書法藝術(shù)在茶葉包裝中意境美的體現(xiàn)

李瑩波（長沙師范學(xué)院，湖南長沙 410000）

書法藝術(shù)在茶葉包裝中意境美的體現(xiàn)

李瑩波
（長沙師范學(xué)院，湖南長沙 410000）

書法是我國傳統(tǒng)文化的精髓，是中華文明幾千年來流傳下來的精神象征，其藝術(shù)性、欣賞性都為世界文化增添了很大的色彩，是體現(xiàn)我國特色文化的重要部分。書法藝術(shù)把點、線、面相結(jié)合，體現(xiàn)出很高的意境美，越來越被人們所喜愛，在現(xiàn)實生活中也得到很多的應(yīng)用。本文主要通過對茶葉包裝設(shè)計中的書法元素進行探討，研究書法藝術(shù)在茶葉包裝中意境美的展現(xiàn)，以便為相關(guān)的包裝設(shè)計提供借鑒，更好地促進茶葉包裝和書法藝術(shù)的發(fā)展。

書法藝術(shù)；茶葉包裝；意境美

茶葉也是我國人民非常喜愛的一種日常用品，在人們的日常生活中發(fā)揮了很大的作用，與人們聯(lián)系緊密，對茶葉進行包裝設(shè)計不僅可以促進茶葉的銷售，還可以提升茶文化的內(nèi)涵，促進茶行業(yè)的發(fā)展。茶葉的包裝設(shè)計首先要確保其實用性，然后以此為基礎(chǔ)傳達出相應(yīng)的文化訴求，體現(xiàn)出文化之美，從而達到藝術(shù)性與實用性的有機結(jié)合，提升茶葉包裝設(shè)計的作品質(zhì)量。在茶葉的包裝設(shè)計中融入我國傳統(tǒng)的書法藝術(shù)就是這兩者進行結(jié)合的體現(xiàn)，將茶文化與傳統(tǒng)的書法相結(jié)合，可以促進我國特色的茶葉包裝進入世界市場，促進茶文化和書法文化的共同發(fā)展。

1　書法藝術(shù)中造型結(jié)構(gòu)的意境美展現(xiàn)

文字是產(chǎn)品的包裝設(shè)計中最能直接展現(xiàn)商品的特點與信息的一種元素，給人一種直觀的感受，也能夠?qū)ι唐愤M行美化，體現(xiàn)出獨特的設(shè)計美，能夠在消費者和產(chǎn)品之間架起一座文化的橋梁。書法是最能顯示我國文字藝術(shù)美感的形式，書法的結(jié)構(gòu)構(gòu)成，色彩的搭配，不同的書法形式對書法藝術(shù)的展現(xiàn)有很大影響，在茶葉包裝中應(yīng)用，可以很好地體現(xiàn)出茶葉商品的態(tài)度、精神、屬性和特點等，對茶葉包裝設(shè)計的發(fā)展有很大的推動作用。漢字是由許多優(yōu)美線條組合而成，在對茶葉進行包裝設(shè)計時，要與書法藝術(shù)中經(jīng)常使用的橫豎撇捺相結(jié)合，協(xié)調(diào)好筆畫和字?jǐn)?shù)之間的節(jié)奏和韻律，注意對整體結(jié)構(gòu)的搭配和線條的設(shè)計安排，還要注意水墨中黑白色的運用，注意虛實的關(guān)系結(jié)合，只有這樣才能吸取書法的藝術(shù)精髓，促使茶葉的包裝更加具有藝術(shù)性和感染力。此外，還要在茶葉的包裝設(shè)計中體現(xiàn)出書法家和設(shè)計者的情感與思想，從而使消費者產(chǎn)生共鳴，體會到藝術(shù)之美。

1.1在茶葉的包裝中使用書法作為標(biāo)題所產(chǎn)生的意境美

人們在進行茶葉的選擇時，主要是按照自己的需求進行挑選，所以在進行茶葉包裝設(shè)計時，需要把茶葉名稱和品牌放在顯眼的位置，作為整體包裝中視覺的核心，茶葉的品牌和名稱設(shè)計的美觀對整個茶葉的包裝設(shè)計有很大影響。在這一方面融入書法藝術(shù)，可以使書法中包含的豐富情感與獨特個性得到展現(xiàn)，與茶葉本身的特點相結(jié)合，可以展示出茶葉蘊含的韻味與精神，而且書法中蘊含的獨特韻律和節(jié)奏也使茶葉的包裝設(shè)計具有特別的美感。通過書法藝術(shù)，可以把不同地域產(chǎn)生的茶葉特點展示在茶葉的包裝設(shè)計中，使不同地域的消費者可以體會到不同地域的獨特文化和歷史的內(nèi)涵，顯示出豐厚的文化底蘊。

1.1.1書法在我國具有悠久的歷史，每個時代的書法藝術(shù)都有不同的特點和精神展現(xiàn)。茶在我國同樣歷史悠久，在長時間的發(fā)展中，與我國各種文化形式相結(jié)合，形成了獨居特色的茶文化，具有鮮明的地域色彩，顯示出不同地域文化的特點，我國有很多著名的茶葉原產(chǎn)地，不僅具有優(yōu)美的風(fēng)景，還有著特別的民風(fēng)民俗與風(fēng)土人情，吸引了來自世界各地的人民。所以在進行茶葉的包裝設(shè)計時，要想設(shè)計出好的作品，就需要把茶文化與我國的書法藝術(shù)相結(jié)合，充分的利用各種文化元素，與消費者的需求和審美相結(jié)合，設(shè)計出既有很高的辨識度，又能突出茶葉獨特的文化地域價值的作品。在進行茶葉的包裝設(shè)計時，不僅要對書法藝術(shù)的字體進行選擇，還要根據(jù)茶葉的不同產(chǎn)地融入獨具特色的地方性文化，以便滿足不同地域人群的需求，這種融合不僅僅是對傳統(tǒng)設(shè)計的創(chuàng)新與應(yīng)用，也是一種強調(diào)，強調(diào)文化元素在茶葉包裝中的作用，能夠增強茶葉包裝的視覺效果，加大沖擊力。書法作為一種文字的標(biāo)識，也是一種特別的文化符號，需要在不斷的創(chuàng)新與融合中展示出獨特的魅力。

1.1.2在對茶葉的包裝設(shè)計中，茶葉的名稱或標(biāo)識在運用書法藝術(shù)時，需要對茶葉的標(biāo)識或名稱進行結(jié)構(gòu)的打散與重組，以便形成富有韻味和節(jié)奏的書法藝術(shù)，使茶葉的名稱或標(biāo)識更加靈動活潑、層次分明、雖然大小不同但卻整體和諧，能夠吸引人們的目光，并展示出書法獨特的意境美感，這樣的意境美不僅可以在茶葉的包裝設(shè)計里起“畫龍點睛”作用，還可以使茶葉的包裝更加具有活力和趣味，體現(xiàn)出深厚的文化底蘊。

1.2書法在茶葉的包裝設(shè)計中作為背景所體現(xiàn)的意境之美

書法藝術(shù)在茶葉的包裝設(shè)計中不僅可以在茶葉的名稱和標(biāo)識中得到應(yīng)用，還能夠作為背景在包裝中得到展示。書法藝術(shù)作為茶葉包裝的背景可以介紹茶葉的特點和用處，在書寫的字里行間展示出書法藝術(shù)獨特的意境和韻味，就像一幅幅優(yōu)美的水墨畫，流淌在整個圖案中，與周圍的顏色黑白相錯，混亂中透漏著秩序，從而表達出我國茶文化特有的品質(zhì)和精神，使人們在進行品茶時，也能夠欣賞到我國的書法藝術(shù)，與茶葉本身帶來的安神靜心作用相結(jié)合，更好的感受到書法的魅力和茶葉的作用。

1.2.1書法藝術(shù)作為背景在茶葉包裝中的應(yīng)用具有動態(tài)的美感。書法藝術(shù)作為背景進行應(yīng)用時，一般需要較大的篇幅，可以形成很好的畫面感，毛筆的筆鋒非常有韌性且柔軟，在進行書寫時，下筆的輕重緩急、強弱與頓挫等可以在紙上形成方圓和剛?cè)?、干濕與濃淡相結(jié)合的各種線條，具有鮮活的生命且變化萬千，這樣可以充分的展示出書法在茶葉的包裝設(shè)計中體現(xiàn)的動態(tài)之美。

1.2.2具有很強的節(jié)奏感。在較大篇幅中運用書法藝術(shù)，其筆畫的輕重、字體的構(gòu)造、大小的變化、開合倚正、伸縮與廣窄等，還有自然飛渡的牽連技巧的使用都可以使整個作品展示出自然運筆的節(jié)奏質(zhì)感，使消費者獲得美的體驗。此外，在運用書法藝術(shù)作為背景進行茶葉的包裝設(shè)計時，還具有整體感。漢字書法中的結(jié)構(gòu)講究字體的生動和勻稱，周到新穎，書寫時要一氣呵成、連續(xù)貫通、統(tǒng)一協(xié)調(diào)。書法字體的結(jié)構(gòu)布局的美主要展示在字與字、行與行之間的氣息相連，所以說，一幅好的書法藝術(shù)作品必須前呼后應(yīng)、層次分明，具有結(jié)構(gòu)感，整體上的協(xié)調(diào)，只有這樣才可以充分的發(fā)揮出在茶葉包裝中作為背景的作用。

書法是一種抽象藝術(shù)，它可以通過對點、線、面進行組織，表現(xiàn)出朦朧、含蓄且具有詩情畫意的意境，可以提高人們對茶葉的視覺享受，豐富人們的精神世界，引起對書法和茶葉的興趣，提高人們的審美水平。

2　書法藝術(shù)中動靜虛實的意境展現(xiàn)

書法藝術(shù)在茶葉包裝設(shè)計中一般處于設(shè)計的核心位置，位于最佳的視覺點，給人以條理清晰、大方莊重、動靜有序之感，黑白相間的布置，圖案底部的分割，筆勢的走向等都對書法藝術(shù)在茶葉包裝設(shè)計的應(yīng)用中有很大影響。

2.1書法藝術(shù)中的留白所展現(xiàn)的意境美

在對茶葉進行包裝設(shè)計時，書法文字的處理和圖形的設(shè)計中要注意對黑白虛實關(guān)系進行平衡，我國古代的書法家很早就提出了關(guān)于留白的思想，書法的畫面感如果設(shè)計的很滿不一定是飽滿和豐富。反而如果在整篇作品中留有適當(dāng)?shù)目瞻?，這些地方就可以引起人們的無限遐想，變幻莫測、包羅萬象，在視覺上給人以無限想象的空間，帶有空靈之美。還可以體現(xiàn)出茶葉包裝的生命力，展示出活潑有趣的色彩內(nèi)涵。

2.2書法藝術(shù)中圖底的互動展示出的意境之美

虛實變化還與圖底正負形的互動有很多聯(lián)系，書法藝術(shù)在茶葉的包裝設(shè)計中不僅是表達主題的文字信息，還能夠發(fā)揮出圖形的作用，在這一點上與我國的水墨藝術(shù)畫非常相象。書法藝術(shù)中的章法和結(jié)構(gòu)注重虛實相間，運用空間藝術(shù)，合理地分配整篇書法的結(jié)構(gòu)。例如，目前市場上有許多比較流行的茶葉包裝設(shè)計，經(jīng)常把紅色當(dāng)做底色，名稱和品牌以及說明的文字都在設(shè)計的中間位置，整體上看文字是實，紅色為虛，現(xiàn)實中人們一般先是被紅色所吸引，然后在注意到產(chǎn)品的名稱和特點。這種虛實與黑白的關(guān)系也可以是隱性的，人們會因為實處而忽略了虛處，但實際上，兩者相輔相成、互相依存，在進行圖案的設(shè)計時，黑是實處，白是虛處，當(dāng)然反過來也可以，這種虛實黑白的變化可以使書法藝術(shù)更好的得到發(fā)揮，賦予人們充分的想象力，促進書法藝術(shù)的發(fā)展與進步。

2.3書法藝術(shù)中“勢”展現(xiàn)的意境美

書法藝術(shù)中講究意與勢，勢可以理解為動態(tài)形式，是力量和運動之美，書法中存在許多不同的勢，勢與書法的意境和物相連接，具有指向性和集中性，可以對全局進行統(tǒng)領(lǐng)。意的發(fā)揮需要借助勢的布局才能更好的傳達相關(guān)信息，只有這樣，才能夠?qū)θ藗兊囊暰€進行引導(dǎo)。在茶葉的包裝設(shè)計中，圖形與文字的分配并不是等量的，這就需要營造一種整體的畫面感，在不平衡中尋求平衡之美，從而引起人們對茶葉包裝中書法的閱讀興趣，書法的視覺體驗具有大合大開、流動綿延、頹峰絕頂?shù)母杏X，能夠吸引人們的注意力。在人們的生活節(jié)奏不斷加快的現(xiàn)代社會，如果想要對大眾產(chǎn)生感染，缺乏意境和創(chuàng)造是不可能做到的，所以我們必須在茶葉的包裝設(shè)計中融入書法的勢，在書法中制造一些矛盾，然后在進行解決，從而達到更高層次的一種平衡。

結(jié)語

書法藝術(shù)中體現(xiàn)的意境美，并不是對過去的仿造，而是在以前文化的基礎(chǔ)上，不斷進行創(chuàng)新，并與現(xiàn)代的設(shè)計理念相結(jié)合，不斷向國外學(xué)習(xí)先進技術(shù)，在茶葉的包裝設(shè)計中既充分的運用理論的知識，又注意功能和形式的統(tǒng)一與和諧，利用現(xiàn)代化的技術(shù)手段，展示我國傳統(tǒng)藝術(shù)文化的風(fēng)采，充分地體現(xiàn)書法的意境之美，進而滿足不同人群的需求。

［1］易芳容，加瑜.書法藝術(shù)在茶葉包裝中意境美的體現(xiàn)［J］.傳媒論道，2014（7）：119-120.

［2］臧秀娟.中國書畫在包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究［D］.陜西科技大學(xué)，2013.

［3］易芳容，王靜.中國書法藝術(shù)在茶葉包裝中的應(yīng)用［J］.視覺設(shè)計，2014（14）：59.

李瑩波（1981－），男，碩士，講師，研究方向：美術(shù)學(xué)、書法教育。