平行文本視域下的企業(yè)簡介漢英翻譯策略研究

呂麗賢

(常州工學院外國語學院，江蘇常州213002)

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平行文本視域下的企業(yè)簡介漢英翻譯策略研究

呂麗賢

(常州工學院外國語學院，江蘇常州213002)

摘要：語篇語言學中平行文本概念的引入為企業(yè)簡介翻譯的研究提供了新的視角。對比中英企業(yè)簡介平行文本的異同，從宏觀和微觀層面梳理出科學的翻譯企業(yè)簡介的一系列方法，對提高企業(yè)簡介的翻譯質(zhì)量具有一定的意義。

關(guān)鍵詞：平行文本；企業(yè)簡介；翻譯策略中圖分類號：H315.9

高質(zhì)量的英文企業(yè)簡介是企業(yè)面向世界的一張名片，是外商了解和認識企業(yè)和產(chǎn)品的窗口。隨著全球經(jīng)濟一體化進程不斷加快，越來越多的中國企業(yè)意識到高質(zhì)量的英文企業(yè)簡介的重要性。企業(yè)簡介要求以盡可能短的篇幅向目標讀者傳遞企業(yè)信息，介紹企業(yè)的基本情況、產(chǎn)品和服務等。

對于中國企業(yè)而言，英文版的企業(yè)簡介不是其相應中文版本的簡單翻譯。Newmark也曾經(jīng)講過,“所有的翻譯問題最后都可以歸結(jié)為如何用目的語寫作的問題”[1]。根據(jù)目的論，原文只為譯文提供信息源。鑒于兩種語言和文化上的差異，在翻譯企業(yè)簡介時，我們要在內(nèi)容和形式上做較大的調(diào)整。調(diào)整什么以及如何調(diào)整，國外相關(guān)企業(yè)簡介的平行文本為我們提供了重要的參考。

平行文本是指在類似的交際情境中所產(chǎn)生的具有類似內(nèi)容的多語言文本[2]。從廣義上講，平行文本“就是具有相似內(nèi)容或相近內(nèi)容的多個文本，就是與原文內(nèi)容接近的任何參考資料”[3]。因此，一個企業(yè)的中英文簡介和國外類似企業(yè)的英文簡介都屬于平行文本，因為它們都有著類似的交際情景和內(nèi)容。Nord也曾提出在翻譯一些語篇體例極為標準的文本時,平行文本甚至可以作為一個現(xiàn)成的翻譯范本。因此,交際翻譯的實質(zhì)就是在目標語中尋找一個與原文本具有相同交際功能的平行文本[4]。

由于兩種語言、文化和風格上的差異，中英企業(yè)平行文本并不是一一對應的關(guān)系，它們之間存在差異。因此，分析中英企業(yè)簡介平行文本的異同對提高企業(yè)簡介翻譯質(zhì)量具有重要意義。

一、中英文企業(yè)簡介平行文本的共同之處

首先，根據(jù)目的論，決定翻譯過程的最主要因素就是整個翻譯行為的目的[5]。中英企業(yè)簡介的目的都是為了促進產(chǎn)品銷售，提升企業(yè)形象，促進企業(yè)和客戶之間的交流與合作。因此，中英企業(yè)簡介都有著共同的翻譯目的。

其次，中英企業(yè)簡介一方面要提供有關(guān)企業(yè)的真實信息，例如企業(yè)名稱、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品介紹等；另一方面還擔負著促進產(chǎn)品銷售和提升企業(yè)形象的使命。因此，根據(jù)文本類型學，中英企業(yè)簡介是以感染功能為主導、信息功能為基礎的文本。

中英企業(yè)簡介除了在文本類型和目的功能上相同之外，二者在內(nèi)容上也有很多相似之處。無論是中文企業(yè)簡介還是英文企業(yè)簡介，通常都包括企業(yè)名稱、創(chuàng)建時間、地點、歷史、機構(gòu)、產(chǎn)品和服務等信息，雖然這些信息出現(xiàn)的位置和所占篇幅不一定完全相同。

二、中英文企業(yè)簡介平行文本的差異

中英企業(yè)簡介平行文本雖然有很多相似之處，但是由于文化心理、意識形態(tài)和語言習慣等方面的差異，中英企業(yè)簡介也呈現(xiàn)出諸多差異。

(一)行文結(jié)構(gòu)上的差異

首先，在行文結(jié)構(gòu)上，中國人崇尚歸納，喜歡先敘事后表態(tài)；英美人通常采用演繹的方式，先結(jié)論后分析，通常開門見山地指出企業(yè)的經(jīng)營性質(zhì)和行業(yè)地位，語言平實可信。例(1)、例(2)為英美企業(yè)的簡介，表述直截了當，讓人信服，會讓讀者對企業(yè)萌生好感。

(1)We are a global group of energy and petrochemicals companies with around 94,000 employees in more than 70 countries and territories.We use advanced technologies and take an innovative approach to help build a sustainable energy future.(Royal Dutch Shell)

(2)ExxonMobil,the largest publicly traded international oil and gas company,uses technology and innovation to help meet the world′s growing energy needs.We hold an industry-leading inventory of resources and are one of the world′s largest integrated refiners,marketers of petroleum products and chemical manufacturers.(ExxonMobil)

其次，中國企業(yè)簡介的篇幅明顯長于英美企業(yè)簡介，并且簡介中信息雜陳，常常缺少必要的銜接詞，層次混亂，重點不鮮明，給讀者帶來困難。而大多數(shù)英美企業(yè)的簡介都是用簡要的一兩句話對企業(yè)做總體概括，下設多個小標題，對某一具體方面進行詳細闡述，提綱挈領(lǐng)，一目了然。例如，荷蘭皇家殼牌石油公司的企業(yè)簡介中就包括Shell at a glance,Shell let′s go,Who we are,Our business,Our strategy,Our major projects 等多個小標題。讀者可以有目的地選讀自己感興趣的信息，提高了閱讀效率。

此外，在很多中國企業(yè)簡介中都能看到類似的固定的表達方式，缺乏新意，例如：“某某公司創(chuàng)建于……,是一家……性質(zhì)的企業(yè)。”相比之下，英美企業(yè)簡介的寫作手法靈活多樣，不拘一格。例(1)和例(2)在內(nèi)容和順序上有很大差別，但是都能給人留下深刻的印象。因此，在翻譯時，可根據(jù)翻譯目的和行文需要采用多種表達手法，可適當?shù)厥褂藐愂鼍?、省略句、祈使句等，可以采用從句、非謂語動詞、名詞結(jié)構(gòu)和介詞結(jié)構(gòu)等類似的“樹形結(jié)構(gòu)”，做到語言既簡潔又富于感染力。例如，Kraft Foods 的企業(yè)簡介就用了一系列的簡單句和并列句，效果非凡：

(3)To make today delicious,we begin with our consumers.We listen,we watch and we learn.We understand their joys and their challenges because we′re consumers,too.

(二)文化層面的差異

中英企業(yè)簡介在內(nèi)容安排上體現(xiàn)出文化差異。首先，中國企業(yè)簡介中會出現(xiàn)諸如領(lǐng)導人致辭、強調(diào)企業(yè)的國有性質(zhì)、堅持黨的領(lǐng)導和政治方向等內(nèi)容。例如：

(4)中國石油化工集團公司(英文縮寫Sino-pec Group)是1998年7月國家在原中國石油化工總公司基礎上重組成立的特大型石油石化企業(yè)集團，是國家獨資設立的國有公司、國家授權(quán)投資的機構(gòu)和國家控股公司。公司注冊資本2 316億元，董事長為法定代表人，總部設在北京。

(5)走向百年的黑牡丹，積淀形成了“遠見 責任 變革 和諧”新的企業(yè)文化，使人才成為發(fā)展的核心競爭力。電氣維修工鄧建軍在公司的培養(yǎng)下，已成為全國知識型職工的典范、黨的十七大和十八大代表，新中國成立以來感動中國人物和時代領(lǐng)跑者、中華人民共和國成立六十年最具影響力的勞動模范，受到胡錦濤、習近平總書記的多次接見。

這一方面體現(xiàn)了中國文化中尊重權(quán)威的傳統(tǒng)，另一方面也反映了企業(yè)試圖通過介紹權(quán)威來提升自己地位，樹立企業(yè)形象。但是，在國外的相關(guān)平行文本中，卻很少有類似的內(nèi)容。因為英美人更感興趣的是企業(yè)自身的實力、產(chǎn)品質(zhì)量和服務等信息，他們很難理解公司的發(fā)展和某個領(lǐng)導人的致辭或某個政黨的政治目標有什么關(guān)系。考慮到譯文讀者的接受能力，這類與政治相關(guān)的內(nèi)容最好省略不譯。

其次，中國企業(yè)簡介中常常長篇累牘地介紹企業(yè)的歷史，企業(yè)所取得的輝煌成就、各種資質(zhì)和獲獎證書等等。而英美企業(yè)簡介更多的是對當下的介紹和對未來的展望。例如，通過介紹員工的學歷程度、設備的配置和業(yè)務情況等來展現(xiàn)企業(yè)的實力。因此，在翻譯企業(yè)簡介時，這方面的內(nèi)容也應該重點翻譯。

(三)語言風格上的差異

首先，中文企業(yè)簡介在語言表達上形象生動，色彩鮮艷，感染力強，善于運用四字結(jié)構(gòu)和排比、對偶等修辭手法。例如：

(6)今麥郎很年輕，稽輔之路剛剛開始，我們稽輔人要和今麥郎一起成長，創(chuàng)新思路，積極進取，殫精竭力，為今麥郎產(chǎn)品品質(zhì)和管理的全面提升做出積極的貢獻！

其次，中英企業(yè)簡介運用不同的人稱視角。中國企業(yè)簡介通常采用“某某公司”這種第三人稱的口吻，言辭過于正式。雖然第三人稱的運用能夠凸顯客觀事實，但是運用過多，會拉開企業(yè)和客戶之間的距離，親切感不足。而在國外的平行文本中，無論是介紹企業(yè)的性質(zhì)、人員結(jié)構(gòu)還是愿景展望等方面，we、our等詞使用得極其普遍。很多企業(yè)都只是在企業(yè)簡介篇首使用公司全稱，后面基本上都轉(zhuǎn)成了第一人稱，把顧客視為朋友和伙伴，拉近了企業(yè)和顧客之間的距離。有時，也會用you和your,營造出一種面對面交談的氛圍。

最后，與中文企業(yè)簡介相比，國外企業(yè)平行文本更喜歡用數(shù)字客觀地展現(xiàn)企業(yè)的實力，可信度高，更容易為人所信服。例如：

(7)Walmart operates more than 11,000 retail units under 69 banners in 27 countries and e-commerce websites in 10 countries.We employ 2.2 million associates around the world — 1.3 million in the U.S.Alone.(Walmart)

三、平行文本視域下的企業(yè)簡介翻譯策略

隨著全球經(jīng)濟的國際化水平不斷提高，不同國家的企業(yè)之間的聯(lián)系也越來越密切。為了實現(xiàn)更廣泛有效的溝通，世界500強企業(yè)無一例外都建立了多語種網(wǎng)站，很多地區(qū)級的中小企業(yè)也有了自己的英文網(wǎng)站。在這種環(huán)境下，平行文本的獲得相對容易。因此，在翻譯企業(yè)簡介時，以目標語國家企業(yè)的平行文本作為參考切實可行。平行文本可以幫助譯者獲取源語言和目標語言在專業(yè)領(lǐng)域的地道的表達方式，幫助譯者學習相關(guān)領(lǐng)域的寫作風格，使譯文更符合目標語讀者的預期，更容易為目標語讀者所接受。

首先，企業(yè)簡介的翻譯要以目標語為導向。譯者在翻譯企業(yè)簡介時，可在頭腦中大體勾畫出一個圖示結(jié)構(gòu)，這樣，在兩種語言的轉(zhuǎn)換過程中，哪些內(nèi)容應該保留，哪些內(nèi)容應該做出調(diào)整就很明了。在行文結(jié)構(gòu)上，應該采用演繹的行文方式，并且適當運用小標題，提綱挈領(lǐng)，做到重點突出，言簡意賅。

其次，譯語的平行文本可以為譯文詞匯調(diào)整提供具體的參照。翻譯是個語言產(chǎn)出的過程，如果沒有好的語言儲備，翻譯就會捉襟見肘。尤其在漢譯英中，如果閱讀大量平行文本，就能發(fā)現(xiàn)生動地道的、更貼近譯語風格和語言習慣的表達方式。因此，在翻譯企業(yè)簡介時，以平行文本為參考，譯文會更容易為目標語讀者所接受，實現(xiàn)企業(yè)簡介翻譯的目的。

例如，“企業(yè)簡介”一詞不能簡單地翻譯成Introduction to the Company,因為國外的平行文本中已經(jīng)有比較固定的表達方式，一般為About Us,Company Profile,Corporate Profile等。在翻譯一些行業(yè)術(shù)語時，一定要多方查閱資料，找到類似的平行文本，準確表達意義。

當前不少翻譯研究學者都一致認為，“翻譯作為一種跨文化交際活動，要實現(xiàn)有效的交際就不僅僅是實現(xiàn)語言文字的簡單轉(zhuǎn)換，更重要的是要實現(xiàn)文化層面的溝通……譯者除了要考慮原文信息，還必須考慮目標語讀者對譯文形式內(nèi)容各方面的需求”[6]。現(xiàn)在中國企業(yè)簡介的主要問題是翻譯中的文化項的處理問題，因為大多數(shù)詞匯、語法上的錯誤，只要稍加注意，或者通過查閱字典、資料等，都是可以避免的，然而文化方面的錯誤比較棘手。有時譯者犯了錯誤，很長時間自己都不會意識到。平行文本能為我們提供足夠的材料來比較和歸納文本的關(guān)聯(lián)性和差異性，并在此基礎上做出專業(yè)權(quán)威的翻譯。在翻譯企業(yè)簡介時，譯者不應追求字字對等，而要在結(jié)合原文和平行文本的基礎上，采用增譯、減譯、改譯等手段，對原文進行重組。例如：

(8)常柴股份有限公司是具有一百年歷史的民族工業(yè)企業(yè)，是中國最早的內(nèi)燃機專業(yè)制造商之一，也是全國農(nóng)機行業(yè)及常州市第一家上市公司，目前同時擁有A股和B股，具有年產(chǎn)120萬臺柴油機的生產(chǎn)能力。常柴至今已累計生產(chǎn)柴油機2 700多萬臺，國內(nèi)市場占有率居行業(yè)第一，并曾先后出口到78個國家和地區(qū)。

原譯：Changchai Co.,Ltd.is not only a nearly century-old national industrial enterprise,but also one of the earliest internal-combustion engine manu-facturers in China.It is the first listed company in the national agricultural machinery industry and Changzhou city.Now,Changchai has both A and B shares.Its annual output can reach 1.2 million diesel engines.So far,it has manufactured more than 2 700 million diesel engines that ranked the No1 in the domestic market,and its products have been exported to 78 countries and areas.

首先，和原文對照，原譯中存在明顯的錯誤。原文中“累計生產(chǎn)柴油機2 700多萬臺”，譯文數(shù)字誤譯。其次，原文試圖通過引用數(shù)字來證明企業(yè)實力，但是，如果譯者在翻譯時參照國外類似的平行文本，對行文稍作調(diào)整，會更加妥當。

改譯：Changchai Co.Ltd.,a century-old industrial enterprise,is not only one of the earliest internal-combustion engine manufacturers in China,but also the first listed company in China′s agricultural machinery industry and the city of Changzhou.Now,we have floated both A and B shares and can produce 1.2 million diesel engines annually.We have manufactured over 27 million engines,which secures us the first place in domestic market share,and a continuous export to up to 78 countries and regions.

新科空調(diào)在國內(nèi)久負盛名，但是新科公司的英文網(wǎng)站卻空無一字，不利于企業(yè)開展外貿(mào)業(yè)務。在企業(yè)的中文網(wǎng)站中，有如下企業(yè)簡介：

(9)江蘇新科科技有限公司地處富饒美麗的江南龍城——江蘇省常州市武進區(qū)，交通便利，工業(yè)基礎扎實，經(jīng)濟發(fā)達，是江蘇省高新技術(shù)企業(yè)、工信部創(chuàng)新型企業(yè)。新科品牌是國家知名品牌之一，公司擁有國家級研發(fā)中心，集團最高年工業(yè)產(chǎn)值達80多億。

江蘇新科科技有限公司是新科集團重新整合后由政府主導的新型高科技公司，實行現(xiàn)化代企業(yè)管理制度，集研發(fā)與生產(chǎn)、銷售為一體的大型電子企業(yè)。我們將全面運用高新科技節(jié)能技術(shù)，積極倡導“智能、低碳”，讓您的生活更加充滿樂趣。

公司占地面積19萬平方米，廠房面積15萬平方米，擁有現(xiàn)代化組屏凈化車間、SMT貼片機23條、先進的全自動生產(chǎn)線30多條，更有幾百人的創(chuàng)新科技團隊，并是國家級企業(yè)技術(shù)中心。本公司與國際著名的SONY、TOSHIBA、SAMSUNG等進行了廣泛合作，具備了極強的產(chǎn)品研發(fā)能力及一支精干的設計團隊，頗具競爭力的質(zhì)優(yōu)物美產(chǎn)品已遠銷歐洲、美洲、澳洲、東南亞、中東等85個國家和地區(qū)，在客戶中享有極高的聲譽，公司是國內(nèi)與出口電子產(chǎn)品的主要生產(chǎn)基地之一，新科牌DVD市場占有率15年連續(xù)全國第一。

如果直接把例(9)中的中文翻譯成英文，勢必不會達到預期的效果，因此，在翻譯前一定要從總體考量，進行編譯。第一，企業(yè)的地理位置不是企業(yè)的最重要的信息，不宜放于段首，完全可以合并到第三段“企業(yè)的占地面積”中；第二，“江蘇省……”“工信部……”和“國家知名品牌”實質(zhì)上是羅列企業(yè)頭銜，未為國外客戶提供有效的可理解的信息，可只保留“國家知名品牌”一項；第三，“政府主導”一詞帶有明顯的政治色彩，建議刪除，然后用相關(guān)的數(shù)字來具體說明企業(yè)實力；第四，中文簡介整體信息雜亂，沒有條理，建議第一段著重介紹企業(yè)的整體實力，第二段介紹與企業(yè)的地理位置和產(chǎn)品相關(guān)的信息，第三段具體介紹企業(yè)的研發(fā)實力等。由于篇幅有限，以編譯后的第一段為例進行說明。

編譯：江蘇新科科技有限公司是一家集研發(fā)、生產(chǎn)和銷售為一體的大型電子企業(yè)，新科品牌為國家知名品牌。本公司與SONY、TOSHIBA、SAMSUNG等進行廣泛合作，產(chǎn)品質(zhì)量過硬，并遠銷歐洲、美洲、澳洲、東南亞和中東等85個國家和地區(qū)，新科牌DVD市場占有率連續(xù)15年全國第一。

譯文：Jiangsu Shinco Technology Ltd.,is a large integrated electronic enterprise with R & D,production and sales as a whole,and with Shinco brand ranking among the National Famous Brand.Our product quality are further enhanced by the extensive coopertion with SONY、TOSHIBA and SAMSUNG,and are widely exported to over 85 countries and regions such as Europe,America,Southeast Asia and Middle East.Shinco DVD ranks No 1 in domestic market for 15 consecutive years.

四、結(jié)語

很多企業(yè)的英文簡介都是在其中文文本的基礎上逐字翻譯而來，忽略了譯語讀者的語言習慣和文化差異。在翻譯企業(yè)簡介時，引入平行文本的概念，有助于譯者從宏觀和微觀層面上更加準確地處理翻譯過程中的問題，為企業(yè)簡介的翻譯提供了參考，因此，能更有效地提升企業(yè)簡介的翻譯質(zhì)量。

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責任編輯：趙青

doi:10.3969/j.issn.1673-0887.2016.03.016

收稿日期：2015-10-19

作者簡介：呂麗賢(1980—)，女，講師。

文獻標志碼：A

文章編號：1673-0887(2016)03-0062-05