彈幕視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及監(jiān)管對策

徐帥

摘要 較之傳統(tǒng)的在線視頻，彈幕視頻最大的特點就在于“彈幕”，其不僅是網(wǎng)民在觀看在線視頻時在屏幕上留下的即時感官性發(fā)言，也是彰顯網(wǎng)民與視頻互動性的新興載體。隨著彈幕元素逐漸在中國各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的快速崛起，這種娛樂載體所衍生出的一系列弊端也開始為人所發(fā)掘，因此，互聯(lián)網(wǎng)時代如何加強對于彈幕視頻的管理與監(jiān)控就成了當(dāng)下亟待思考和解決的問題，也是本文所要研究的主要問題。

關(guān)鍵詞 彈幕視頻；網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)管；網(wǎng)絡(luò)互動

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號1674-6708（2016）156-0062-02

“彈幕”是一種網(wǎng)絡(luò)視頻屏幕上顯示的觀眾即時評論，類似于電視節(jié)目播出時節(jié)目下方出現(xiàn)的滾動信息條，但是與此不同的是，視頻中的彈幕其字體顏色、出現(xiàn)位置大多是不整齊、且沒有統(tǒng)一要求的，對于措辭犀利或者過于“幽默化”的、電視上絕對不會出現(xiàn)的評論文字，彈幕視頻通常不會做太多的要求。正是因為這樣的寬松氛圍，加上網(wǎng)絡(luò)環(huán)境本身較低的限制條件，讓彈幕文化在發(fā)展過程中，呈現(xiàn)出了制約彈幕視頻發(fā)展和產(chǎn)生更多受眾的制約因素，而這也就促使網(wǎng)站管理工作者或開發(fā)人員必須深度考慮彈幕視頻的管理和監(jiān)督問題。

1 彈幕視頻的基本特征：基于網(wǎng)絡(luò)平臺的互動形式

1.1 彈幕與視頻的共同觀賞性

“彈幕”是彈幕視頻的重要組成部分，與視頻影像共同構(gòu)成了為觀眾所欣賞的內(nèi)容。換言之與其它普通類型的視頻相比，觀眾在觀看彈幕視頻時，所看到的不僅僅是視頻內(nèi)容，還包括在畫面上噴薄而出的各類醒目的“彈幕”。很多觀眾在觀看視頻的同時，會在屏幕上留下各種新奇有趣、觀點獨特、語言幽默的評論性文字，其與視頻共同出現(xiàn)，帶給他人強烈的娛樂化觀賞效果。

1.2 思想感官的即時表達(dá)性

非彈幕視頻在觀看時，觀眾對于其中內(nèi)容的感悟，是沒有辦法即時表達(dá)出來的。雖然部分視頻網(wǎng)站也有留言區(qū)，但是其大多出現(xiàn)在視頻的下方，觀眾想要表達(dá)觀感，只能手動將屏幕滑到評論區(qū)，留言后再回到視頻去繼續(xù)觀看，會出現(xiàn)一個較大的發(fā)表時差；而在彈幕視頻觀看時，觀眾可以即時發(fā)表自己的個人感悟，且會以文字形式即時出現(xiàn)在屏幕上，所以說其是非常直觀的能夠感受觀眾評價的一種視頻形式。

1.3 線下觀眾的網(wǎng)絡(luò)互動性

打開一則彈幕視頻，不難發(fā)現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，大量滾動的彈幕文字當(dāng)中時常出現(xiàn)對話式的語言，這就是線下觀眾在觀看視頻時的網(wǎng)絡(luò)互動性的具體詮釋。當(dāng)多數(shù)觀眾一起觀看同一個視頻時，必然會出現(xiàn)不同的欣賞角度和觀點，不少觀眾會直接在彈幕當(dāng)中討論、糾正，發(fā)表觀點，甚至是展開激烈的討論，而這一切討論的內(nèi)容和文字必須基于這一則視頻而存在，換言之，當(dāng)視頻結(jié)束，任何彈幕全然消失，想要繼續(xù)互動，只能繼續(xù)播放視頻。

2 加強對于彈幕視頻監(jiān)管的必要性

2.1 彈幕視頻的發(fā)展現(xiàn)狀：兩極分化的受眾

彈幕視頻在中國發(fā)展的時間并不長，而且其受眾領(lǐng)域并不廣，呈現(xiàn)出非常明顯的兩極分化趨勢。熱愛彈幕視頻的觀眾會非常熱衷于“刷彈幕”這樣一種行為，其個人對于彈幕視頻中，視頻本身的內(nèi)容劇情或是故事情節(jié)并不是非常關(guān)注，反而更熱衷于去享受那種滿屏彈幕、看不清畫面、多樣化網(wǎng)絡(luò)語言和評論大面積展開的效果；反之熱衷于視頻本身的觀眾，會覺得彈幕文化粗俗、無聊，甚至?xí)绊懙疆嬅娴挠^賞，故而對“彈幕”敬而遠(yuǎn)之。因此，彈幕視頻要想取得更深層次的發(fā)展就必須慎重考慮到這部分觀眾的心理特點，采取行之有效的措施，切實加強對于彈幕視頻的監(jiān)督和管理。

2.2 彈幕視頻發(fā)展所呈現(xiàn)出的缺點

除了因為彈幕形式所引發(fā)的受眾群體兩極分化這一發(fā)展趨勢之外，彈幕視頻發(fā)展過程中還呈現(xiàn)出以下幾方面缺陷，其能否取得成就的發(fā)展和受眾群體的突破，關(guān)鍵還在于這能否妥善解決下述問題。

首先，當(dāng)前彈幕視頻網(wǎng)站視頻大多是以鏈接形式由其它網(wǎng)站上傳到本網(wǎng)站上，因此其中涉及到一個視頻版權(quán)問題。一直以來，網(wǎng)絡(luò)資源管理一直就是中國《版權(quán)法》和《著作權(quán)法》的漏洞所在，因此版權(quán)問題也是彈幕視頻發(fā)展過程中的一大癥結(jié)；其次，彈幕是彈幕視頻的主要構(gòu)成，但是大面積的彈幕不僅會干擾到視頻觀看，同時大量吐槽性、甚至是有違反相關(guān)法律或涉及到不健康內(nèi)容的“吐槽式”發(fā)言不受監(jiān)控的出現(xiàn)在彈幕上，會嚴(yán)重降低視頻的觀賞性，甚至?xí)氐讱У暨@一條視頻。但是如果徹底取消彈幕，那么所謂的“彈幕”視頻也就和其它普通視頻無異，所以這樣一種矛盾性也是彈幕視頻發(fā)展過程中所呈現(xiàn)出來的重要問題之一。

3 如何實現(xiàn)對于彈幕視頻的監(jiān)管

3.1 制定相關(guān)的管理制度，限制彈幕的顯示范圍和內(nèi)容

鑒于彈幕的現(xiàn)實會影響到一部分受眾對于視頻的接受程度，因此我國一部分視頻網(wǎng)站對于彈幕的呈現(xiàn)方式做出了一定的調(diào)整和更新。以騰訊視頻為例，其將彈幕視頻和普通視頻合二為一，觀眾可以自行選擇是否加載彈幕，也就是一個視頻同時具有兩種呈現(xiàn)形式；但是對于那些真正意義上熱愛彈幕、熱衷于表達(dá)的彈幕受眾來說，筆者認(rèn)為，彈幕視頻網(wǎng)站所要做的就是制定相關(guān)的管理制度，設(shè)置敏感關(guān)鍵字過濾，對彈幕評論的內(nèi)容以及范圍進(jìn)行一定程度上的限制，同時開啟彈幕舉報功能，對于涉嫌不健康、甚至是違反法律的彈幕內(nèi)容接受舉報、快速審核并及時刪除，讓彈幕文化在彰顯新奇有趣的同時又保持積極健康。

3.2 加強版權(quán)保護(hù)，維護(hù)網(wǎng)站首發(fā)視頻原創(chuàng)作者的基本利益

彈幕視頻所涉及到的版權(quán)問題主要來自于兩個方面，一個是外鏈自其它網(wǎng)站的視頻版權(quán)，一個是首發(fā)于本網(wǎng)站的視頻版權(quán)。關(guān)于前者筆者認(rèn)為可以出臺相應(yīng)的網(wǎng)站審核制度，對于外鏈自其它網(wǎng)站的視頻不予通過、或者是設(shè)置成自動跳轉(zhuǎn)頁面，鼓勵觀眾或者用戶自覺上傳首發(fā)視頻，增加彈幕視頻網(wǎng)站的首發(fā)視頻瀏覽量；對于那些大熱的、能夠增加網(wǎng)站活躍度，同時在其首發(fā)網(wǎng)站又不具備彈幕功能的視頻，彈幕視頻網(wǎng)站可以酌情考慮購買版權(quán)，維護(hù)原作者的正當(dāng)權(quán)益。

而對于那些彈幕視頻網(wǎng)站的首發(fā)視頻，網(wǎng)站要全面維護(hù)作者的版權(quán)，例如添加視頻水印、不提供下載功能，盡最大可能避免外置鏈接和視頻外部下載上傳的可能性，只有網(wǎng)站運營本身朝向一個尊重版權(quán)、維護(hù)版權(quán)的方向，彈幕視頻自身才有可能在一個積極健康的環(huán)境下取得更好的發(fā)展。

3.3 加強與線下觀眾的互動反饋，及時更改調(diào)整網(wǎng)站建設(shè)模式

由于彈幕視頻本身具有網(wǎng)絡(luò)互動性，因此作為彈幕視頻的網(wǎng)站管理者，可以開發(fā)用戶篩選程序和網(wǎng)頁功能模塊，跟與用戶的年齡、職業(yè)習(xí)慣以及視頻本身的內(nèi)容為視頻加上一定的標(biāo)簽，讓彈幕視頻的入門者可以根據(jù)網(wǎng)站提供的標(biāo)簽選擇自己喜歡的視頻。例如目前國內(nèi)著名的彈幕網(wǎng)站（嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)），就會將視頻熱度，彈幕數(shù)量以及播放量作為重要的標(biāo)簽供觀眾參考，觀眾可以根據(jù)自己的喜好程度和對彈幕的接受程度進(jìn)行選擇。同時筆者認(rèn)為在未來，彈幕網(wǎng)站可以充分優(yōu)化網(wǎng)頁內(nèi)部的搜索引擎，為彈幕視頻提供更多的可搜索元素，為其在全網(wǎng)絡(luò)的宣傳發(fā)展提供更多的可能性，帶來更多的受眾。

隨著彈幕文化的快速興起，越拉越多的觀眾開始熱愛這樣一種全新的視頻形式，但是不可否認(rèn)的是其在發(fā)展的過程中由于自身特點和展現(xiàn)形式上所存在的缺陷，造成了嚴(yán)重的受眾兩極分化，對于其進(jìn)一步發(fā)展造成了嚴(yán)重的制約。鑒于此，筆者認(rèn)為只有在盡可能尊重與秉持其基本特點和原則的前提下，采取科學(xué)、適當(dāng)?shù)谋O(jiān)督管理方式，讓彈幕文化呈現(xiàn)出積極向上、合理健康的表達(dá)和發(fā)展趨勢，才有可能真正意義上走出原來固有的受眾群體，開拓更加廣泛的發(fā)展空間。