應(yīng)用型本科院校SEO課程的實(shí)踐與探索

嚴(yán)衛(wèi)

（常熟理工學(xué)院計(jì)算機(jī)科學(xué)與工程學(xué)院，江蘇 常熟 215500）

應(yīng)用型本科院校SEO課程的實(shí)踐與探索

嚴(yán)衛(wèi)

（常熟理工學(xué)院計(jì)算機(jī)科學(xué)與工程學(xué)院，江蘇 常熟 215500）

應(yīng)用型本科院校開(kāi)設(shè)SEO課程是行業(yè)發(fā)展的需要。本文對(duì)國(guó)內(nèi)高校開(kāi)設(shè)SEO課程的必要性、課程內(nèi)容的選取與安排、教學(xué)方法及SEO課程的發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了討論。

SEO課程；課程內(nèi)容；發(fā)展研究

網(wǎng)站建設(shè)是很多計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)學(xué)生所從事的工作之一，所涉及到到的核心技術(shù)有Dreamweaver、ASP、PHP、SQLServer等。通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)工程培養(yǎng)方案上的核心課程學(xué)習(xí)，學(xué)生可以開(kāi)發(fā)和維護(hù)各類(lèi)網(wǎng)站。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，作為應(yīng)用型本科院校計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)工程專(zhuān)業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)增加相關(guān)的SEO課程（SEO是英文Search Engine Optimization的縮寫(xiě)，中文譯為“搜索引擎優(yōu)化”。是指從自然搜索結(jié)果獲得網(wǎng)站流量的技術(shù)和過(guò)程［1］），改革計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)工程專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)方案、實(shí)訓(xùn)條件、教學(xué)方式，使其適應(yīng)新的行業(yè)發(fā)展需要。

一、國(guó)內(nèi)高校SEO課程現(xiàn)狀

高校SEO課程在國(guó)內(nèi)還處于起步階段，首先，以計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)來(lái)說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)高校計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)工程專(zhuān)業(yè)大多數(shù)是以培養(yǎng)學(xué)生通過(guò)編程開(kāi)發(fā)網(wǎng)站為主要目標(biāo)，其課程主要有計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)編程、web應(yīng)用程序設(shè)計(jì)、移動(dòng)應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)等，在培養(yǎng)方案里并沒(méi)有系統(tǒng)的、科學(xué)的SEO課程體系設(shè)置。其次，以非計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)來(lái)說(shuō)，比如有的管理專(zhuān)業(yè)，雖單獨(dú)開(kāi)設(shè)一門(mén)SEO課程作為專(zhuān)業(yè)選修課，但在實(shí)際教學(xué)過(guò)程中，SEO知識(shí)體系難以展開(kāi)，無(wú)法深入學(xué)到SEO技術(shù)的精華。另外，有的學(xué)校公選課也開(kāi)設(shè)了相關(guān)的SEO課程，但由于課程性質(zhì)和學(xué)時(shí)不夠，SEO課程的教學(xué)效果不理想。

二、應(yīng)用型本科院校開(kāi)設(shè)SEO課程的必要性

SEO課程主要培養(yǎng)大學(xué)生能夠?qū)Ω鞔笏阉饕孢M(jìn)行研究分析，對(duì)關(guān)鍵詞設(shè)置選擇，對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、頁(yè)面優(yōu)化、外部鏈接的建設(shè)以及SEO效果監(jiān)測(cè)和策略修改工作等。通過(guò)系統(tǒng)學(xué)習(xí)，能夠?qū)EO的理念有透徹地理解與把握。培養(yǎng)能夠在SEO網(wǎng)絡(luò)公司、SEO服務(wù)外包公司、SEO推廣企業(yè)勝任的專(zhuān)業(yè)SEO人才。

SEO技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)以下效果：1、搜索流量精準(zhǔn)。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告是通過(guò)各種技術(shù)手段強(qiáng)推到用戶(hù)，但很多用戶(hù)并沒(méi)有訪問(wèn)的意圖，而來(lái)自搜索引擎轉(zhuǎn)化過(guò)來(lái)的用戶(hù)群則是主動(dòng)探尋你的網(wǎng)站、信息，流量精準(zhǔn)且轉(zhuǎn)化率高；2、性?xún)r(jià)比高，長(zhǎng)期有效的搜索排名。網(wǎng)絡(luò)廣告一旦停止投放，流量就會(huì)驟降。比如近期的“魏則西事件”，由國(guó)家網(wǎng)絡(luò)信息管理辦公室、國(guó)家工商總局、國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委聯(lián)合成立的調(diào)查組向百度提出整改要求，立即全面清理整頓醫(yī)療類(lèi)等事關(guān)人民群眾生命健康安全的商業(yè)推廣服務(wù)。這些網(wǎng)絡(luò)廣告停止投放后，流量也隨之消失，而經(jīng)過(guò)合法合理的SEO技術(shù)優(yōu)化后的網(wǎng)站其流量源源不斷，并能提高搜索排名；3、處理信任危機(jī)。在互聯(lián)網(wǎng)中，既有正面信息又有負(fù)面信息，當(dāng)負(fù)面信息排名很高時(shí)，公司、學(xué)校、政府等就會(huì)受到嚴(yán)重影響。而SEO技術(shù)能提升關(guān)鍵詞排名，通過(guò)提升正面信息把負(fù)面信息的頁(yè)面擠到很靠后的位置即可。當(dāng)然，處理負(fù)面信息還有很多方法來(lái)解決，而利用SEO技術(shù)是成本相對(duì)低廉，效果較好的一種方法［2］。

三、應(yīng)用型本科院校SEO課程內(nèi)容選取與安排

SEO課程宜采用以技術(shù)為基礎(chǔ)，以案例為實(shí)踐操作的教學(xué)模式，選取真實(shí)地項(xiàng)目作為教學(xué)實(shí)例貫穿始終，緊扣行業(yè)相關(guān)工作崗位的需求。

教學(xué)中根據(jù)項(xiàng)目任務(wù)書(shū)的要求創(chuàng)設(shè)學(xué)習(xí)情境，項(xiàng)目任務(wù)書(shū)的內(nèi)容應(yīng)包括：

1.了解搜索引擎：掌握SEO的概念，理解搜索引擎的基本工作原理、算法并能靈活運(yùn)用高級(jí)搜索指令。

2.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化包括網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整和頁(yè)面上關(guān)鍵詞的技術(shù)優(yōu)化。

3.外部鏈接建設(shè)：深入研究鏈接分析技術(shù)，網(wǎng)站目錄提交，友情鏈接及鏈接誘餌的設(shè)置技巧。

4.網(wǎng)站日常監(jiān)測(cè)及策略調(diào)整：包括網(wǎng)站日志監(jiān)測(cè)，網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，關(guān)鍵詞排名監(jiān)測(cè)，外鏈優(yōu)化效果監(jiān)測(cè)。通過(guò)這些監(jiān)測(cè)找出需要改進(jìn)的地方，并對(duì)這些策略進(jìn)行必要的優(yōu)化調(diào)整。

5.SEO工具介紹：站長(zhǎng)之家工具、站長(zhǎng)幫手、愛(ài)站、追詞助手、百度指數(shù)、SEO工具條、外鏈概況工具、站長(zhǎng)幫手、Ma?jestic SEO、Backlink Watch、TouchGraph、Moz工具等。

6.SEO案例分析：精選成熟的案例，可以真正詳細(xì)說(shuō)明優(yōu)化過(guò)程及效果展示。

7.SEO創(chuàng)業(yè)和心態(tài)：SEO創(chuàng)業(yè)的難點(diǎn)就是心態(tài)，調(diào)整好自己的心態(tài)，結(jié)合自己的強(qiáng)項(xiàng)選擇適合自己的工作。

四、應(yīng)用型本科院校SEO課程教學(xué)方法研究

1.以校企合作為導(dǎo)向的實(shí)訓(xùn)教學(xué)。鼓勵(lì)和倡導(dǎo)企業(yè)參與培養(yǎng)方案的制定。為培養(yǎng)和提高學(xué)生專(zhuān)業(yè)技能，可安排大四學(xué)生下企業(yè)，學(xué)習(xí)企業(yè)實(shí)訓(xùn)引導(dǎo)模式，讓學(xué)生在企業(yè)老師的指導(dǎo)下進(jìn)行實(shí)訓(xùn)，同時(shí)推進(jìn)學(xué)生理論與實(shí)踐相結(jié)合的校企合作教學(xué)機(jī)制。

2.運(yùn)用真實(shí)的實(shí)際項(xiàng)目。在實(shí)際課堂教學(xué)過(guò)程中，為解決所學(xué)知識(shí)應(yīng)用性不強(qiáng)的問(wèn)題，引入企業(yè)成熟的項(xiàng)目案例不失為一種好方法。在遵守客戶(hù)保密法律要求的前提下，從國(guó)內(nèi)外業(yè)務(wù)中精選中、小型項(xiàng)目案例進(jìn)行改造，保留和擴(kuò)充關(guān)鍵技術(shù)點(diǎn)，以適合學(xué)生團(tuán)隊(duì)合作完成，同時(shí)這些改造過(guò)的實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目可以持續(xù)擴(kuò)充和更新案例庫(kù)。優(yōu)秀成熟的案例能激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣和想象力，教學(xué)內(nèi)容通過(guò)企業(yè)實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目案例展開(kāi)后，更加明確了教學(xué)目標(biāo)，使學(xué)生更快速的融入到企業(yè)業(yè)務(wù)流程中，更鍛煉了學(xué)生的團(tuán)隊(duì)協(xié)助精神。

3.以學(xué)生為主體的教學(xué)模式。以學(xué)生為主體的教學(xué)模式能夠促進(jìn)學(xué)生自主參與學(xué)習(xí)，通過(guò)實(shí)踐實(shí)訓(xùn)完成項(xiàng)目的教學(xué)過(guò)程。充分發(fā)揮了學(xué)生的主觀能動(dòng)性。教師主要是引導(dǎo)學(xué)生把握認(rèn)知的方向和過(guò)程。在實(shí)訓(xùn)教學(xué)過(guò)程中，學(xué)生還可以模擬客戶(hù)方給予學(xué)生團(tuán)隊(duì)成員施加真實(shí)的項(xiàng)目壓力，根據(jù)教學(xué)大綱，設(shè)置案例情景，讓學(xué)生查閱技術(shù)文獻(xiàn)、團(tuán)隊(duì)討論，教師適時(shí)對(duì)學(xué)生指導(dǎo)和鼓勵(lì)，使學(xué)生成為學(xué)習(xí)的真正主人，進(jìn)一步發(fā)揮學(xué)生的主體作用［3］。

五、應(yīng)用型本科院校SEO課程的發(fā)展趨勢(shì)

隨著全球電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展，SEO技術(shù)發(fā)展非常迅猛。而應(yīng)用型本科院校SEO課程在課程設(shè)置及培養(yǎng)方案中要考慮到以下幾個(gè)因素：

1.SEO行業(yè)模式從單一化走向多元化。按照以往通過(guò)關(guān)鍵詞做到自然排名靠前，也就意味著SEO技術(shù)運(yùn)用到位。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，這種傳統(tǒng)單一化模式將受到微博、微信、SNS等新技術(shù)的挑戰(zhàn)。若再僅僅強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵詞優(yōu)化來(lái)提高優(yōu)化，最終將被自然淘汰。未來(lái)SEO模式需要提供多元化服務(wù)，比如智能搜索研究、微信推廣、軟文服務(wù)、品牌策劃等。

2.SEO技術(shù)將越來(lái)越細(xì)化。SEO課程所涉及的技術(shù)環(huán)節(jié)是相當(dāng)多的。隨著SEO技術(shù)進(jìn)一步的發(fā)展，其核心知識(shí)體系將越來(lái)越龐大。因此，學(xué)生除了學(xué)習(xí)基本的SEO課程外，更需要多思考，多歸納，多總結(jié)。并擴(kuò)大自身的創(chuàng)新特色，真正提高競(jìng)爭(zhēng)力。

3.SEO技術(shù)的影響力將進(jìn)一步擴(kuò)大。隨著搜索引擎技術(shù)的發(fā)展，像百度、谷歌、搜狗、雅虎獲取到了互聯(lián)網(wǎng)流量，成為人們的上網(wǎng)入口。因此網(wǎng)站排名的重要性也越來(lái)越突出，其核心技術(shù)就是SEO。這種趨勢(shì)將進(jìn)一步加強(qiáng)和明顯，極大地推動(dòng)了SEO行業(yè)影響力。預(yù)計(jì)在不久的將來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的專(zhuān)業(yè)人才將SEO技術(shù)作為自己的職業(yè)，并且成為高校就業(yè)率高的一個(gè)熱門(mén)專(zhuān)業(yè)。

［1］昝輝.SEO實(shí)戰(zhàn)密碼［M］.北京：電子工業(yè)出版社，2015：1-5.

［2］金楠.SEO搜索引擎實(shí)戰(zhàn)詳解［M］.北京：清華大學(xué)出版社，2014：6-7.

［3］周李娟.大學(xué)教育中以學(xué)生為主體的教學(xué)模式探究［J］.湘潭師范學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2008，30（3）：211-213.

Practice and Exploration of SEO Courses in Applied Undergraduate Colleges and Universities

YAN Wei
(School of Computer Science and Engineering,Changshu Institute of Technology,Changshu 215500,China)

Offering SEO courses in applied undergraduate colleges and universities is to meet the needs of industry development.Based on the necessity of offering the courses in colleges and universities nationwide,this paper puts emphasis on the issues of selection and arrangement of the course content,the study of teaching methods as well as the future expectations.

SEO courses;course content;development research

TP31

A

1008-2794（2016）06-0118-02

2015-07-14

嚴(yán)衛(wèi)（1980—），男，江蘇常熟人，實(shí)驗(yàn)師，碩士，主要研究方向?yàn)橛?jì)算機(jī)技術(shù)、搜索引擎優(yōu)化。