論茶葉包裝平面設(shè)計中傳統(tǒng)茶文化的融入

劉金萍（吉林建筑大學(xué)城建學(xué)院，吉林長春 130111）

論茶葉包裝平面設(shè)計中傳統(tǒng)茶文化的融入

劉金萍
（吉林建筑大學(xué)城建學(xué)院，吉林長春 130111）

隨著人們對健康、養(yǎng)生重視程度日益提升，當(dāng)前飲茶就成為多數(shù)人對健康生活的新追求。通過對當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計工作開展?fàn)顩r進(jìn)行研究，我們不難發(fā)現(xiàn)整個包裝設(shè)計缺乏文化理念的有效融入，其主旨意識不足，茶文化氛圍并不濃厚。茶文化是我國傳統(tǒng)文化的核心，也是我國寶貴的文化財富，我們在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計過程中，必須注重對傳統(tǒng)茶文化的有效融入。本文擬從茶葉包裝設(shè)計工作存在的問題和不足分析入手，結(jié)合傳統(tǒng)茶文化體系的具體內(nèi)涵，通過有效融入茶葉包裝設(shè)計工作的要求，從而深層次分析茶葉包裝平面設(shè)計中傳統(tǒng)茶文化的具體融入思路。

茶葉包裝；平面設(shè)計；傳統(tǒng)茶文化；融入思路

從神農(nóng)嘗百草開始，茶葉就已經(jīng)進(jìn)入中國文化。無論是茶葉產(chǎn)品，還是圍繞茶葉生產(chǎn)、種植、品嘗所形成的茶文化，都是中國元素的符號和象征。在唐朝以后，茶葉逐漸與大眾生活相聯(lián)系，越來越多的普通人將品茶作為自身生活的重要內(nèi)容。在時代發(fā)展的今天，盡管受咖啡、碳酸飲料等其他飲品沖擊，茶葉的地位和影響力依舊與其養(yǎng)生價值相融合，并成為人們所追逐的生活符號。在多元文化不斷推廣的今天，傳統(tǒng)茶文化的價值日益明顯，其對人們的影響力和引導(dǎo)價值更加突出，但是通過文化傳播，我們不難發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品的品質(zhì)內(nèi)涵進(jìn)一步豐富，其綜合價值得到了最大化展現(xiàn)。通過對茶葉包裝設(shè)計工作進(jìn)行研究，其對傳統(tǒng)茶文化融入的不足，就成為影響和制約茶葉現(xiàn)代化發(fā)展的重要因素。

1　茶葉包裝平面設(shè)計工作存在的問題和不足分析

一直以來，茶葉都是我們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾?。飲用一定量的茶葉能夠為我們的養(yǎng)生、健康提供直接幫助，因此茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展就迎來了巨大市場潛力和空間。人們選購茶葉時，很難在短時間內(nèi)對其品質(zhì)形成認(rèn)知，所以茶葉的包裝狀況就成為影響人們選購茶葉行為的重要因素。通過對當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計工作開展?fàn)顩r進(jìn)行深入研究，不難發(fā)現(xiàn)其中存在的主要問題和不足表現(xiàn)：

首先，茶葉包裝設(shè)計缺乏清晰定位和巧妙構(gòu)思。良好的包裝設(shè)計從某種程度上看，是茶葉產(chǎn)品內(nèi)涵的一部分。但目前多數(shù)茶葉產(chǎn)品在進(jìn)行市場宣傳和推廣時，未能進(jìn)行有效定位和構(gòu)思，其對產(chǎn)品的外在包裝設(shè)計并沒有給予足夠重視，因此整個茶葉包裝與實際市場需求之間有很大出入。隨著商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷成熟，如今彩色理論及各種先進(jìn)包裝設(shè)計逐漸融入人們生活，人們對外在包裝有更清晰、更直觀地認(rèn)知和了解，同時對茶葉的包裝設(shè)計也有著更高的要求。

其次，茶葉包裝設(shè)計缺乏文化內(nèi)涵的有效融入，其文化底蘊不足，未能發(fā)揮傳統(tǒng)茶文化的作用和價值。我國有著悠久的茶葉種植歷史，在長期以來的茶葉種植過程中形成了豐富的茶文化內(nèi)涵，這些內(nèi)涵的存在本身就是茶葉產(chǎn)品品質(zhì)的一部分?？梢哉f，向消費者展現(xiàn)一種茶葉產(chǎn)品時，不僅要呈現(xiàn)出其產(chǎn)品的品質(zhì)內(nèi)涵，更要通過融入傳統(tǒng)茶文化內(nèi)涵，從而提升整個產(chǎn)品的品質(zhì)價值。傳統(tǒng)茶文化體系中形成了各種內(nèi)容元素，無論是繪畫藝術(shù)，還是文化價值內(nèi)涵，都是可以被我們繼承和發(fā)展應(yīng)用的重要內(nèi)容。但是在目前多數(shù)茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計工作開展過程中，忽略了將傳統(tǒng)茶文化與整個茶葉外在包裝形成體系化的融合。

最后，茶葉包裝設(shè)計時代化元素不夠，隨著時代發(fā)展不斷成熟，如今茶葉的營銷渠道和途徑已經(jīng)發(fā)生了實質(zhì)性變化。相對于以往市場營銷狀況而言，如今互聯(lián)網(wǎng)電商已經(jīng)成為茶葉營銷新的發(fā)展方向。受互聯(lián)網(wǎng)時代影響，茶葉銷售的方式和途徑也出現(xiàn)了新的變化。在互聯(lián)網(wǎng)電商成為茶葉銷售的主要途徑之后，茶葉的包裝設(shè)計就成為茶葉營銷的主要衡量要求。但目前多數(shù)茶葉企業(yè)并未能充分考慮市場需要和時代要素，包裝設(shè)計與時代不符。

2　茶葉包裝平面設(shè)計工作的要求分析

隨著茶葉發(fā)展日益產(chǎn)業(yè)化和體系化，茶葉包裝作為其產(chǎn)品內(nèi)涵的重要組成部分，其價值日益突出，做好茶葉包裝設(shè)計工作，不僅是茶葉產(chǎn)品市場化的客觀要求，同時也是滿足人們對茶葉產(chǎn)業(yè)消費需求的相關(guān)內(nèi)容?？陀^而言，開展茶葉包裝設(shè)計工作，需要做到：

首先，茶葉包裝平面設(shè)計要從消費者的消費需要出發(fā)。消費者是衡量產(chǎn)品品質(zhì)的主體，也是決定茶葉產(chǎn)品是否符合市場定位的決定者，可以說茶葉包裝是否合理，評判權(quán)在消費者。在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷成熟的今天，整個市場已經(jīng)逐漸從賣方主導(dǎo)轉(zhuǎn)化為買方主導(dǎo)。因此茶葉包裝設(shè)計工作開展過程中，必須對消費者的消費需求進(jìn)行有效融合，只有充分考慮消費需求，才能從根本上做好茶葉包裝平面設(shè)計工作。

其次，茶葉包裝設(shè)計要與茶葉產(chǎn)品本身的特點和內(nèi)涵相匹配。進(jìn)行茶葉包裝平面設(shè)計工作，其基本要求就是設(shè)計內(nèi)容與產(chǎn)品本身相匹配，要始終堅持圍繞茶葉本身的特點和具體內(nèi)涵來開展包裝設(shè)計工作。如果整個包裝平面設(shè)計忽略了茶葉自身的特點，或者與茶葉本身的特點不搭配，那么不僅不能發(fā)揮包裝設(shè)計對茶葉品質(zhì)內(nèi)涵的提升作用，反而會適得其反。比如針對綠茶、紅茶等各種茶葉，要選擇與之相協(xié)調(diào)的茶葉包裝設(shè)計風(fēng)格。產(chǎn)品包裝其服務(wù)基礎(chǔ)就是產(chǎn)品本身，因此，與茶葉產(chǎn)品本身特點相匹配，是茶葉包裝設(shè)計工作開展的基本要求。

最后，茶葉包裝設(shè)計要充分注重多元文化內(nèi)涵的融入，尤其是對傳統(tǒng)茶文化的有效繼承。在文化多元的今天，文化所帶來的影響力已經(jīng)超出了其他元素。隨著消費者的消費理念日趨理性，在挑選產(chǎn)品時，對產(chǎn)品中融入的文化內(nèi)涵也有著更多考慮。茶是我國傳統(tǒng)歷史中極具價值地位的元素，而幾千年的飲茶歷史也形成了具有獨立、完整體系的文化內(nèi)涵，可以說如今茶葉與茶文化已經(jīng)成為互相結(jié)合、不可分割的重要內(nèi)容。而這就決定了我們在進(jìn)行茶葉包裝平面設(shè)計工作時，必須充分注重融入傳統(tǒng)茶文化，通過與傳統(tǒng)茶文化的有效結(jié)合，從而提升產(chǎn)品的品質(zhì)和內(nèi)涵，從根本上增強(qiáng)茶葉產(chǎn)品的影響力和競爭力。

3　茶葉包裝平面設(shè)計中傳統(tǒng)茶文化的具體融入思路

在人們茶葉消費需求日益豐富，并趨于成熟的今天，我們不僅要生產(chǎn)品質(zhì)高的茶葉，還要充分注重對整個茶葉外在的包裝設(shè)計。通過有效分析以往茶葉包裝設(shè)計工作的不足，以及當(dāng)前消費者的客觀需要，將傳統(tǒng)茶文化融入到整個茶葉包裝平面設(shè)計之中，迫在眉睫。而想要做好這一工作，需要我們做到：

3.1選擇合適的茶文化內(nèi)容，豐富茶葉包裝平面設(shè)計素材

在人們重視健康、養(yǎng)生、休閑的今天，飲茶已經(jīng)不僅僅是一種身體健康，同時也融入了相關(guān)心理素質(zhì)內(nèi)涵。飲茶過程也更加休閑，更有氛圍?？梢哉f，人們選購茶葉，不僅是挑選一種商品，更多的是一種文化和心態(tài)。而茶葉包裝作為整個茶葉文化的載體和渠道，全面得體的茶葉包裝能夠給人展現(xiàn)出其中所具備的文化內(nèi)涵，而這不僅是當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計所缺失的，同時也是茶葉產(chǎn)業(yè)化、品牌化發(fā)展的必經(jīng)之路。因此，在茶葉包裝設(shè)計工作開展過程中，我們就需要注重對傳統(tǒng)茶文化內(nèi)容的有效結(jié)合。一方面，要選擇合適、得當(dāng)?shù)牟栉幕亍Ｎ覈栉幕w系內(nèi)容極其豐富，其中涵蓋了包括文化藝術(shù)、繪畫音樂等各種內(nèi)容，茶葉包裝設(shè)計工作開展過程中，必須選擇與茶葉產(chǎn)品本身相匹配的文化元素。另一方面，茶葉包裝平面設(shè)計素材選擇上，要構(gòu)造體系化的資源素材儲備體系。我國茶文化內(nèi)容豐富，可供利用的資源也極其眾多，而如何才能更有效的發(fā)揮傳統(tǒng)茶文化的價值，實現(xiàn)其資源充分利用。實質(zhì)上就需要我們能夠理性對待素材內(nèi)容，從根本上提升茶葉包裝平面設(shè)計水平。

3.2注重傳統(tǒng)茶文化與時代元素及先進(jìn)設(shè)計理念的充分融入

在商品化發(fā)展日益成熟的今天，市場上各類商品元素極其豐富，而商品發(fā)展成熟的表現(xiàn)之一就是包裝設(shè)計水平有了實質(zhì)性提升。因此我們想要將傳統(tǒng)茶文化元素與整個茶葉包裝平面設(shè)計實現(xiàn)深度融合，就必須結(jié)合時代發(fā)展的特點和新趨勢，確保傳統(tǒng)茶文化能夠與時代需要相融合，而這也是包裝平面設(shè)計工作開展的全新要求。從傳統(tǒng)茶文化元素到包裝平面設(shè)計，兩者想要實現(xiàn)有效對接的關(guān)鍵是全新設(shè)計理念和整個設(shè)計工作的時代要求。因此，融入好傳統(tǒng)茶文化，就必須將平面設(shè)計新理念與之相結(jié)合，從根本上提升茶葉包裝平面設(shè)計工作的水平。傳統(tǒng)茶文化內(nèi)涵豐富，但想要用好傳統(tǒng)茶文化，并實現(xiàn)其與包裝設(shè)計工作的體系化融合，必須做到傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與時代發(fā)展特點緊密結(jié)合。通過深度融合，從而實現(xiàn)對傳統(tǒng)茶文化資源的有效應(yīng)用。比如在茶葉包裝平面設(shè)計中，可以選取一些歷史上極具特色的茶畫素材，而想要用好這些素材，就需要站在時代角度，與其融入。3.3重視茶葉包裝平面設(shè)計工作的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，樹立品牌化發(fā)展意識

最后，茶葉包裝平面設(shè)計工作要注重知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，注重對自身品牌形象的有效維護(hù)，樹立必要的品牌意識。隨著電商時代的到來，如今茶葉外在包裝對茶葉產(chǎn)品的影響力和競爭力大大提升，因此茶葉包裝就成為整個茶葉產(chǎn)品的一部分。但在市場經(jīng)濟(jì)中，很多茶葉企業(yè)缺乏品牌保護(hù)意識，不能夠?qū)ψ陨砥放瓢b給與足夠重視，或是抄襲其他茶葉產(chǎn)品，或是缺乏研發(fā)精神等等。將傳統(tǒng)茶文化與包裝平面設(shè)計工作相融合，需要企業(yè)投入大量精力，因此茶葉企業(yè)必須從品牌維護(hù)角度出發(fā)。

4　結(jié)語

在人們龐大的飲茶需求背景下，茶葉產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展的機(jī)遇期。對茶葉產(chǎn)品來說，人們在選擇過程中，很難具體感受到其中產(chǎn)品的具體品質(zhì)，更多是通過茶葉外在包裝對其所造成的吸引力。而優(yōu)化包裝設(shè)計工作也是整個茶葉產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的客觀要求，如今隨著商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷成熟，產(chǎn)品包裝水平實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，在這一背景下，做好茶葉外在包裝不僅符合茶葉產(chǎn)業(yè)化的客觀要求，同時也是適應(yīng)消費者消費理念的客觀需要。將傳統(tǒng)茶文化全面融入茶葉包裝平面設(shè)計工作，將從根本上提升茶葉產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)內(nèi)涵，切實提升其茶葉品牌價值和影響。

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劉金萍（1982-），女，吉林長春人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計。