順應新媒體發(fā)展趨勢 煥發(fā)農(nóng)業(yè)科技期刊新活力

李媛媛，楊 芳，胡璐璐，楊思思

（吉林省科學技術(shù)信息研究所，吉林長春130033）

順應新媒體發(fā)展趨勢 煥發(fā)農(nóng)業(yè)科技期刊新活力

李媛媛，楊 芳，胡璐璐，楊思思*

（吉林省科學技術(shù)信息研究所，吉林長春130033）

在網(wǎng)絡、智能終端、數(shù)字技術(shù)等得到全面整合的新媒體背景下，農(nóng)業(yè)科技期刊應結(jié)合自身的特點探索新的發(fā)展模式，使農(nóng)業(yè)科技期刊獲得新的發(fā)展空間。本文主要從與讀者的互動、創(chuàng)新發(fā)行模式、農(nóng)業(yè)科技期刊編輯的轉(zhuǎn)型3個方面進行探討。

新媒體；農(nóng)業(yè)科技期刊；發(fā)展模式

新媒體是相對傳統(tǒng)媒體而言的，是繼報刊、戶外、廣播、電視4大媒體之后的第5媒體。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的迅速發(fā)展，信息的傳播渠道不斷地拓展，新媒體已經(jīng)不知不覺的融入到人們的工作和生活當中，改變著人們獲取信息的方式和閱讀習慣，所以科技期刊也應跟隨時代的發(fā)展，不斷的進行轉(zhuǎn)型、整合，利用新媒體擴大影響力，從而尋求到更好地發(fā)展空間。農(nóng)業(yè)科技期刊承載著推動農(nóng)業(yè)科技進步、傳播農(nóng)業(yè)知識、交流最新農(nóng)業(yè)科研成果、農(nóng)業(yè)科學評價等使命，是展示一個國家農(nóng)業(yè)科技水平和發(fā)展現(xiàn)狀的窗口，在科技期刊中占有十分重要的地位。新媒體背景下，對于農(nóng)業(yè)科技期刊的發(fā)展既是挑戰(zhàn)也是機遇，本文主要探討新媒體下農(nóng)業(yè)科技期刊的發(fā)展模式。

1 新媒體的特點

目前，新媒體主要包括互聯(lián)網(wǎng)新媒體(網(wǎng)絡采編平臺、官方主頁、電子郵件、官方微博、博客)，網(wǎng)絡電視，網(wǎng)絡廣播，網(wǎng)絡報刊，手機新媒體(（手機報、手機電視、微信、飛信)），電視新媒體等[1]。新媒體的 4大特點為：交互性和時效性；海量性和共享性；個性化和社群化；多媒體和超文本。其具有形式豐富、互動性強、渠道廣泛、覆蓋率高、精準到達、推廣方便等特征，因此新媒體在靈活性方面遠遠超越了傳統(tǒng)媒體。

2 農(nóng)業(yè)科技期刊在新媒體下的發(fā)展模式

2.1 與讀者的互動

2.1.1 傳播方式的雙向性 傳統(tǒng)科技期刊是單向地向讀者傳遞信息，而新媒體的傳播方式則是雙向的，新媒體技術(shù)傳播的互動性決定了其在科技期刊領域有著廣闊的發(fā)展前景。傳統(tǒng)科技期刊中讀者只能處于接受的角色，而在新媒體下，讀者卻能成為信息的傳播者。作者既是信息的提供者也是信息接收者，利用新媒體和讀者進行交流，這種信息的互動性使傳統(tǒng)科技期刊煥發(fā)出新的活力[2]。

2.1.2 新的交流方式 傳統(tǒng)科技期刊以學術(shù)交流為主要的交流方式，而新媒體可以通過網(wǎng)站、微信平臺、QQ等新興的傳播方式，更好的和作者、讀者之間進行互動，同時新媒體的受眾更多，傳播面更廣。因此在新媒體下，能增強期刊工作者和讀者、作者之間的互動和溝通，進一步豐富期刊內(nèi)容、增強期刊的影響力。

2.1.3 新的推送模式 農(nóng)業(yè)科技期刊的讀者，期望獲得對自己工作、生活有實用價值的文章。編輯部工作人員可以收集讀者的需求信息，和期刊現(xiàn)行的模式進行整合，在保證期刊科技價值的前提下不斷地擴大期刊的受眾群體，并推送給可能有需求的讀者，使讀者有個性化、定制化的感受。在進行推送的過程中不僅要注重內(nèi)容的質(zhì)量，還應該嘗試推送方式的個性化，通過調(diào)研了解部分讀者閱讀愛好，采用取多元化形式來推送，例如推送文字、圖像、視頻、聲音的結(jié)合體。

2.2 創(chuàng)新發(fā)行模式

2.2.1 表現(xiàn)形式 傳統(tǒng)科技期刊往往以文字和圖片2種形式來呈現(xiàn)，而新媒體則可采用文字、圖片、音頻、視頻等多種信息的表現(xiàn)形式，使期刊的內(nèi)容形式表現(xiàn)的更靈活，更“接地氣”，以鮮明的特色贏得更多的讀者。

2.2.2 新的發(fā)行模式 新媒體下，人們的信息獲取方式和閱讀習慣正在發(fā)生著改變，尤其是年輕人現(xiàn)在更習慣在電子設備上進行閱讀，所以科技期刊在做好紙質(zhì)發(fā)行的同時，應該將目光轉(zhuǎn)移到電子期刊的發(fā)行。但是，目前我國的科技期刊特別是農(nóng)業(yè)科技期刊的數(shù)字化發(fā)行，還主要依賴于國內(nèi)一些大型的數(shù)據(jù)庫平臺，只是機械地將傳統(tǒng)期刊紙質(zhì)版內(nèi)容數(shù)字化，并上傳到網(wǎng)上進行有償?shù)叵螺d和瀏覽[3]，這離真正的期刊數(shù)字化還有一定距離，編輯工作者應探索移動終端的發(fā)行模式，這樣才能使科技期刊融入到人們的生活當中，更好的服務于讀者。使讀者可以在任何時間、任何地點都可以通過網(wǎng)絡閱讀文章，并且實現(xiàn)讀者、作者、編輯三者之間的交流和溝通。

2.3 農(nóng)業(yè)科技期刊編輯的轉(zhuǎn)型

農(nóng)業(yè)科技期刊的工作者已經(jīng)逐步認識到新媒體技術(shù)在辦刊過程中的重要性，開始嘗試著新媒體下的轉(zhuǎn)型。農(nóng)業(yè)科技期刊編輯新媒體素養(yǎng)培養(yǎng)的主要內(nèi)容包括：

2.3.1 要有寬闊的視野和活躍的思維 我國農(nóng)業(yè)科技正處于高速發(fā)展階段，農(nóng)業(yè)科技期刊的編輯應具有扎實的編輯技術(shù)能力和豐富的農(nóng)業(yè)知識，能熟練應用數(shù)字技術(shù)、計算機技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)，同時要了解農(nóng)業(yè)科學技術(shù)的新成果和發(fā)展方向，掌握編輯領域的前沿信息，還要把握好市場動態(tài)并具有選題策劃及組織實施能力，隨時吸收最新的國內(nèi)外農(nóng)業(yè)科技熱點，了解新的農(nóng)業(yè)科技知識，這樣才能起到正確的引導作用。

2.3.2 熟練的使用新媒體工具 多數(shù)科技期刊采用了網(wǎng)絡采編平臺，同時，在期刊的推廣中，許多期刊運用了微信公眾平臺。 編輯工作者應熟練的運用好各類新媒體工具，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，更好地完成信息的獲取、加工、處理等工作。加工出作者搜得到、讀得懂、用得上的好作品，努力提高大數(shù)據(jù)下論文的顯示度。

2.3.3 術(shù)業(yè)有專攻，細化編輯的分工 應對新媒體的發(fā)展，編輯工作者不能只局限于常規(guī)的校編工作，應該將工作進行細化，根據(jù)數(shù)字出版的特征可將編輯分為：策劃型編輯、學術(shù)型編輯、技術(shù)型編輯、營銷型編輯。這樣編輯可以根據(jù)自己的擅長方面，選擇適合自己的發(fā)展方向，在專項上的做到更專業(yè)。

3 結(jié)語

隨著新媒體時代的到來，科技期刊應主動順應從傳統(tǒng)媒體傳播向網(wǎng)絡傳播轉(zhuǎn)變的這個趨勢，適應新的發(fā)展模式。而農(nóng)業(yè)科技期刊應結(jié)合自身的特點，尋求自身的發(fā)展道路，積極探索創(chuàng)新，不斷的拓展期刊的廣度和深度，提高期刊的權(quán)威性和可信度，實現(xiàn)在新媒體時代的進化，進而實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

[1]石磊.新媒體導論[M].北京:中國傳媒大學出版社, 2009.

[2]陳唯真.在新媒體時代傳統(tǒng)科技期刊如何實現(xiàn)跨越式發(fā)展[J].中國科技期刊研究,2013,24(03).

[3]向颯.期刊數(shù)字化發(fā)展及品牌延伸[M].北京:中國傳媒大學出版社,2013:66-67.

G230.7

A

10.14025/j.cnki.jlny.2016.21.077

李媛媛，碩士，吉林省科學技術(shù)信息研究所，研究實習員，研究方向：科技期刊研究。

楊思思，博士，吉林省科學技術(shù)信息研究所，助理研究員，研究方向：重點科技領域?qū)＠治?，科技情報研究?/p>