新時(shí)期縣域廣播電視宣傳管理的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型探析

于桂軍

摘要 在新時(shí)期背景下，縣域廣播電視宣傳管理工作作為國(guó)家廣播電視宣傳管理工作重要構(gòu)成內(nèi)容，是現(xiàn)階段開展縣域宣傳工作的重要渠道。因此，如何開展好縣域廣播電視宣傳管理工作是現(xiàn)階段亟需解決的首要問題?；诖朔N情況，筆者對(duì)新時(shí)期縣域廣播電視宣傳管理的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型進(jìn)行了深入地分析和思考，并提出了自己的幾點(diǎn)淺見，希望能給相關(guān)工作人員提供一些有價(jià)值的參考和借鑒。

關(guān)鍵詞 縣域；廣播電視宣傳；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2016）155-0048-02

改革開放的逐漸深入，信息技術(shù)的高速傳播，致使社會(huì)輿論呈現(xiàn)出復(fù)雜化、多元化的趨勢(shì)，這就加大了廣播電視宣傳管理工作的難度。因此，強(qiáng)化宣傳管理工作，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，提高群眾的輿論水平已經(jīng)勢(shì)在必行。本文以新時(shí)期縣域廣播電視宣傳管理工作的特點(diǎn)作為文章內(nèi)容的切入點(diǎn)，并對(duì)有效地解決措施進(jìn)行詳細(xì)地闡述，以期提高縣域廣播電視宣傳管理工作水平的目的。

1 新時(shí)期縣域廣播電視宣傳管理工作的特點(diǎn)

1.1 信息化

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，使得縣域廣播電視宜傳的信息化格局得以形成。無論是在渠道、內(nèi)容方面，還是在形式方面都發(fā)生了質(zhì)的飛躍。而傳統(tǒng)媒體和新型媒體的有機(jī)融合，創(chuàng)造出立體、多元的媒體傳播的新紀(jì)元。這主要體現(xiàn)在，一方面，新媒體有著較強(qiáng)的創(chuàng)新性和旺盛的生命力，而傳播的熱點(diǎn)也涉及到方方面面，比如：生活、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、工作、政治等等各個(gè)領(lǐng)域；另一方面，通過對(duì)內(nèi)容和形式的不斷創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體也在與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，娛樂性和時(shí)效性也有所提升。

1.2 全局化

縣域廣播電視宣傳管理工作的全局化特點(diǎn)在信息的傳播過程中體現(xiàn)得尤為明顯，科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展加速推進(jìn)了我國(guó)媒介傳播的改革進(jìn)程，可以說，信息宣傳的高速運(yùn)行打破了時(shí)空的藩籬。在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)廣泛普及的今天，全局化最明顯的特點(diǎn)就是資源的及時(shí)共享，信息的互通有無。在中國(guó)范圍內(nèi)，媒介之問的高效整合，使得媒體經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)了從區(qū)域化到全局化的方向轉(zhuǎn)變。

1.3 參與化

媒體時(shí)代，受眾和傳播者已經(jīng)不再被明顯界定，誰(shuí)都可以是受眾，誰(shuí)都可以是傳播者和輿論的牽引者，而信息傳遞的方式也以多項(xiàng)互動(dòng)的形式為主。由此可見，宣傳管理機(jī)構(gòu)的權(quán)威性正在逐漸減弱，所扮演的角色也由媒介中心向著受眾與媒體間的橋梁轉(zhuǎn)變。因此，新時(shí)期縣域廣播電視宣傳管理工作的創(chuàng)新僅僅同繞體制的改變是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，視角、思維的轉(zhuǎn)變更為重要。

2 現(xiàn)階段縣域廣播電視宣傳管理所面臨的挑戰(zhàn)

首先，在媒體數(shù)量、管理范圍和管理對(duì)象方面其范圍在不斷地?cái)U(kuò)大，工作量和工作難度都明顯提升。其次，視聽新媒介的高速發(fā)展給傳統(tǒng)廣播電視帶來了嚴(yán)重的沖擊，這主要體現(xiàn)在，很多網(wǎng)民都是通過網(wǎng)絡(luò)媒介平臺(tái)來觀看電視節(jié)目。再次，在促進(jìn)資源共享、多媒體融合方面，其管理難度在不斷提升。為了拓展廣播電視的發(fā)展領(lǐng)域，很多廣播電視已經(jīng)開通了互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視等內(nèi)容，以微信、微博或者是官網(wǎng)為載體，積極豐富傳播渠道，而這些內(nèi)容的增加，就對(duì)電視媒體的內(nèi)容編輯能力以及運(yùn)營(yíng)能力提出了更高的要求，其管理難度自然提升。最后，廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容的不斷豐富，使得傳統(tǒng)的監(jiān)管模式已經(jīng)無法滿足時(shí)代的發(fā)展需要。針對(duì)這樣的現(xiàn)狀，廣播電視機(jī)構(gòu)應(yīng)加大資金的投入力度，通過智能、高效的監(jiān)管系統(tǒng)的引進(jìn)，來提高廣播電視宣傳管理工作的現(xiàn)代化水平。

3 新時(shí)期縣域廣播電視宣傳管理的創(chuàng)新路徑

創(chuàng)新縣域廣播電視宣傳管理工作的有效路徑，具體來說，主要可以分為以下幾個(gè)方面：監(jiān)管機(jī)制的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型、管理模式的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型、引導(dǎo)激勵(lì)機(jī)制的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型、將社會(huì)監(jiān)督與媒介批評(píng)的作用充分發(fā)揮出來，具體內(nèi)容如下

3.1 監(jiān)管機(jī)制的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型

廣播電視機(jī)構(gòu)要引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)手段，建立健全縣域廣播電視的監(jiān)管機(jī)制。第一，要保證監(jiān)管工作能夠全方位覆蓋廣播電視的所有內(nèi)容，切實(shí)落實(shí)好監(jiān)管工作，通過對(duì)傳統(tǒng)和新型媒體的統(tǒng)一整合，將監(jiān)管的觸角延伸到渠道、終端和平臺(tái)等各個(gè)層面。第二，促進(jìn)數(shù)據(jù)判斷分析水平的提升?？h域廣播電視機(jī)構(gòu)應(yīng)提升設(shè)備的現(xiàn)代化水平，通過高科技手段的應(yīng)用，來對(duì)結(jié)果進(jìn)行深入研究和分析，有效提高預(yù)見能力，從而能夠能夠迅速地發(fā)現(xiàn)問題，并及時(shí)解決問題，進(jìn)而制定高效的防范辦法。第三，對(duì)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)加以完善，通過高水準(zhǔn)的檢測(cè)平臺(tái)的建立，確定數(shù)學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，體現(xiàn)出科學(xué)化、合理化特點(diǎn)，以保證監(jiān)測(cè)機(jī)制運(yùn)行的實(shí)效型、規(guī)范性。

3.2管理模式的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型

媒體環(huán)境的變化，廣播電視也呈現(xiàn)出日趨復(fù)雜和多樣的態(tài)勢(shì)，而受眾審美情趣和口味也在逐漸變化。針對(duì)這樣的情況，傳統(tǒng)縣域廣播電視的宣傳管理模式已經(jīng)無法滿足時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)?，F(xiàn)階段，全國(guó)廣播電視機(jī)構(gòu)在以播前監(jiān)管基礎(chǔ)上，不僅強(qiáng)化了播中監(jiān)管，播后監(jiān)管也成為了重要的監(jiān)管內(nèi)容。一直以來，很多人對(duì)播后監(jiān)管工作的認(rèn)知存在偏差，認(rèn)為播后監(jiān)管的價(jià)值并不大，但是實(shí)踐證明，播后監(jiān)管的效果是不容忽視的。因此，政府部門和人民大眾、媒介機(jī)構(gòu)三方的共同努力來構(gòu)建完整的播后監(jiān)管體系，提高媒介機(jī)構(gòu)的自律性和責(zé)任感，降低節(jié)目中出現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容的出鏡率。

3.3 引導(dǎo)激勵(lì)機(jī)制的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型

創(chuàng)新引導(dǎo)激勵(lì)機(jī)制，需要采取以下四種措施：首先，應(yīng)通過嘉獎(jiǎng)和表彰來宣揚(yáng)符合社會(huì)主義價(jià)值觀的創(chuàng)作方向；其次，對(duì)優(yōu)秀的節(jié)日或者頻道進(jìn)行鼓勵(lì)和嘉獎(jiǎng)，縣域廣播電視機(jī)構(gòu)應(yīng)對(duì)所有節(jié)目進(jìn)行考核和評(píng)選，引導(dǎo)電視節(jié)日向著正面、積極的方向邁進(jìn)。再次，以政策為載體來支持欄目的創(chuàng)作；最后，對(duì)節(jié)目創(chuàng)作中的經(jīng)驗(yàn)和規(guī)律進(jìn)行總結(jié)，對(duì)優(yōu)秀作品的創(chuàng)意加以推廣。

3.4 將社會(huì)監(jiān)督與媒介批評(píng)的作用充分發(fā)揮出來

可以說，社會(huì)監(jiān)督與媒介批評(píng)是縣域廣播電視在開展宣傳管理工作中必不可少的構(gòu)成內(nèi)容。社會(huì)監(jiān)督，也就是群眾監(jiān)督，其方式主要有以下幾種：第一，群眾投訴機(jī)制。目前，很多縣域廣播電視機(jī)構(gòu)都設(shè)立舉報(bào)電話和網(wǎng)上投訴的窗口，來收集廣大人民群眾的意見，通過合理意見的采納，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行完善，為縣域廣播電視可持續(xù)發(fā)展提供巨大助力。第二，建立廣播電視節(jié)目的評(píng)議制度，通過邀請(qǐng)各界的專家和代表來對(duì)一些節(jié)目進(jìn)行評(píng)價(jià)，并進(jìn)行投票表決。第三，積極建立受眾委員會(huì)，通過對(duì)節(jié)目進(jìn)行意見反饋，來落實(shí)節(jié)目的監(jiān)督工作。第四，鼓勵(lì)民間組織發(fā)揮監(jiān)督作用，將廣播電視節(jié)目的監(jiān)督工作從政府監(jiān)管中延伸出來，加大監(jiān)管力度。媒介批評(píng)主要指的是雜志、報(bào)紙或者互聯(lián)網(wǎng)等媒介對(duì)電視節(jié)目的評(píng)價(jià)，作為廣播電視宣傳輿論監(jiān)管的重要手段之一，媒介批評(píng)可以有效規(guī)避政府監(jiān)管的不足之處和空白地帶。值得注意的是，媒介批評(píng)要保持客觀的評(píng)價(jià)態(tài)度，要能夠?qū)⑷罕姷暮袈曊鎸?shí)地反應(yīng)出來，加速推進(jìn)問題解決的腳步，引領(lǐng)節(jié)目向著正確價(jià)值觀的方向努力。

4 結(jié)論

總而言之，通過創(chuàng)新縣域廣播電視宣傳管理工作模式來加速其轉(zhuǎn)型的進(jìn)程是具有一定的現(xiàn)實(shí)意義的。雖然，現(xiàn)階段在開展相關(guān)工作的過程中還存在著一定的不足，但是，只要縣域廣播電視機(jī)構(gòu)積極探索新的宣傳模式，轉(zhuǎn)變工作理念，緊跟時(shí)代的發(fā)展步伐，樹立以人為本的發(fā)展理念，通過宣傳模式的創(chuàng)新來促進(jìn)縣域廣播電視的可持續(xù)發(fā)展，就能為其高效、長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展夯實(shí)牢固的基礎(chǔ)。

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