中國畫在“碧螺春”茶包裝中的設計應用

張新中（河北經(jīng)貿(mào)大學藝術學院，河北石家莊 050026）

中國畫在“碧螺春”茶包裝中的設計應用

張新中
（河北經(jīng)貿(mào)大學藝術學院，河北石家莊 050026）

中國畫是中華民族傳統(tǒng)文化藝術，蘊藏著深厚的民族文化內(nèi)蘊，對當代藝術設計起到參考與借鑒作用，尤其是伴隨人們生活水平的日益提升，對茶葉消費需求不斷增長，不僅看重茶葉本身，更注重茶葉包裝設計的審美與文化，探索將“中國畫”運用到“碧螺春”茶包裝設計中，不僅能全面提升茶葉的品味與文化底蘊，也能更好地滿足消費者的需要。

中國畫；碧螺春；茶包裝；設計；應用

中國有著悠久的茶文化史，飲茶成為人們的傳統(tǒng)與習慣。隨著社會的發(fā)展，茶葉作為生活中不可或缺的飲品，需求量呈上升趨勢，作為茶葉的包裝設計自然受到人們的廣泛關注，茶包裝在保護茶葉的同時，精美的包裝也能起到文化與審美的效用，提高了茶葉附加值。中國畫作為傳統(tǒng)文化的杰出代表，探索將中國畫運用到“碧螺春”茶葉包裝設計中，提升茶葉的審美品味，滿足消費者的需求，更好傳承與弘揚我國優(yōu)秀的茶文化［1］。

1　中國畫和茶文化之間的內(nèi)在聯(lián)系

我國有著悠久的茶文化歷史，通過茶道來修養(yǎng)身心、增進彼此間友誼，并讓人靜神、靜心，去除內(nèi)心雜念，陶冶情操，同為體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化精髓的中國畫，也是國人修養(yǎng)身性的重要方式。中國畫屬于作為傳統(tǒng)繪畫形式之一，追求意蘊的演繹，體現(xiàn)了畫作創(chuàng)作者的情操與品格，其所展示的這一精神，與茶文化中所演繹的恬淡、清凈緊密有異曲同工之妙。再者，中國畫是有著優(yōu)良傳統(tǒng)的繪畫品種，在當今美術體系中自成系統(tǒng)。中國畫和西洋畫相比，呈現(xiàn)出明顯的藝術特點與民族形式，茶能讓人在紛繁的塵世中享有片刻的情境。如果要營造這高雅的氛圍，當屬中國畫，能在主觀與客觀相互交流中，產(chǎn)生悠遠的境界，這一境界和茶文化所要傳達的超然的境界正好匹配，將中國畫運用到“碧螺春”茶葉包裝中，不僅能傳承民族文化，也能陶冶個體情操。

2　中國畫在“碧螺春”茶包裝設計上的表現(xiàn)手法

2.1中國畫作為“碧螺春”茶葉外包裝圖案

將中國畫運用到“碧螺春”茶葉外包裝上，常見的形式是將中國畫轉(zhuǎn)變成裝飾性圖案。傳統(tǒng)的平面設計稱之為裝潢設計，能體現(xiàn)對包裝設計本身的功能認識，起到美化、裝飾產(chǎn)品的作用，這樣讓產(chǎn)品更易于銷售。但是在進行茶葉包裝設計時，選擇代表性的中國畫作品，這些大多是以山水為對象，印制于包裝上，通過畫作本身展現(xiàn)名畫效應和藝術感染力，提升“碧螺春”茶葉的包裝形象，提升美觀視覺沖擊力，激發(fā)人們消費欲望?！氨搪荽骸辈枞~包裝設計中，借助中國畫作為裝飾圖案，讓簡單的修飾圖案進行美化，提高茶葉包裝的美化效果［2］。2.2借助中國畫營造“碧螺春”茶葉包裝意境

在“碧螺春”茶葉包裝中，使用中國畫能展現(xiàn)好的意境，這主要是通過中國畫的色彩運用來完成的。中國畫展現(xiàn)的是寫意性形態(tài)，并不簡單追求物體表面的相似，尤其是通過玄妙莫測、博大精深的“意境”等特色，通過呈現(xiàn)色彩之間的關系來完成，而中國畫所擁有的這種意境與茶帶給人的意境有不謀而合之處，因此，在“碧螺春”茶葉包裝設計上，借助中國畫來展示“碧螺春”茶葉包裝上需要的意境，能讓消費者在看到包裝后，達到不謀而合的效果，讓消費者產(chǎn)生聯(lián)想，此處的聯(lián)想是通過事物間的內(nèi)、外部聯(lián)系所產(chǎn)生的思維方式，個人產(chǎn)生身臨其境之感，所以，利用中國畫能更好地營造“碧螺春”茶葉包裝意境。

3　中國畫運用到“碧螺春”茶包裝設計中的路徑

3.1注重結(jié)構和外觀、傳統(tǒng)和現(xiàn)代的融合

首先，注重結(jié)構和外觀的融合。包裝設計強調(diào)對制成品的容器在結(jié)構、外觀上開展設計，重點是通過標志、文字、圖像等相關的視覺要素進行編排設計。茶葉包裝設計也應如此。尤其是伴隨社會的不斷發(fā)展，茶葉市場競爭日趨激烈，單一性的茶葉包裝將不能保障其市場地位，這主要是因為其缺少情感，不能實現(xiàn)人、物之間的交流。比如，當前市場上的茶葉包裝使用真實圖片，這些圖片多數(shù)經(jīng)過簡單編輯，雖然照片是真實的，但是其過分呆板、不夠嚴謹，不能體現(xiàn)茶給人所展示的那種意境美，缺少情感。因此，在“碧螺春”茶包裝上需要充分利用中國畫進行創(chuàng)意，這樣能讓人對包裝的茶葉產(chǎn)生典雅高貴、歷史悠久的感覺，自然就產(chǎn)生濃厚的情感［3］。

其次，強調(diào)傳統(tǒng)和現(xiàn)代的融合?！氨搪荽骸辈枞~包裝設計，展示了時代性與民族性的有機結(jié)合，要在保持傳統(tǒng)風格基礎上，緊隨時代發(fā)展的趨勢和流行取向，就要嘗試傳統(tǒng)和現(xiàn)代的融合，為此，將傳統(tǒng)中國畫運用到“碧螺春”包裝設計中，順應了這一發(fā)展趨勢。同時，伴隨市場銷售方式出現(xiàn)的新變化，對茶葉包裝中所傳遞的商品信息功能上提出了新要求，因為大量自助式上商店的出現(xiàn)，產(chǎn)品的外包裝自然變成無聲推銷員。因此，將中國畫運用到“碧螺春”茶葉包裝中時，需要將中國畫與“碧螺春”有機結(jié)合，更好吸引消費則關注的目光。

3.2講究虛實結(jié)合的設計包裝理念

為全面提升“碧螺春”茶葉包裝設計的藝術功效，在開展設計的過程中，設計要做到虛與實相互結(jié)合，體現(xiàn)了傳統(tǒng)哲學思想，給“碧螺春”茶葉包裝設計有一定的借鑒價值，比如，在“碧螺春”茶葉設計的“空白”，這主要是在開展茶葉包裝設計中，需要做好“空白”處理，轉(zhuǎn)變成視覺表象的有機組成部分。在中國畫中，畫面中孕育了較為豐富的內(nèi)涵，這在一定程度上是因為空白與非空白的對稱或者互相對比，給予了生命力，通過繪畫中的黑白、疏密以及虛實的互相對比，加以自然描繪，讓人產(chǎn)生心曠神怡及空靈之感。所以，在開展“碧螺春”茶葉設計包裝中，可適當遵守“計白當黑”的原則，按照“碧螺春”茶葉的特點以及包裝情況，對位置、面積大小開展全面的分析研究，給予良好的空白視覺效果，提升空寂虛白美妙境界，展示中國畫所孕育的哲學理念。由于在長期發(fā)展的進程中，中國畫的傳統(tǒng)審美哲學理念始終與社會發(fā)展的各個環(huán)節(jié)，對“碧螺春”茶葉包裝的設計融入新內(nèi)容，這具有非常重要的意義，因此在“碧螺春”茶葉包裝設計中，講究虛實結(jié)合的設計包裝理念，有利于提升茶葉包裝的審美品位，贏得消費者的認可［4］。

3.3中國畫的風格與“碧螺春”茶格調(diào)的銜接

中國畫的風格要和“碧螺春”茶的格調(diào)相銜接，不然就容易讓人產(chǎn)生排斥心理，要完美實現(xiàn)兩者的銜接，在選擇中國畫時，應從“碧螺春”的特點出發(fā)，并充分考慮中國畫的特點，依托中國畫襯托出“碧螺春”茶葉的特質(zhì)，準確表達其精神內(nèi)涵，并通過視覺元素來準確傳達所要表達的主題思想，達到“形神兼?zhèn)洹钡男Ч?，提高茶葉包裝的形象，激發(fā)人們的購買欲。從根本上來說，“碧螺春”茶葉的包裝設計中，中國畫的運用和包裝設計，需要設計師在提高自身藝術素養(yǎng)、不斷增加知識積累的同時，也要有較強的判斷力、感受力，不斷拓寬設計思路，豐富包裝設計語言，讓“碧螺春”茶葉包裝實際更能禁得起時間檢驗，讓企業(yè)、消費者都滿意，激發(fā)消費者的購買欲，提升企業(yè)經(jīng)濟效益、全面弘揚茶文化。因此，必須堅持中國畫的風格與“碧螺春”茶格調(diào)相互銜接。

3.4豐富“碧螺春”茶葉包裝設計方法

首先，在開展“碧螺春”茶葉包裝圖形設計中，保留中國畫象征精神的同時，使用多樣化的構圖方式與方法，對中國畫中的書法字體加以合理裝飾，轉(zhuǎn)變?yōu)椴枞~商品的重要標志、特性與品牌；在開展整體編排設計中的關鍵圖形應放在茶葉包裝中的相對醒目位置，通過色彩以及整體空間對比，提升設計審美品品位，這既要有簡約的畫面，也要能產(chǎn)生相對強烈的視覺沖擊力，例如采用散點穿插、均衡式等手法，做到畫面簡約，對“碧螺春”茶葉包裝設計開展改良與創(chuàng)新，讓茶葉包裝設計展現(xiàn)出新氣象。

其次，在開展文字編排時，使用象形法、齊邊法、漸變式和斜排法等編排方式，發(fā)揮中國畫的神韻。在進行文字設計編排中，具體應做好以下幾個方面的工作：一是“碧螺春”茶葉包裝設計文字應力求內(nèi)容清晰、一目了然，并能科學控制好文字方向，確定設計者的真正意圖。二是全面控制文字編排位置，注重整體的視覺順序及細節(jié)，不能因為文字的混亂或沖突，破壞整體設計意圖。三是在開展“碧螺春”茶葉包裝設計中，文字作為重要形象元素，要確保字形良好，并開展科學合理的組合，給人帶來美感，并能贏得消費者較好的視覺與心理反應。四是“碧螺春”茶葉包裝字體，設計需要確定包裝主題的同時，凸顯字體獨特性質(zhì)，讓人能產(chǎn)生全新的感覺，這要求茶葉包裝的設計者需要從組合、形態(tài)等方面開展改造與創(chuàng)新，提高“碧螺春”茶葉包裝設計的審美水平。五是在開展文字與畫面相互配合的進程中，要確保效果完整性，提高茶葉包裝藝術氣息，形成獨到的基調(diào)與風格，全面滿足人民群眾不斷增長的審美訴求。

結(jié)束語

茶葉包裝是保證茶葉質(zhì)量的中心，設計精美的茶葉包裝，不僅能給人帶來美的享受，也能在茶葉消費市場中，激發(fā)消費者的購買欲，進而實現(xiàn)好的銷售量。面對“碧螺春”這一茶葉產(chǎn)品，設計者需要對中國畫展開全面深入的研究，在全面繼承前人基礎上，不斷加以創(chuàng)新，設計出能展現(xiàn)“碧螺春”風格的現(xiàn)代設計包裝，讓中國畫這一傳統(tǒng)藝術能在茶葉包裝設計中，彰顯更大的藝術魅力，體現(xiàn)中國特色，讓我國的茶文化能被世界所認可。

［1］孫智強.用中國畫表現(xiàn)方法來弘揚茶文化——“碧螺春”茶包裝設計體會［J］.機電信息，2005（14）：33.

［2］羅文.中國傳統(tǒng)元素在茶葉包裝設計中的應用研究［D］.河北師范大學碩士學位論文，2013.

［3］溫百秋.傳統(tǒng)文化符號在茶葉包裝設計中的運用［J］.浙江工藝美術，2009（12）：54-57.

［4］韓家麗.淺析茶葉包裝設計現(xiàn)狀——通過對廈門茶葉包裝市場的調(diào)查分析［J］．大眾文藝，2010（18）：50.

張新中（1973-），男，河北大名人，碩士，副教授，研究方向：中國畫。