平面視覺設(shè)計(jì)在茶葉包裝的特性分析

王　旸，韓敏學(xué)（河北藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，河北石家莊 050011）

平面視覺設(shè)計(jì)在茶葉包裝的特性分析

王旸，韓敏學(xué)
（河北藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，河北石家莊 050011）

隨著茶葉消費(fèi)的大眾化、日常化，茶葉的需求量也逐年增長，這極大地促進(jìn)了茶葉行業(yè)及其附屬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。視覺化設(shè)計(jì)的茶葉包裝，則是目前各種附屬產(chǎn)業(yè)中比較熱門的方向。本文從現(xiàn)代平面視覺設(shè)計(jì)現(xiàn)狀的角度出發(fā)，深入分析了形象設(shè)計(jì)對茶葉包裝的影響，論證了形象設(shè)計(jì)在茶葉包裝視覺設(shè)計(jì)中的供需關(guān)系，并總結(jié)平面設(shè)計(jì)在茶葉包裝所表現(xiàn)的注目性、民族性、美觀性等。表明了視覺設(shè)計(jì)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中重要地位和發(fā)展方向。

視覺設(shè)計(jì)；平面；茶葉包裝

國內(nèi)茶葉產(chǎn)業(yè)形式發(fā)展，對茶葉包裝設(shè)計(jì)提出了更高的要求，視覺化設(shè)計(jì)的創(chuàng)作手法已經(jīng)慢慢普遍起來，同時(shí)也體現(xiàn)出符合中國特色經(jīng)濟(jì)市場所需要的特性。增強(qiáng)茶葉品牌的競爭力，不僅僅體現(xiàn)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中巧妙運(yùn)用插畫、繪圖等寫實(shí)手法，更需要表達(dá)出一定的情感內(nèi)涵，比如：個(gè)人情感宣泄與個(gè)性表達(dá)的結(jié)合、民族情感與民族特色的表達(dá)結(jié)合、地域風(fēng)情與地域面貌結(jié)合等。

1　平面視覺設(shè)計(jì)

隨著平面設(shè)計(jì)行業(yè)的快速發(fā)展，這一領(lǐng)域日益體現(xiàn)出綜合性強(qiáng)的特點(diǎn)。體現(xiàn)在設(shè)計(jì)容量要求大，設(shè)計(jì)產(chǎn)品信息豐富。為了符合市場的發(fā)展需要，茶葉包裝以視覺傳達(dá)為主要的表現(xiàn)形式，包括圖像、圖形、文字為基本內(nèi)容的設(shè)計(jì)題材，結(jié)合不同的構(gòu)圖、顏色搭配等能有效宣傳茶葉產(chǎn)品的信息，為了符合消費(fèi)者的需求，盡可能多地增加銷售份額。

1.1平面視覺設(shè)計(jì)起源

平面視覺設(shè)計(jì)起源于西方，深受西方文化和藝術(shù)市場發(fā)展的影響。中國改革開放以后，經(jīng)濟(jì)水平的提高，促進(jìn)藝術(shù)設(shè)計(jì)與市場經(jīng)濟(jì)的交融，使現(xiàn)代的平面視覺設(shè)計(jì)具備后現(xiàn)代設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。無論是在廣告、產(chǎn)品包裝、還是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等方面，都體現(xiàn)出更加強(qiáng)烈的視覺沖擊感。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者利用獨(dú)特的圖像、圖形與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)技巧結(jié)合，可以使茶葉包裝的視覺設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出風(fēng)格多樣化、主題明確化、訴求個(gè)性化的風(fēng)格。

1.2平面形象視覺設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果

在眾多的視覺設(shè)計(jì)中，形象設(shè)計(jì)仍然保持著青春活力，具有傳播效果強(qiáng)、視覺沖擊力大、感觀效果良好的效果。平面視覺形象設(shè)計(jì)的發(fā)展，使得單一的產(chǎn)品宣傳不斷向品牌形象設(shè)立、中國傳統(tǒng)文化的傳承、后現(xiàn)代藝術(shù)的弘揚(yáng)發(fā)展過渡。受到不同國家、地區(qū)的不同文化思潮和藝術(shù)風(fēng)格的影響，國內(nèi)平面視覺設(shè)計(jì)更體現(xiàn)人性化、多元化和地域化等需求特點(diǎn)。將國內(nèi)各個(gè)民族、地域的特色性文化與西方的平面設(shè)計(jì)思維融合，潛移默化地引領(lǐng)平面視覺形象設(shè)計(jì)進(jìn)入一個(gè)新的領(lǐng)域，增加設(shè)計(jì)與人之間的親和力。

茶葉包裝中的形象設(shè)計(jì)充分的表現(xiàn)出傳統(tǒng)文化與民間藝術(shù)融合的特點(diǎn)，無論是茶葉包裝中的產(chǎn)品原圖、LOGO、民族圖形、工藝圖等都充分的說明了產(chǎn)品的屬性，增加茶葉產(chǎn)品與消費(fèi)大眾之間的信息和情感的交流。

2　茶葉包裝形象設(shè)計(jì)

隨著消費(fèi)水平的不斷提高，茶葉市場的消費(fèi)者對于茶品的品質(zhì)、人性化因素、服務(wù)品味等都有不同程度地提高，致使消費(fèi)大眾對茶葉的包裝外在感觀更加注重。

2.1“市場主導(dǎo)”的設(shè)計(jì)需求

國內(nèi)的茶葉市場正在處于與國際市場接軌的過渡時(shí)期，有效地提高茶葉包裝設(shè)計(jì)的品味和茶葉商品品牌的知名度，是使國內(nèi)茶葉走向世界的第一步也是關(guān)鍵的一步。因此，合理地對茶葉包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，植入設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的新成果和流行元素，更能夠引起視覺的關(guān)注，以滿足大眾的審美情感。

同其他類商品一樣，茶葉的市場經(jīng)濟(jì)效益或多或少，都會受到茶葉包裝設(shè)計(jì)的效果影響。茶葉具有悠久的歷史底蘊(yùn)，深受大眾的喜愛，無論世界的哪個(gè)角落，有華人的地方就有茶葉。茶葉的商品包裝更容易讓國外友人的接受，使中國的茶葉市場更迅速地打開國門。然而，茶葉的包裝設(shè)計(jì)只有開辟適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律的路徑，才能適應(yīng)國外市場的動(dòng)蕩。而形象設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)手法，大膽而直觀地裝潢好茶葉商品，讓這些高層次的精神文明服務(wù)于低層次的物質(zhì)基礎(chǔ)，服務(wù)生產(chǎn)廠家、商家，這為樹立企業(yè)品牌和茶葉形象起到了中堅(jiān)作用。

2.2“民族特色”設(shè)計(jì)理念

通過人們的不斷探討摸索和完善，形象設(shè)計(jì)在茶葉包裝中形成了具有獨(dú)特韻味的一種視覺語言，“無言勝有言”的表達(dá)技巧大大詮釋了各種情感色彩。具有民族特色、地域風(fēng)情的中國元素的形象設(shè)計(jì)，往往能被大多數(shù)的國內(nèi)外消費(fèi)大眾所喜愛，極大推動(dòng)地域性茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高茶葉產(chǎn)品所附加的地域文化內(nèi)涵和審美價(jià)值。另外，特別是書畫一類的形象設(shè)計(jì)，與茶葉同源具有悠久的歷史，而且以素色裝裱茶葉，長久以來所蘊(yùn)含的君子氣息和道家韻味，一針見血地表達(dá)出尋求空靈和亙古的意境感觀。

3　茶葉包裝中視覺形象設(shè)計(jì)的特性

繪畫、圖像以及圖形的有機(jī)結(jié)合給予消費(fèi)大眾帶來一種空間上的視覺反差。無論是傳統(tǒng)元素、西方元素還是寫實(shí)抽象的元素，在茶葉包裝上都能淋漓盡致的詮釋各大茶葉品種的主題，展現(xiàn)出所要表達(dá)的設(shè)計(jì)思想內(nèi)涵。不斷呈現(xiàn)的形象設(shè)計(jì)給人質(zhì)感豐富、節(jié)奏分明的多樣視覺特征，運(yùn)用不同視覺元素及其相互之間的關(guān)系，更能夠表達(dá)茶葉包裝設(shè)計(jì)主體的情感體驗(yàn)。

3.1視覺形象設(shè)計(jì)的注目性

注目性的強(qiáng)弱代表了茶葉包裝的設(shè)計(jì)形象，然而，包裝設(shè)計(jì)的視覺所引起的這種感官效果，同包裝設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)、大小、視覺感官有密切的關(guān)系。面對琳瑯滿目的茶葉產(chǎn)品包裝，能夠快速引起消費(fèi)大眾注意的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，是立足于千變?nèi)f化的現(xiàn)代社會環(huán)境的根本。茶葉包裝視覺形象設(shè)計(jì)充分顯示出圖像、圖形作為最簡便、生動(dòng)鮮明的視覺語言。通過對圖像的創(chuàng)作改變，一方面將文字都難以表達(dá)清楚的含義表達(dá)出來，這種表現(xiàn)手法有利于吸引消費(fèi)大眾的注意力和視線，達(dá)到了事半功倍的效果。另一方面形象內(nèi)容對文字形象的說明，能夠增加文字的感染能力，展現(xiàn)設(shè)計(jì)與圖像、圖形之間的結(jié)合。此外，消費(fèi)大眾的視覺系統(tǒng)，通常以點(diǎn)到線再到面的順序進(jìn)行，而茶葉包裝的形象視覺設(shè)計(jì)，往往以完整的構(gòu)圖和簡明清晰的編排呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。一改因文字過多，而造成的包裝構(gòu)成混亂、形象繁雜的設(shè)計(jì)方式，有效的控制視覺獲取信息的連續(xù)性，給人感官上的舒適、心靈上的滋潤。

3.2視覺形象設(shè)計(jì)的民族性

茶葉包裝視覺設(shè)計(jì)體現(xiàn)最為重要的特性為民族性，顧名思義是具有民族特色的元素，加入到茶葉包裝的形象設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)的民族圖案擁有豐富的表現(xiàn)形式和寓意內(nèi)涵。茶葉包裝的設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)文化的精髓和審美觀念融入當(dāng)中，不論是圖像、圖案、圖形等表現(xiàn)形式，都直接或者間接地反映出各民族的民俗和風(fēng)情以及價(jià)值取向，完美的呈現(xiàn)出民族文化的特征。

傳統(tǒng)的圖形元素遵循“去繁就簡”的設(shè)計(jì)原則，以最簡單的圖形語言傳達(dá)最豐富的思想內(nèi)涵、高度概括圖形。反映出我國久遠(yuǎn)的民族文化歷史，獨(dú)特的文化設(shè)計(jì)風(fēng)格，以及傳統(tǒng)民族文化和精神的傳承。例如：將壯錦圖形、圖案添加到梧州六堡茶的后現(xiàn)代包裝形式，將六堡茶的檔次由當(dāng)?shù)氐牟枞~，上升到民族層次的傳承。不僅提升了六堡茶的品牌形象，還深深地滿足了消費(fèi)大眾對民族傳統(tǒng)文化的消費(fèi)需求。傳統(tǒng)文化特別是具有民族特色的，更容易被外國的消費(fèi)者所喜愛。具有民族性特征的茶葉包裝，能夠填補(bǔ)視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)中形象設(shè)計(jì)創(chuàng)意文化內(nèi)涵的不足。

3.3視覺形象設(shè)計(jì)的美觀性

茶葉包裝的形象視覺設(shè)計(jì)中，由于受到風(fēng)格不同藝術(shù)流派的思潮創(chuàng)作，更能直觀而形象的展示“只可意會，不可言傳”的視覺語言。令大眾產(chǎn)生相應(yīng)的審美想象和心理情感。形象語言與包裝中的主題關(guān)系密不可分，結(jié)合在一起的形象視覺與包裝的設(shè)計(jì)主題，能夠使受眾看出茶葉廠家的設(shè)計(jì)意圖。

茶葉包裝視覺的形象設(shè)計(jì)，在一定范圍內(nèi)都能準(zhǔn)確的傳達(dá)特定的視覺信息，兼具了顏色帶來的感性和文字所要抒發(fā)的理性內(nèi)容，也具有提供最大的視覺信息的能力。在設(shè)計(jì)自身的形象的過程中，個(gè)性化和多樣化給予消費(fèi)大眾美的感受。為了讓茶葉包裝的設(shè)計(jì)構(gòu)成更加美觀，在提出個(gè)性化和多元化的今天，需要提供給大眾消費(fèi)者美的視覺體驗(yàn)和個(gè)性化設(shè)計(jì)。這有助于包裝設(shè)計(jì)的整體性表現(xiàn)，同時(shí)也給予設(shè)計(jì)者具備思考、創(chuàng)新、匠心獨(dú)運(yùn)的設(shè)計(jì)元素。多角度強(qiáng)調(diào)出包裝的美觀，增加了茶葉包裝的多樣性和異樣性。例如：使用圖形化的藝術(shù)處理手法，圖像中的文字不僅可以表達(dá)語言本身所含的概念，還可以以視覺形象的方式來傳遞語言之外的信息。在設(shè)計(jì)“綠茶”二字時(shí)，不同的包裝形象設(shè)計(jì)將“綠茶”用圖像的方式設(shè)計(jì)出文字的效果，達(dá)到吸引消費(fèi)者打動(dòng)消費(fèi)者的目的。

4　結(jié)論

茶葉包裝中的形象設(shè)計(jì)將圖像、圖形與不同的元素結(jié)合一起，進(jìn)行恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用，使得包裝設(shè)計(jì)主體除了體現(xiàn)展示功能外還體現(xiàn)了一定的邏輯性，讓人睹圖思茶，睹形思茶。文章中重點(diǎn)介紹了茶葉包裝中視覺形象設(shè)計(jì)的注目性、民族性和美觀性等重要的視覺特性。這些特性不僅決定茶葉包裝給人第一視覺印象的視覺傳達(dá)因素，也是提升設(shè)計(jì)在包裝上展現(xiàn)的藝術(shù)魅力的關(guān)鍵。不同形象視覺語言使畫面打破之前單一的格局，充滿了奇幻、新穎的構(gòu)思手法，符合各個(gè)季節(jié)各個(gè)節(jié)日的氣氛，在受眾眼里產(chǎn)生喜悅感，心理涌現(xiàn)出欣喜、悸動(dòng)對美好事物追求的心理情感。

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王旸（1972-），男，河北石家莊人，碩士學(xué)位，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。

韓敏學(xué)（1982-），女，河北石家莊人，碩士學(xué)位，講師，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。