日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及其對經(jīng)濟(jì)的影響

楊　鈞

（鄭州大學(xué)商學(xué)院，河南鄭州450001）

日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及其對經(jīng)濟(jì)的影響

楊鈞

（鄭州大學(xué)商學(xué)院，河南鄭州450001）

作為21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)的動(dòng)漫，是繼IT行業(yè)后又一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn).從世界范圍來看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)早已在日本美國等發(fā)達(dá)國家占據(jù)支柱地位.據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年全球動(dòng)漫及其衍生周邊產(chǎn)品的總產(chǎn)值在5000億美元以上，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及其衍生產(chǎn)品更是超越了許多傳統(tǒng)的生產(chǎn)業(yè)，成為日本第三大產(chǎn)業(yè).而中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于日本，動(dòng)漫形式偏于低齡化、產(chǎn)業(yè)鏈不健全、政府管理缺失和市場開發(fā)不完全等原因都是制約國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原因.政府應(yīng)積極鼓勵(lì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、完善國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，使其成為拉動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)增長的新起點(diǎn).

日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；經(jīng)濟(jì)；影響

媒體報(bào)道說現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了“ACG”時(shí)代——即Animation（動(dòng)畫片）、Comics（漫畫）和Game（游戲）的簡稱.作為“ACG”這個(gè)新時(shí)代領(lǐng)跑者的日本更是在世界舞臺(tái)獨(dú)秀一枝，憑借動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)這個(gè)“無煙重工業(yè)”從一個(gè)產(chǎn)品制造大國，一躍成為一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)輸出大國.目前，日本關(guān)于動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模（包括動(dòng)漫衍生品市場，例如動(dòng)漫人物的使用權(quán)、玩具周邊等）已經(jīng)達(dá)到2兆多日元，廣義動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在日本的GDP比重為10%，成為日本第三大產(chǎn)業(yè).

1　日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國際中都是大名鼎鼎，更是被冠以“動(dòng)漫王國”的美譽(yù).日本動(dòng)漫憑借著自身別具一格的繪畫風(fēng)格、出其不意的繪畫創(chuàng)意以及先進(jìn)高超的制作技術(shù)，讓無數(shù)青少年與成年人都為之瘋狂.近年來，日本動(dòng)漫為人們創(chuàng)造出了一個(gè)又一個(gè)的奇幻的“二次元世界”，并且在無形當(dāng)中將日本文化傳播到了世界各國中的每一個(gè)角落.可以絲毫不夸張的說，動(dòng)漫就是日本文化最為忠誠的“傳播使者”，它們用自己的努力在全世界都播種下了友誼的種子，并且在細(xì)心的澆灌之下生根、發(fā)芽.

日本動(dòng)漫是國際動(dòng)漫行業(yè)中的領(lǐng)軍人物，并且在多年的經(jīng)營與發(fā)展過程中形成了完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，無論是在漫畫創(chuàng)作、出版與制作的初級(jí)階段中，還是在動(dòng)畫片的播放與動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的創(chuàng)作階段中，日本的動(dòng)漫早已經(jīng)擁有了自己強(qiáng)大的“雪球效應(yīng)”.據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，日本的動(dòng)畫片年產(chǎn)量高達(dá)12萬分鐘，占據(jù)了全球動(dòng)畫總產(chǎn)量的六成以上.

事實(shí)上，日本動(dòng)漫行業(yè)的成功所憑借的不僅僅是其自身的動(dòng)漫實(shí)力，還有很大一部分是來源于其超前的國際化經(jīng)營策略.日本政府對于動(dòng)漫行業(yè)給予了超強(qiáng)的支持，一方面為國際市場的開拓投入了巨大的宣傳資金，形成自有的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條；另一方面則非常重視對先進(jìn)動(dòng)漫技術(shù)的研發(fā)與創(chuàng)新，并結(jié)合國際市場的經(jīng)營環(huán)境來不斷的調(diào)整和優(yōu)化自身的營銷方式與營銷渠道.

2　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要價(jià)值體現(xiàn)

2.1經(jīng)濟(jì)價(jià)值

日本動(dòng)漫在全球動(dòng)漫市場中一直處于領(lǐng)先地位，其擁有一套完善的產(chǎn)業(yè)鏈——從漫畫到動(dòng)畫再到其衍生產(chǎn)品，這使日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得以產(chǎn)生巨大的“雪球效應(yīng)”.在日本，動(dòng)漫行業(yè)是其主要的一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)來源渠道，它的年收入總值占據(jù)了國民經(jīng)濟(jì)的第六位，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了鋼鐵等產(chǎn)業(yè)所帶來的出口額，從根本上實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的整體化.在國際市場中，日本是動(dòng)漫作品最大的出產(chǎn)國和出口國，它每年可以為全世界的廣大動(dòng)漫愛好者帶來12萬分鐘以上的優(yōu)秀作品，而且其產(chǎn)出速度還在不斷的加快當(dāng)中.截止到2012年，日本政府已經(jīng)成功將動(dòng)畫片、漫畫以及電子游戲三者進(jìn)行商業(yè)組合，并在國際市場中獲得高達(dá)90億美元的經(jīng)濟(jì)收益.

2.2文化價(jià)值

動(dòng)漫作品當(dāng)中蘊(yùn)藏著大量的日本本土文化.首先，由于受到歷史環(huán)境與風(fēng)土人情的影響，各個(gè)國家動(dòng)漫作品的風(fēng)格都不盡相同，在其中擁有著大量的文化價(jià)值，動(dòng)漫愛好者可以僅憑借動(dòng)漫作品的畫風(fēng)與情節(jié)來判斷出其出自哪個(gè)國家.動(dòng)漫本身雖然具有著夸張且大膽的特點(diǎn)，但由于其創(chuàng)作靈感大多都來源于現(xiàn)實(shí)生活，所以在無形當(dāng)中還起到了傳播本國文化的積極作用；其次，動(dòng)漫屬于是大眾文化的范疇，并且已經(jīng)成為了人們茶余飯后的一項(xiàng)重要消遣方式.另外，由于漫畫作品的內(nèi)容大多詼諧有趣且通俗易懂，所以可以讓觀看者在放松身心的同時(shí)感悟到更多的人生哲理.

3　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在日本國民經(jīng)濟(jì)中的重要地位

3.1動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為日本的支柱產(chǎn)業(yè)

1933年日本動(dòng)畫市場上出現(xiàn)了第一部動(dòng)畫電影，自此，日本平均以每年600小時(shí)的原創(chuàng)動(dòng)畫影視問世，成為世界上動(dòng)漫原創(chuàng)電影、電視劇最多的國家.自1983年以來，日本動(dòng)漫在影視上的收益年平均達(dá)1210億日元，平均增長25%以上.目前，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的年?duì)I業(yè)額達(dá)到230萬億日元，動(dòng)畫片票房收入已占日本整個(gè)票房收入的12%，廣義動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占日本GDP的18%，成為日本第三大產(chǎn)業(yè).據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，日本動(dòng)漫書刊達(dá)3000余種，年銷售額在40億日左右，動(dòng)漫書刊長期占據(jù)銷售榜前列.動(dòng)漫形象的墊板、筆記本、海報(bào)、電話卡、鉛筆盒等充斥各大商場，專賣動(dòng)畫附屬品的連鎖商店隨處可見.僅動(dòng)畫周邊產(chǎn)品，每年為日本帶來近50億日元的收益.

3.2動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是日本最為主要的一項(xiàng)出口產(chǎn)業(yè)

根據(jù)其本土的貿(mào)易振興會(huì)所公布的最新數(shù)據(jù)可知，日本動(dòng)漫在2013年獲得了44億美院的經(jīng)濟(jì)收益，是鋼鐵行業(yè)出口總值的四倍.除此之外，日本每年向世界各國出口的動(dòng)漫原創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)長近1000小時(shí)，出口國家和地區(qū)達(dá)120多個(gè).近10年來，日本的出口產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生巨變，動(dòng)漫、娛樂業(yè)一舉超過汽車業(yè)成為繼電子產(chǎn)品后第二大出口產(chǎn)業(yè).經(jīng)過近年來的不斷發(fā)展與進(jìn)步，日本已經(jīng)開始從制造國家逐漸轉(zhuǎn)型為文化產(chǎn)業(yè)的輸出大國，其憑借自己的投入和努力為世界各國奉獻(xiàn)出了多種優(yōu)秀的新型文化產(chǎn)品，在讓自己獲得更多經(jīng)濟(jì)收益的同時(shí)贏得了其他國家的尊重和贊同，相信在不久的將來，日本會(huì)憑借新文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展而邁向一個(gè)新的高度.

4　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對日本經(jīng)濟(jì)的影響

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖然在近年來呈現(xiàn)出了一種勢不可擋的發(fā)展態(tài)勢，但是歸根結(jié)底來看，其仍然屬于是新型產(chǎn)業(yè)的范疇.因此，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的興起同日本經(jīng)濟(jì)的興衰有著密不可分的關(guān)系，具體表現(xiàn)為如下幾個(gè)方面：

4.1科技水平的不斷進(jìn)步

在信息時(shí)代中，科技水平就意味著生產(chǎn)力和經(jīng)濟(jì)收益，尤其是在動(dòng)漫行業(yè)競爭壓力日益凸顯的今天，人們對于動(dòng)漫作品的質(zhì)量產(chǎn)生了更高的要求.為了能夠讓自身的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以在最短的時(shí)間內(nèi)完成升級(jí)，日本的動(dòng)漫企業(yè)開始在創(chuàng)作與經(jīng)營過程中考慮加入更多的科技因素.最近在在日本大紅大紫，甚至紅到美國的虛擬偶像團(tuán)體VOCALOID家族就是由YAMAHA集團(tuán)發(fā)行的歌聲合成器技術(shù)模擬形成的3D虛擬偶像.

4.2緩解就業(yè)壓力

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的核心力量來說，能夠有效緩解日本的就業(yè)壓力.由于動(dòng)漫作品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、制作、推廣、發(fā)型、銷售以及售后等所有環(huán)節(jié)中都需要用到大量的人力資源，所以在全面增加就業(yè)機(jī)會(huì)的基礎(chǔ)上帶動(dòng)了教育行業(yè)的整體發(fā)展.動(dòng)漫行業(yè)是日本的四大熱門行業(yè)之一，目前開設(shè)動(dòng)漫專業(yè)的大學(xué)就有數(shù)十所，一些知名大學(xué)如武藏野美術(shù)大學(xué)、大阪藝術(shù)大學(xué)、多摩美術(shù)大學(xué)、東亞大學(xué)、日本大學(xué)等院校都開設(shè)了動(dòng)漫專業(yè)課程.

4.3促進(jìn)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的優(yōu)化與完善

近年來，國際中的各個(gè)先進(jìn)國家都開始將優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)作為當(dāng)下的一項(xiàng)首要任務(wù).由于第一與第二產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)比重開始不斷下滑，所以在第三產(chǎn)業(yè)中得到更多重視的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也需要對自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整與升級(jí)，從而確保自己的能力可以完全達(dá)到支撐日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平高度.而日本的第三產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的占比更是高達(dá)71.4%.高水平和高科技含量的第三產(chǎn)業(yè)正是拉動(dòng)日本經(jīng)濟(jì)增長的重要因素之一.

4.4有效提升文化價(jià)值與軟實(shí)力

通俗一些解釋，文化軟實(shí)力所代表的即為國家本身所擁有的綜合實(shí)力.在競爭激烈的國際環(huán)境中，各個(gè)國家都十分注重對自身核心競爭能力的提高.在這個(gè)方面，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在文化傳播與滲透中可為全球領(lǐng)先.日本文化通過動(dòng)漫等形式傳到海外，使世界各國的人們在潛移默化下形成親日意識(shí)，同時(shí)也對廣大青少年的認(rèn)知力和價(jià)值觀產(chǎn)生了巨大影響.

5　日本動(dòng)漫對中國的啟示

經(jīng)過多年發(fā)展，中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖然有了很大的發(fā)展，但依然存在著許多問題，如形式偏于低齡化、產(chǎn)業(yè)鏈不健全、政府管理缺失和市場開發(fā)不完全等.想要發(fā)展國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必須做到以下幾點(diǎn)：

一是鼓勵(lì)創(chuàng)新，打造中國風(fēng)格的原創(chuàng)動(dòng)漫.創(chuàng)新一直是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得以運(yùn)作的核心，日本的動(dòng)漫作品往往風(fēng)格獨(dú)特，或科幻或和風(fēng)都有每個(gè)作家自己的風(fēng)格，國內(nèi)動(dòng)漫僅靠模仿是不夠的，雖然近期的《魁拔》、《秦時(shí)明月》等作品在國內(nèi)外好評不斷，但只有走出自己的中國風(fēng)格，國內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才能真正發(fā)展起來.

二是整合資源，完善市場機(jī)制，建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈.目前國內(nèi)的動(dòng)漫領(lǐng)域還是一盤散沙，并沒有擁有具有中國特色的完整產(chǎn)業(yè)鏈條.為此，在日后的工作中，我們要根據(jù)國內(nèi)的行業(yè)特點(diǎn)來加快產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的發(fā)展速度，結(jié)合各個(gè)地方上的動(dòng)漫發(fā)展情況來對原有的宏觀調(diào)控方案做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，只有將有限的資源結(jié)合到一起，才能夠真正的發(fā)揮出我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢.

三是重點(diǎn)培養(yǎng)優(yōu)秀人才.如今，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的人才數(shù)量極為稀缺，無論是影視動(dòng)畫還是游戲動(dòng)畫都非常需要大量的應(yīng)用型人才.為此，國家政府應(yīng)當(dāng)聯(lián)合各個(gè)地方上的教育部門來加大對動(dòng)漫人才的培養(yǎng)力度，進(jìn)而為動(dòng)漫行業(yè)的未來發(fā)展積累更多的優(yōu)秀資源.

總結(jié)：綜上所述，日本動(dòng)漫在近年來已經(jīng)表現(xiàn)出了“稱霸世界”的猛烈發(fā)展勢頭，尤其是在美國強(qiáng)勢文化的影響之下，日本企業(yè)可以在完全處于劣勢的窗臺(tái)中成功突起，這就足以說明其本身所具備的文化實(shí)力與行業(yè)特色.基于此種情況，中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也應(yīng)頂住壓力，雖然舉步維艱，但也要在一次又一次的跌到與失敗中重振旗鼓，積極學(xué)習(xí)和吸收其他先進(jìn)國家的成功經(jīng)驗(yàn)，在保留自身傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的同時(shí)，讓中國動(dòng)漫早日走出困境.

〔1〕陳奇佳.日本動(dòng)漫藝術(shù)概論[M].上海:上海交通大學(xué)出版社,2006.

〔2〕陳奇佳,宋暉.日本動(dòng)漫藝術(shù)概論[M].北京:人民出版社, 2010.

〔3〕李常訂.日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫文化研究[M].北京:北京大學(xué)出版社,2011.

〔4〕裴廣群.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)的影響[J].影視與傳媒，2012(4).

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A

1673-260X（2016）03-0096-02

2015-12-30