基于RMP分析的樓觀鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略研究

鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村發(fā)展的契機，越來越受到歡迎。同時，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中也存在著各種問題。本文以樓觀鎮(zhèn)為例，基于RMP分析法，對樓觀鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的資源、市場及產(chǎn)品進行研究，最終提出樓觀鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略。

周至縣樓觀鎮(zhèn)地處關(guān)中平原南部，東距古都西安70公里， 擁有豐富的自然資源和眾多的人文景觀，老子講授《道德經(jīng)》的樓觀臺就坐落于此，素有“天下第一福地”、“洞天之冠”的美譽。作為建設(shè)新農(nóng)村和促進新農(nóng)村發(fā)展的一種有效途徑，鄉(xiāng)村旅游近年來在樓觀鎮(zhèn)及其周邊區(qū)域不斷發(fā)展壯大，越來越受到人們的歡迎。同時，在當前樓觀鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中也存在著各種問題，主要有：當?shù)芈糜钨Y源非常豐富，資源分布非常廣泛，但缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃和開發(fā)；旅游資源沒有合理地轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，特別是鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)沒有得到有效的保護和開發(fā)，部分旅游產(chǎn)品過于老化缺乏與市場的溝通；利益主體多元、管理權(quán)屬復(fù)雜，缺乏有效的保障機制。在此背景下，研究樓觀鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略有助于提高當?shù)芈糜伟l(fā)展水平，促進新農(nóng)村的建設(shè)與發(fā)展。

1.樓觀鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的RMP分析

RMP分析理論，是以旅游產(chǎn)品為中心，進行R性分析（Resources Analysis）和M性分析（Market Analysis），以此為基礎(chǔ)進行P性分析（Product Analysis），并最終提出以旅游產(chǎn)品為中心的規(guī)劃框架。

（1）樓觀鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的資源（R性）分析

樓觀鎮(zhèn)鎮(zhèn)域內(nèi)具有豐富的自然資源和人文資源，參照國標GB/T《旅游資源分類、調(diào)查與評價》，根據(jù)樓觀鎮(zhèn)的實際情況，其旅游資源主要包括以下一些類型：①植物旅游資源，樓觀鎮(zhèn)以其高大的山體、復(fù)雜的地形和多樣的氣候和為多種多樣的生物物種的生存、繁衍提供了優(yōu)越的資源環(huán)境條件，野生植物與古樹名木種類繁多，有森林植物約2000余種；②動物旅游資源，樓觀鎮(zhèn)的林區(qū)內(nèi)棲息著大量的野生動物；③地質(zhì)旅游資源，樓觀鎮(zhèn)由北至南形成了北部平原地區(qū)中部是秦嶺北麓臺塬洪積扇區(qū)和南部為秦嶺山地；④山體旅游資源，山體旅游資源包括雄險壯觀的蒼山翠嶺、奇異獨特的懸崖怪石、別具特色的深谷斷裂，以及與森林植被相互組成的險幽峻秀的山地地貌景觀等；⑤水體旅游資源，樓觀鎮(zhèn)內(nèi)水系河流眾多，縱橫交錯，水量充沛。河流主要有 黑河、就峪河、田峪河、馬岔河等；⑥天象景觀資源，樓觀山地所處地理位置及其垂直氣候帶的明顯特征，為其營造了“一山歷四季，十里不同天”的特殊環(huán)境；⑦歷史及文化旅游資源，樓觀鎮(zhèn)歷史及文化旅游資源主要包括以下5個方面：①以說 經(jīng)臺、宗圣宮、煉丹峰、上善池、吾老洞、老子墓、化女泉、延生觀等為代表的道文化旅游資源；②以大秦寺、仙游寺等為代表的宗教文化旅游資源；③以牛斗虎、道情、紅拳、廟會等為代表的民俗風情旅游資源；④以八卦宴為代表的飲食文化旅游資 源；⑤以《大唐宗圣觀記》、《大秦景教流行中國碑》為代表的書法文化旅游資源。樓觀鎮(zhèn)旅游資源品類齊全，擁既有綺麗的自然風光，氣勢恢宏、變幻莫測的生物景觀，又有內(nèi)涵豐富的歷史文化旅游資源。自然景觀、生物資源、生態(tài)環(huán) 境與人文景觀完美結(jié)合，融科學性、趣味性、觀賞性、參與性于一爐，合文化價值、科考價值、美學價值、生態(tài)價值與經(jīng)濟效益 于一體，形成一個相對完整的旅游資源體系。

（2）樓觀鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的市場（M性）分析

目前，國際旅游業(yè)旅游人次規(guī)模以年均9—10%的速度增長。中國旅游人次規(guī)模以10—15%的速度增長，世界旅游組織預(yù)測，2020年我國將成為世界最大的旅游目的地。陜西近年來旅游業(yè)發(fā)展方興未艾，達到了年增長15—20%的速度。所有這些，都為樓觀鎮(zhèn)旅游的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，也提供了廣闊的客源市場。

通過對樓觀鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游市場的分析，得出影響樓觀鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游客源市場的因素主要有：①眾多高品質(zhì)旅游資源使樓觀鎮(zhèn)具有強大的旅游吸引力；②大秦嶺山地休閑旅游發(fā)展帶為樓觀鎮(zhèn)帶來大量區(qū)域客源；③西安旅游發(fā)展為樓觀鎮(zhèn)旅游提供了一個長期且穩(wěn)定的客源；④便利的交通條件也為旅游發(fā)展創(chuàng)造了條件。

（3）樓觀鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品（P性）分析

資源分析與市場分析的最終目的是為了結(jié)合市場，將現(xiàn)有資源進行有效而合理地開發(fā)為成熟的旅游產(chǎn)品。目前，旅游產(chǎn)品供需脫節(jié)是樓觀鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游面臨的突出問題。西安樓觀中國道文化展示區(qū)所提供的道文化旅游產(chǎn)品，由于市場定位的“高大上”，與目標旅游市場對于民俗游與生態(tài)游等大眾需求的不匹配，導(dǎo)致游人規(guī)模持續(xù)下降，經(jīng)營困難。而中后山豐厚的生態(tài)旅游資源以及平原區(qū)的農(nóng)業(yè)資源尚末開發(fā)或開發(fā)程度較低，處于“藏在深山人未知”的狀況。

2.樓觀鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略

（1）資源方面

樓觀鎮(zhèn)地處秦嶺深處，大秦嶺地區(qū)旅游景點眾多，旅游資源特色上存在一定的相似性。樓觀鎮(zhèn)憑借其獨特的生態(tài)和人文資源，其旅游發(fā)展理應(yīng)從區(qū)域著眼，積極融入大秦嶺旅游圈，從區(qū)域大環(huán)境中尋求自身發(fā)展的一席之地。

（2）市場方面

樓觀鎮(zhèn)應(yīng)重點開發(fā)文化體驗、觀光游覽、康體養(yǎng)生和度假休閑這四個客源市場?？驮词袌龅目傮w定位主要分為三類：①基礎(chǔ)市場，主要包括西安市及西安都市圈范圍內(nèi)的城鎮(zhèn)居民，也包括前來該地考察道文化、探親訪友的人員，這部分游客約占75%左右；②主題市場，主要包括本省及周邊省份大中城市的游客群體，這部分游客約占10%-15%左右；③機會市場與邊緣市場，主要包括國內(nèi)其他省市、港澳臺及國際客源市場，這部分游客相當一部分來進行到文化的觀賞體驗以及其他專題性旅游，他們約占游客總數(shù)的10%左右。

（3）產(chǎn)品方面

基于對樓觀鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的市場分析，依據(jù)樓觀鎮(zhèn)旅游資源特點，提出六大旅游產(chǎn)品：①農(nóng)業(yè)觀光產(chǎn)品。以農(nóng)業(yè)和農(nóng)村為載體，重點打造以獼猴桃產(chǎn)業(yè)為主的集生產(chǎn)、消費和休閑旅游為一體的觀光農(nóng)園，同時著力發(fā)展以向日葵、薰衣草等產(chǎn)業(yè)為主的觀光主體型公園，讓游客享受田園樂趣；②觀光旅游產(chǎn)品。以黑河流域自然風光和自然山水為主的旅游產(chǎn)品打造，以秦嶺山地區(qū)為資源本底進行開發(fā)；③文化旅游產(chǎn)品。以獨有的道文化為主題進行產(chǎn)品開發(fā)，使旅游者獲得富有文化內(nèi)涵和深度參與旅游體驗的旅游活 動；④生態(tài)旅游產(chǎn)品。打造原生態(tài)秦嶺山區(qū)村莊旅游產(chǎn)品， 讓游客體驗原生態(tài)山民生活，領(lǐng)略山區(qū)村莊風情；⑤休閑養(yǎng)生產(chǎn)品。依托特色資源，發(fā)展道家養(yǎng)生、道家美食等休閑養(yǎng)生產(chǎn)品；節(jié)事旅游產(chǎn)品。利用古鎮(zhèn)美麗的自然風光和文化資源，建設(shè)高檔酒店及娛樂設(shè)施，在淡季舉行節(jié)慶活動去吸引游客，開發(fā)依托景區(qū)的節(jié)慶產(chǎn)品，如道家文化節(jié)、五彩青瓷展銷節(jié)等。

（4）保障機制方面

樓觀鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應(yīng)該以政府為主導(dǎo)，聯(lián)合企業(yè)及科研機構(gòu)，充分調(diào)動當?shù)鼐用竦膮⑴c性，將樓觀鎮(zhèn)建成一個功能布局合理，基礎(chǔ)設(shè)施完善，交通便利的文化旅游名鎮(zhèn)、特色小鎮(zhèn)和生態(tài)名鎮(zhèn)。

（作者單位：西安建筑科技大學）

作者簡介：姬楠（1991-），男，山西運城，西安建筑科技大學，碩士研究生（2013級碩士），研究方向：景觀規(guī)劃與設(shè)計。