城市園林綠化行業(yè)轉(zhuǎn)型何去何從

杜加一

近幾年來，我國城市化進程很快，但由于對城市環(huán)境保護不力和對城市園林綠化重視不夠，致使城市生態(tài)環(huán)境在這一進程過程中受到極大的破壞。

面對不斷惡化的生態(tài)環(huán)境，人們渴望自然，要求建設“生態(tài)城市”的呼聲越來越高。

園林綠化在世界上被譽為“永遠的朝陽產(chǎn)業(yè)”，具有廣闊的發(fā)展前景。在國家政策扶持及行業(yè)企業(yè)積極參與下，園林綠化行業(yè)發(fā)展迅速，行業(yè)市場需求總量增速較快。據(jù)資料顯示，我國市政園林綠化投資額從2002年的239.5億元增長至2012年的1798.7億元，年均復合增長率為22.34%；地產(chǎn)景觀園林投資額從2000年的99.68億元增長至2013年的1720.27億元，年復合增長率為24.50%，均保持了較快的增長速度。

中南林業(yè)科技大學研究生羅銳鈺是本次研討會接待組組長，對城市園林綠化設計存在的問題以及轉(zhuǎn)型方向，她認為，目前園林科研單位的成果并不能真正被運用到苗木的培育和造型上，科研和市場還存在著不小的空隙。

園林科研單位要為行政者提供理論數(shù)據(jù)

在住房消費市場日趨成熟的情形下，人們對集觀賞、休閑與實用為一體的小區(qū)景觀關注程度越來越高，環(huán)境設計水平將在未來的住宅市場競爭中扮演非常重要的角色。

各大開發(fā)商為了能在激烈的競爭中奪得一席之地，紛紛在小區(qū)環(huán)境的設計和建設上大做文章。有資料顯示，2014年全國房地產(chǎn)開發(fā)投資71804億元，地產(chǎn)景觀設計市場規(guī)模約1388-2177億元，約占3%的份額。隨著我國城鎮(zhèn)化建設的不斷推進、城市綠化的不斷發(fā)展及購房率的不斷上升，園林綠化行業(yè)的投入比例也將不斷增大。

羅銳鈺告訴記者，作為一個設計者或者從事園林的人來說，很多時候力量是有限的，要受到行政干預和個人審美的干預?！澳眯械罉鋪碚f，為什么有些樹并不適合在某一個地方作為行道樹，我們需要提供大量的理論數(shù)據(jù)并且和行政者溝通。”羅銳鈺說。行道樹的一大制約因素是植物本身，比如梧桐本身非常適合做行道樹，但是它存在一個最大的問題就是飛絮。據(jù)羅銳鈺介紹，中南林業(yè)科技大學的一個教授針對這一問題已經(jīng)進行了10年的研究，培養(yǎng)沒有飛絮的梧桐樹種，直接從源頭上解決問題。但是，從科研到市場，還有漫長的路要走。整個綠化苗木市場并沒有把一些前沿的科研成果真正運用到苗木的培育和造型上，所有苗木公司還是在用自己的原始的土辦法，整體的效率是低下的。

科技部門要進一步加大對園林科研項目立項及科研資金投入的力度，園林研究所不能把科研成果、好品種僅僅留在植物園中，要采取多種措施爭取資金，積極向社會推廣，指導城鎮(zhèn)化綠化建設多出精品。

如何最大限度地發(fā)揮科研在園林綠化行業(yè)的作用？一是在城鎮(zhèn)化建設進程中，要加大園林科研成果的推廣應用力度，進一步加快科技成果轉(zhuǎn)化的步伐。

二是要下工夫加快引種、馴化栽培成功的、觀賞價值高的園林苗木大規(guī)模推廣應用。

三是目前國內(nèi)外新興的園林苗木品種有推廣前景、觀賞性強的要大膽引進試驗，力爭早日推廣使用。

羅銳鈺認為，城市園林綠化應該讓市民參與到行道樹的選擇，因為一個綠化項目設計得好不好，不是看得了多少獎，而是看場景使用的人群多不多。個人審美高境界的設計往往隱設計于無痕。隨著生活和審美水平的提高，人們逐漸從繁復回歸簡單，更注重生活的本質(zhì)，返璞歸真、回歸本元，景觀設計開始做減法。針對使用者，緊扣事物核心與本質(zhì)；針對環(huán)境，因境而生，因勢利導；針對設計者，源于內(nèi)心，情由境生，恰是生態(tài)自然、人文關懷的體現(xiàn)和演繹。設計師決定不做什么比決定做什么更重要，無為、無界、無我的“無設計”理念將成主導。

園林工程施工企業(yè)必須樹立品牌意識

我國園林市場競爭激烈不平衡，一級企業(yè)多集中在沿海地區(qū)。據(jù)統(tǒng)計，截至2015年6月30日，全國園林城市綠化企業(yè)已達1.6萬家左右，但一級資質(zhì)企業(yè)只有949家，并且70%的一級資質(zhì)企業(yè)集中在東部地區(qū)，浙江、江蘇、廣東一級資質(zhì)數(shù)量位居全國前三。

加之受世界經(jīng)濟和國內(nèi)經(jīng)濟宏觀調(diào)控、結構調(diào)整、房地產(chǎn)市場萎縮、地方政府債務困擾等因素的影響，園林綠化行業(yè)陷入工程量劇減、回款困難、市場需求下降、行情回落下跌的“低潮”期，并且今后兩年形勢仍不容樂觀。行業(yè)悲觀情緒漫延，普遍迷茫與焦慮。

從行業(yè)整體的發(fā)展趨勢來看，園林綠化行業(yè)發(fā)展?jié)摿笆袌鲎邉萑院苊骼?，市場前景看好。宏觀關注方向有城鎮(zhèn)化規(guī)劃、長江經(jīng)濟帶、新絲綢之路經(jīng)濟帶、海上絲綢之路、京津冀一體化等。

基礎建設投資關注點：城鎮(zhèn)化建設與棚戶區(qū)改造（5-8年要解決3億人口棚戶區(qū)改造）地產(chǎn)景觀、綠色通道建設（投資大-持續(xù)時間長）。

生態(tài)修復與環(huán)境治理方面：生態(tài)建設國家戰(zhàn)略“六大方向”——圍繞空氣凈化治理投資、水質(zhì)凈化投資、食品安全投資、土壤修復投資、風沙源治理投資、屋頂與立體綠化；特別是大氣污染（霧霾）、水質(zhì)污染、土壤污染等生態(tài)環(huán)境惡化倒逼環(huán)境治理，國家投入巨大，還有旅游及休閑度假產(chǎn)業(yè)的崛起也大大刺激了園林建設和旅游城市的園林綠化建設。

那么，面對新的機遇，園林工程施工企業(yè)又該如何把握呢?

首先，園林施工企業(yè)要想長遠發(fā)展，必須要樹立品牌意識。

品牌是企業(yè)核心價值的體現(xiàn)，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，如何打造自身的品牌，也一直是各大園林企業(yè)不斷研究的課題。提升品牌的最佳途徑便是強化以質(zhì)量求生存，以信譽求發(fā)展的意識，一要保證工程的施工質(zhì)量，二要不斷打造出精品工程。

只有這樣，企業(yè)品牌才會逐漸樹立起來。同時，也要創(chuàng)新施工方法和技術，提高工程質(zhì)量和管理水平，加大品牌宣傳力度。

園林綠化苗木市場要創(chuàng)新營銷模式

近幾年苗圃大擴張、同質(zhì)化的負面效應逐漸顯現(xiàn)，苗木的結構性過剩問題越發(fā)突出，再受到園林綠化工程擱淺及相關法律不斷完善的影響，苗木行業(yè)受到較強的沖擊，園林行業(yè)徹底告別了“瘋狂期”，但作為園林綠化的主產(chǎn)品，仍有廣闊的市場空間。

中西部地區(qū)是未來苗木經(jīng)營主戰(zhàn)場，東北、西北、華北市場是亮點：長江經(jīng)濟帶、新絲路經(jīng)濟帶、海上絲綢之路、京津冀一體化、東北棚戶區(qū)改造、西南生態(tài)建設等工程用苗量巨大，值得關注。

要想在其中分一杯羹，首先就得選好種植品種，苗木從業(yè)者都應知道品種選擇的重要性，應理性分析不斷調(diào)整種植方案，一旦選擇就得堅持培育到出圃為止。種植品種宜選一些目前國內(nèi)園林綠化市場最為需求的產(chǎn)品容器化和標準化苗木等。市場與客戶最需要的是苗木品種豐富、苗木品質(zhì)優(yōu)良（成活率高、樹勢恢復快、抗逆性強、功能化、四季可種植）、大規(guī)格、標準化、成批量、持續(xù)穩(wěn)定供應，最后價格合理、售后服務好。

換句話說，能夠完全替代野生大樹的大規(guī)格優(yōu)質(zhì)喬木和大規(guī)格中層觀花聞香的小喬木，是我國市場最稀缺的資源和需求最強勁、最持久、最有市場價值和前景的產(chǎn)品。

其次，苗木經(jīng)營要實現(xiàn)利潤的增長，不是瘋狂增加產(chǎn)量，而是將目光聚焦在擅長領域！把專、精、深做到極致，將有限的資源用在最核心的地方，進而打深打透！在保證了質(zhì)量的前提下，銷售方面也不容忽視，現(xiàn)代苗木銷售只會吆喝不夠，還要會服務，滿足客戶需求，為客戶創(chuàng)造價值，建立產(chǎn)品優(yōu)勢、價格優(yōu)勢、發(fā)貨及時優(yōu)勢、包裝保護優(yōu)勢、服務到位優(yōu)勢。

另外，苗木經(jīng)營要創(chuàng)新營銷模式，用現(xiàn)代營銷理念和信息化、智能化營銷方式，采用訂單生產(chǎn)、定向培育、菜單式營銷、體驗營銷（苗圃觀光）、產(chǎn)銷戰(zhàn)略合作（生產(chǎn)商與客戶端）、區(qū)域縱橫向聯(lián)盟、提供技術方案、一站式配送服務、整體出讓等現(xiàn)代營銷模式，實現(xiàn)苗木產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。