囟ǖ奈幕?，并形成了一系列的大眾流行語形成特定的大眾流行文化。

（二）“超女”節(jié)目與社會審美文化分析

中國電視“真人秀”節(jié)目中大眾參與主要包括調動大眾參與、全民參與、電視海選、淘汰賽、電視直播、短信投票、開發(fā)優(yōu)勝者?！俺边@一節(jié)目的平民性，使它成為大眾文化再好不過的表現(xiàn)形式，從而為大眾提供了一個展現(xiàn)自我，表達審美需求的平臺。

審美表現(xiàn)體現(xiàn)“中性美”，這些更像男孩子的女孩們身上所具備的雙性氣質顛覆了一直以來中國人傳統(tǒng)的審美觀念。李宇春的走紅，使得很多人認為超級女聲生產(chǎn)的是中性女星，都有點不女人的味道。在“超女”節(jié)目中出現(xiàn)的這種兩性模糊化現(xiàn)象可以說是對傳統(tǒng)社會意識形態(tài)的顛覆與突破。

（三）中國電視真人秀“超女”節(jié)目與大眾文化品位分析

當中國電視真人秀“超女”節(jié)目闖入人們的生活，不可避免給社會和個人帶來了巨大沖擊和影響。大眾文化具民主多元化貼近老百姓生活。但平民化并不意味品位不高。我們習慣將古典音樂稱為“傳統(tǒng)”音樂。仔細研究可以發(fā)現(xiàn)廣為傳唱的流行音樂中其實非常注意對文化元素的吸收，特別是中國的傳統(tǒng)文化。注入了傳統(tǒng)文化特色的流行音樂會增添其文化品味。包括周杰倫的《七里香》、《菊花臺》，像李玉剛的《新貴妃醉酒》都是很好地結合了現(xiàn)代與傳統(tǒng)的元素。要提升“超女”文化品位我們所提倡復興傳統(tǒng)文化不是盲目地重復以前，而是要振興傳統(tǒng)文化中的精髓與中華民族的優(yōu)秀美德，要吸收民族文化的精華和傳播中華優(yōu)秀文化，并由等級文化走向大眾文化。但在思想內容方面“超女”節(jié)目品位還有很多需要提高的地方，如：平民選“秀”不應以選手“出丑”的節(jié)目吸引眼球，也不宜以拜金文化為節(jié)目主題。而在節(jié)目內容表現(xiàn)上也不是簡單復制西方而須立足中國的文化土壤。

總之，如果我們能很好將中國電視“真人秀”藝術節(jié)目品牌與本土傳統(tǒng)文化作適當結合，調整好節(jié)目的創(chuàng)新形式及文化品位。相信在不久的將來中國選秀節(jié)目創(chuàng)新之門將會被打開，并會有成千上萬的成功優(yōu)秀的選秀節(jié)目涌出，而不再是“層次不高的娛樂化”現(xiàn)象。這將會使中國的電視娛樂節(jié)目在未來世界市場中占據(jù)強有力的位置，對弘揚中國本土文化也起著推動性的作用。只有這樣我們選秀節(jié)目才能更好地引導大眾審美觀，從而可以進一步提高中國電視“真人秀”藝術節(jié)目在大眾審美文化中積極的影響力。

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