商家的招幌

?

商家的招幌

過去，我國各種不同的商號都有不同的幌子?；献幼鳛楦魃碳业臉?biāo)志，不同行業(yè)的企業(yè)掛各種不同的幌子，它所起的不僅是廣告作用，還展現(xiàn)各店鋪的營業(yè)時間。有人考證，幌子在我國已約有近千年的歷史。

在過去形形色色的幌子中，以飯店的幌子最為顯眼。它一般都掛在飯店門前一特制的木桿橫梁上?；献拥纳习虢貫橐荒局茍A桶，前人多吃蒸食，蒸則離不開籠屜，而籠屜是用羅圈（木質(zhì)）制成的。飯店的招幌，中間部分的圓圈也是用羅圈制成的，它代表著籠屜，也可以理解為鍋。圓桶下方掛綴著無數(shù)條1米左右的紅紙條或紅布條，使其成為穗狀，迎風(fēng)擺動，意為燃燒的火。有的還在圓桶上貼金色雙喜字或壽字圖案，以代表或招彰飯店財源廣進(jìn)，福壽綿長。筒上吸吊繩上飾以紙花。掛圓筒的三根吊繩纏繞著帶穗的紙條，代表麻花；三朵花寓意為鍋或籠屜里的各種主、副食，同時也起裝飾點(diǎn)綴作用；下垂穗則代表面條。掛單幌子表明店內(nèi)只賣燒餅麻花，不經(jīng)營菜肴，是小吃店；掛雙幌的是一般的應(yīng)時熘炒，有雞、魚和其他肉類等菜肴；過去，一般的小縣城內(nèi)掛四個幌子的不是很多，因它代表的是能包辦各類酒席，不論8頂8還是6頂6（八涼八熱或六涼六熱）菜肴都必須做到要啥有啥，應(yīng)有盡有。即使是有的客戶點(diǎn)一些稀奇古怪的菜名如“龍虎斗”“青龍白虎”等，廚師都必須從容應(yīng)對。舊社會，飯店掛的幌子特別有講究，掛幌與經(jīng)營項目必須一致。若掛幌與實際經(jīng)營項目不符，就會招來無數(shù)麻煩。如掛4個幌子的飯店一旦做不出客人要的飯菜，輕則受嘲弄不付給飯菜錢，重則還要被官府責(zé)令關(guān)門停業(yè)。

燒麥飯店很受人歡迎，也很有講究。賣燒麥的飯店必須掛燒麥幌。其形狀為上端六角盤狀，大小兩圈。下垂的兩層圍繩穗子上纏著一些紙毛，飾以紙花及燒麥狀的紙球。燒麥又稱燒賣、稍美（內(nèi)蒙古寫法，音shāo mài ）、肖米、稍麥、稍梅、燒梅、鬼蓬頭，是形容頂端蓬松束折如花的形狀，是一種以燙面為皮裹餡上籠蒸熟的小吃。外形像石榴，潔白晶瑩，餡多皮薄。噴香可口，兼有小籠包與鍋貼之優(yōu)點(diǎn)，民間常作為宴席佳肴。在中國土生土長，歷史相當(dāng)悠久。明末清初起源于內(nèi)蒙古西部地區(qū)，后流傳至京、津稱為燒麥，而后至江蘇、浙江、廣東、廣西一帶，人們把它叫做燒賣。南北方的燒麥在制作材料和做法等方面有很大差異。

回民開的飯店較多，即便是較小的城鎮(zhèn)也有一兩家，謂之清真館。它所掛的幌子式樣雖與漢族飯店掛的式樣相同，顏色卻大相徑庭，為深藍(lán)色。

舊時，由于各地經(jīng)濟(jì)和交通不發(fā)達(dá)，馬車是各地最主要的運(yùn)輸和交通工具，人們習(xí)慣將其稱為“拉腳”，于是各地的大車店便應(yīng)運(yùn)而生。這些大車店有的為馬車牲畜和人員提供食宿，有的還為馬車和行人“打尖兒”（臨時喂馬和休息）。這些專為運(yùn)輸馬車設(shè)置的大車店所掛的幌子與飯店不同，一般是在車店門旁埋豎一幌桿，上邊有一用木板刻成的鯉魚，鯉魚身上刻有魚眼、魚鰓、魚鰭、魚鱗，用鐵絲做成魚須。下邊掛的是一串羅圈，每個羅圈下面都圍著一圈紅布，在意思表達(dá)上有和飯店相似之處。如羅圈標(biāo)志的是屜，紅布則表示“火”，舊時住在大車店里，人吃馬喂由店家全包，行前與店主算總賬，故有“開店不怕大肚子漢”之說。至于幌子上安放的木制鯉魚，意義更為深遠(yuǎn)，既有余（魚）利的用意，又有魚有眼無眼皮之說，表達(dá)的是對過往客人一視同仁和一律看待之意。

其實過去不只僅在飯店門前掛幌，舊社會至解放初期，城鄉(xiāng)各行各業(yè)的店鋪也都曾掛有招幌。各種招幌的形態(tài)都很貼近店鋪從事的生意行當(dāng)。特別是在舊社會和解放初期，招幌便利文盲和鄉(xiāng)下人購置、加工商品，起到招攬顧客、做活生意的作用。早時，各行各業(yè)的招幌五花八門，但卻各有特色。

（楊滿良）